Скачать выпуск PDF

А.В. Аверин, Ю.О. Иванова, Д.В. Микрюкова

Совершенствование механизмов управления спортивной инфраструктурой и спортивными сооружениями города Владивосток: проблемы и перспективы

Ключевые слова: региональное развитие, конкурентоспособность, социально-экономическое развитие, спортивная инфраструктура, спортивные сооружения, международные спортивные события, государственно-частное партнерство, целевая программа.

Аннотация.

Цель: сформулировать рекомендации по совершенствованию механизмов управления спортивной инфраструктурой и спортивными объектами города Владивосток. Обсуждение: управление спортивной инфраструктурой и спортивными сооружениями является неотъемлемой функцией отрасли физической культуры и спорта. Оценка эффективности управления спортивной инфраструктурой и спортивными сооружениями города Владивостока как основополагающего параметра, влияющего на развитие физической культуры и спорта в регионе, определяет актуальность и значимость данного исследования. В ходе исследования определены методологические основы управления спортивной инфраструктурой, проанализировано современное состояние отрасли, основные проблемы и риски развития физической культуры и спорта во Владивостоке и выработаны рекомендации по совершенствованию механизмов управления спортивной инфраструктурой и спортивными сооружениями в городе. Результаты: сделаны выводы, что спортивная инфраструктура города разнообразна и развита, однако обладает малой доступностью и низким качеством предоставляемых физкультурно-оздоровительных услуг в связи со значительным износом самих помещений, оборудования, инвентаря [9]. Таким образом, необходимо привлекать дополнительные инвестиции путем создания спонсорских программ и государственно-частного партнерства; повышать мотивацию населения к регулярным занятиям спортом и ведению здорового образа жизни, а при реконструкции и строительстве спортивных объектов важно учитывать современные тенденции развития отрасли физической культуры и спорта и потребности различных групп населения.


Л.И. Амбарцумян, Л.И. Филимонова, М.А. Филимонова, Е.В. Шевченко

Особенности продвижения образовательных услуг в современных рыночных условиях

Ключевые слова: образовательная услуга, инструменты продвижения, клиентоориентированность, программа лояльности, абитуриент, образовательные организации, целевая аудитория, информационные промоакции.

Аннотация.

Цель: проанализировать особенности продвижения образовательных услуг в современных рыночных условиях. Обсуждение: в статье анализируется проблема и важность формирования верной программы продвижения образовательной услуги. Обозначено, что современный потребитель образовательной услуги изменился и требует иных выгод при выборе вуза, что требуются новые инструменты продвижения и их комбинирование. Приведены конкретные примеры, которые отражают текущую ситуацию, запросы и тренды на рынке образовательных услуг. Рассмотрены программы продвижения конкретных вузов. Отмечено, что разработка эффективной программы продвижения помогает образовательному учреждению привлечь большее количество абитуриентов, а значит, обеспечить себе устойчивую прибыль и конкурентное преимущество в долгосрочной перспективе. Результаты: продвижение вузов остается актуальной задачей и на сегодняшний день требует от специалистов особого видения аудитории, тщательно проработанных программ и соответствующих навыков работников подразделений вуза.


Э.М. Ахметшин

Исследование компетенций персонала в условиях цифровой трансформации менеджмента российской высшей школы

Ключевые слова: компетенция, компетентность персонала, подбор персонала, отбор персонала, профессиональные компетенции, маркетинг персонала, менеджмент вуза, экономика высшего образования.

Аннотация.

Цель: произвести исследование компетенций персонала в условиях цифровой трансформации менеджмента российской высшей школы. Обсуждение: производство товаров и услуг все больше зависит от электронных технологий, и в дальнейшем тенденция будет только нарастать. Этот процесс принято считать четвертой промышленной революцией. Он влечет за собой крайне серьезные последствия для всех стран мира, которые либо трансформируются под новые условия, либо безнадежно отстанут. Главный момент, тормозящий преобразования, нехватка кадров, компетенций персонала, маркетинга персонала для новой цифровой экономики. В настоящее время очевидно влияние цифровизации и новых технологий на все сферы жизни современного человека. Цифровая трансформация высшего образования, основанная на реализации индивидуальных траекторий и маркетинга образования, принципиально значима для ответа на постоянно изменяющийся запрос рынка труда в условиях формирования цифровой экономики с целью выбора и приобретения профессии. Результаты: цифровые данные – это новая «нефть» по своей значимости для всего мира и влияния на мировую экономику высшего образования. «Цифра» таит в себе потенциал для трансформации в новую экономику, в новые виды деятельности человека, которые действительно будут актуальны, востребованы обществом. Человечество вырабатывает огромные объемы данных, которые можно перевести в цифровой формат и использовать во благо человечества. Развитие и внедрение новых цифровых технологий делает жизнь общества комфортнее, компетенции персонала шире и профессиональнее.


Т.Ю. Баранова

Технопарки как институт инновационной инфраструктуры предпринимательства: российская специфика

Ключевые слова: технопарк, научно-технический парк, инновационная инфраструктура, государственное регулирование, финансирование инноваций, инфраструктура, промышленность, трансфер технологий.

Аннотация.

Цель: рассмотреть развитие технопарков как института инновационной инфраструктуры предпринимательства. Обсуждение: статья посвящена особенностям и проблемам развития института технопарков (научно-технических парков, НТП) в Российской Федерации. Определена сущность технопарков и их роль в формировании инновационной инфраструктуры, рассмотрен мировой опыт развития этого института, изучены различные стадии эволюции НТП в России. По результатам анализа основных проблем в исследуемой области сделан ряд рекомендаций по повышению эффективности функционирования технопарков в РФ. Рекомендации касаются финансовых и организационных аспектов работы НТП. Результаты: технопарки следует рассматривать как один из наиболее важных инструментов развития малого инновационного бизнеса на обозримую перспективу. Трансфер знаний и технологий, который входит в число основных функций НТП, даст возможность разрабатывать и внедрять критически важные технологии, определяющие экономическую безопасность страны.


А.И. Башарова, И.М. Кублин, Н.В. Демьянченко

Влияние искусственного интеллекта на развитие транспортной отрасли

Ключевые слова: искусственный интеллект, цифровые технологии, транспортная отрасль, автоматизация, технологическое новшество, рентабельность инвестиций, мировой рынок, робототехника, консалтинговая компания.

Аннотация.

Цель: изучить влияние искусственного интеллекта на развитие транспортной отрасли. Обсуждение: при современном развитии цифровых технологий и роботизированных комплексов транспортная область осваивает применение искусственного интеллекта (ИИ) в критически важных направлениях (например, самоходные транспортные средства, перевозящие пассажиров), где надежность и безопасность системы ИИ подвергается сомнению со стороны широкой общественности. Основные проблемы в транспортной отрасли – проблемы с производительностью, безопасностью, надежностью, загрязнением окружающей среды – предоставляют широкие возможности (и потенциал для высокой рентабельности инвестиций) для инноваций в области искусственного интеллекта. В статье рассмотрены преимущества и недостатки применения ИИ и автоматизированных систем в транспортной отрасли. Результаты: искусственный интеллект действительно один из самых поразительных технологических новшеств человечества. Однако, несмотря на все удивительные изобретения, которые мы видели до сих пор, важно отметить, что мы только открываем возможности ИИ и многое другое еще предстоит исследовать. Упомянутые выше приложения искусственного интеллекта в области транспорта демонстрируют лишь проблеск возможностей и будущее, которое может предложить эта технология.


В.А. Бондаренко, А.А. Максаев

Вопросы реализации маркетинговой стратегии университета в рамках повестки участия в формирующихся региональных научно-образовательных центрах

Ключевые слова: маркетинговая стратегия, приоритеты, университет, модели, научно-образовательный центр, платформа, студенты, высшее учебное заведение.

Аннотация.

Цель: изучить вопросы осуществления маркетинговой стратегии университета при его участии в работе регионального научно-образовательного центра. Обсуждение: авторами проанализированы перспективные модели функционирования университетов с учетом выстраивания взаимодействия с индустриальными партнерами в регионе. Определена необходимость разграничения сфер научно-исследовательской и образовательной деятельности университетов разного профиля, которая должна быть закреплена в их стратегических документах, определяющих их функционирование в качестве партнеров научно-образовательного центра. Подчеркивается роль университетов экономического профиля в части осуществления маркетингового сопровождения проектов регионального научно-образовательного центра. Результаты: выявлена необходимость корректировки маркетинговых стратегий университетов в части изменения элемента конкурентной отстройки друг от друга к конкурентной кооперации и сотрудничеству при проведении научно-исследовательских работ и подготовке кадров в рамках общих целей и проектов. Для университетов целесообразна четкая профилизация в программах подготовки, предлагаемых потребителям, образовательных продуктов, осуществляемых научно-исследовательских проектах.


Т.Б. Брикота, Т.А. Джум, Н.Б. Федорова, Е.В. Шевченко

Особенности потребительских свойств услуг и позиционирование бренда современного вуза

Ключевые слова: образовательное учреждение, высшее заведение, репутация, позиционирование бренда, клиентоориентированность, мировой кризис, абитуриент, образовательные услуги.

Аннотация.

