Скачать выпуск PDF
М.В. Авраменко
Формирование диверсифицированной стратегии устойчивого развития продовольственного рынка региона
Ключевые слова: продовольственное обеспечение, устойчивое развитие, продовольственный рынок, индикаторы роста, стратегия стабильности, стратегия роста, диверсифицированная стратегия, региональная экономика.
Аннотация.
Цель: расширение приемов и методов разработки стратегии устойчивого развития для решения не утрачивающих актуальность задач повышения качественного и количественного продовольственного обеспечения населения. Обсуждение: высокая социальная значимость продовольственного рынка предполагает концентрацию внимания системы управления на формирование и функционирование механизмов защищенности и стабилизации его работы, сохранения существующих форм и параметров функционирования. В рамках региональной стратегии развития продовольственного рынка необходимо достичь сочетания мер безопасности и стабильности его функционирования, воздействий по стимулированию качественного роста. Результаты: в рамках диверсифицированной стратегии стабильности и роста управленческие усилия первоначально направляются на решение задач безопасности функционирования продовольственного рынка и по достижению его защищенного состояния, определяемого предлагаемой системой показателей, нацеливаются на задачи качественного роста, что позволяет достичь сбалансированного развития данного сектора региональной экономики.
И.Ф. Андресян
Развитие туризма в России на основе маркетинговой информации хозяйствующих субъектов и субъектов экономики
Ключевые слова: туризм, туристическая деятельность, туристическая индустрия, санкции, маркетинговая информация, регионы, цифровые платформы, субъекты хозяйствования.
Аннотация.
Цель: провести исследование туристической деятельности и выявить роль маркетинговой информации, влияющей на результаты функционирования туристической индустрии, процесса предоставления маркетинговой информации организациями (предприятиями), территориями и регионами для целей информирования потребителей, формирования имиджа российской туристической индустрии. Обсуждение: маркетинговая информация туристических организаций (предприятий) и субъектов экономики, призвана решать проблемы неосведомленности потребителей туристической продукции о разнообразии предложений туристической индустрии территорий страны. Для целей развития туристической индустрии Российской Федерации предлагается целый ряд требований предоставления маркетинговой информации, начиная от хозяйствующих субъектов туристической деятельности и организаций отрасли (сферы) вспомогательного и дополнительного характера, до отдельных территорий и субъектов экономики России. Результаты: туристическая индустрия представлена целым рядом особенностей и интегрирует в себе не только социально-экономическое развитие организаций (предприятий), территорий и субъектов экономики страны, но и культурный (духовно-нравственный) и политический аспекты. Рынок туризма подвержен сильным колебаниям, о чем свидетельствует проведенный авторами анализ туристической индустрии страны. В условиях пандемии, связанной с «COVID-19», введением незаконных санкций «недружественными» странами в отношении России и российского общества в целом, проведением странами «коллективного Запада» мероприятий по депопуляризации мнения своего населения о Российской Федерации, серьезно отразились на количестве въездных и выездных туристских поездках. Авторами отмечается, что для развития внутреннего и въездного туризма, необходимо формировать комплексную (системную) информацию от всех участников туристической индустрии.
С.А. Арефьева, Д.И. Ткаченко, С.С. Мартиросян
Информационные системы образовательных организаций в современных экономических условиях
Ключевые слова: система образования, образовательные организации, учебный процесс, модернизация, функционально-стоимостной анализ, экономические системы, информационные технологии, дистанционное обучение.
Аннотация.
Цель: рассмотреть информационные системы, широко применяемые в образовательных организациях высшего образования. Обсуждение: в статье проведен анализ и выявлены основные преимущества и недостатки каждой из них. Отмечается, что данные системы помогают оптимизировать процессы управления, поддерживать персонализированное обучение, улучшать коммуникацию и сотрудничество в учебном процессе, а также обеспечивать доступ к ценным данным для принятия обоснованных решений. Приведены результаты расчетов экономического эффекта внедрения данных систем и сроки окупаемости каждой. Результаты: рассмотренные информационные системы: 1C Университет, Галактика ВУЗ и Moodle широко применяются при администрировании учебного процесса и реализации образовательных программ высшего и среднего профессионального образования, являются достаточно доступными для высших учебных заведений. При этом текущее состояние информационных систем характеризуется недостаточной стабильностью, производительностью, ограниченностью возможностей для пользователей и сложностями в интеграции с другими платформами.
А.С. Астахин, С.М. Осадчая, Ф.Ю. Абдужалилова
Отраслевые особенности и возможности маркетинга в развитии современных видов экономической деятельности
Ключевые слова: туризм, туристическая деятельность, туристическая индустрия, маркетинговые процессы, маркетинговые инструменты, национальная экономика, национальные агрегаторы, цифровизация.
Аннотация.
Цель: изучить отраслевые особенности и возможности маркетинга в развитии современных видов экономической деятельности. Обсуждение: значимость туристической индустрии в национальной экономике в последнее время возрастает по ряду объективных причин и факторов, о чем свидетельствует существенные изменения в стратегии развития туристической деятельности территорий России, а также поставленные Президентом Российской Федерации целевые показатели развития туризма в размере 5% от валового внутреннего продукта, которые необходимо добиться к 2030 году. Результаты: для достижения запланированных результатов необходимо взаимодействие всех участников туристической индустрии и усиления роли маркетинга, как основы развития туризма в стране. Материалы научной статьи основаны на статистических данных из открытых публичных источников и информации из учебно-методической, научной литературы, которые с помощью методов, анализа и синтеза, сравнения и группировки позволили выявить и представить маркетинговые процессы и инструменты развития туризма хозяйствующих субъектов и территорий страны.
А.С. Астахин, С.М. Осадчая, А.В. Рачина
Вопросы актуальности применения вузами социально-этичного маркетинга
Ключевые слова: социально-этичный маркетинг, образовательные учреждения, маркетинговая концепция, конкурентоспособность организации, рынок труда, миссия вуза, взаимодействие вузов, региональная экономика.
Аннотация.
Цель: уточнение актуальности применения концепции социально-экономического маркетинга в работе вузов в реализации ими ключевых миссий, на примере направления подготовки кадров. Обсуждение: в статье отмечается теоретический интерес и наличие практических шагов со стороны вузов в осуществлении социально-этичного маркетинга, наряду с проявившимся в РФ дефицитом кадров и сложностями привлечения школьников в получение образования и развитие карьерной траектории по значимым для экономики страны направлениям. Результаты: определена необходимость расширения вузами взаимодействия друг с другом в регионе на конгруэнтной реализации программ и социально-этичных маркетинговых стратегий, осуществляемых в интересах рынка образования и труда в регионе. От вузов это предполагает совместную работу со стейкхолдерами и активное сотрудничество с аудиторией обучающихся и инноваторов (учеников школ и СПО), которая будет лояльна к вузу и сможет выбрать формат развития карьерной траектории.
Е.В. Белякова, И.В. Лукьянов
Транспортная доступность как индикатор пространственного развития региона
Ключевые слова: пространственное развитие, территории, транспортная доступность, авиационная подвижность, население, социально-экономическое развитие, инфраструктура, регионы.
Аннотация.
Цель: провести анализ северных территорий Красноярского края и на примере Эвенкийского муниципального района рассмотрен один из индикаторов транспортной доступности – авиационной подвижности населения с целью определения способа ее повышения в рамках пространственного развития региона. Обсуждение: для современной России одним из факторов сокращения высокого уровня межрегионального социально-экономического неравенства в рамках пространственного развития территорий является повышение транспортной доступности. Особое внимание уделено изучению структуры пассажиропотока и количеству совершенных перелетов. Рассмотрена необходимость транспортной связанности данной территории с центром экономического роста – Красноярском. В ходе научного исследования использовались общенаучные методы: системный поход, сравнительный анализ, методы группировки и обобщения. Результаты: предложен способ повышения транспортной доступности удаленных и труднодоступных территорий через разделение тарифов по категориям пассажиров, способствующих сокращению уровня межрегионального социально-экономического неравенства в рамках пространственного развития территорий.
Ван Мэйлунь, А.А. Воронов
Актуальные виды транспортно-логистических услуг, используемые при обеспечении внешнеэкономической деятельности Российской Федерации и Китайской Народной Республики, и проблемы их практического применения
Ключевые слова: мультимодальные перевозки, железнодорожный транспорт, морские перевозки, перевозка грузов, автомобильный транспорт, логистические услуги, таможенные ограничения, товарооборот.
Аннотация.
Цель: осуществить детальное аналитическое исследование и сопутствующее описание существующих на международном рынке транспортно-логистических услуг, с обозначением выявленных рисков и предложением путей их практического решения. Обсуждение: в статье рассматривается значимость изучения транспортно-логистических услуг для внешней торговли и сотрудничества между странами. Представлен обзор литературы по данной теме, описаны основные проблемы и риски при использовании указанных услуг, и формулирование цели и задач исследования. Результаты: представлен анализ последних тенденций в развитии транспортно-логистических услуг между Россией и Китаем, фактические результаты их использования и интерпретация полученных данных. Обсуждаются ограничения исследования, обобщения результатов, а также предложения по улучшению предоставления услуг в контексте внешнеэкономической деятельности России и Китая.
В.Н. Васильев
Развитие моделей организации логистики маркетплейсов
Ключевые слова: логистика, маркетплейс, электронная торговля, логистические услуги, каналы сбыта, торговые операции, транспортно-складские системы, цифровизация.
Аннотация.
Цель: определить оптимальную модель логистического обслуживания, изучить виды логистических услуг и условия их предоставления продавцам. Обсуждение: на рынке электронной розничной торговли доминирующей силой становятся маркетплейсы, которые привлекают большое количество покупателей и продавцов. Расширение ассортимента, увеличение числа заказов и ускорение доставки стимулируют развитие логистической поддержки торговых операций. В статье рассматриваются проблемные аспекты развития логистики маркетплейсов, актуальные модели организации логистического обеспечения и направления их развития. Результаты: исследование показывает, что развитие логистики маркетплейсов связано с поиском эффективных моделей организации товародвижения, технологий управления запасами и транспортно-складскими системами, выбором схем доставки и оказания сопутствующих логистических услуг. Используя лучший опыт, российские маркетплейсы расширяют форматы и сервисы взаимодействия с продавцами и развивают собственную логистику как отдельное товарное предложение.
М.А. Ветрова
Природные климатические проекты на основе морских экосистем: возможности и барьеры развития в РФ
Ключевые слова: климатическая повестка, климатические проекты, эмиссия СО2, секвестрация СО2, карбоновые фермы, технологии поглощения, парниковые газы, риски, углеродные единицы, климатическое законодательство.
Аннотация.
Цель: систематизация, анализ стоимости и рисков технологий секвестрации и хранения климатически активных газов морскими экосистемами, а также обоснование роли карбоновых полигонов в развитии морских карбоновых ферм в РФ для достижения углеродной нейтральности. Объектом специального внимания выступает анализ институциональной среды и нормативно-правового регулирования климатической повестки на национальном и наднациональном уровнях. Обсуждение: природные климатические проекты являются неотъемлемой частью решения задач Парижского соглашения по достижению углеродной нейтральности. Согласно Климатической доктрине РФ, обновленной в октябре 2023 года, Россия должна достигнуть углеродной нейтральности к 2060 году, в том числе за счет увеличения поглощающей способности наземных экосистем. Вместе с тем экосистема мирового океана, как демонстрируют международные исследования, обладает существенным потенциалом по секвестрации и хранению СО2, однако приоритет как в мировой, так и в российской практике сегодня отдается реализации природных климатических проектов на суше. Результаты: сегодня в мире не существует единых подходов к мониторингу, верификации и сертификации климатических проектов на основе океана, но в ЕС разработано руководство по созданию проектов такого типа, в то время как в РФ методология по реализации климатических проектов на основе морских экосистем отсутствует, что существенно осложняет их развитие. В РФ сеть карбоновых полигонов может сыграть ведущую роль в создании и развитии морских карбоновых ферм благодаря наличию научно-технических ресурсов, проведению фундаментальных исследований в области технологий секвестрации СО2 океаном и разработке общих подходов к мониторингу и оценке климатических активных газов морскими экосистемами.
С.В. Волков
Вопросы актуализации маркетинговой деятельности и управления в строительстве
Ключевые слова: маркетинг, строительная сфера, маркетинговое управление, оценка, кадровая политика, востребованность продукта, строительные организации, конкуренция.
Аннотация.
Цель: уточнить востребованность маркетингового управления в строительстве и определить наиболее значимые направления маркетинговой работы строительных организаций в России. Обсуждение: в статье анализируются особенности маркетинговой деятельности, связанные со спецификой строительной отрасли. Приведены аналитические данные относительно основных направлений работ строительных организаций и оценки их руководителями ситуации на рынке. Одно из ключевых значений для данного рынка, помимо кадрового обеспечения разного уровня квалификации и привлечения финансовых ресурсов, имеет логистика, связанная с поставками строительных материалов. Результаты: сделаны выводы о необходимости выработки стратегических ориентиров, выделении необходимого маркетингового бюджета и проведении системных аналитических и коммуникационных работ, а также привлечения сотрудников разной квалификации для перспективного расширения своей деловой активности.