Цель: изучить особенности потребительских свойств услуг и позиционирование бренда современного вуза. Обсуждение: в статье представлены особенности формирования бренда и образа образовательного учреждения в информационном пространстве, рассмотрены основные критерии успешности вузов в современном мире. Приведены тенденции, наблюдаемые в сфере высшего образования в условиях мирового кризиса. Подчеркивается, что современный потребитель реагирует на репутацию вуза, его позиционирование и выбирает для себя образовательное учреждение исходя из того, насколько эффективно оно решит задачи абитуриента. Статья содержит примеры и мнения экспертов, которые более детально отражают текущую динамику и тренды на рынке образовательных услуг. Результаты: только лучшие образовательные организации будут лидировать в долгосрочной перспективе в условиях ограниченных возможностей финансирования образовательной и исследовательской деятельности и глобальной конкуренции. Чтобы оказывать эффективную финансовую поддержку, от образовательных учреждений ждут их существенную миссию – какой социальный вклад они создают и какой глобальной цели служат. Для построения и поддержания сильного бренда необходимо вывести управление им на самый высокий уровень и обеспечить этот процесс необходимыми ресурсами. Важно руководству образовательных учреждений быть вовлечёнными в процесс создания бренда, чтобы оно смогло содействовать активному внедрению идей бренда в жизнь.


К.Ю. Брикота, В.П. Насыбулина, Т.С. Попова, А.С. Федоров

Актуальные общественные тренды и их влияние на экономику потребительского поведения

Ключевые слова: потребности, рациональность поведения, иррациональность поведения, общественные тренды, потребительские предпочтения, эмоции, мотивы, тренды, психология маркетинга.

Аннотация.

Цель: произвести изучение актуальных общественных трендов и проанализировать их влияние на экономику потребительского поведения. Обсуждение: человек является социальным существом, а это означает, что он особенно подвержен влиянию со стороны социума. Зачастую, принимая решение о покупке товара, потребитель обращается за советом к друзьям, читает отзывы в социальных сетях или на форумах, либо просто прислушивается к информации, которую получает от продавца консультанта. В современном обществе существуют и постоянно приходят на смену друг другу тенденции, которые оказывают влияние на потребительское поведение человека. Эти тенденции формируются подобно веяниям моды и изменяются с изменением общественных реалий. Результаты: индекс потребительских настроений в конце 1 квартала 2020 г. упал в городской России с 94 пунктов сразу до 62. Это самый низкий показатель за всю историю мониторинга GfK потребительских настроений в России.


С.В. Волгина, М.Ю. Диканов

К вопросу о сущности и значении новых форматов концепции смешанного обучения

Ключевые слова: информационные технологии, электронный ресурс, смешанное обучение, информатизация образования, дистанционный формат, образовательный стандарт, персонализация обучения, студенты.

Аннотация.

Цель: изучить сущность и значение новых форматов концепции смешанного обучения. Обсуждение: в современном быстро меняющемся мире возникла проблема несоответствия традиционной образовательной модели потребностям постиндустриального общества. Общий тренд сейчас – это движение в сторону смешанного обучения. Технологии смешанного обучения дают большие возможности для дифференцированного подхода к обучению, для выстраивания индивидуальных образовательных траекторий. Сегодня существует немало новых форматов, благодаря которым любой человек сможет получить качественное образование, а соединение оффлайн и онлайн-обучения сделает процесс получения новых знаний интересным, комфортным и увлекательным. Смешанное обучение предполагает самостоятельный контроль обучающимся своего образовательного маршрута, времени, места и темпа обучения, а также интеграцию опыта обучения офлайн и онлайн. Результаты: современный мир предлагает множество возможностей для образования, развития, самосовершенствования – и это большой плюс времени, в котором мы живем. Благодаря развитию технологий, желающие могут подобрать учебный курс или программу, получить образование дистанционно, пользоваться дополнительными источниками, отслеживать свой прогресс и составлять собственный учебный план.


Е.В. Вологдин, О.А. Гражданкина, Е.В. Дьякова

Статистический анализ миграционных процессов в Алтайском крае за период 2008-2018 гг.

Ключевые слова: миграция, миграционный рост, Алтайский край, внешняя миграция, коэффициент миграции, миграционные процессы, миграционная убыль, возрастно-половые группы.

Аннотация.

Цель: на основе данных государственной статистики выявить складывающиеся тенденции современной миграции населения Алтайского края на фоне СФО и России, проанализировать влияние миграции на состав населения, его социально значимые основные возрастно-половые группы. Обсуждение: существенное влияние миграции на социально-экономическую и демографическую ситуацию в регионе обусловливают необходимость постоянного анализа механического движения населения, изучения причин (целей) миграции, состава мигрантов, своевременного выявления миграционных изменений и их оценки, что требуется для оперативной разработки и реализации соответствующих мер по её регулированию. Реалии сегодняшнего дня таковы, что процессы территориального перемещения населения становятся непредсказуемыми и слабоуправляемыми, в то время как миграции советского периода были относительно регулируемы и прогнозируемы. Поэтому, для управления развитием региона важно знать не только численный результат миграции, но и причины, побудившие людей сменить место постоянного жительства, состав мигрантов по полу, возрасту и другим признакам, поскольку они (мигранты) оказывают существенное влияние, как на численность, так и на социально-демографическую структуру населения региона. Результаты: для решения этой задачи был выполнен статистический анализ миграции населения Алтайского края в период 2008-2018 гг.


Г.А. Гасанов, Т.А. Гасанов, И.Д. Далгатова

Цифровизация сельского хозяйства: проблемы и перспективы развития в специфических условиях России

Ключевые слова: цифровая платформа, сельское хозяйство, эффективность, сбалансированность показателей, уровень развития, цифровизация, агропромышленный комплекс, ведомственный проект.

Аннотация.

Цель: исследовать механизм взаимодействия и планирования системы экономических показателей, которые характеризуют основные направления разработанного проекта «Цифровое сельское хозяйство» на период до 2024 г. Выявить возможность внедрения планируемых показателей по регионам России, в зависимости от природно-климатических особенностей и их уровня социально-экономического развития. Обсуждение: в процессе рассмотрения проекта «Цифровое сельское хозяйство», как целостной системы цифровой экономики, была предпринята попытка проследить сложную логическую цепочку между поставленной целью и средствами её достижения, на основе планируемых показателей. В процессе такого рассмотрения обнаружилась нескоординированность и разбалансированность отдельных материально-технических и финансовых (стоимостных) показателей. Так, если подготовка специалистов цифровой экономики, в основном, должна завершиться в 2020 г. (70% всех планируемых средств), то по другим технико-экономическим показателям – земли сельскохозяйственного назначения; рабочий и продуктивный скот; сельскохозяйственная техника; включённых в цифровое сельское хозяйство, будет, по разработанному проекту завершено только в 2022-2024 гг. Это особенно наглядно показано на представленных рисунках. Кроме того, предполагается учитывать такие факторы развития как уровень развития регионов по их социально-экономическим показателям; по природно-климатическим зонам; специфики учета самого сельскохозяйственного производства; таким образом, чтобы каждый субъект Российской Федерации мог разрабатывать свой проект цифрового сельского хозяйства. Результаты: результаты проведённого исследования могут быть использованы органами управления АПК при планировании как всероссийских, так и республиканских проектов в области цифровизации сельского хозяйства, а также на уровне агропромышленных комплексов; в процессе преподавания дисциплины «Цифровая экономика» и отдельных глав по курсу «Экономика АПК».


Н.И. Денисова, Т.С. Попова, А.А. Воронов

Институциональные основы процесса формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций

Ключевые слова: маркетинговая среда, конкурентный рынок, коммуникационная политика, лояльность потребителей, маркетинговые коммуникации, предприятие, поколение Z, маркетинг, реклама.

Аннотация.

Цель: изучить процесс формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций Обсуждение: успешность функционирования коммерческой организации зависит от многих факторов, но, как известно, основной источник прибыли для любой компании – это клиент. Именно поэтому стабильность взаимоотношений с потребителями один из важнейших аспектов деятельности компаний. На динамично развивающихся рынках с высокой конкуренцией и идентичностью продуктов достаточно сложно завоевать потребителя, компании стремятся не просто привести клиента к своему продукту, но и удержать его. Большинство компаний ведет масштабную деятельность по формированию лояльности потребителей. Именно коммуникация выступает в качестве процесса передачи определенной информации от того кто ею владеет изначально к итоговому потребителю. Результаты: благодаря результативным маркетинговым коммуникациям компания может обеспечить себе высокий уровень конкурентоспособности и прибыльности. Интегрированные маркетинговые коммуникации помогают установить                 и поддержать связи с клиентами, партнерами, посредниками и другими заинтересованными аудиториями. В условиях развития современной рыночной среды использование интегрированных маркетинговых коммуникаций способствуют приросту численности постоянных лояльных клиентов


Г.В. Деружинский, Н.Е. Мальцева

Маркетинговый подход к управлению гибкостью и мобильностью транспортно-экспедиторской компании (на примере пэк г. Новороссийск)

Ключевые слова: маркетинговый подход, транспортно-экспедиторская компания, логистическая инфраструктура, транспортная группа, информационные центры, логистические провайдеры, сегментация рынка, транспортные услуги.

Аннотация.