А.В. Горбенко
Эволюционные императивы устойчивого развития электроэнергетики труднодоступных и северных регионов
Ключевые слова: устойчивое развитие, водородная энергетика, водородные накопители, топливные элементы, экономическая эффективность, энергетический комплекс, энергопотребление, стоимость электроэнергии.
Аннотация.
Цель: разработка теоретических положений и методологических подходов, связанных с необходимостью оценки экономической эффективности перспективных технологий генерации энергии для обеспечения устойчивого развития электроэнергетического комплекса труднодоступных и северных регионов. Обсуждение: в статье исследуется взаимосвязь изменений различных параметров при совершенствовании технических систем с возможностью достижения необходимого уровня экономической эффективности. Рассмотрены принципы аккумулирования энергии и виды аккумуляторов энергии, использующие физические и химические принципы работы. Рассмотрен вопрос водородной энергетики, ее преимущества и недостатки, а также разобраны основные компоненты водородных накопителей и виды топливных элементов. Исследованы и классифицированы виды водорода по критерию видов первичной энергии, применяемой в процессе его получения. Результаты: обоснована целесообразность развития технологий, связанных с использованием водородных накопителей энергии, как одной из наиболее перспективных энергосберегающих технологий. Поддержан вывод о целесообразности использования «зеленого» водорода в качестве источника энергии в целях обеспечения выработки энергии с нулевыми выбросами.
И.М. Гулый
Методика экономической оценки эффектов больших данных в цифровых платформах, интегрирующих участников грузовых смешанных перевозок
Ключевые слова: большие данные, экономическая оценка, платформенные решения, цифровые платформы, смешанные перевозки, транспортно-логистический рынок, цифровая логистика, транспортные услуги.
Аннотация.
Цель: разработка методики экономической оценки эффектов больших данных в цифровых платформах, интегрирующих участников грузовых смешанных перевозок. Обсуждение: в статье рассматриваются методы: стохастический анализ, анализ динамических рядов показателей, табличная и графическая интерпретация данных. Чем больше трансформация транспортных и логистических компаний в направлении системного ИТ-элемента внутри транспортной системы (отдельное ИТ-направление рынка транспортных услуг), тем больше доля доходов от соответствующих услуг, связанных с коммерческим оборотом технологий больших данных. Результаты: подтверждена гипотеза о наличии экономических эффектов больших данных и возможности их измерения, предложена методика экономической оценки эффектов больших данных в цифровых платформах, интегрирующих участников грузовых перевозок, позволяющая количественно оценить значения объемов хранения, обработки и анализа данных в цифровых платформах участников смешанных перевозок на изменения операционных параметров и качественных характеристик деятельности транспортно-логистических компаний, которые тесно сопряжены с большими данными, аккумулируемыми цифровыми платформами.
И.Г. Давыденко, Н.Г. Александрова
Индикаторы состояния общественного пассажирского
транспорта в контексте эколого-устойчивого развития крупного города на примере Ростова-на-Дону
Ключевые слова: устойчивое развитие, индикаторы, эколого-устойчивое развитие, общественный транспорт, крупный город, транспортная система, социально-экономическое развитие, экологичность.
Аннотация.
Цель: обоснование группы эколого-технологических индикаторов, характеризующих состояние общественного городского транспорта агломерации на примере города Ростова-на-Дону, необходимых для осуществления мониторинга данной сферы и оценки уровня устойчивости крупного города. Обсуждение: в статье отмечено, что понятийное поле конструкта «устойчивого развития» слабо структурировано, вследствие чего индикаторы его измерения для муниципального хозяйственного пространства в целом и общественного пассажирского транспорта, в частности, размыты и бессистемны. На субрегиональном уровне актуализируются транспортные проблемы, обусловленные влиянием таких факторов, как высокая степень износа и, как следствие, низкий уровень экологичности общественного пассажирского транспорта крупного города; низкий уровень технологичности транспортной инфраструктуры, что обусловливает необходимость измерения и оценки указанных параметров. Результаты: практическая результативность и значимость работы состоит в методической обоснованности эколого-технологических индикаторов, использование которых возможно и целесообразно органами публичной региональной и муниципальной власти при разработке долгосрочных транспортных стратегий развития в контексте достижения целей устойчивости мезосистем, в том числе в сфере городского общественного пассажирского транспорта города Ростова-на-Дону.
Н.В. Добаева, М.Ф. Афанасьева, В.Н. Волненко
Исследование динамики рынка фармацевтической продукции и операционно-маркетинговых тенденций развития лекарственного обеспечения
Ключевые слова: лекарственное обеспечение, развитие, динамика, доступность, рынок, тенденции, маркетинговые тенденции, фармацевтический рынок.
Аннотация.
Цель: провести исследование динамики рынка фармацевтической продукции в аспекте нацеленности на выявление возможностей повышения качества лекарственного обеспечения населения. Обсуждение: в качестве основных тенденций выявлен рост рынка, упрочнение позиции российских товаропроизводителей ввиду ограничения присутствия на нем зарубежных игроков, а также значительный дисбаланс цен на лекарственные препараты по регионам страны. Проявившейся и сохраняющейся доминантой, нуждающейся в изменении, является улучшение возможностей лекарственного обеспечения сельских территорий. Результаты: авторами уточнено, что развитие фармацевтического рынка, его переориентация на продукцию отечественных производителей и устранение региональных диспропорций лекарственного обеспечения требуют формирования новых управленческих подходов позволят привлечь материальные и финансовые ресурсы предпринимателей для решения социальных задач, включая возможности развития сельских территорий.
А.В. Дубровский, В.С. Ноздрин
Роль государства и территориальных субъектов в формировании условий для повышения качества жизни
Ключевые слова: уровень жизни, качество жизни, благосостояние, индикаторы, социальные стандарты, целевые программы, среднедушевые доходы, потребности населения, социальная поддержка, домохозяйства.
Аннотация.
Цель: формализовать возможности установления взаимосвязей между широким спектром показателей, включающим в себя множество факторов, существенных для удовлетворения различных потребностей, таких как социальная поддержка, здравоохранение, доступность транспорта, культурных учреждений, связи и реализацией государственной стратегии повышения качества и уровня жизни. Обсуждение: рассматриваются возможности универсализации подхода к оценке уровня жизни, который бы включал в себя стандартизированный комплекс критериев в связи с тем, что существующие методы оценки разнятся между собой по используемым характеристикам. Результаты: представлены теоретико-методические положения, раскрывающие управление стандартами и благосостоянием граждан через законодательные меры и стратегическое планирование. Исследование региональных проблем уровня жизни на примере республики Тыва выявило отставания от среднероссийский показателей, особенно в секторах демографии, доходов населения, здравоохранения и безопасности, отсутствия единой системы индикаторов для мониторинга недостаточного уровня качества и уровня жизни. Результатами предложенных направлений могут стать позитивные изменения социально-экономической сферы региона, появление тенденций улучшения соответствующих показателей.
С.А. Евсеева, М.С. Злотников, Л.С. Есенжулова
Город как объект инновационной ESG-трансформации
Ключевые слова: город, ESG-стратегия, ESG-факторы, ESG-трансформация, стейкхолдеры, стейкхолдерский подход, инновации, инфраструктура.
Аннотация.
Цель: уточнить понятие «город», как объекта инновационной ESG-трансформации, которая подразумевает учет определенных параметров при разработке стратегий устойчивого развития и включает в себя три фактора: экология (E), социальная политика (S), качество управления (G). Обсуждение: отмечено, что для решения проблем, препятствующих устойчивому развитию городов необходим переход к новой модели управления с учетом ESG-факторов. Несмотря на то, что города активно включились в повестку устойчивого развития, остаются нерешенными проблемы отсутствия единых методологических подходов к осуществлению ESG-трансформации. Авторы отмечают, что отсутствует единая и общепринятая формулировка понятия города как объекта устойчивого развития. Ключевое влияние на успешность ESG-трансформации оказывает понимание того, что разнообразие городов является итогом предшествующего развития, и создает предпосылки для будущего развития. Результаты: на основе анализа научной литературы уточнено многоаспектное понятие «город». Представлены результаты исследования, позволяющие понять, как разнообразие городов влияет на реализацию целей ESG-повестки. Так, установлено, что приоритеты экономического развития города существенно влияют на формирование экологической компоненты ESG-трансформации, а проблемы устойчивого развития, с позиции управленческой компоненты, зависят от административно-территориального устройства города. В современной трактовке города, как сложной и открытой социально-экономической системы, делается акцент на необходимости выявления и измерения эффектов, порождаемых взаимодействием образующих его элементов. Изучение авторами влияния стейкхолдеров на устойчивое развитие городов показало, что оно обеспечивается сбалансированностью интересов его стейкхолдеров. В работе сформулированы основные положения стейкхолдерской модели города. Предлагаемые разработки могут быть использованы специалистами при внедрении ESG-повестки в стратегическое развитие городов.
Д.П. Еремин, А.А. Волосатова, К.А. Пристегина
Стратегическое значение промышленного развития предприятий в Арктике
Ключевые слова: устойчивое развитие, экологическая эффективность, экологическое разрешение, эколого-технологическая модернизация, промышленное развитие, природопользователи, инвестиции, Арктическая зона.
Аннотация.
Цель: исследовать значимость развития промышленности в Арктике как ключевого фактора для достижения стратегических целей и задач, поставленных перед Российской Федерацией в данном регионе. Обсуждение: в статье обсуждается важность сохранения уникальной природной среды Арктического региона, интенсивного, но нерентабельного развития предприятий. Авторы анализируют модернизацию промышленности с учетом взаимовыгодного сотрудничества между государством и бизнесом для достижения общих целей устойчивого развития. Оптимизация использования ресурсов и снижение воздействия на окружающую среду – актуальная повестка современной экологической политики Арктического региона. Результаты: анализ развития промышленности с учетом взаимовыгодного сотрудничества между государством и бизнесом показывает, что совместные усилия направлены на достижение общих целей устойчивого развития. Только через сотрудничество и соблюдение экологических стандартов можно обеспечить сохранение природных ресурсов Арктики.
Н.С. Закалистова
ТРУДОВАЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ МОБИЛЬНОСТЬ
Как экзистенциальный стимул: проблемно-критический анализ HR-развития нефтегазовых компаний
Ключевые слова: интеллектуальная мобильность, проблемно-критический анализ, HR-развитие, нефтегазовая компания, технологические процессы, HR-инструментарий, человеческий капитал, трудовая мобильность.
Аннотация.
Цель: исследовать трудовую интеллектуальную мобильность, рассмотреть особенности HR-развития нефтегазовых компаний и описать ведущие технологические процессы отрасли. Обсуждение: в статье раскрываются глобальные проблемы в разрезе управления человеческим капиталом, рассматриваются критерии определения уровня трудовой мобильности персонала. Специфика труда сотрудников нефтегазовых предприятий влияет на неоднозначный характер решений, внедрение которых, по задумке руководства организаций, должно принести положительный результат. Результаты: крайне важным условием эффективности адаптированной модели кадрового обеспечения предприятий НГС является наличие в качестве элемента трудовой интеллектуальной мобильности персонала, поскольку она обеспечивает оптимизацию процесса формирования кадрового потенциала отрасли. Происходит это, как следствие стремительного распространения знаний в HR сфере и непосредственно в области добычи и переработки углеводородного сырья.
Е.Н. Зарецкий
Особенности маркетинговой поддержки предприятий ресторанного бизнеса
Ключевые слова: маркетинг, ресторанный бизнес, общественное питание, маркетинг услуг, сервис, цифровизация, маркетинг-микс, бизнес-процессы, маркетинговая поддержка.
Аннотация.
Цель: определить сущность и содержание понятия «маркетинговая поддержка», выделить основные направления ее реализации в сфере ресторанного бизнеса с учетом трендов тотальной цифровизации экономического пространства, а также в контексте концепции экономики впечатлений. Обсуждение: с учетом многообразия подходов к определению маркетинга и особенностей его реализации в сфере услуг, направления маркетинговой поддержки ресторанного бизнеса можно рассматривать как в применении к отдельным этапам процесса обслуживания в ресторане, в рамках маркетинговых функций, так и в разрезе элементов комплекса маркетинга. Именно основа маркетинг-микс («7р»), по мнению автора статьи, является наиболее логичной и оптимальной для структурирования мероприятий маркетинговой поддержки, ее дальнейшей оценки и определения направлений совершенствования. Результаты: уточнен понятийный аппарат маркетинга услуг общественного питания, определен перечень факторов положительного и негативного влияния на рынок услуг общественного питания в России, представлен функционально-комплексный подход к разработке программы маркетинговой поддержки ресторанного бизнеса. С учетом лучших зарубежных практик и рекомендаций экспертов российского рынка ресторанных услуг определены перспективные направления развития маркетинга ресторанного бизнеса.
Н.А. Иванова, В.О. Конкин, И.М. Кублин
Диагностика кадрового состава и маркетинговое профилирование персонала в управлении промышленным предприятием
Ключевые слова: кадровый состав, диагностика, система управления, оценка персонала, организационная структура, предприятие, мотивация сотрудников, маркетинговые инструменты.
Аннотация.