Цель: проанализировать маркетинговый подход к управлению гибкостью и мобильностью транспортно-экспедиторской компании. Обсуждение: в современных условиях повышенное внимание уделяется рынку транспортных услуг, на котором происходит развитие логистической инфраструктуры в процессе организации и осуществления грузоперевозок. Транспортно-экспедиторская деятельность остается неотъемлемым элементом системы движения грузов от грузоотправителя к грузополучателю. На отечественном рынке появились зарубежные транспортно-экспедиторские компании с более конкурентоспособными услугами, что обусловливает актуализацию исследования элементов управления маркетингом на рынке транспортных услуг. Исследование теоретических и практических аспектов маркетингового подхода к деятельности транспортно-экспедиторских компаний предполагает уточнение понятийно-категориального аппарата данной области научного знания. Результаты: итак, все вышеизложенное позволяет сформулировать принципы управления компаниями – резидентами рынка транспортных услуг на основе маркетинга: исследование транспортного рынка для выявления интересов пользователей; сегментация транспортного рынка; гибкое реагирование транспорта на требования активного и потенциального спроса на транспортные услуги; обеспечение инновационности транспортных бизнес-процессов; выявление резервов управления продажами транспортных услуг; диверсификация экономических рычагов управления продажами транспортных услуг.


Н.А. Димитриади, Т.А. Ходарева, Н.В. Лактионова

Методика разработки бизнес-стратегии: использование теории фреймов

Ключевые слова: бизнес-стратегия, функциональная стратегия, стратегическое решение, фрейм, проект, ресурсы, конкурентоспособность, целевой рынок, компания.

Аннотация.

Цель: оценка перспектив использования теории фреймов при создании методики разработки бизнес-стратегии. Обсуждение: в современной трактовке бизнес-стратегия (БС) определяет специфику действий менеджмента и компании в целом, направленных на достижение целей на конкретном рынке [11]. Основными методами исследования явились экспертный опрос и анализ. Были проведены два экспертных опроса – ЭО-1 и ЭО-2. Анализ результатов ЭО-1 позволил сформировать фреймовую структуру требований экспертов к методикам разработки БС. Результаты: использование теории фреймов позволило идентифицировать основные требования специалистов к функциональной структуре БС, анализ которых, в свою очередь, стал основой разработки новой методики создания БС, формируемой из совместимых между собой и обеспеченных ресурсами ФС. Дальнейшие исследования в этом направлении могут быть нацелены на анализ наиболее актуальных аспектов практического применения предложенной методики и на изучение перспектив описания (при помощи теории фреймов) представлений менеджеров о специфике стратегического процесса.


Н.В. Долбня, Ю.Ю. Пянзина, И.М. Кублин, Н.В. Демьянченко

Эффективность применения agile-методов в управлении проектами на современном этапе рыночных отношений

Ключевые слова: agile, модель управления, agile маркетинг, управление проектами, рыночные отношения, вирусный маркетинг, бэклог, продуктовые фичи.

Аннотация.

Цель: проанализировать эффективность применения agile методов в управлении проектами на современном этапе рыночных отношений. Раскрыть ключевые принципы работы agile-системы и рассмотреть примеры внедрения agile инструментов в деятельность таких мировых компаний как: Oreo, Air Methods, AviaSales и других в целях повышения эффективности хозяйственной деятельности. Обсуждение: внедрение agile маркетинга и его инструментов в бизнес-процессы будут рассматриваться в качестве источника конкурентных преимуществ компании и основного инструмента оптимизации времени и распределения функционала персонала. В мире современных технологий наиболее востребованы цифровые инструменты, повсеместно используемые в различных сферах деятельности: облачные технологии, вирусный маркетинг, нейромаркетинг, SMM, agile-маркетинг и другие. Agile-маркетинг ставит на ведущие позиции интересы клиента и удовлетворение его потребностей. Результаты: agile-инструменты позволяют успешно подтверждать главные ценности компаний, оптимизируя работу ключевых бизнес-процессов, делая более эффективным управление проектами, процессами и людьми. Несмотря на «молодой» возраст agile, эта модель нашла применение в практике мировых компаний (Google, Apple, Microsoft), а также успешно используется в деятельности отечественных компаний-сообщества (Aviasales, MDK, Сбербанк).


М.А. Дубинина, Л.С. Михайлова, К.С. Савина, Е.В. Шевченко

Исследование особенностей комплекса маркетинга и тенденций в сфере современного образования

Ключевые слова: образовательная услуга, инструменты маркетинга, комплекс маркетинга, клиентоориентированность, маркетинговые исследования, высшее образование, маркетинговые инновации, высококвалифицированные кадры.

Аннотация.

Цель: исследовать особенности комплекса маркетинга и тенденции в сфере современного образования. Обсуждение: в статье анализируется проблема и важность формирования эффективного комплекса маркетинга в сфере образовательных услуг. Подчеркивается, что современный потребитель образовательной услуги изменился и требует иных выгод при выборе вуза. В статье приведены основные инструменты, используемые современными образовательными учреждениями для завоевания лояльности потребителя. Приведены данные, которые отражают текущую динамику и тренды на рынке образовательных услуг. Отмечено, что разработка эффективного комплекса маркетинга помогает образовательному учреждению сохранить конкурентное преимущество в стратегической перспективе. Результаты: в школах введут новые образовательные программы и избавятся от третьей смены. Российские школы станут более современными – в них обновят образовательные программы и приведут систему оценки качества к международным стандартам.


А.В. Дубровский

Размышления о структурно-технологических преобразованиях и либеральных альтернативах экономического развития России

Ключевые слова: экономическое развитие, технологическая модернизация, экономическая стратегия, инновационное развитие, промышленная политика, структурно-технологическое преобразование, либеральные альтернативы, система хозяйствования.

Аннотация.

Цель: раскрыть причины нарушения основ процесса воспроизводства в российской экономике на основе оценки либерально-рыночного подхода к структурным преобразованиям и предложить направления преодоления технологического отставания. Обсуждение: в статье обосновывается гипотеза, согласно которой технико-технологическое отставание вызвано отсутствием государства в экономике, обусловленным догматизацией либеральной концепции развития. Обосновывается необходимость активизации государства в преодолении технологического отставания и решения структурных проблем экономического развития. Предложены организационно-экономические преобразования на основе потребительно-ценностных принципов хозяйствования. Результаты: выход России на современную траекторию устойчивого экономического развития должен базироваться на концепции постепенного движения к российскому варианту экономики, на нарастающем развертывании структурно-технологической перестройки производства, где в едином комплексе учитывался бы характер общемировых тенденций развития, специфика страны, менталитет и национальные традиции.


Н.Н. Калинина, Т.С. Попова, А.И. Тимченко, А.Б. Цукахин

Экономика и инструментарий бренд-стратегии современных организаций

Ключевые слова: конкурентный рынок, брендинг, маркетинговая стратегия, платформа бренда, трейд-маркетинг, бренд-стратегия, жизненный цикл, компетенции компании, искусственный интеллект, тактильные технологии.

Аннотация.

Цель: рассмотреть экономику и инструментарий бренд-стратегии современных организаций. Обсуждение: представители бизнеса, как и представители прочих сфер деятельности, любят демонстрировать свою компетентность знанием современных умных терминов. Но на самом деле, чем больше человек разбирается в своей области, тем сильнее ему кажется, что он «ничего не знает». Развитие отрасли как раз и происходит от стремления понять что-то новое. В статье предпринята попытка через эту призму рассмотреть бренд-стратегию, методологию и инструментарий ее разработки. Результаты: какую бы тактику и стратегию «игры» на рынке не выбрала фирма, конечная цель разработки и внедрения ее маркетинговой стратегии – лидерство на рынке. Продуманная стратегия обеспечивает устойчивое развитие и защищает бизнес от ценовых войн, обесценивания продукта и прочих трудностей. А если наступает время перейти на новый уровень, разработка стратегии бренда делает этот процесс планомерным и успешным. В сознании покупателя должен возникать образ, мотивирующий его сделать правильный выбор и приобрести вещь, способную решить ту или иную проблему потребителя. Результатом должен стать бренд, пользующийся высоким спросом, приносящий реальную прибыль его создателям.


Н.Н. Калинина, Т.С. Попова, А.Б. Цукахин

Перспективные направления развития транспортной инфраструктуры как фактора безопасности и устойчивого экономического роста

Ключевые слова: транспортная инфраструктура, экономический рост, транспортная сеть, стратегия развития, транспортная отрасль, инвестиционный потенциал, экономическая интеграция, капитальные вложения.

Аннотация.

Цель: изучить перспективные направления развития транспортной инфраструктуры как фактора безопасности и устойчивого экономического роста. Обсуждение: в данной статье актуализированы вопросы влияния транспортной инфраструктуры России на уровень ее экономического развития. На основе анализа основных показателей работы транспортной инфраструктуры выявлена зависимость экономического роста российских регионов от общего уровня развития транспортной системы. Проанализировано влияние транспортной инфраструктуры на объемы и структуру экономической интеграции, конкурентоспособность реального сектора и инвестиционный потенциал страны. По результатам анализа определены перспективные пути развития транспортной инфраструктуры, влияющие на экономический рост России. Результаты: подводя итог, можно сказать, что на сегодня транспортная политика в Российской Федерации остро нуждается в глубокой и всесторонней модернизации. В условиях коренного реформирования экономики России нужна продуманная государственная транспортная политика, учитывающая особенности транспорта как обеспечивающего сегмента российской экономики и его роль в экономических и социальных процессах. Развитая экономика требует соответствующей транспортной системы. Автомобильные и железные сети дорог представляют собой важную основу для концентрации и специализации производства. Улучшение транспортной инфраструктуры способствует расширению торговли и интенсификации конкурентоспособности стран и экономических регионов. Такое развитие обычно происходит параллельно с ростом экономики, а рост транспортного сектора генерирует рост доли занятых и их доходов.


К.А. Карташов, П.В. Горлачев, А.И. Макаренко, И.А. Кунаковская

Влияние государственного и регионального управления на конкуретную рыночную среду

Ключевые слова: государственное управление, региональное управление, конкуренция, государственное регулирование, региональное регулирование, секторы экономики, инновационные технологии, бизнес-структура, потребительский рынок.

Аннотация.

Цель: исследовать инструментальный подход в государственном и муниципальном управлениях и регулировании органами исполнительной власти рынка товаров, работ, услуг в конкурентной рыночной среде. Обсуждение: основой государственного и регионального управлений является формирование здоровой конкуренции на рынке товаров, работ и услуг и решении на этой основе социально-экономического развития территорий. Систематизация и обобщение методов и инструментов государственного и муниципального управления рынка товаров, работ, услуг, механизмы регулирования рыночной конкурентной среды формируют эффективность бизнес-структур, снижают стоимостные характеристики товаров, работ и услуг во всех отраслях, сферах и секторах экономики, что является немаловажным для потребителей продукции. Результаты: реализация предложенных мероприятий позволит положительно воздействовать на социально-экономическое развитие региона посредством повышения эффективности государственного и регионального управления и регулирования рынков товаров, работ и услуг территорий в конкурентной рыночной среде.


К.А. Карташов, Л.Н. Исачкова, П.В. Горлачев, А.А. Бухтаяров

Государственное и региональное регулирование в сфере малого и среднего предпринимательства

Ключевые слова: государственное управление, региональное управление, малое предпринимательство, среднее предпринимательство, аналитические исследования, предпринимательская деятельность, микроорганизации, юридические лица, статистические данные, товарные организации.

Аннотация.

Цель: рассмотреть и раскрыть деятельность органов государственной и муниципальной власти, методов исследования предпринимательской деятельности в системе государственного и регионального управления и регулирования малого и среднего предпринимательства. Обсуждение: обобщение теоретических и практических материалов системы и организации аналитических исследований органами государственной и региональной власти малого и среднего бизнеса в условиях цифровизации конкурентной рыночной среды развития территорий. Мероприятия по реализации современных подходов в аналитических исследованиях детерминирует взаимоувязку развития организации малого и среднего бизнеса с системой государственного управления рыночным сектором экономики территорий. Результаты: исследование инновационных методов анализа предпринимательской среды в системе государственного и регионального управления, ориентировано на создание эффективной модели и системы организации, мониторинга и контроллинга хозяйственной деятельности малого и среднего бизнеса.


И.М. Кублин, А.А. Арискина, Е.Э. Удовик

Проблемы и тенденции продвижения металлопродукции на рынок

Ключевые слова: маркетинг, металлопродукция, менеджмент, конкурентоспособность, металлургические предприятия, конкурентоспособность, промышленное предприятие, инновационные технологии.

Аннотация.

Цель: рассмотреть проблемы и тенденции продвижения металлопродукции на рынок. Обсуждение: металлургическая промышленность во все исторические периоды являлась одной из главнейших отраслей экономики мира в целом и России в частности, нося явный стратегический характер, связанный с развитием различных отраслей промышленности. В этой связи рынок металлопродукции стабильно привлекает интерес инвесторов во всем мире. Несмотря на уверенное положение отечественных металлургических предприятий на мировом рынке, перед ними постоянно стоит проблема решения целого комплекса задач, включающего в себя, в том числе, проблему повышения результативности управления сложными производственно-коммерческими процессами с учетом усиления конкурентоспособности на мировом рынке металлопродукции. В статье выявлены механизмы продвижения отечественной металлопродукции, показан пример отечественного предприятия, разработан алгоритм действий по улучшению коммерческой деятельности предприятия по производству металлопродукции в продвижении ее на рынок. Результаты: на сегодняшний день в условиях серьезной конкуренции со стороны производителей из Юго-Восточной Азии (в числе них такие серьезные конкуренты как Китай, Индия, Австралия и др.) производителям следует максимально вдумчиво и эффективно подходить к вопросу совершенствования коммерческой деятельности. Только энергичные действия, активная (порой даже агрессивная) маркетинговая политика, заключение долгосрочных контрактов на сбыт металлопродукции, развитие и укрепление постоянной сети сбыта, а также ориентация производства на наиболее востребованные рынком виды металлопродукции могут дать необходимые преимущества производителю на рынке.


И.М. Кублин, А.С. Коновалов

К вопросу об импортозамещении в российском агропромышленном комплексе

Ключевые слова: животноводство, импортозамещение, сельскохозяйственное производство, агропромышленный комплекс, инновационные технологии, сельскохозяйственная продукция, сегментация рынка, экспорт.

Аннотация.

Цель: проанализировать процесс импортозамещения в российском агропромышленном комплексе. Обсуждение: импортозамещение как объект регулирования в аграрном секторе экономики обладает достаточно сложной структурой, в содержание которой входит совокупность условий и факторов, призванных обеспечить экономическую эффективность сельскохозяйственного производства, возможность к саморазвитию и внедрению инновационных технологий в производство сельскохозяйственной продукции. В статье проанализированы факторы, влияющие на импортозамещение в животноводстве и зерновом производстве, а также возможности, связанные с увеличением объемов производства. Выявлены тенденции, связанные с наращиванием объемов производства сельхозпродукции и направления их решения с учетом федерального субсидирования и инновационного стимулирования, а также критериев государственной поддержки. Результаты: исследование характера влияния различных факторов на механизм импортозамещения дает возможность выявить мотивы сельхозпроизводителей и их поведение на рыночном пространстве. Сегментация рынка сельхозпродукции дает возможность наращивания объемов производства и сильным средством повышения конкурентоспособности отечественных производителей в период действия экономических санкций. К тому же должны быть установлены критерии, определяемые масштабами и сферой деятельности аграриев, конкретной стратегией ведения бизнеса, состоянием конъюнктуры рынка и условиями хозяйствования, а также государственной поддержкой бизнеса в данном секторе экономики.


И.М. Кублин, Е.П. Нерусскова, Е.Э. Удовик

Проблемы цифровизации в топливно энергетическом комплексе ОАО «РЖД»

Ключевые слова: цифровизация, цифровая экономика, инновации, топливно-энергетические ресурсы (ТЭР), автоматизация, энергоэффективность, технологический прогресс, инновационная решения.

Аннотация.

Цель: проанализировать динамику и структуру затрат на топливно-энергетические ресурсы, а также определить экономический эффект от внедрения инновационных решений. Изучить проблемы цифровизации в топливно-энергетическом комплексе. Обсуждение: актуальность данного исследования состоит в том, что несовершенство технологий учета и контроля, основанных на бумажном документообороте, и сомнительные схемы с подставными посредниками по закупке и использовании топлива стали основополагающими факторами для реализации комплексного проекта цифровизации, целью которого является оптимизация и максимально возможное сокращение потерь топливных ресурсов на всех этапах технологического процесса. Результаты: в современном мире цифровизация в предпринимательском бизнесе является основополагающим инструментом для реализации таких целей как повышение конкурентоспособности и эффективности компании. Благодаря проекту по внедрению автоматизированного учета и контроля в топливном снабжении, компания может проанализировать максимально возможное сокращение потерь топлива на всех этапах технологического процесса. Использование цифровых и инновационных технологий встраивается в модель управления компании ОАО «РЖД», что приведет к радикальным изменениям в сфере платформенных решений в области управления и использования ТЭР.


Д.Д. Кушнир, А.А. Максаев, И.А. Шумакова, Р.Р. Мукучян

Маркетинговое исследование конкурентной позиции и преимуществ филиалов вузов на рынке образовательных услуг

Ключевые слова: образовательное заведение, конкурентное преимущество, абитуриент, высшее образование, маркетинговое исследование, конкурентное преимущество, образовательные услуги, Краснодарский край.

Аннотация.

Цель: на основе информационно-аналитических материалов по результатам проведенного мониторинга эффективности деятельности филиалов учебных заведений высшего образования выявить их конкурентные преимущества и определить их место на рынке образовательных услуг. Обсуждение: на территории Краснодарского края присутствует разветвленная сеть филиалов различных высших учебных заведений, что открывает дополнительную возможность абитуриентам, особенно в регионах, получить первоклассное образование, без удаленного переезда к месту нахождения вуза. Но в связи с тем, что в доступности оказываются сразу несколько представляющих вузы филиалов, абитуриенты испытывают сложности выбора, не имея четкой картины того, чем принципиально эти филиалы отличаются друг от друга, каковы их конкурентные преимущества. Результаты: по совокупности анализируемых критериев мониторинга эффективности деятельности филиалов высших учебных заведений Краснодарского края были установлены лидирующие позиции, определяющие их конкурентный статус.           В целом, лидирующую позицию по совокупности показателей эффективности в области образовательной, финансово-экономической, научно-исследовательской и прочих направлениях деятельности образовательных заведений занимает Сочинский институт РУДН, вторую позицию занимает Краснодарский филиал РЭУ и третье место достается Северо-Кавказскому филиалу РГУП.