Цель: сформировать содержательную характеристику кадрового состава конкретного промышленного предприятия и обосновать тенденции его совершенствования при выполнении производственных функций. Обсуждение: в статье рассматриваются актуальные проблемы кадрового состава в системе управления промышленным предприятием. Раскрываются теоретические аспекты диагностики кадрового состава предприятия. Авторы на примерах раскрывают неоднородную структуру персонала и приводят узловые укрупненные группы работников предприятия. Проводится анализ системы управления предприятием ООО «Металл Профиль» и оценка кадрового состава. Выявляются проблемы и недостатки в использовании рабочей силы. Результаты: на основе изложенного материала предлагаются направления, которые позволят совершенствовать управление персоналом на предприятии: улучшение условий труда, повышение мотивации сотрудников, обучение и развитие персонала, создание благоприятной корпоративной культуры, внедрение современных технологий в управление персоналом.
О.Ю. Ивашкова, И.В. Яхнеева
Управление лояльностью потребителя в ресторанном бизнесе
Ключевые слова: ресторанный бизнес, удовлетворенность потребителей, лояльность потребителей, поведение потребителей, изменение рынка, клиенты, бонусная программа, конкуренция.
Аннотация.
Цель: выявить факторы, влияющие на действия потребителей в точках ресторанного обслуживания, для повышения продаж и уровня удовлетворенности клиентов. Обсуждение: в статье рассматриваются методические аспекты выявления причин снижения лояльности посетителей кафе и ресторанов. Методическая основа включает в себя инструменты оценки удовлетворенности и лояльности клиентов, методы сбора первичных данных посредством опроса клиентов и наблюдения за ними в точках обслуживания. Результаты: полученные результаты подтвердили предположение о наличии скрытых факторов неудовлетворенности посетителей в процессе обслуживания, их влиянии на продажи и лояльность клиентов. Статья будет полезна предпринимателям и специалистам по маркетингу, изучающим вопросы взаимодействия с потребителями и повышения качества их обслуживания в индустрии общественного питания.
М.П. Клет
Теоретическая модель брендинга в системе маркетингового управления рестораном быстрого питания
Ключевые слова: брендинг, ресторан, управление брендом, клиентский опыт, маркетинговая модель, потребители, позиционирование, маркетинговые мероприятия.
Аннотация.
Цель: представить теоретическую модель брендинга в системе маркетингового управления рестораном быстрого питания. Обсуждение: представленная в статье модель включает интеграцию различных стратегий и тактик, направленных на создание и укрепление бренда в условиях высококонкурентного рынка. Основные стратегические направления, такие как продуктовая, геомаркетинговая и покупательско-ориентированная стратегии, взаимодействуют с тактическими элементами, включая стратегии коммуникаций, рациональные и эмоциональные ценности, формирование клиентского опыта и управление взаимоотношениями с клиентами. Анализ взаимосвязей между этими элементами показывает, как их комплексное использование позволяет удовлетворять рациональные и эмоциональные потребности клиентов, что способствует увеличению их лояльности и устойчивому росту бизнеса. Результаты: представленная модель демонстрирует эффективный подход к брендингу и маркетинговому управлению ресторанами быстрого питания.
Е.В. Клецкова, П.И. Лукащук, Е.Н. Данилевская
Государственная поддержка экономики региона в рамках межуровнего взаимодействия интересов предприятий и региональных органов власти
Ключевые слова: экономика региона, межуровневое взаимодействие, государственная поддержка, финансовые риски, критерии оценки, механизм оценки, регулирование средств, национальные проекты, демография, производительность труда.
Аннотация.
Цель: рассмотреть возникающие риски при реализации государственной поддержки экономики региона в рамках межуровнего взаимодействия интересов предприятий и региональных органов власти. Обсуждение: в корпорациях, ведущих крупный бизнес, и на предприятиях малого и среднего бизнеса, которые взаимодействуют между собой по разным направлениям, возникает огромный интерес к реализации программ социально-экономического развития региона и национальных проектов, что дает возможность предприятиям провести модернизацию оборудования и внедрение цифровых технологий. Результаты: предложены рекомендации, обеспечивающие усиление межуровневого взаимодействия интересов предприятий и региональных властных структур. Региональные власти заинтересованы в том, чтобы как можно больше предприятий всех типов производств и всех отраслей принимали участие в конкурсных мероприятиях и реализовывали все заявленные проекты и программы.
Е.В. Клецкова, Г.И. Паламарчук, Е.Г. Ершов, И.В. Оттева
Внутренний туризм как драйвер роста региональной экономики в условиях новой реальности
Ключевые слова: внутренний туризм, региональная экономика, туристские потоки, сельский туризм, интеграционная модель, дестинации, стратегические возможности, природно-климатические условия.
Аннотация.
Цель: исследовать внутренний туризм региональной экономики РФ в условиях новой реальности. Обсуждение: особое место в структуре внутреннего туризма занимает сельский туризм. Привлечение туристов в сельскую местность обеспечивает приток финансовых ресурсов и стимулирует развитие региона. Об этом пишет Н.А. Калугина с соавторами, отмечая, что среди жителей Алтайского края сегодня наблюдается тенденция к приобретению загородной недвижимости с целью возделывания земли, выращивания культурных растений, животноводства. Категории населения, не имеющие возможности покупки недвижимости, но проявляющие к такому виду отдыха интерес, по мнению автора, регулярно посещают объекты агротуризма, также данное направление интересует и гостей региона. Результаты: власти субъектов получают возможность стабилизировать ситуацию на рынке труда, привлечь инвестиции, обеспечить рост уровня зрелости социальной инфраструктуры, организации продвигают собственный бренд, происходит обмен опытом и технологиями, и даже будущие специалисты, находясь на этапе школьного обучения, в рамках профориентационной работы могут получить представления о будущей профессии и тех компаниях, с которыми через несколько лет, если будут иметь успехи в учении, смогут заключить трудовой договор.
В.О. Конкин, А.А. Коваленко, М.А. Дроздова
Сравнительный анализ системы мотивации педагогических сотрудников российских и зарубежных вузов: управленческие и маркетинговые аспекты
Ключевые слова: преподаватель, высшее образование, трудовая мотивация, маркетинг персонала, управление трудом, высшая школа, кадровый потенциал, кадровое обеспечение, материальное стимулирование, оценка персонала.
Аннотация.
Цель: в статье проводится анализ систем и способов стимулирования сотрудников образовательных учреждений к качественному трудовому процессу в Российской Федерации, а также осуществлено сравнение с ситуацией по этому вопросу в зарубежных учебных заведениях. Обсуждение: в процессе исследования выявлены проблемные точки в кадровой политике российских ВУЗов. Наличие тесных каузальных связей между рассмотренными проблемами требует комплексного подхода к их решению. Качественное развитие национальной системы высшего образования и оптимизация ее кадрового обеспечения возможны лишь в случае согласованности между стратегическими целями государственной образовательной политики и кадровой политики высших учебных заведений, а также их совместной направленности на поиск и принятие оптимальных решений. Результаты: разработаны рекомендации, усиливающие мотивацию ППС отечественных вузов.
В.О. Конкин, А.Р. Муратова
Разработка профессиональных требований к сотрудникам и планирование расходов на трудовой коллектив как реализация задач маркетинга персонала
Ключевые слова: маркетинг персонала, должностные обязанности, рабочее место, трудовая функция, соискатель, профессиональные требования, сотрудники, инструменты маркетинга.
Аннотация.
Цель: провести разработку профессиональных требований к сотрудникам и планирование расходов на трудовой коллектив как одну из задач реализации маркетинга персонала. Обсуждение: в статье рассматривается реализация одной из задач маркетинга персонала, такой как разработка должностных обязанностей. Ведь от качественно сформулированных поставленных задач перед сотрудником завит результативность их выполнения. Результаты: для решения сложившихся проблем при привлечении и приеме на работу соискателей, необходимо применить инструменты внутреннего маркетинга персонала: проанализировать должностные обязанности, разработать должностную инструкцию, выявить основные требования к профессиональным и личностным характеристикам кандидата и применять их на стадии отбора и дальнейшей стадии приема на работу сотрудника. Стоит отметить, что для привлечения необходимых кандидатов на работу, должно быть четкое понимание тех критериев, которым они должны соответствовать.
В.В. Краюшкина
Закономерности развития машиностроения в регионах России как значимые факторы при его стратегировании
Ключевые слова: машиностроение, Россия, регионы, методология, стратегирование, цифровизация, устойчивое развитие, концентрация производства.
Аннотация.
Цель: выявление на основе принципов методологии академика В.Л. Квинта региональных факторов, необходимых для учета при стратегировании российского машиностроения. Обсуждение: машиностроение является ядром обрабатывающей промышленности, его развитие довольно сильно связно с общим развитием данной отрасли. При этом основные машиностроительные мощности сконцентрированы в относительно немногих регионах. Результаты: показано, что превалирование его в экономике региона не дает существенного роста уровня экономики в целом (что, очевидно, не касается ремонта машин), однако, требует повышенного уровня развития регионального научно-инновационного комплекса. Повышенный спрос на рабочую силу в текущий период вызывает некоторое стремление ее «машиностроительных» регионов, однако, это выражено весьма относительно и требует дополнительного анализа. Выявленные закономерности подчеркивают трудности стратегирования машиностроения в России с учетом важности региональных особенностей и ограничений, накладываемых на данный процесс.
C.А. Кучерявенко
Агентные модели поведения потребителей образовательных продуктов высшей школы и особенности маркетингового контроля на основных этапах трансформации потребительской роли
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговый контроль, информационные технологии, агентная модель, образовательные продукты, образовательные организации, абитуриенты, цифровые технологии.
Аннотация.
Цель: выявить особенности применения функции маркетингового контроля на основных этапах трансформации потребительской роли (абитуриент-студент). Обсуждение: в статье рассматриваются вопросы моделирования поведения потребителей образовательных продуктов высшей школы. В качестве методов исследования выступили контент-анализ научных публикаций по проблеме исследования в российской научной электронной библиотеке eLibrary.Ru, агентное моделирование, социологический мониторинг удовлетворенности абитуриентов, SWOT-анализ и PEST-анализ внешней среды образовательных организаций высшего образования. Результаты: представлены результаты проведенного маркетингового анализа образовательного рынка высшего образования, определены особенности маркетингового контроля на основных этапах трансформации потребительской роли (абитуриент-студент), определены внешние угрозы и имеющиеся возможности для конкретных направлений подготовки. Успешное практическое применение агентных моделей в рамках реализации маркетингового контроля предусматривает развитие аппарата моделирования в части описания агента с позиции трансформации потребительской роли агента «абитуриент» в роль «студент».
П.И. Лукащук, Д.Н. Береснев, Г.Г. Вукович, А.В. Островская
Формирование маркетингового каркаса системы управления персоналом: теоретико-методические аспекты обеспечения стабильности бизнес-процессов
Ключевые слова: управление персоналом, бизнес-процессы, теоретико-методические аспекты, маркетинговая деятельность, рынок труда, маркетинговая стратегия, HR-маркетинг, текучесть кадров, маркетинг персонала.
Аннотация.
Цель: исследовать процесс формирования маркетингового каркаса и системы управления персоналом, на основе теоретико-методических аспектов обеспечения стабильности бизнес-процессов. Обсуждение: в статье раскрываются задачи маркетинга персонала, сущность маркетинговой деятельности на рынке труда, параметры, влияющие на кадровую ситуацию в компании с учетом стратегических задач HR-маркетинга, а также структура и стратегии HR-маркетинга. предложенная структура, принимая во внимание тенденции развития цифровых технологий дает возможности реализации технологического потенциала российской IT сферы с этапами маркетинга персонала. Результаты: маркетинг персонала становится приоритетным направлением работы кадровой службы любой престижной организации, так как цели и задачи его напрямую связаны с миссией компании, а системная работа с персоналом обеспечивает преемственность HR-процессов.
В.Д. Любофеев
Маркетинговые аспекты регулирования рынка аудиторских услуг в России и за рубежом
Ключевые слова: аудит, государственный регулятор, стандарты аудита, стандарты образования, управление качеством, профессиональное развитие, регистрация аудиторов, аудиторские услуги, саморегулируемая организация, сертификация аудиторов, система регулирования.
Аннотация.
Цель: провести сравнительное исследование практики регулирования рынка аудиторских услуг в экономически развитых странах и России, выделить ключевые аспекты, методы и инструменты регулирования, предложить направления развития регуляторной системы в РФ. Обсуждение: в мировой и российской практике признаны общественная значимость института аудита и необходимость регулирования рынка аудиторских услуг. Ключевыми аспектами регулирования рынка аудиторских услуг являются: определение сферы обязательного аудита, государственных и общественных регуляторов рынка, порядка допуска аудиторских компаний и аудиторов на рынок, формирование для аудиторов профессиональных и этических стандартов, организация системы внешнего контроля деятельности аудиторов. Результаты: российская практика регулирования аудита в ключевых аспектах соответствует международной, необходима ее дополнительная настройка в части состава подлежащих обязательному аудиту организаций, разделения полномочий и сфер контроля между профильными органами, обеспечения притока новых кадров в аудиторские компании.
Е.И. Макринова, Е.В. Матузенко, Д.Д. Одарченко
Маркетинговые исследования рекламных возможностей популярных медиа-платформ (на примере социальной сети «ВКонтакте»)
Ключевые слова: маркетинговые исследования, медиа-платформы, ВКонтакте, целевая аудитория, пользователи, экономическая эффективность, цифровизация, рекламные кампании.