Е.И. Лопатина

Анализ современного состояния рынка труда в России

Ключевые слова: рынок труда, безработица, регион, государство, производство, население, экономический сектор, механизм, благосостояние, оплата труда.

Аннотация.

Цель: изучить актуальные проблемы рынка труда в современной России. Обсуждение: провести анализ количественных и качественных величин: таких как характер изменения отраслевой структуры занятости, значительных масштабах скрытой безработицы, росте занятости в неформальном секторе экономики, низкой мобильности рабочей силы. В статье рассматривается специфика функционирования отечественного рынка труда и современные тенденции в его сегментировании и структуре рабочей силы; реальные практические проблемы современной российской безработицы; организационно-экономические основы системы государственного регулирования занятости населения. Результаты: повышение эффективности государственной политики регулирования рынка труда вызывает необходимость активизации работы федеральной службы занятости с ее территориальными подразделениями. Необходимо также перенести акцент в политике занятости на содействие ускорению переливов рабочей силы по отраслям, территориям и видам занятости в интересах структурных сдвигов.


А.И. Лузин, Э.Г. Гладышева, Т.В. Сотская

Современные информационные технологии взаимодействия государственной власти с бизнесом и населением

Ключевые слова: реальный и виртуальный мир, информационные технологии, воспроизводственный процесс, государство, предпринимательство, общество, бизнес, услуги.

Аннотация.

Цель: рассмотреть интеграцию реального и виртуального миров в современную жизнедеятельность граждан, предпринимательскую среду и деятельность государственного управления и регулирования. Обсуждение: в статье отражаются экономические отношения государства и общества страны, и технологии, задействованные в воспроизводственном кругообороте страны. Применение современных информационных технологий взаимодействия государственной власти с бизнесом и населением выступает инструментом социально-экономического развития территорий. Результаты: эффективный и результативный воспроизводственный процесс в современных условиях невозможен без адаптации процессов цифровизации общества и экономики, что требует обеспечение уровня технической и технологической грамотности у населения страны, вместе с этим необходимо повышение уровня квалификации трудовых ресурсов хозяйствующих субъектов и грамотности кадрового потенциала государственных служащих. Переход России к цифровой экономике детерминирует перед государством ряд задач, связанные с совершенствованием подходов научно-технической обеспеченности и информационно-инновационной деятельности.


О.А. Лымарева, Н.Е. Жуков, И.С. Щербина

Анализ системы мотивации труда служащих в зарубежных и отечественных государственных структурах

Ключевые слова: мотивация, система мотивации, государственная служба, государственные служащие, аттестация, оплата труда, государственные гарантии, сотрудники.

Аннотация.

Цель: рассмотреть систему мотивации государственных служащих в современных реалиях. Проанализировать специфику российского и зарубежного рынка труда в аспекте государственной службы. Обсуждение: в статье подвергнуты анализу системы мотивации труда государственных служащих в разных странах – Великобритания, Франция, США, РФ и других. Результаты: необходимо подчеркнуть важность приоритета профессиональных качеств и высокой квалификации на госслужбе и создать такую систему материального и нематериального стимулирования, при которой отпадет надобность в «теневых» выплатах и будет выработана лояльность служащих и потенциальных кандидатов на должности к государственному аппарату и этичность в процессе осуществления служебной деятельности. Решить мотивационные проблемы на государственной службе позволит понимание особенностей мотивации труда государственных гражданских служащих, применение опыта коммерческого сектора и ориентирование на опыт зарубежных стран, которые преуспели в совершенствовании мотивации на государственной службе.


М.В. Люлюченко, А.К. Берлизев, И.А. Кузнецова

Предпосылки формирования инновационной экосистемы высшего учебного заведения

Ключевые слова: инновационная экосистема, малое предприятие, инновационное предприятие, региональная система, инновационная система, инновационное развитие, региональная экономика, высшее заведение.

Аннотация.

Цель: проанализировать основные предпосылки к переходу от существующей модели инновационной системы ВУЗа к экосистеме, а также выявить основные особенности данного процесса. Обсуждение: в статье проведен анализ уровня инновационного развития РФ в соответствии с внутренними и внешними источниками данных (государственная статистика и международные аналитические данные). Исследованы подходы к региональной модели инновационной системы и ее взаимодействие с ВУЗом. Выявлена основная проблематика, ограничивающая инновационное развитие субъектов экономики и предложены основные варианты решений. Основными методами исследования выступали анализ, синтез и индукция. Результаты: создание региональной ассоциации МИП и формирование инновационной экосистемы выступают приоритетными направлениями развития российских регионов. Выявленные результаты могут быть применёнными в рамках развития различных субъектов экономики.


А.А. Максаев

Востребованность маркетинга инноваций в деятельности университета

Ключевые слова: маркетинг инноваций, университет, предпринимательский университет, коммерциализация, инновация, изобретения, студенты, финансирование.

Аннотация.

Цель: исследовать понимание маркетинга инноваций применительно к деятельности университетов в российской действительности. Обсуждение: автором проанализирован существующий опыт зарубежных вузов в части формирования модели университета предпринимательского типа, задействованного в создании и продвижении инновационных продуктов на перспективные рынки. Результаты: считаем, что вузам в России целесообразно развиваться в формате предпринимательской модели, позволяющей стать «генератором» инноваций в регионе и активно сотрудничать с индустриальными партнерами, сохраняя самостоятельность в части идейного содержания. Учитывая вовлеченность университетов в процессе анализа перспективных новых рынков, оценки потребностей, созданий и коммерциализации инноваций, маркетинг инноваций становится важнейшим функционалом в их работе, как в части исследований и разработок, так и в вопросах предложения образовательных продуктов.


А.А. Максаев

Эндаумент как технология социально ответственного маркетинга в образовании

Ключевые слова: эндаумент, социально ответственный маркетинг, социально-этический маркетинг, структура рынка, объекты эндаумента, субъекты эндаумента, маркетинг образования, целевой капитал.

Аннотация.

Цель: изучить эндаумент как технологию социально ответственного маркетинга в образовании. Обсуждение: в этой статье впервые предпринята попытка системного исследования развивающегося рынка эндаументов образовательных организаций в России с позиций социально ответственного маркетинга. Представлена структура рынка эндаументов университетов. Основополагающие принципы социально ответственного маркетинга на рынке эндаументов вузов. Проведен анализ интересов и потребностей субъектов рынка эндаументов. Рассмотрены основные маркетинговые инструменты и технологии работы с донорами, привлечения ресурсов эндаумента вуза. Сформулированы выгоды участников рыночной системы эндаументов вузов и доноров. Подробно представлены маркетинговые технологии и инструменты продвижения вузовских эндаументов. Результаты: сегодня много делается для поддержки эндаументов в государственном и законодательном плане, готовятся поправки к законам и новые постановления, способствующие развитию рынка эндаументов, начали и успешно функционируют центры знаний по созданию целевых капиталов. Рынок эндаументов может расширяться исключительно благодаря технологиям и инструментам социально ответственного маркетинга, которым посвящена настоящая научная статья.


А.С. Молчан, И.В. Петров

Проблемы правового регулирования экономической безопасности малого и среднего бизнеса в условиях кризиса

Ключевые слова: бизнес‚ малое предпринимательство‚ среднее предпринимательство‚ кризис‚ коронавирусная инфекция‚ экономическая безопасность, правовое регулирование, государственная политика.

Аннотация.

Цель: изучить проблемы правового регулирования экономической безопасности малого и среднего бизнеса в условиях кризиса. Обсуждение: в статье проводится анализ действующего законодательства‚ регулирующего вопросы экономической безопасности малого и среднего предпринимательства в условиях распространения коронавирусной инфекции‚ а также правоприменительная практика. В настоящее время на фоне продолжительного экономического кризиса‚ существования политических и экономических санкций в отношении России‚ в связи с распространением новой коронавирусной инфекции возникла катастрофическая угроза развитию малого и среднего предпринимательства. Результаты: в настоящее время необходим аналитический анализ‚ прежде всего‚ таких обстоятельств: какие именно предприятия малого и среднего бизнеса критически важны для страны в данный период с точки зрения занятости населения, а также обеспечения граждан необходимыми товарами и услугами. При этом должна выполняться основная социальная функция – сохранение рабочих мест. Относительно правовой регламентации следует сказать‚ что наличие множества нормативных правовых актов разного уровня и отраслевой принадлежности‚ предусматривающие меры государственной поддержки в период распространения коронавирусной инфекции‚ создает трудности у граждан‚ субъектов малого и среднего предпринимательства‚ правоприменителей в поиске норм‚ которые регулируют определенную жизненную ситуацию. Поэтому‚ целесообразно такие нормы систематизировать в едином нормативном акте и учесть пробелы и коллизии действующих правовых актов.