Аннотация.
Цель: исследование целевой аудитории и ключевых функциональных характеристик социальной сети «ВКонтакте» для выявления потенциала роста и оценки эффективности рекламных кампаний на данной цифровой площадке. Обсуждение: в настоящее время импортозамещение в России затронуло практически все виды экономической деятельности. Бизнес в России переориентировался на продвижение на отечественных медиа-платформах. Одной из наиболее популярных для запуска рекламной кампании признается социальная сеть «ВКонтакте». В статье систематизированы преимущества, недостатки и особенности функционирования данной медиа-платформы, проанализирована ее целевая аудитория, исследованы разновидности размещаемой рекламы. Авторами предложен алгоритм продвижения бизнеса с помощью рекламы «ВКонтакте», а также показатели оценки эффективности рекламных коммуникаций. Результаты: разработанный алгоритм направлен на получение эффективных результатов реализуемых коммуникационных кампаний на основе системного использования совокупности цифровых инструментов и рекламных форматов, а предложенный методический поход позволит дать количественную оценку результативности рекламных коммуникаций.
Р.М. Муртазин, Е.А. Фурсова, И.А. Шумакова
Производство, логистика и маркетинг в условиях геополитической нестабильности: успех сотрудничества Китая и России
Ключевые слова: мировая экономика, стратегическое партнёрство, промышленное производство, международная логистика, международный маркетинг, международное сотрудничество, внешнеэкономическая деятельность, Китай, Россия, металлургия, автопромышленный комплекс.
Аннотация.
Цель: представить результаты исследования выявленных проблем и возможных решений в организации промышленного производства, международной логистики и управления маркетингом в условиях геополитической трансформации глобального рыночного пространства, вызовов времени и структурных сдвигов в мировой экономике. Обсуждение: в статье представлены подходы к устойчивому развитию, которые являются обоснованными и практически значимыми, предполагают целесообразность дальнейшего мониторинга, оценки и использования в деятельности производителей-экспортеров и потребителей-импортеров промышленной продукции. Результаты: в статье выяснены особенности и сформулированы закономерности производственной, внешнеэкономической, международной логистической и маркетинговой деятельности на примере предприятий китайского автопрома в нестабильной экономической ситуации. Отмечена и обоснована существенная роль стратегического партнёрства между Россией и Китаем с учетом национальных приоритетов развития.
Е.В. Нежникова, Д.В. Митрофанов
Факторы повышения экономической эффективности производства дентальных имплантатов
Ключевые слова: дентальные имплантаты, эффективность производства, экономическая эффективность, финансирование разработок, цифровые решения, медицинские технологии, техническое развитие, производство имплантатов.
Аннотация.
Цель: систематизировать факторы повышения экономической эффективности производства дентальных имплантатов, что позволит России стать лидером в данной сфере. Обсуждение: в качестве методологии исследования использовались общенаучные методы в рамках системного подхода: сравнительный и логический анализ, систематизация и обобщение. Предложена классификация факторов повышения экономической эффективности производства дентальных имплантатов по критерию рыночной природы и типу принимаемых решений. Долгосрочная перспектива развития и методы финансирования могут значительно повысить значимость отечественных решений в экономическом развитии региона и уровень исследований, проводимых в научных организациях. Результаты: обоснована высокая значимость технологического фактора, определены его элементы, наиболее перспективные для повышения экономической эффективности. Представлено описание элементов технологического фактора, к которым отнесены: область робототехники и автоматизации, область микро- и наноинженерных технологий и область современных материальных технологий.
С.М. Никоноров, Сюй Юнь, Чжан Шулинь
Эмпирическое исследование взаимосвязи между потреблением энергии, промышленной структурой и экономическим развитием в Китае
Ключевые слова: Китай, шоковое влияние, энергопотребление, промышленная структура, экономический рост, экономическое развитие, ВРП, структура промышленности, коинтеграция, прогнозирование, энергозатраты, бережливая экономика.
Аннотация.
Цель: исследовать взаимосвязи между потреблением энергии, промышленной структурой и экономическим развитием в Китае. Обсуждение: три переменных (потребление энергии, структура промышленности и экономический рост) рассматриваются как система в динамической модели для изучения взаимосвязи между потреблением энергии в Китае, структурой промышленности и экономическим ростом. В статье проведен тест ADF и тест коинтеграции Йохансена для переменных LnGDP, LnET и LnIS. Результаты показывают, что все три переменные представляют собой стационарные последовательности одиночного интегрирования второго порядка, существуют отношения коинтеграции, поэтому они соответствуют условиям для создания модели VAR. Результаты: на основе векторной авторегрессионной модели (VAR), теста коинтеграции, теста причинности Грейнджера, анализа импульсных откликов и метода разложения дисперсий была проведена эмпирическая проверка взаимосвязи между потреблением энергии в Китае, структурой промышленности и экономическим ростом с 1978 по 2023 г..
С.М. Никоноров, Чжан Шулинь, Сюй Юнь
Региональные различия в скоординированном уровне развития энергетических, экономических и экологических систем 3E Китая
Ключевые слова: энергоснабжение, пространственные корреляции, система 3Е, скоординированное развитие, региональное развитие, коэффициент Джини, Китай, энтропия, провинции.
Аннотация.
Цель: изучить региональные различия в скоординированном уровне развития энергетических, экономических и экологических систем 3E Китая. Обсуждение: выбраны данные из 30 провинций Китая за период с 2005 по 2020 г., построена система оценки согласованного уровня развития трех систем (энергетики-экономики-окружающей среды) – (3Э); введена модель оценки степени координации сцепления; измерены уровни развития подсистем энергетики, экономики и окружающей среды, а также уровни координации развития между подсистемами. Коэффициент Дагума Джини был использован для дальнейшего анализа различий в скоординированном развитии систем 3E в четырех основных регионах Китая. Результаты: в статье построена система индексов оценки скоординированного уровня развития систем 3E по нескольким измерениям на основе метода значения энтропии и измерены скоординированные уровни развития систем 3E в 30 провинциях Китая с 2005 по 2020 г.. В статье приводятся определенные ориентиры для энергетической отрасли для достижения низкоуглеродного скоординированного развития и уменьшения различий в региональном развитии.
С.М. Никоноров, А.В. Шевчук, Сюй Юнь, Чжан Шулинь
Исследование взаимосвязи между потреблением энергии и экономическим развитием Китая на основе модели IPAT
Ключевые слова: модель IPAT, прогноз ВВП, индекс декаплинга, Китай, экономический рост, энергетическое развитие, снижение энергопотребления, реструктуризация промышленности, зеленая экономика.
Аннотация.
Цель: актуализация исследования модели IPAT важна в контексте диверсификации методов анализа потребления энергии и его воздействия на окружающую среду. Обсуждение: в статье на основе модели IPAT рассматривается взаимосвязь между ВВП Китая и потреблением энергии с 1993 по 2022 г., а также прогнозируется ВВП и потребление энергии в период «ⅩⅣ пятилетки». Большая часть энергопотребления и ВВП Китая в период с 1993 по 2022 г. относится к степени относительного декаплинга, с 1997 по 1999 г. – к степени абсолютного декаплинга, с 2000 по 2003 г. – к степени недекаплинга остальная часть – к степени относительного декаплинга. Результаты: ВВП Китая в 2025 г. достигнет 132,46915 млрд юаней, а энергопотребление Китая составит 5,591366 млн т условного угля.
П.В. Орлов
Место современных технологий маркетинга в интернет-пространстве для продвижения товаров и услуг
Ключевые слова: маркетинг, социальные сети, инструменты, интернет-маркетинг, пользователи, поисковые системы, IT-технологии, целевая аудитория.
Аннотация.
Цель: определить место современных технологий маркетинга в продвижении товаров и услуг в Интернет-пространстве. Обсуждение: в статье рассматриваются современные технологии маркетинга в интернет-пространстве при продвижении, особенности их реализации, а также перспективы их применения. Для укрепления позиционирования на рынке своих товаров и услуг компании вынуждены искать и разрабатывать инструменты продвижения, которые будут эффективны в условиях современного рынка. Результаты: современные темпы развития информационных технологий и их возможности растут ежедневно, в синтезе с Интернетом они проникают в повседневную жизнь каждого человека. Ускоряется и скорость внедрения технических инноваций. Результативность проведенных мероприятий по продвижению или продаже возможно посчитать при помощи доступных функций метрики, которые позволяют понять какой именно инструмент принесет больший эффект.
П.В. Орлов
Основные тенденции в цифровом маркетинге: акцент на социальных сетях
Ключевые слова: цифровой маркетинг, социальные сети, потребители, валидация, коммуникации, товаропроизводители, контент-маркетинг, интернет-реклама.
Аннотация.
Цель: уточнение основной тенденции в цифровом маркетинге, ориентированной на востребованность у потребителей социальных сетей, что опосредует активность в них товаропроизводителей. Обсуждение: в статье исследуются точки зрения различных специалистов о ролевом участии цифрового маркетинга в эффектизации коммуникаций и аналитики, а также анализируется активность россиян в социальных сетях, охват аудитории различными социальными сетями. Результаты: сделан вывод о том, что количество времени потребления сегодня максимально проявляется в ВК, Тикток и Телеграмм. Наибольший охват потребления приходится на ВК и Телеграмм, что актуализирует особый интерес к ним со стороны товаропроизводителей. Большее количество времени потребители также проводят в Тикток, на втором месте стоит ВК, а далее Телеграмм. Значимым для товаропроизводителей является анализ и план размещения, ориентированного на потребителей, что также опосредует применение онлайн редакторов, графических дизайнов, и опору на аналитические инструменты для валидации посещения клиентами сайтов компаний, времени, проведенного в социальных сетях, и оценки эффективности взаимодействия с ними, что позволяет рационализировать работу.
С.М. Осадчая, Р.Л. Юсубов, К.А. Новиков
Вопросы востребованности маркетинговых практик в кризисных условиях
Ключевые слова: востребованность, маркетинг, санкции, кризис, предприятия, маркетинговые практики, экономическая неопределенность, рост цен.
Аннотация.
Цель: рассмотреть ситуацию, связанную с востребованностью маркетинговых практик в работе российских предприятий в кризисных условиях. Обсуждение: отмечается расхождение в теоретических построениях о востребованности маркетинга для упрочнения позиций компании в кризис и практики, которая связана со снижением маркетинговых расходов и сокращением штатов. Рассмотрены результаты эмпирического исследования, опроса представителей российских предприятий относительно их деловой адаптационной активности. Результаты: сделан вывод, что, несмотря на здравый набор практических решений, связанных с необходимостью адаптации к новым условиям хозяйствования, предприятия снижают вложение инвестиций в развитие и сокращают персонал. В отношении малого и среднего бизнеса наиболее явно проявился тренд на снижение маркетинговых расходов и сокращение штата сотрудников, что свидетельствует о проявлении очередного цикла минимизации востребованности маркетинговых практик в кризис.
Т.М. Полушкина
Инвестиции в системе повышения инновационной активности АПК
Ключевые слова: агропромышленный комплекс, инновационное развитие, инвестиции, технологическое развитие, государственное регулирование, сельское хозяйство, продовольственная безопасность, налоговое регулирование.
Аннотация.
Цель: на основе анализа инновационного и инвестиционного процессов в АПК РФ обосновать предложения по развитию механизмов государственного регулирования их развития. Обсуждение: в статье представлена доказательная база взаимосвязанности и взаимозависимости инвестиционного и инновационного видов деятельности в АПК, конвергенции этих экономических категорий. Проведен анализ современных противоречий инвестиций в инновационное развитие аграрного сектора экономики, законодательной базы, программных документов и результатов реализации государственных решений в области инновационного развития АПК. Результаты: сделаны выводы о недостаточном уровне инновационного развития АПК России, слабой проработанности механизмов государственного влияния на повышение инновационной и инвестиционной активности в АПК, значительном преобладании фундаментальных аграрных научных исследований над прикладными. В дополнение к прямым формам государственного регулирования: бюджетному финансированию научных разработок, субсидированию процентных ставок по кредитам и пр. предложено более широкое применение косвенного регулирования.
А.В. Резепин, А.И. Горбунов
Диагностика и аудит перспективной экономической специализации региона
Ключевые слова: производственный профиль, регион, экономическая специализация, эффективная специализация, перспективная специализация, внешние эффекты, структурная политика, экономическое развитие.
Аннотация.
Цель: разработка методического подхода к диагностике перспективной экономической специализации региона на основе оценки производственной связанности и сравнительных (межрегиональных) преимуществ отраслей специализации. Обсуждение: экономическое развитие региона в значительной степени определяется возможностью встраивания последнего в национальную и мировую экономическую систему, соответствием экономической специализации территории сложившейся технологической системе, практикой организационной и управленческой деятельности, имеющимся природным, капитальным и трудовым ресурсам. Исследование направлено на разработку методического подхода к анализу экономических специализаций региона. Результаты: в статье представлены результаты апробации методического подхода на примере Челябинской области: на уровне подклассов экономической деятельности (три знака ОКВЭД-2) определены 16 отраслей специализации, 6 из которых обладают преимуществами по сравнению с другими регионами специализации; по результатам оценки связанности и взаимодополняемости отраслей регионального производственного профиля определены внешние эффекты развития отраслей специализации Челябинской области. По результатам оценки соответствия текущей экономической специализации и специализации, закрепленной в документах стратегического планирования Челябинской области, предложены авторские рекомендации.
А.П. Родионов
Инвестиционная оценка мероприятий для реализации потребностей ресурсоснабжающих организаций в интересах устойчивого развития
Ключевые слова: инвестиционная деятельность, водоснабжение, водоотведение, предприятия, водопроводно-канализационное хозяйство, устойчивое развитие, энергоэффективность, валовая выручка.
Аннотация.
Цель: рассмотреть инвестиционную оценку мероприятий для реализации потребностей ресурсоснабжающих организаций. Обсуждение: в исследовании представлены возможности организации инвестиционной деятельности для ресурсоснабжающих организаций. Принципы инвестирования базируются на группировке мероприятий и их последующей оценке по степени важности для ресурсоснабжающего предприятия. Инвестирование – важнейший механизм развития предприятия водопроводно-канализационного хозяйства. Инвестиционные мероприятия формируются для трех блоков деятельности предприятия: водоснабжение; водоотведение общесплавной и хозяйственно-бытовой систем; водоотведение раздельной дождевой системы. Результаты: инвестирование в природоохранные технологии позволяет формировать и поддерживать принципы устойчивого развития. Водные ресурсы и их устойчивость позволяют регионам эффективно развиваться в современной действительности. Предприятия водопроводно-канализационного хозяйства являются инвестиционно-привлекательными, что позволяет составлять и классифицировать перечень конкретных мероприятий и способы их инвестирования. Инвестиционная деятельность является оценочной и позволяет развивать управленческую составляющую.
М.А. Рыбалко, А.С. Астахин, Н.С. Говоруха
Маркетинговое влияние университетов на территориальное развитие
Ключевые слова: университеты, территориальное развитие, сотрудники вузов, заинтересованное лицо, маркетинг территории, позиционирование территорий, имидж университета, стейкхолдеры.
Аннотация.
Цель: уточнение дифференциации целевых аудиторий (внешних и внутренних) в маркетинге территории, определение позиции и роли университетов как заинтересованных лиц в территориальном маркетинге. Обсуждение: в статье исследуются подходы к классификации заинтересованных лиц территории (ЗЛТ), приводится уточнение позиции университетов в качестве ЗЛТ в территориальном маркетинге. Специалисты подчеркивают, что в случае активной позиции университетов как заинтересованных лиц территории и реализации ими стратегии развития как центра инноваций опережающего образования с учетом потребностей индустриальных партнеров, а также текущих и прогнозируемых запросов на социально-экономические изменения, может совпадать со стратегией развития региона. Результаты: уточнено, что университеты выступают значимым игроком, участником территориального маркетинга. Для ряда территорий продвижение имиджа и бренда могут быть основаны на имиджевых характеристиках и бренде университета, если он является «градообразующей» структурой. Университеты оказывают влияние на формирование и возможности влияния на целевые аудитории других суббрендов территории.
И.В. Свирин, А.А. Аксёнова
Стандарты нефинансовой отчетности: особенности и ограничения применения
Ключевые слова: нефинансовая отчетность, устойчивое развитие, стандарты отчетности, системы отчетности, инвесторы, раскрытие информации, ответственное финансирование, ESG-факторы, ESG-рейтинг, климатические риски, риск-менеджмент.
Аннотация.
Цель: изучить особенности и ограничения стандартов нефинансовой отчетности. Обсуждение: в современном мире значение стандартов нефинансовой отчетности в корпоративной практике возрастает на фоне появляющихся рисков устойчивого развития. В связи с этим, в работе поставлена цель по изучению особенностей и ограничений применения этих стандартов с учетом их разнообразия. В ходе исследования выявлено, что нефинансовая отчетность способствует повышению прозрачности и улучшению имиджа компании, демонстрируя ее приверженность к экологической, социальной и корпоративной ответственности (ESG). Обзор литературы и практики показал, что текущие стандарты сталкиваются с такими ограничениями, как отсутствие единых методологических инструментов и механизмов независимой проверки. Они вызывают необходимость в разработке целостных комплексных инструментов для анализа данных, а также в установлении четких процедур проверки для повышения достоверности нефинансовой отчетности. Результаты: отмечается, что стандарты отчетности играют ключевую роль в содействии устойчивому развитию и помогают компаниям адаптироваться к требованиям рынка, однако для улучшения практики отчетности также необходима и дальнейшая разработка инструментов. Фокус на взаимосвязи между финансовыми и нефинансовыми показателями позволит лучше оценивать влияние устойчивого развития на показатели компании и процессы принятия управленческих решений.
И.А. Синицына, И.М. Кублин, А.А. Воронов
К вопросу о динамике развития пассажирских перевозок по приволжской железной дороге
Ключевые слова: устойчивое развитие, государственная поддержка, инфраструктура, производственная база, сообщение, пассажиры, железная дорога, транспорт.
Аннотация.
Цель: рассмотреть вопросы развития, функционирования и улучшения качества оказания сервисных услуг, связанных с пассажирскими железнодорожными перевозками. Обсуждение: в статье анализируются проблемы, связанные с динамикой перевозки пассажиров железнодорожным транспортом и вопросы мобильности передвижения населения. Исследования показали, что сегмент рынка сервисных услуг по перемещению пассажиропотоков железнодорожным видом транспорта устанавливает абсолютный контроль за перевозчиками и не защищен от конкурирующих структур по другим видам транспортных средств. Результаты: реализация мероприятий по развитию пригородного пассажирского комплекса на Приволжской железной дороги позволит: привести пассажирскую инфраструктуру к нормативному состоянию; повысить качество обслуживания пассажиров; повысить пассажирооборот на 1,2%; повысить транспортную подвижность жителей региона. Создание комфортных условий для пассажиров и безаварийной эксплуатационной деятельности железнодорожного транспорта в пригородном сообщении возможно при привлечении инвестиций и государственной поддержке, направленной на развитие железнодорожных пассажирских перевозок.
Т.С. Смирнова, О.В. Голуб
Мониторинг реализации отраслевой программы «применение вторичных ресурсов и вторичного сырья из отходов в промышленном производстве»
Ключевые слова: вторичное сырье, вторичные ресурсы, техногенные ресурсы, ресурсосбережение, ресурсная эффективность, отраслевая программа, экономика замкнутого цикла, федеральный проект.
Аннотация.
Цель: провести анализ первых результатов реализации мероприятий дорожной карты отраслевой программы «Применение вторичных ресурсов и вторичного сырья из отходов в промышленном производстве». Обсуждение: ресурсосбережение и повышение ресурсной эффективности являются одними из основных задач устойчивого развития. Дефицит природных ресурсов, сокращение биоразнообразия при растущем народонаселении заставляют во всем мире принимать решения на уровне стратегий и концепций социально-экономического развития для сбережения природных ресурсов для последующих поколений. Вовлечение вторичных ресурсов и сырья в экономический оборот давно перестало быть узкоотраслевой проблемой, решение которой лежит исключительно в плоскости природоохранной политики. Результаты: повышение доли вторичного сырья в общем сырьевом балансе страны представляет собой многоплановую задачу, охватывающую все отрасли экономики. Наиболее важные на сегодняшний день проблемы наращивания объемов использования вторичного сырья в большей степени носят не научно-технический, а организационно-экономический характер. Для создания организационной и технологической инфраструктуры, обеспечивающей повышение эффективности вовлечения вторичного сырья в экономический оборот, необходимо оценить текущие и потенциальные возможности по замещению части природных ресурсов техногенными (вторичным сырьем и ресурсам), подготовить и внедрить в действующую систему государственного регулирования базовые принципы экономики замкнутого цикла. Эти и другие меры еще предстоит реализовать, в том числе, в рамках дорожной карты отраслевой программы «Применение вторичных ресурсов и вторичного сырья из отходов в промышленном производстве».
О.И. Терентьева, Ли Байчжи
Инновационная политика как фактор стимулирования инновационной деятельности в экономике
Ключевые слова: инновация, правовая система, технологическая инновация, инновационный риск, система финансирования, стратегия развития, инновационная система, государственный фонд.
Аннотация.
Цель: определить ключевые элементы инновационной политики Российской Федерации, которые нуждаются в совершенствовании и могут повысить инновационный потенциал государства. Обсуждение: в настоящее время Россия сталкивается с суровыми санкциями, осложняющими взаимодействие с другими государствами в научно-исследовательских проектах и тормозящими инновационное развитие. Государственная инновационная политика является важным инструментом регулирования экономики, который в последние годы активно используется правительствами для содействия инновационному развитию государства. Посредством формирования и реализации инновационной политики и связанных с ней систем и механизмов государство стремится повысить степень своего инновационного потенциала, в т.ч. обеспечить его независимость. Результаты: в ходе проведенного ретроспективного анализа развития инновационной политики РФ выделены ее особенности; выявлены ограничивающие факторы в практике инновационной политики (недостаточная финансовая поддержка исследователей и вспомогательного персонала, неполное развитие инновационной инфраструктуры, неопределенность экономической выгоды от использования интеллектуальной собственности, низкий спрос на инновационные товары работы и услуги); раскрыт механизм финансирования инновационных разработок посредством государственных фондов; сформулированы рекомендации относительно развития элементов инновационной политики России.
Е.С. Титова
Особенности моделей «зеленой», циркулярной и биоэкономики для достижения устойчивого развития
Ключевые слова: «зеленая» экономика, циркулярная экономика, биоэкономика, устойчивое развитие, кластеризация, ресурсы, потребление, изменение климата.
Аннотация.
Цель: изучить особенности моделей «зеленой», циркулярной и биоэкономики в контексте их общего устремления к достижению устойчивого развития экономики и обеспечению благополучия населения. Обсуждение: решение основных задач работы позволило вынести на обсуждение некоторые особенности развития моделей «зеленой», циркулярной и биоэкономики: происходит смешение понятий определения моделей, отсутствует строгая методология и разграничение технологического инструментария или особенностей его применения, не определена иерархия и взаимное определение моделей ввиду наличия общих тематических областей. Результаты: показан возрастающий исследовательский интерес к развитию «зеленой», циркулярной и биоэкономики и кратное увеличение подобного интереса за последние десять лет. По результатам анализа метаданных более двадцати тысяч тематических публикаций выявлены ключевые области изучения, основные сходства и различия рассматриваемых моделей.
Т.О. Толстых, А.А. Гераськина, К.А. Щелчков
Перспективы экономики замкнутого цикла в России на этапе глобальных вызовов
Ключевые слова: замкнутый цикл, циркулярная экономика, глобальные вызовы, промышленная политика, ресурсоэффективность, доступные технологии, санкционное давление, экономические вызовы.
Аннотация.
Цель: исследовать перспективы развития экономики России в условиях замкнутого цикла и выявить возможные стратегии преодоления глобальных экономических вызовов для обеспечения устойчивого экономического роста и развития страны. Обсуждение: в данной статье определяются перспективы экономики замкнутого цикла (ЭЗЦ), сформированные как ответ на современные глобальные вызовы. Рассмотрены современные подходы к определению понятия «Экономика замкнутого цикла», определены различия между линейной экономической моделью и моделью экономики замкнутого цикла, определены принципы развития циркулярной экономики. На основании представленной в европейской литературе методики разделения тенденций ЭЗЦ на макро-, мезо- и микроуровни, а также национальных подходов к регулированию ЭЗЦ выделены перспективы экономики замкнутого цикла в России в условиях глобальных экономических вызовов. Результаты: авторы резюмируют: хотя в России также присутствуют тенденции циркулярной экономики, представленные в европейской литературе, упор делается на стимулировании компаний, отраслей и регионов внедрять технологии, способные поддерживать принципы ЭЗЦ.
С.Е. Трофимов
Применение системно–функционального подхода в методологии государственного регулирования нефтегазового комплекса России
Ключевые слова: государственное регулирование, нефтегазовый комплекс, методология научного исследования, практическая методология, системно-функциональный подход, экономически устойчивое развитие, Шестой технологический уклад, опережающее развитие.
Аннотация.
Цель: исследовать особенности применения системно-функционального подхода в методологии регулирующего воздействия ключевого сегмента российской экономики – нефтегазового комплекса на современном этапе экономических отношений. Обсуждение: рассмотрены методолого-практические положения государственного регулирования нефтегазового комплекса (ГР НГК) с позиций системно-функционального подхода. Данный подход предполагает комплексное задействование поступающей информации, ее преломление и применимость к конкретным условиям функционирования, содействует принятию новых регулирующих мер, охват накопленного российского и зарубежного опыта, адаптированного к внутренней специфике, совокупность факторов воздействия, причинно-следственных связей между внутренними элементами механизма ГР НГК. Преломление поступающей информации сопряжено с вопросами экономически устойчивого развития нефтегазовой отрасли: важна применимость поступающей информации к конкретным условиям, в т.ч. в отношении устранения возникающих рисков. Результаты: механизм ГР НГК предусматривает корректировку и появление нового методологического инструментария, связанного с обеспечением устойчивости национальной экономики и топливно-энергетического комплекса (ТЭК), принятием регулирующих решений, направленных на опережающие темпы экономического развития. Индивидуальный подход к реализации энергетических проектов выступает показателем практической применимости разработанной методологии.