И.С. Найденко, Т.Р. Йоенко

Анализ уровня цифровизации Ростовской области

Ключевые слова: цифровизация, цифровая трансформация, Ростовская область, регион, цифровые технологии, цифровая экономика, показатели цифровизации, региональная экономика, финансирование цифровизации, конкурентоспособность региона.

Аннотация.

Цель: произвести анализ уровня цифровизации региона и определить слабые стороны рассматриваемого региона в данной сфере. Обсуждение: в статье приведены ключевые показатели уровня цифровой трансформации, выбор которых основывался на детальном анализе статистических данных. В исследовании представлены показатели уровня цифровизации различных регионов Российской Федерации, выделены лидеры по финансированию цифровой трансформации; регионы, обладающие максимальными и минимальными значениями показателей. На основе приведенных показателей в работе проведен анализ уровня цифровой трансформации Ростовской области. Также рассмотрены региональные программы, направленные на стимулирование и поддержку компаний в процессе перехода к цифровой экономике. Результаты: сформулированы основные направления развития цифровизации рассматриваемого региона с учетом реализующихся в области программ и проектов.


Е.Н. Новикова

Возможности маркетинга для обеспечения экономической безопасности предприятия

Ключевые слова: маркетинг, экономическая безопасность, рыночная деятельность, экономические угрозы, рынок, спрос, маркетинговая стратегия, инструменты маркетинга.

Аннотация.

Цель: рассмотреть роль маркетинга в обеспечении экономической безопасности организации. Обсуждение: в статье рассмотрены особенности применения инструментов и технологий маркетинга в решении проблем сохранения экономической безопасности. Приведена группировка угроз, которые можно предотвратить с помощью маркетинга, определены составляющие комплексного подхода в разработке механизма обеспечения экономической безопасности рынка с помощью маркетинга Результаты: подводя итоги, необходимо отметить, что с помощью разнообразного инструментария маркетинга можно предотвратить появление многих угроз для экономики организации. Для обеспечения рыночной деятельности организации необходимо как можно шире использовать инструменты маркетинга. Маркетинг позволяет детально изучить рынок, потребности клиентов, регулировать производство в зависимости от потребностей, уменьшить хозяйственный риск и помочь достичь фирме желаемых целей.


В.Ю. Павловская

Инфраструктурный тип регионального экономического развития:

современные подходы и особенности

Ключевые слова: региональная экономика, пространственно-территориальное развитие, региональная инфраструктура, национальные цели, социально-экономическая сфера, естественный прирост, бюджетное обеспечение, инфраструктурные проекты.

Аннотация.

Цель: рассмотреть современные подходы и особенности инфраструктурного типа регионального экономического развития. Обсуждение: в статье раскрыты перспективы формирования и реализации управляемого инфраструктурного сценария пространственно-территориального развития целевых локаций, ориентированного на максимально полную мобилизацию имеющегося экономического потенциала и его использование в процессах региональной экономической системы. Сделан вывод о возможности инфраструктурного регионального развития в части создания новых и развития экономического потенциала действующих территориальных центров экономического роста, снижения территориальных барьеров мобильности всех факторов экономической деятельности, оптимизации инфраструктурных затрат и роста региональной и национальной конкурентоспособности. Результаты: непрерывное инфраструктурное развитие должно в настоящее время стать парадигмой современного этапа пространственно-территориального развития Российской Федерации и обеспечить реальные предпосылки решения значимых народнохозяйственных задач, поименованных в соответствующей стратегии и прочих документах стратегического планирования в части создания новых и развития экономического потенциала действующих территориальных центров экономического роста, снижения внутри- и межрегиональных барьеров мобильности всех факторов экономической деятельности, оптимизации инфраструктурных затрат и роста региональной и национальной конкурентоспособности продукции и производителей на внутренних и международных рынках.


М.С. Пантелеева

Особенности применения концессионных соглашений для совершенствования различных сфер экономической деятельности граждан Российской Федерации

Ключевые слова: концессионное соглашение, государственно-частное партнерство, рейтинг региона, социально-экономический эффект, сфера жизнедеятельности, экономическая деятельность, инвестиционные вложения, инвестиционный климат.

Аннотация.

Цель: обосновать концессионное соглашение как эффективный механизм перехода на государственно-частное партнерство при реализации проектов социальной значимости. Обсуждение: государственно-частное партнерство (далее ГЧП) является сегодня для российской экономики решением тех системных проблем в развитии различных сфер жизнедеятельности граждан, в котором на протяжении длительного времени так сильно нуждалась страна. Необходимо более активно использовать потенциал государственно-частного партнерства, создавать условия для привлечения длинных денег. В статье рассмотрен содержательный перечень основных критериев для использования механизма реализации государственного-частного партнерства в четырех основных сферах жизнедеятельности различных субъектов регионов Российской Федерации. Особое внимание в статье уделено нормативно-правовой оценке возможности заключения концессионных соглашений для различных сфер жизни россиян и оценке социально-экономического эффекта от их реализации. Результаты: предложенный анализ особенностей концессионных соглашений для социальной сферы, сферы здравоохранения, автодорожной сферы, сферы ЖКХ проведен с учетом рисков и источников возврата инвестиций.


Н.В. Полуянова

Университеты в осуществлении социально-экономической политики в регионах: нацеленность на инновационное развитие региональной экономики

Ключевые слова: социально-экономическая политика, роль университетов, перспективные модели, преобразующая роль, научно-образовательный центр, региональная инновационная система, регион, сотрудничество.

Аннотация.

Цель: изучить влияние социально-экономической политики университетов на развитие региональной экономики. Обсуждение: в статье исследована роль университетов в успешном осуществлении социально-экономической политики в регионе в части нацеленности на преобразование региональной экономики в направлении инновационного развития. Автором исследованы перспективные модели функционирования университетов, позволяющие осуществлять положительное преобразование социально-экономической системы региона. Сделан вывод о востребованности в российских условиях создания научно-образовательного центра на основе сотрудничества ведущих университетов региона между собой и индустриальными партнерами. Результаты: развитие научно-образовательного центра в регионе целесообразно осуществлять на базе университетской модели региональной инновационной системы, содействующей цели инновационного развития региональной экономики и повышения качества жизни населения. Такое решение сочетается с целевыми установками социально-экономической региональной политики и соответствует задачам, поставленным в российской реальности перед университетами.


Д.О. Скобелев, О.Т. Микаэльссон

Наилучшие доступные технологии как критерии исключения российских промышленных предприятий из списка экологических «горячих точек» Баренцева Евро-Арктического региона

Ключевые слова: наилучшие доступные технологии, международные обязательства, экологические «горячие точки», Баренцев Евро-Арктический регион, процедура исключения, программа, оператор, предприятие.

Аннотация.

Цель: разработать научное обоснование международной процедуры исключения российских промышленных предприятий из списка экологических «горячих точек» Баренцева Евро-Арктического региона на основании соответствия применимым требованиям наилучших доступных технологий. Обсуждение: в статье представлен анализ результатов международного проекта, выполняемого в Российской Федерации при участии экспертов из России и стран Северной Европы. Показано, что промышленные предприятия, включенные в 2003 г. в список экологических «горячих точек», отличались низкой ресурсоэффективностью производства и значительным негативным воздействием на окружающую среду. На примере предприятия целлюлозно-бумажной промышленности Республики Коми прослежены этапы фундаментальной эколого-технологической модернизации. Отмечено, что постановка целей модернизации с учетом требований наилучших доступных технологий позволила с использованием принципа последовательного улучшения добиться значительного расширения производства и повышения качества продукции, обеспечить минимизацию негативного воздействия на окружающую среду и внести вклад в решение социально-экологических проблем региона. Результаты: предложено реализовать международную процедуру исключения промышленных предприятий из списка экологических «горячих точек» с применением признаваемых всеми сторонами объективных критериев – требований наилучших доступных технологий, обоснованных в информационно-технических справочниках. В случае пилотного предприятия этими критериями становятся требования, установленные для целлюлозно-бумажной отрасли. Подчеркнуто, что процедура является прозрачной, научно обоснованной, тиражируемой, учитывающей позиции заинтересованных сторон государств Баренцева Евро-Арктического региона и отражающей принципы экологической промышленной политики России. В 2019-2020 гг. процедура была реализована также в отношении предприятия, обеспечивающего очистку муниципальных сточных вод в Республике Карелия.


Л.А. Скороходова

Особенности применения инструментов продвижения услуг системы здравоохранения

Ключевые слова: медицинские услуги, система здравоохранения, система маркетинга, маркетинговые коммуникации, система здравоохранения, инструменты продвижения, медицинский работник, классический маркетинг.

Аннотация.

Цель: рассмотреть особенности применения современных инструментов продвижения на рынке медицинских услуг с учетом специфических особенностей медицинской услуги как товара в системе маркетинга. Предложить авторское видение модели маркетинговых коммуникаций в системе здравоохранения. Обсуждение: при реализации мероприятий по продвижению медицинской услуги необходимо комплексно учитывать ряд принципов: социальный фактор, удовлетворение потребностей потенциальных потребителей с учетом экономической обоснованности для самого учреждения здравоохранения, формирование устойчивого спроса в условиях неопределенности внешней среды. Результаты: проведенное исследование позволяет определить медицинскую услугу как товар в системе маркетинга, обладающего рядом специфических свойств: медицинская услуга относится к категории общественных благ, призванных удовлетворять коллективные потребности, за счет государственной поддержки, что позволило построить авторскую модель маркетинговых коммуникаций в системе здравоохранения. Определено, что немаловажную составляющую коммуникационного процесса системы здравоохранения составляют отношения между субъектами: пациент – медицинский работник – учреждение здравоохранения – государство.