Н.Б. Федорова, Г.Г. Вукович, Н.С. Говоруха, А.В. Островская
Особенности и маркетинговые аспекты управления трудовым поведением молодежи
Ключевые слова: молодые специалисты, управление персоналом, навыки, компетенции, карьера, работодатель, коуч, наставник, обучение, эффективность труда, трудовое поведение.
Аннотация.
Цель: провести анализ научных материалов по вопросам, связанным с управлением трудом молодых специалистов; определить факторы, положительно и отрицательно влияющие на развитие карьеры молодых специалистов. Обсуждение: особое внимание в статье уделено характеристике способов поддержания карьерного развития молодых сотрудников. Работодателю следует ознакомить работника с перспективами карьерного роста в компании. С помощью консультации с работником отдела кадров может быть разработан индивидуальный план карьерного роста в организации. Молодых специалистов необходимо постоянно информировать о возможностях для обучения и программах повышения квалификации в организации или у ее партнеров, вакантных местах и др.. Результаты: сформулированы рекомендации, обеспечивающие сбалансированность молодежного сегмента внутреннего рынка труда на этапе финансовых и нефинансовых ограничений.
К.Р. Фомина
Вопросы актуализации ESG-повестки в маркетинге территории
Ключевые слова: маркетинг территории, ESG-повестка, население, предприятия, решения, инфраструктура, сотрудники, устойчивое развитие.
Аннотация.
Цель: уточнить проявившиеся в настоящее время современные ориентиры в востребованности ESG-повестки в маркетинге территории. Обсуждение: в статье анализируются вопросы эволюции и современного понимания маркетинга территории; включенности населения и предприятий в ESG-повестку. Анализируются данные относительно интереса граждан к вопросам экологии, действий предприятий в части ESG-преобразований, а также основные тенденции в устойчивых преобразованиях российских регионов. Результаты: сделаны выводы о том, что ключевую роль в продвижении ценностей устойчивого развития среди местного населения и делового сообщества имеют университеты и крупный бизнес, банки. Это выводит на первый план проблематику создания образовательных площадок для информационной, образовательной и консультационной поддержки, что позволит, в конечном итоге, повысить эффективность реализации территориального маркетинга с учетом ESG-принципов за счет повышения вовлеченности местного и делового сообщества.
Чжэн Цянь, К.А. Новиков
Технологии маркетинга в деятельности маркетплейсов в интернет-среде
Ключевые слова: маркетинговые технологии, конкуренция, маркетплейсы, продвижение брендов, маркетинговые инструменты, интернет-магазины, цифровизация, продавцы, покупатели.
Аннотация.
Цель: выявление наиболее продуктивных маркетинговых инструментов для продвижения организаций на российских маркетплейсах Wildberries и Ozon. Обсуждение: в статье рассматриваются схожие и различные черты при продвижении товаров и услуг на Wildberries и Ozon. Технологии маркетинга призваны помогать компаниям организовать успешную деятельность на рынке. В последние годы в России возросла популярность маркетплейсов, как платформ в Интернет-пространстве, на которых удобно приобретать товары и услуги. На фоне пандемии коронавируса в 2020-2021 гг., когда люди оказались изолированными от посещения торговых центров, популярность маркетплейсов возросла в разы. Появилось множество малых и средних предприятий, которые размещают свои товары и услуги на маркетплейсах, таких, например, как Wildberries и Ozon. На фоне спроса количество компаний на этих площадках существенно возросло, следовательно, появилась высокая конкуренция. Чтобы с ней справиться, предприятия вынуждены использовать маркетинговые технологии, которые отличаются от тех, которые применяются при продвижении интернет-магазинов. Результаты: в результате сравнительного анализа была составлена таблица, в которой представлены ключевые маркетинговые средства повышения узнаваемости брендов на площадках Wildberries и Ozon. Вывод статьи сводится к тому, что оба маркетплейса предусмотрели в своем арсенале множество эффективных маркетинговых технологий для продвижения брендов сотрудничающих с ними продавцов.
А.Ю. Шамков
Социальная ответственность современного предприятия: границы и направления реализации
Ключевые слова: модель здоровьесбережения, социальная ответственность, концепции, принципы, границы, безопасный труд, территория присутствия, благоприятная среда, жизнедеятельность, персонал, население.
Аннотация.
Цель: сократить число теоретико-методических лакун в сфере социальной ответственности бизнеса, предполагающей реализацию профильных проектов и программ; доказать, что социальные мероприятия и проекты в большинстве случаев не имеют теоретико-методического обоснования. Обсуждение: каждое предприятие самостоятельно в определении объема своей социальной ответственности и ее осуществлении. Социальная ответственность определяется ущербом от производственной деятельности предприятия. Данный ущерб представляет собой ухудшение здоровья персонала предприятия в результате трудовой деятельности на производстве и ухудшение здоровья населения, проживающего на территории присутствия предприятия (территории, являющейся зоной производственной деятельности и ее результатов), в результате ухудшения условий его жизнедеятельности под влиянием негативных производственных факторов (вредные производственные выбросы, шум, загрязнение почв, различные формы излучения и т.д.). Результаты: предлагается социальную ответственность бизнеса ограничить мерами, нивелирующими ухудшение здоровья персонала предприятия и населения в результате производственной деятельности.
К.О. Щербина
Основные направления развития туристско-рекреационного комплекса Краснодарского края
Ключевые слова: экологическая устойчивость, туристско-рекреационный комплекс, комплексное развитие, экотуризм, инфраструктура региона, государственно-частное партнерство, сезонность, межсезонье, Краснодарский край, региональная экономика, этнотуризм.
Аннотация.
Цель: определить перспективные направления развития туристско-рекреационного комплекса Кубани. Обсуждение: Краснодарский край, расположенный на юго-западе России, является одной из ведущих туристических зон страны. Регион привлекает туристов своим благоприятным климатом, разнообразными природными ресурсами, богатым культурным наследием и развитой инфраструктурой. В последние годы туристический сектор Краснодарского края демонстрирует устойчивый рост, что способствует значительному экономическому развитию региона. Результаты: предложены направления развития туристско-рекреационного комплекса Краснодарского края. Доказано, что инвестиции в профессиональное обучение, улучшение инфраструктуры, использование цифровых технологий обеспечат развитие Краснодарского края. Укрепление государственных и частных партнерств и вовлечение местных сообществ в развитие туризма также имеет важное значение для создания устойчивого и инклюзивного туристического сектора. Благодаря этим усилиям Краснодарский край продолжает развиваться как ведущая туристическая дестинация.
Е.С. Юдникова, П.С. Абашева, И.А. Шумакова
Анализ состояния ситуации и маркетинговой конъюнктуры на рынке искусственного интеллекта в транспортной логистике
Ключевые слова: искусственный интеллект, генеративный интеллект, логистика, беспилотные технологии, прогнозирование, нейронные сети, внедрение ИИ, транспортировка, хранение.
Аннотация.
Цель: провести анализ состояния ситуации и маркетинговой конъюнктуры на рынке информационных технологий в области искусственного интеллекта в транспортной логистике. Обсуждение: в данной статье рассмотрены понятие искусственного интеллекта (ИИ), преимущества технологии ИИ, тенденции ее развития, проблемы внедрения генеративного ИИ, перспективы использования искусственного интеллекта в системах управления транспортом. Использованы эмпирические методы в виде описания, экспериментально – теоретические методы, в том числе анализ, синтез. Результаты: ведущие логистические организации уже используют искусственный интеллект и машинное обучение для имитации человеческого мышления и его совершенствования с точки зрения эффективности принятия решений на основе больших массивов данных. Использование прогнозной аналитики на основе искусственного интеллекта может помочь поставщикам транспортных услуг оптимизировать планирование маршрутов и графики поставок, повысить производительность активов за счет своевременного технического обслуживания, что сократит случаи отказов.
Р.Л. Юсубов
Интеграция маркетинга на микро- и макроуровне как перспективный маркетинговый тренд
Ключевые слова: маркетинг организаций, маркетинг мест, территориальный маркетинг, региональный маркетинг, имидж государства, межрегиональная интеграция, потребности, клиенты.
Аннотация.
Цель: исследование основных направлений маркетинговой деятельности на микро- и макроуровнях экономики и выявление роли маркетинга организаций, территорий и регионов при формировании маркетинга страны. Обсуждение: при формировании маркетинга на разных уровнях управления и страны в целом, необходимо предусмотреть создание маркетинговой информационной системы, которая направлена на получение достоверной маркетинговой информации. Данная система применима и для решения задач территориального маркетинга с учетом особенностей, необходимых для разработки и реализации социально-экономического развития территорий и регионов. Результаты: обобщены цели и направления маркетинговой деятельности на разных уровнях экономики, представлены основные ориентиры маркетинговой деятельности на микро- и макроуровнях экономики для целей развития маркетинга страны, раскрывается взаимосвязь маркетинга организаций, территорий, регионов. Автором предлагается адаптация маркетинговой информационной системы для целей развития имиджа и привлекательности страны.
А.М. Брче, М.А. Брче, А. Шааб
Комплексный подход к налогообложению бизнеса – основа устойчивого развития государства
Ключевые слова: устойчивое развитие, внутренняя кооперация, кластеры, кластерные технологии, добавленная стоимость, предпринимательская деятельность, прогрессивное налогообложение, межбюджетное регулирование, цифровые технологии.
Аннотация.
Цель: аргументировать изменение парадигмы механизмов устойчивого развития на основе усиления внутренней кооперации путем создания различного рода кластеров. Обсуждение: отмечена одна из главных причин торможения процесса создания кластеров в виде несовместимости систем налогообложения крупных компаний и предприятий МСБ. Проведен сравнительный анализ систем налогообложения бизнес-структур на основе добавленной стоимости, рассматриваемых экспертным сообществом Российской Федерации и Соединенных Штатов Америки. Результаты: обоснована необходимость выбора в качестве налогооблагаемой базы – собственная добавленная стоимость компании. Предложены схемы расчета налога на предпринимательскую деятельность компании и прогрессивного налогообложения доходов сотрудников компании. Показана возможность реализации представленных схем налогообложения и межбюджетного регулирования на основе цифровых технологий. Для реализации предлагаемых механизмов обеспечения концепции устойчивого развития на уровне компании целесообразно создание соответствующего департамента.
Н.И. Быканова, Н.С. Мельникова, Ф.Ю. Абдужалилова
Финансовые инновации как маркетинговый инструмент развития отношений с клиентами
Ключевые слова: рынок услуг, банковские услуги, коммерческий банк, искусственный интеллект, финансовые инновации, платежные операции, маркетинговая деятельность, цифровизация.
Аннотация.
Цель: рассмотреть финансовые инновации как один из маркетинговых инструментов развития отношений с клиентами. Обсуждение: в статье выделены основные финансовые инновации, активно развивающиеся за последние несколько лет на банковском рынке, проведен анализ влияния данных инноваций на эффективность деятельности коммерческих банков. В статье проведен анализ научной литературы по вопросам развития и внедрения финансовых инноваций в коммерческие банки, определена необходимость их дальнейшего развития, что позволит банкам не только сохранять конкурентоспособность, но и привлекать новых клиентов, уменьшать издержки и повышать эффективность своей деятельности. Результаты: на основе исследования теоретических подходов к пониманию сущности инноваций в банковской сфере предложены принципы, которым должны отвечать финансовые инноваций в коммерческом банке, такие как: принцип системности, принцип логической последовательности, принцип инновационности, принцип экономической целесообразности. Кроме того, определены основные пути и проблемы развития финансовых инноваций на рынке банковских услуг.
А.Н. Гомбоева, О.И. Одоева, Д.Ю. Бурлов
Экологизация агропромышленного комплекса в свете концепции ESG
Ключевые слова: устойчивое развитие, принципы, агропромышленный комплекс, экологическая ответственность, ESG-система, зеленая экономика, изменение климата, государственное регулирование.
Аннотация.
Цель: рассмотреть принципы концепции устойчивого развития, выделить основные преимущества данной концепции. Обсуждение: агропромышленные организации нуждаются в преобразовании текущих задач в контексте реализации принципов ESG и устойчивого развития. В современном мире концепция устойчивого развития является весьма актуальным и важным компонентом экономики. Методологические исследования основаны на общенаучных методах познания. В статье проанализированы инициативы государства, направленные на развитие целей «зеленой экономики», и то, как стандарты управления – ESG концепции повлияли на экологизацию в агропромышленном комплексе. Определено, что повышение экологической ответственности требует использования новейших информационных технологий, мониторинга показателей эффективности внедрения ресурсосберегающих технологий. Результаты: сформулированы предложения по мотивации формирования экологически ориентированного агропромышленного комплекса. Изучая три компонента системы ESG – экологический, социальный и экономический, следует отметить рост экологической составляющей. Проблемам истощения природных ресурсов уделяется значительное внимание в экономике любой страны. Важность экологической ответственности возникает не только на государственном уровне, но и на уровне экономических субъектов. Основным направлением экологизации АПК является использование малоотходного производства. Утилизация отходов растениеводства и животноводства также выгодна с экономической и экологической точек зрения. Использование перерабатывающего оборудования для отходов позволяет получать недорогую энергию, приводит к удешевлению закупки удобрений, к очистке сточных вод.