Н.Н. Солопова, Е.В. Дьякова

Проблемы выявления потребности рынка труда в специалистах

Ключевые слова: высшее образование, рынок труда, государственная власть, местное самоуправление, научно-исследовательские организации, проблема трудоустройства, опорные университеты, абитуриенты.

Аннотация.

Цель: рассмотреть проблемы выявления потребности рынка труда в специалистах. Обсуждение: стабильные партнерские отношения между высшими учебными заведениями, научно-исследовательскими организациями и бизнесом, несомненно, являются одним из существенных факторов развития рыночной экономики. В сложившихся условиях отмечается общероссийская тенденция «старения» кадров рабочих профессий, а также инженерно- технических специальностей, врачей, учителей и пр. В связи с этим исследование взаимосвязи высшей школы, бизнес сообщества, органов публичной власти в области решения кадровых вопросов для развития всех видов экономической деятельности приобретает особую актуальность. Результаты: небольшое исследование, проведенное в рамках статьи, показало, что к основным причинам создавшейся ситуации в области трудоустройства выпускников вузов можно отнести дефицит рабочих мест на рынке труда по полученной в вузе специальности, не соответствие уровня подготовки молодого специалиста требованиям работодателя, предлагаемая заработная плата, отсутствие должной координации действий органов государственной власти и местного самоуправления, работодателей и высших учебных заведений, низкий уровень (или полное отсутствие) мониторинга эффективности проводимых мероприятий.


Н.А. Толстоброва, Е.А. Богданова

Оценка жизнеспособности предприятия в хлебной отрасли на основе анализа регионального рынка

Ключевые слова: жизнеспособность предприятия, хлебокомбинат, отраслевой анализ, материально-производственные запасы, региональный рынок, конкурентоспособность, антимонопольное законодательство, продовольственная безопасность.

Аннотация.

Цель: на основе анализа регионального рынка выделить особенности и оценить критерии жизнеспособности предприятий хлебной отрасли. Обсуждение: включение хлебной продукции в перечень социально значимых продовольственных товаров первой необходимости предполагает установление максимально возможных розничных цен. Это ограничение делает актуальным вопрос определения критериев оценки жизнеспособности хлебокомбинатов и мини пекарен, так как производство хлебной продукции осуществляется в каждом регионе непосредственно. В статье представлены результаты сбора данных о состоянии отрасли в Пермском крае, определен уровень концентрации рынка. Результаты: на основе анализа динамики активов и пассивов АО «Покровский хлеб» за 2017-2019 гг. сопоставления с изменениями численности хозяйствующих субъектов были определены тенденции развития хлебной отрасли. На основании проведенного отраслевого анализа определен высокий уровень концентрированности рынка.


В.Н. Щербаков, А.В. Дубровский

Актуальные проблемы трансформационных процессов в промышленности и их влияние на экономический рост

Ключевые слова: экономический рост, технико-технологическая модернизация, инновационное развитие, промышленный потенциал, трансформационный процесс, промышленная продукция, инвестиции, внедрение инноваций.

Аннотация.

Цель: обосновать приоритеты и направления структурной модернизации российской промышленности на основе прогрессивных механизмов управления технико-технологическим потенциалом. Обсуждение: для достижения данной цели поставлены следующие задачи: выявить закономерности социально-экономического развития и раскрыть направления структурной модернизации российской промышленности; предложить методические подходы к управлению трансформационным процессом экономики промышленности в меняющейся среде рынка. В статье рассматриваются проблемы модернизации промышленности России. Выявлены закономерности трансформационных процессов и определены стратегические приоритеты структурной модернизации российской промышленности, способные вывести её из нынешнего паралича. Результаты: выход на траекторию устойчивого экономического роста требует разработки новой модели развития, сориентированной на ускоренное внедрение инноваций и обеспечение динамичного и устойчивого промышленного роста, учитывающей доминирующую роль государств и классических концепций развития.


Ю.А. Абросимова, К.В. Быкова

Базовые варианты развития финансового кризиса

Ключевые слова: финансовая система, кризисные явления, качество жизни, стагнация, рецессия, эпидемия, восстановление, кризис.

Аннотация.

Цель: изучить предпосылки базовых вариантов развития современного финансового кризиса. Обсуждение: COVID-19 воздействует практически на все стороны мировой экономики. Степень влияния коронавируса будет варьироваться от страны к стране, и это увеличит бедность и неравенство в глобальном масштабе. Без оперативных социально-экономических мер ситуация будет только усугубляться. Траектория развития государств, в долгосрочной перспективе, зависит от выбора правительством той или иной наиболее эффективной стратегии. Здесь возникает необходимость разработки плана не только по выходу из ситуации, но и плана, рассчитанного на случай, если вспышка инфекции произойдет вновь. Результаты: именно сейчас, в период кризиса, пора сделать выводы и покупать не товары, а технологии производства, инвестировать в собственную экономику и привлекать собственные трудовые ресурсы. Если пристально всмотреться в пелену плохих новостей, можно разглядеть очертания будущего мира, каким он будет после того, как рецессия останется позади, а воспоминания о буме-спаде начнут стираться из памяти.


Н.В. Вахрушева, Л.А. Винсковская, А.А. Маркушина, Т.С. Попова

Предпосылки и опасности возникновения и функционирования финансовых пирамид как вида непроизводительного предпринимательства

Ключевые слова: теневая экономика, недобросовестное предпринимательство, финансовые пирамиды, финансовая сфера, коммерческие аферы, институциональные инновации, мошенничество, банкрот, сетевой маркетинг.

Аннотация.

Цель: проанализировать предпосылки и опасность возникновения и функционирования финансовых пирамид как вида непроизводительного предпринимательства. Обсуждение: в статье рассмотрена проблема существования финансовых пирамид как одного из направлений теневой экономической деятельности. Проводится исторический экскурс функционирования финансовых пирамид. Рассмотрены основные закономерности и институциональные инновации в сфере «финансового пирамидостроительства». Представлен анализ ключевых признаков финансовой пирамиды, а также инструментов и методов борьбы с мошенничеством в финансовой сфере. Результаты: финансовые пирамиды – это довольно органичное порождение современной «финансовой цивилизации» с типичным для него конфликтом принципалов и агентов. Владельцы капиталов вынуждены прибегать к услугам профессиональных менеджеров, но не могут постоянно и полностью их контролировать. Чем выше профессионализм менеджера-агента, тем больше у него возможностей обманывать инвесторов-принципалов. Пока существует отделение собственности от управления, эта проблема полностью принципиально неразрешима. Однако путем конструирования эффективных «правил игры» можно существенно снизить привлекательность пирамидостроительства, полностью исключая виновных из делового мира и конфискуя «неправедные» доходы. Когда российские пирамидостроители и иные акторы организованной экономической преступности начнут получать «настоящие» сроки тюремного заключения с конфискацией имущества, инноваторы начнут переходить от непроизводительного предпринимательства к производительному.


Ю.С. Ермакова, Э.Г. Баладыга

Совершенствование налогообложения доходов физических лиц в России

Ключевые слова: физические лица, шкала налогообложения, подоходный налог, необлагаемый минимум, налоговые вычеты, налоговые ставки, налоговая нагрузка, бюджетная система.

Аннотация.

Цель: проанализировать зарубежный опыт взимания подоходного налога и применить зарубежную практику при формировании прогрессивной шкалы налогообложения в России. Обсуждение: статья посвящена исследованию отечественной практики взимания налога на доходы физических лиц в России, определение его роли в формировании доходов бюджетов различных уровней. На основании проведенного анализа была предложена замена действующей плоской шкалы налогообложения на прогрессивную, определена оптимальная градация налоговой базы и налоговых ставок. Основные теоретические и практические выводы проведенного исследования могут использоваться Министерством финансов РФ и субъектов РФ при реформировании налоговой системы и ее отдельных элементов. Результаты: внедрение прогрессивной шкалы налогообложения решает проблему социального неравенства: высокий уровень налоговой нагрузки на малообеспеченные слои населения и относительно несущественным уровнем налоговой нагрузки на категорию граждан с высоким уровнем дохода, при этом сохраняется сложившийся уровень налоговых поступлений по НДФЛ в бюджеты различных уровней.


О.В. Зубарева

Методы и механизмы финансирования международных экологических проектов

Ключевые слова: проектное финансирование, гранты, льготные кредиты, субсидирование ставки, процентные ставки, долевые инвестиции, зеленые облигации, международные организации, экологические проекты.

Аннотация.