А.С. Данченко, З.М. Яковенко
Обеспечение экономической и финансовой безопасности на основе эффективного применения цифровых технологий
Ключевые слова: финансовая безопасность, цифровизация, риски, информационная безопасность, конфиденциальная информация, кибератаки, кибербезопасность, цифровые технологии, искусственный интеллект.
Аннотация.
Цель: исследовать эффективность обеспечения экономической и финансовой безопасности на основе цифровых технологий. Обсуждение: данная статья посвящена изучению механизмов и инструментов цифрового обеспечения информационной и финансовой безопасности, которые необходимы для эффективного функционирования всех подразделений организации и её стабильного развития. В условиях развивающихся технологий и постоянно расширяющегося спектра возможностей, предоставляемых цифровым пространством, всё большее внимание уделяется обеспечению надёжной защиты данных всех уровней важности, которыми обладает организация. Необходимость применения цифровых технологий в системе финансовой безопасности предприятия обусловлена уже существующими и возникающими на постоянной основе новыми факторами, которые оказывают негативное влияние на финансовую и информационную составляющие организации. Результаты: особой угрозой для каждой организации выступают хакерские кибератаки, противодействие которым возможно только с применением соответствующих систем цифрового контроля и безопасности.
О.И. Самарченко
Модель государственной поддержки инновационных направлений РАЗВИТИЯ МСП в России
Ключевые слова: инновационная деятельность, предпринимательство, инновации, моделирование, поддержка МПС, инновационные разработки, высокотехнологичная продукция, санкции.
Аннотация.
Цель: рассмотреть организацию государственной поддержки предприятиям малого и среднего предпринимательства, реализующих стратегию технологического развития посредством Фонда содействия инновациям. Обсуждение: развитие высокотехнологичных инноваций в России является одним из приоритетных направлений деятельности. В связи с этим сегодня актуализируется роль и значение темпов развития науки, техники и производства, а перед исследователями и технологичными предприятиями ставятся задачи по разработке новых, либо усовершенствованию функционирующих технологических процессов, созданию наукоемкой продукции, обладающей новыми свойствами, пересмотру требований к качеству производимой продукции для обеспечения требований импортозамещения, а также по укреплению научно-технологического суверенитета Российской Федерации. Результаты: наиболее эффективным и релевантным способом решения отмеченных задач является государственная поддержка инновационной деятельности, направленная на совершенствование механизмов развития и внедрения модернизаций, результатов интеллектуальной деятельности и инновационных разработок.
А.А. Кизим, А.В. Мудров, Хунгнибо Коффи Ронел Орден
Международный бизнес в странах Африки на примере аграрного сектора государства Бенин
Ключевые слова: международный бизнес, аграрный бизнес, процессы глобализации, мировое сотрудничество, цифровые технологии, цифровое пространство, международные отношения, адаптивная бизнес-модель.
Аннотация.
Цель: разработать научные и методические положения по совершенствованию организационно-экономического механизма повышения эффективности международного бизнеса на примере аграрного сектора государства Бенин. Обсуждение: в современных условиях Африка является перспективным регионом для развития международного бизнеса, включая сельское хозяйство. Сельское хозяйство Бенина характеризуется благоприятным климатом, наличием плодородных земель и доступом к международным рынкам, посредством имеющейся транспортной инфраструктуры, а также технологической отсталостью и дефицитом материальной базы. В статье обсуждаются проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются международные партнеры государства Бенин в аграрной сфере. Результаты: предложены новые институциональные формы международного бизнеса, основанные на принципах и методах цифровых технологий. В целом, международный бизнес в аграрной сфере Бенина представляет привлекательное направление для развития международного сотрудничества.
А.К. Семенихин
Торгово-экономическое сотрудничество России и Китая в нефтяном секторе: вызовы и возможности
Ключевые слова: международная торговля, нефтяная отрасль, зеленая энергетика, Китай, Россия, торгово-экономическое сотрудничество, внешняя торговля, санкционные ограничения.
Аннотация.
Цель: определить наличие потенциала для российских экспортеров нефти на китайском рынке, в том числе в условиях «озеленения» китайской экономики. Обсуждение: в статье рассматриваются основные тренды развития российско-китайских отношений, которые продемонстрировали свою устойчивость в период санкционных ограничений. Согласно официальным статистическим данным российский энергетический экспорт переориентировался со стран Евросоюза на китайский рынок. Это требует от обеих сторон проведения совместных мероприятий по совершенствованию и расширению возможностей по транспортировке российской нефти в Китай. Кроме того, отмечается необходимость учета российскими экспортерами нефти проводимой в Китае политики по «озеленению» экономики, а также участия в углеродно-отрицательных проектах Китая. Результаты: на основе комплексного анализа торгово-экономических отношений России и Китая, а также тенденций развития энергетического рынка Китая, определен потенциал китайского рынка для российских экспортеров нефти.
Д.В. Багнюк
Драйверы и барьеры развития экологичности в маркетинговом позиционировании продуктовых ритейлеров современной России
Ключевые слова: экологический маркетинг, экопродукт, экологичность, устойчивое развитие, розничная торговля, маркетинговое позиционирование, «зеленый» маркетинг, потребление.
Аннотация.
Цель: исследовать существующие драйверы и барьеры реализации экологических практик в маркетинговой деятельности российских компаний, оперирующих в сфере продуктового ритейла. Обсуждение: в исследовании с помощью таких методов, как обобщение, синтез, классификация, формализация и системный анализ были рассмотрены данные вторичных источников, а именно: научных трудов, средств массовой информации и исследовательских агентств, которые позволили сформировать полноценную картину возможных стимулов развития и сдерживающих факторов для экосегмента в ритейле. Учет розничными продавцами «зеленых» интересов способен создать положительный имидж компании, повысить узнаваемость бренда и нарастить лояльность их клиентов. В то же время продуктовый ритейл – один из наиболее благоприятных экономических сегментов для применения экопозиционирования. Результаты: в табличном формате была произведена систематизация текущих драйверов и барьеров развития экологичности в продуктовом ритейле, представлены экспертные рекомендации по преодолению барьеров и использованию драйверов для завоевания конкурентных преимуществ. Важно, чтобы решения о том, как работать с тем или иным рыночным фактором, принимались ритейлерами индивидуально в зависимости от положения компании на рынке, ее маркетинговой политики, долгосрочных целей в формировании устойчивости и других аспектов деятельности.
Т.Б. Брикота, Г.Г. Вукович, А.В. Островская, Н.А. Кольцова
Теоретико-методические аспекты оптимизационного конфигурирования современного контура HR-управления
Ключевые слова: HR-управление, управление персоналом, HR-системы, оценка персонала, качественный мониторинг, HR-аналитика, развитие компетенций, оптимизационное конфигурирование.
Аннотация.
Цель: исследовать теоретико-методические аспекты оптимизационного конфигурирования современного контура HR-управления, рассмотреть систему управления на базе технологий больших данных. Обсуждение: в статье описаны сильные и слабые стороны Big Data и их технологии в менеджменте, направления в HR-аналитике; построены прогнозы относительно тенденций в перспективе, сделаны выводы о влиянии различных факторов на персонал и его характеристики, на основе исследования направлений HR-системы и качественном мониторинге новейших технологий. Обучение и оценка персонала – два ведущих компонента, выделенных авторами, описывающими сферы персонал-менеджмента, которые были затронуты непосредственно проникновением технологии больших данных. Результаты: сравнительный обзор профильной литературы позволил минимизировать количество теоретико-методических лакун в сфере менеджмента и HR-управления в разных отраслях, уточнить модель применения технологии Big Data в HR, диагностировать проблемы развития HR-системы, абрисно намечая пути их решения.
А.А. Бухтаяров, И.В. Игнатьева, А.И. Бакшеев, Л.Н. Захарова
Современные концептуальные подходы к формализации HR-дискурса
Ключевые слова: цифровые трансформации, управление персоналом, цифровая эпоха, HR-система, анализ эффективности, ключевые стратегии, опыт сотрудников, цифровые платформы, адаптация персонала, гибкие методы.
Аннотация.
Цель: исследовать теоретические и методические аспекты управления персоналом в условиях цифровых трансформаций, рассмотреть современные концептуальные подходы, уровни и алгоритмы управления персоналом. Обсуждение: рассмотрены ключевые стратегии совершенствования системы управления персоналом в цифровую эпоху. Доказано, что эффективное функционирование HR-подсистем в целом обеспечивает результативное управление персоналом в разных отраслях рынка. В общем понимании совершенствование HR-системы в эпоху IT-технологий требует внедрения новейших, оптимальных решений на основе данных и особого внимания к опыту сотрудников. Ключевые стратегии помогают интегрировать цифровые инструменты управления персоналом, внедрить методы управления персоналом на основе решений о привлечении опытных сотрудников для оптимизации HR-процессов. Результаты: HR-система должна строиться на основе цифровых инструментов управления персоналом.
Е.И. Данилина, А.А. Тагибова, О.Н. Сараева, А.А. Бухтаяров
Исследование терминологических аспектов мотивации персонала: текущие тренды и вызовы
Ключевые слова: мотивация персонала, эффективность труда, стратегия мотивации, управление персоналом, стимулирование сотрудников, кадровая политика, повышение эффективности, трудовая деятельность, повышение квалификации.
Аннотация.
Цель: исследовать терминологические аспекты мотивации сотрудников, рассмотреть термин «мотивация персонала», изучить факторы, влияющие на мотивацию сотрудников в современных условиях; дать характеристику основным методам стимулирования сотрудника. Обсуждение: в статье рассмотрены научные работы на тему мотивации персонала, представлены ключевые элементы системы мотивации, определено влияние удовлетворенности работника на производительность труда, проанализированы факторы внешней и внутренней среды, влияющие на мотивацию персонала. Результаты: на основе проведенного анализа предложена балансирующая система мотивации, выявлено, что оптимизации мотивационной системы на предприятии имеет циклический характер, так как с изменением внешней среды предприятия и состава персонала эффективность существующей системы трудовой мотивации может изменяться как в лучшую, так и в худшую сторону; выявлена необходимость комбинирования материальных и нематериальных стимулов для повышения эффективности труда.
Д.Е. Данилов
Реализация проекта государственного значения в стратегическом планировании климатической политики российской экономики на этапе формирования технологического суверенитета
Ключевые слова: низкоуглеродное развитие, инновационный проект, государственный проект, устойчивое развитие, технологический суверенитет, выбросы газов, парниковые газы, климатическая политика.
Аннотация.
Цель: определить место реализуемого важнейшего инновационного проекта государственного значения (ВИП ГЗ) в стратегическом планировании климатической политики российской экономики на этапе формирования технологического суверенитета. Обсуждение: в статье рассматриваются мероприятия ВИП ГЗ, которые предусматривают взаимодействие научных центров и федеральных органов власти ответственных за осуществления климатической политики в долгосрочной перспективе. Кроме того, Концепция технологического развития учитывает мероприятия ВИП ГЗ для формирования технологического суверенитета в среднесрочном периоде. Результаты: автор приходит к выводу о том, что мероприятия ВИП ГЗ необходимы для реализации климатической политики в существующих условиях для российской экономики и предусматривают «опору» на передовые отечественные научные достижения в естественно-научной сфере. Эти достижения гармонизируют с ранее подписанными и ратифицированными Российской Федерацией соглашениями и договорами международного уровня, которые обеспечивают реализацию мероприятий мировой климатической повестки.
А.Б. Долгушин
Принципы экономики замкнутого цикла в системе государственного управления устойчивого социо-эколого-экономического развития
Ключевые слова: устойчивое развитие, государственное управление, замкнутый цикл, экосистемные циклы, отходы, экосистемные услуги, окружающая среда, потребление.
Аннотация.
Цель: разработать научно-обоснованную систему принципов экономики замкнутого цикла для государственного управления в Российской Федерации. Обсуждение: разработанная модель экономики замкнутого цикла на основе модели допустимого устойчивого развития в рамках социо-эколого-экономической системы учитывает роль экосистемных (биосферных) циклов в решении задач обращения с отходами на государственном уровне управления. Результаты: определена роль экономики замкнутого цикла в концепции устойчивого развития, выявлены и проанализированы существующие практические модели экономики замкнутого цикла, разработана адаптированная к государственному управлению система принципов, состоящая из 4-х основных и 4-х дополнительных (стимулирующих) принципов экономики замкнутого цикла. Анализ документов стратегического и программно-целевого планирования Российской Федерации показал, что при их разработке и реализации не в полной мере учитываются основные принципы экономики замкнутого цикла, такие как принцип предотвращения и принцип иерархии приоритетов.
Л.И. Егорова, Г.Н. Библя, А.А. Шабаев, И.Ю. Лопатина
Цифровой менеджмент в строительных организациях: системный анализ и принятие решений
Ключевые слова: цифровизация, информационно-аналитическое обеспечение, управление, организации отрасли, управление собственностью, строительные организации, системный анализ, принятие решений.
Аннотация.
Цель: исследовать цифровой менеджмент в сфере строительных организаций на основе системного анализа. Обсуждение: в современном мире строительные компании все чаще обращаются к цифровым технологиям для оптимизации процессов управления и принятия решений. В этой статье мы рассмотрим, как системный анализ и цифровой менеджмент помогают строительным компаниям повышать эффективность и принимать обоснованные решения. Проанализировать значения индекса цифровизации в различных сферах экономики и места строительной сферы в общем рейтинге цифровизации. Результаты: цифровизация является одним из главных направлений развития в девелопменте и строительстве. Девелоперы все больше отказываются от консервативных подходов в пользу новых технологий. В этом процессе ключевую роль играют крупнейшие ИТ-поставщики в строительной сфере.
Е.Ю. Колобова, А.И. Андреев
Анализ социально–экономических факторов функционирования сферы нестационарной торговли в России
Ключевые слова: удовлетворение потребностей, ретейл, нестационарная торговля, розничная торговля, торговые объекты, микропредприятия, оборот торговли, ограничение конкуренции, дешевый сегмент, социальная инфраструктура, предприниматель.
Аннотация.
Цель: проанализировать социально-экономические факторы функционирования сферы нестационарной торговли в России, включая законодательные новеллы. Обсуждение: к актуальным проблемам нестационарной торговли в России относят сокращение числа нестационарных торговых объектов при недостаточной обеспеченности торговыми площадями; нехватку рабочей силы; влияние государства; развитие онлайн-продаж; рост стоимости аренды; внешнюю политику. НТО концептуализировали изменения в сфере труда в терминах трех социальных зон: основной, работников формального сектора в стабильных трудовых отношениях с заработной платой и льготами; зоне случайной и экстернализированной работы, часто включающей менее стабильные трудовые отношения с субподрядчиками, и зоне периферии, где работники обеспечивают себе средства к существованию за счет неформальной экономической деятельности. Результаты: значительное количество объектов розничной расположено в крупных городах России, при этом нестационарная торговля представлена микропредприятиями, которые имеют большую долю среди организационно-правовых форм в малом и среднем предпринимательстве.
С.В. Манюшко
Роль государственно-частного партнерства в формировании и развитии отечественных инновационных кластеров
Ключевые слова: инновации, кластер, партнеры, предприниматель, государственное-частное партнерство, инновационные кластеры, государство, развитие, экономический рост.
Аннотация.
Цель: совершенствование экономической отрасли и стимуляция ее роста, а также обеспечение экономики страны инновационными разработками и проектами. Обсуждение: в статье рассматриваются особенности государственно-частного партнерства как неотъемлемого элемента, связывающего государственные и бизнес-структуры; раскрыто содержание процесса кластеризации; определена необходимость участия и содействия в нем государства в рамках государственно-частного партнерства; определена специфика создания кластеров в России. Дан ответ на вопрос о том, как взаимодействуют между собой частные партнёры и государство. Результаты: развитие государственно-частного партнерства в соответствии с кластерной направленностью будет благотворно влиять на использование и распределение ресурсов, а также на развитие тенденции по распространению инновационных решений. Участие государства в инновационных кластерах помогает оптимизировать работу всех участников, включая предприятия, поставщиков, сотрудников, научные и образовательные учреждения.
В.П. Насыбулина, Л.В. Кухаренко, Г.Г. Вукович, А.В. Островская
Модели и инструменты цифровой трансформации системы формирования профессиональных компетенций и повышения квалификации кадров
Ключевые слова: цифровая трансформация, компетенции, кадры, квалификация, цифровые компетенции, модели, инструменты, искусственный интеллект, машинное обучение, профессиональная диагностика.
Аннотация.
Цель: проанализировать модели, инструменты цифровой трансформации, систему формирования профессиональных компетенций и повышение квалификации кадров. Обсуждение: рассмотреть аспекты цифровизации обучения и повышения квалификации персонала. Для успешного функционирования компании в условиях развития современных технологий необходимо изменять сознание людей в формате цифровой трансформации человеческого капитала предприятия. При сохранении традиционного мышления выполнение задач в инновационной среде становится более трудоемким и затратным по времени процессом. Поэтому важно цифровизировать не только деятельность сотрудников предприятия, но и работу студентов и преподавателей в высших учебных заведениях для укрепления цифрового мышления в профессиональной деятельности. Результаты: описан характер влияния цифровых технологий на эффективность обучения сотрудников в отечественных компаниях. Существует множество различных методов онлайн-обучения и повышения квалификации для сотрудников, которые могут эффективно использоваться различными компаниями.
А.Г. Сайдулаев
Актуальность организации системы контроллинга в современных условиях хозяйствования
Ключевые слова: управленческие решения, стратегическое планирование, стратегический контроллинг, оперативный контроллинг, система управления, конкуренты, финансовые ресурсы, информационные сервисы.
Аннотация.
Цель: обосновать актуальность организации системы контроллинга в современных условиях хозяйствования. Обсуждение: в сложившейся динамичной деловой среде процесс достижения целей, подчиняющий всю систему управления, становится все более сложным и требует учета многих факторов, включая стратегический и операционный контроллинг. Статья посвящена изучению особенностей организации системы контроллинга в современных условиях хозяйствования. Результаты: обоснован вывод, что контроллинг является достаточно современной методикой, это претендующая на комплексный подход система управления производственной компанией, направленная на своевременную адаптацию компании к нестабильным экономическим условиям. Наличие надёжной защиты персональных данных как работников предприятия, так и особо важной документации в целом является необходимым элементом стабильного развития бизнеса. Отмечено, что, благодаря внедрению технологий искусственного интеллекта и элементов нейросетей, квалифицированные специалисты будут способствовать совершенствованию защиты данных предприятия, применяя тем самым инструменты проактивной защиты.
Т.О. Толстых, О.О. Кочетова, В.Э. Гарьковенко
Механизм управления устойчивым развитием промышленных предприятий
Ключевые слова: устойчивое развитие, методы оценки, критерии устойчивости, механизм управления, промышленные предприятия, национальные показатели, стратегическое развитие, система показателей.
Аннотация.
Цель: разработать механизм управления устойчивым развитием промышленных предприятий, отвечающий современным требованиям и тенденциям развития мировой экономики. Обсуждение: в условиях трансформации мирового порядка особую актуальность приобретает проблема обеспечения устойчивого развития экономических субъектов. В процессе исследования был проведен анализ большого количества работ отечественных и зарубежных ученых, посвященных рассмотрению вопросов достижения устойчивого развития. Изученный опыт позволил обосновать актуальность дальнейших исследований. Результаты: обобщение различных точек зрения к определению и оценке устойчивого развития позволило авторам сформулировать собственное видение по данным вопросам. В работе предложен целевой подход к оценке и механизм управления, позволяющий определить эффективность перехода промышленного предприятия к устойчивому развитию. Апробация предложенного механизма продемонстрирована на примере АО «ОДК». Практическая значимость полученных результатов заключается в повышении конкурентоспособности промышленных предприятий, а также в совершенствовании стратегий и программ обеспечения долгосрочного развития отраслей экономики.
Э.С. Торосян, М.А. Дубинина, А.Г. Путырский
Вербально-графические подходы к управлению интеллектуальной собственностью вуза
Ключевые слова: вербально-графические схемы, интеллектуальная собственность, инновационная деятельность, отечественные вузы, промышленные образцы, патентное право, экспериментальные образцы, комплексная защита, отечественные компании, потенциальные партнеры, престижность вуза, научно-технологический потенциал, стратегическое направление, инновационный менеджмент.
Аннотация.
Цель: исследовать теоретические и методические представления об интеллектуальной собственности отечественных вузов, рассмотреть методы эффективной защиты интеллектуальной собственности. Обсуждение: представлены вербально-графические модели инновационной деятельности вуза. Безопасность вузовской интеллектуальной собственности имеет ключевое значение для обеспечения превосходства отечественной науки. Благодаря вышеперечисленным методам вузы могут защищать ценные активы интеллектуальной собственности и использовать их для стимулирования экономического роста в системе высшего образования. Результаты: выявлены основные направления корректировки методической базы для оценки объектов интеллектуальной собственности; охарактеризованы ключевые векторы защиты интеллектуальной собственности вуза; Уточнены теоретико-методические лакуны в комплексном управлении интеллектуальной собственностью высшей школы; предложен авторский подход к управлению ею. Сравнительный обзор профильной литературы позволил минимизировать количество теоретико-методических лакун в сфере менеджмента интеллектуальной собственности вуза, уточнить разновидности инновационно-ориентированных НИР, диагностировать проблемы развития ИС высшей школы, абрисно намечая пути их решения.
Г.И. Паламарчук, Г.Г. Вукович, Н.А. Кольцова, А.В. Островская
Стратегические тренды, определяющие HR-процессы на платформе масштабной цифровой трансформации
Ключевые слова: HR-технологии, digital-решения, инновации, цифровая трансформация, управление персоналом, адаптация персонала, HR-стратегия, управление организацией.
Аннотация.
Цель: обсудить комплекс вопросов по использованию технологий в управлении организацией и персоналом, предоставить опыт внедрения различных платформ и решений для управления HR-процессами и HR-аналитикой. Обсуждение: специалисты представили свои кейсы, Специалисты предоставили свои кейсы об автоматизации и оптимизации HR-проектов, а также о внедрении цифровых технологий для выполнения стратегических и операционных задач в управлении персоналом. Спикеры рассматривали инновационные и эффективные digital-решения, делились практическими рекомендациями по выбору наиболее оптимальных инструментов для осуществления управленческой деятельности. Результаты: определена значимость автоматизации управленческих процессов, участники конференции получили теоретические и практические знания о преимуществах применения современных технологий в жизненном цикле сотрудника: подбор, обучении, адаптация. Участники форума обменялись опытом и инсайтами, познакомились с коллегами в области управления персоналом из компаний различных сфер.
Г.И. Паламарчук, Г.Г. Вукович, А.В. Островская, Н.А. Кольцова
Инновационные стратегии модернизации персонального менеджмента: проблемы и перспективы HR-повестки
Ключевые слова: управление персоналом, HR-сфера, HR-конференция, инновационные стратегии, исследовательские кейсы, отраслевые лидеры, HR-специалисты, корпоративная культура, HR-стратегии, оптимизация HR-деятельности, цифровизация.
Аннотация.
Цель: рассмотреть управление персоналом на основе инновационных подходов в условиях новых вызовов. Обсуждение: в статье представлены передовой опыт и успешные исследовательские кейсы ведущих отечественных организаций, а также современные тренды развития HR-сферы в 2024 году; предложены цифровые решения внедрения искусственного интеллекта и облачных технологий в HR-менеджмент. Результаты: ведущие специалисты обменялись передовым опытом и стратегиями HR-развития компаний; участниками конференции были рассмотрены технологии и методики, направленные на повышение профессиональных навыков, знаний и компетенций; рассмотрена система автоматизации и управления кадровыми документами и процессами использования IT-технологий в условиях цифровизации. Участники конференции готовы были обменяться контактами для будущего сотрудничества и дальше обмениваться опытом для повышения конкурентоспособности рынка труда.
А.Г. Путырский, Г.Г. Вукович, А.В. Островская, К.С. Савина
Повышение эффективности коммуникаций как условие HR-трансформаций отечественной бизнес-среды
Ключевые слова: управление персоналом, эффективные коммуникации, HR-форум, коммуникативные навыки, внутренние коммуникации, бизнес-арена, катализаторы бизнеса, вовлеченность персонала.
Аннотация.
Цель: изучить HR-инструменты, методы и подходы к развитию эффективных коммуникативных навыков для достижения бизнес-целей компаний из разных отраслей производства. Обсуждение: в статье рассмотрены ключевые вопросы, связанные с катализаторами бизнеса, модернизацией коммуникативной опоры, объединением разных поколений и локацией сотрудников, удержанием персонала за счет эффективных внутренних коммуникаций; были проведены дискуссии по тематике форума, а также раскрыты уникальные кейсы и мастер-классы. Результаты: были выявлены потребности многих компаний в поддержке хороших внутренних коммуникаций, для обеспечения эффективности работы коллектива и способствованию развитию бизнеса в целом. Участники конференции получили передовой опыт от ведущих менеджеров и генеральных директоров крупных отечественных компаний, полезные связи и ответы на актуальные вопросы от специалистов HR-сферы.
Н.К. Кремлев, И.В. Яхнеева
Развитие методов взаимодействия с потребителями на основе нейромаркетинга
Ключевые слова: нейромаркетинг, нейротехнологии, потребители, инструменты маркетинга, поведение потребителей, продвижение, клиенты, цена.
Аннотация.
Цель: определение наиболее эффективных методов взаимодействия с потребителями при реализации функциональных маркетинговых стратегий. Обсуждение: в статье обобщаются теоретические и эмпирические результаты исследований применения технологий нейромаркетинга для принятия решений, основанных на поведенческих реакциях потребителей. Поскольку людям трудно спрогнозировать свои будущие действия и предпочтения, нейромаркетинг предлагает альтернативные способы наблюдения за тем, когда новый продукт вызывает положительный отклик у потребителей, а когда не принимается целевой аудиторией. Результаты: исследование подтвердило гипотезу о преимущественном распространении приемов, направленных на управление продуктом, брендом и коммуникациями. Статья может быть полезна представителям бизнеса, некоммерческих организаций, специалистам по маркетингу, которые интересуются новыми способами и инструментами достижения целей в управлении маркетингом при меньших затратах.