Цель: определить наиболее подходящие методы и механизмы финансирования различных видов экологических проектов. Обсуждение: в статье проанализированы методы и механизмы, которые используют международные организации для финансирования экологических проектов. Обобщен и систематизирован мировой опыт применения методов и механизмов финансирования, выделены достоинства и недостатки каждого из них. Проанализированы традиционные и инновационные механизмы финансирования. При этом использование различных механизмов и методов рассмотрено на конкретных примерах. Результаты: проанализировав основные механизмы финансирования, была составлена таблица их соответствия с различными видами экологических проектов. Сделан вывод, что универсального метода и механизма финансирования не существует. Выбор того или иного метода и механизма зависит от характеристик, целей и задач самого экологического проекта.


Е.А. Мамий, А.И. Тимченко

Управление денежными потоками как инструмент повышения эффективности транспортной компании в условиях цифровизации

Ключевые слова: денежный поток, транспортная компания, цифровизация, транспортная сфера, финансовое управление, финансовая стабильность, цифровые технологии, финансовые активы.

Аннотация.

Цель: исследовать сущность понятия «денежные потоки», направления совершенствования их управлением с целью повышения эффективности деятельности компании транспортной сферы. Обсуждение: в статье сформулирован подход к определению понятия денежные потоки, их классификация с учетом требований системы финансового управления. В процессе исследования систематизированы базовые этапы анализа денежных потоков, система финансовых показателей оценки качества денежных потоков, принципы и этапы управления денежными потоками транспортной компании с учетом отраслевой специфики, генезиса рисков и современных условия развития экономики. Результаты: сегодня управление денежными потоками компании направлено, в первую очередь, на формирование сбалансированной системы расчетов и стабильности денежных потоков для обеспечения динамичного развития при условии финансовой стабильности деятельности, что особенно актуально для компаний и предприятий транспортной сферы, которым свойственна значительная подверженность воздействию различных факторов и высокая степень внедрения цифровых технологий в процесс контроля и управления перевозками.


В.В. Наливкина, Л.В. Куцегреева

Оценка преимуществ и недостатков применения налога на профессиональные доходы самозанятыми налогоплательщиками

Ключевые слова: самозанятость, формы занятости, экономика труда, государственное регулирование, профессиональные доходы, налогоплательщики, предпринимательская деятельность, теневой сектор.

Аннотация.

Цель: произвести оценку преимуществ и недостатков применения налога на профессиональные доходы самозанятыми налогоплательщиками. Обсуждение: в настоящее время проблема самозанятости является наиболее дискуссионной формой занятости населения в Российской Федерации. Принимаемые со стороны государственных органов власти меры, направленные на регулирование предпринимательской деятельности и вывод ее из «теневого» сектора экономики, носят не регулярный характер и направлены, в основном, на рост налоговых поступлений с данной категории налогоплательщиков. В статье представлена оценка текущего состояния самозанятых, а также представлены основные возможные направления развития самозанятости в России. Результаты: в современной сложной экономической ситуации, сложившейся в России, самозанятые и сектор малого предпринимательства, в первую очередь, вносит большой вклад в решение проблем, связанных с повышением качества жизни. Они способны обеспечивать не только свое существование, а также создавать новые рабочие места и материальный продукт, оказывая свои услуги. Самым главным преимуществом развития малого предпринимательства является организация ими своей собственной трудовой деятельности, уменьшая, тем самым, затраты государства, связанные с выплатой пособий по безработице, а также уменьшают нагрузку и риски государства, связанные с государственными инвестициями.


В.П. Насыбулина, Л.В. Кухаренко, И.М. Кузнецова, А.В. Рябченко

Финансовое поведение во время кризиса

Ключевые слова: финансовая система, кризисные явления, финансовая грамотность, финансовые привычки, «подушка безопасности», личные финансы, качество жизни, финансовые инструменты, инвестиции.

Аннотация.

Цель: изучить влияние кризиса на финансовое поведение потребителей и мировые тенденции. Обсуждение: на протяжении жизни человеку приходится время от времени сталкиваться с различного рода неурядицами и проблемами. То же самое может происходить и с экономикой. Например, экономический кризис для экономики – все равно, что грипп для человека – заболевание распространенное и малоприятное, но вот универсального лекарства от него так и не придумано. Кризис разделил наше общество на три категории: кого-то он пока не коснулся, кто-то упал в доходах или вовсе потерял работу или бизнес, а к третьей категории относятся те, кто понимает, что кризис – это не только проблема, но и возможности. Результаты: кризис выполняет работу финансовых консультантов: он дает осознание того, что нужно бережно относиться к заработанным деньгам. Так что основная концепция едина для всех – это сбережения и по возможности инвестиции. В итоге, мы можем получить стремление локализовать производства, технологии, ресурсообеспечение на одной территории, что приведет к росту независимости этих территорий от общей экономической, социальной и политической системы.


О.В. Никулина, Ю.А. Хить

Повышение финансовой устойчивости промышленных предприятий (на примере компаний нефтегазовой отрасли)

Ключевые слова: финансовая устойчивость, промышленные предприятия, нефтегазовая отрасль, платежеспособность, источники финансирования, контроллинг, финансовое управление, конкурентоспособность.

Аннотация.

Цель: провести оценку финансовой устойчивости ведущих российских нефтегазовых компаний на основе их финансовой отчетности и разработать мероприятия, направленные на повышение финансовой устойчивости российских компаний нефтегазовой отрасли. Обсуждение: полученные результаты анализа финансовой устойчивости ПАО «Газпром», ПАО «Роснефть» и ПАО «Лукойл» позволили разработать предложения и рекомендации для повышения финансовой устойчивости исследуемых компаний в долгосрочной перспективе на основе оптимизации контрольных мероприятий и внедрения системы контроллинга за использованием собственных и заемных средств, реализации комплекса мероприятий по минимизации рисков и потерь, оптимизации оборотных средств. Результаты: разработанные рекомендации обеспечат платежеспособность и инвестиционную привлекательность рассматриваемых предприятий в долгосрочном периоде. Результаты анализа финансовой устойчивости ведущих российских нефтегазовых компаний за период 2015-2018 гг. показали, что управление финансовой устойчивостью каждой из рассмотренных нефтегазовых компаний нуждается в совершенствовании. Особенно это актуально для компании ПАО «Лукойл», которая имеет неустойчивое финансовое состояние в связи с высоким уровнем кредиторской задолженности.


В.В. Горецкий

Современное состояние мировой экономики и перспективы ее развития

Ключевые слова: мировая экономика, современное состояние, перспективы развития, глобальная экономика, экономические отношения, индекс активности, цикличность развития, финансовая система.

Аннотация.

Цель: исследовать современное состояние мировой экономики и выделить перспективы ее развития. Обсуждение: современный этап развития мировой экономики характеризуется крайней неустойчивостью, в этих условиях особенно важно определить перспективы ее дальнейшего развития. В статье анализируются статистические данные, приводятся экономические индикаторы, свидетельствующие о состоянии мировой экономики; характеризуются приоритетные направления развития экономики России. Результаты: в 2020 г. мировая экономика столкнется с замедлением темпов роста, на фоне замедления показателей ВВП сохранятся трудности в мировой торговле, замедлятся темпы экономической интеграции в глобальном масштабе, нарушатся мировые цепочки поставок. Однако, по мнению ряда экспертов PwC, успешно будут развиваться отрасли сферы услуг. Антикризисная стратегия развития российской экономики должна включать эффективную денежно-кредитную политику, введение валютного контроля, обеспечение конвертируемости рубля, снижение процентных ставок, расширение использования рублей во внешней торговле, проведение активной промышленной политики, создание «точек роста» в национальной экономике, проведение политики регулирования цен, обеспечение экономической безопасности.


Е.Н. Данилевская, В.С. Коновалова, А.С. Коновалов, И.М. Кублин

Внешнеэкономическая деятельность и торговля в международной стратегии экономического развития

Ключевые слова: экономическое развитие, приоритетные отрасли, макроэкономика, внешнеэкономическая деятельность, международная стратегия, обрабатывающая промышленность, государственные услуги, несырьевой сектор.

Аннотация.

Цель: изучить экономическое состояние африканской страны Нигерии, показатели ее экономического роста, а также рассмотреть возможный план действий Правительства с целью решения существующих проблем экономической сферы. Обсуждение: актуальность и многоплановость темы исследования определила необходимость использования комплексной методологии. Особое значение в исследовании имеет принцип историзма. Он выступает как принцип познания явлений в их становлении и развитии, в органической связи с конкретными порождающими их условиями, подчеркивая преемственный характер изменений. Результаты: в условиях растущей инфляции и рецессии, экономика страны переживает сложные времена. Основными причинами этих экономических проблем являются давние и глубоко укоренившиеся структурные и экономические факторы, о чем свидетельствуют сохраняющаяся высокая зависимость от одного вида сырья – сырой нефти, а также отсутствие бюджетных резервов, утечка финансовых средств, коррупция и неэффективное расходование бюджета.


С.М. Никоноров, С.В. Соловьева, А.И. Егорова

Экономические аспекты совершенствования природоохранной политики в странах АСЕАН

Ключевые слова: экономический контекст, управленческий контекст, экологизация предприятий, доступные технологии, «зеленые» предприятия, планирование предприятий, природоохранная политика, малые предприятия.

Аннотация.

Цель: выявить предложения и рекомендации экономических аспектов совершенствования природоохранной политики в странах АСЕАН. Обсуждение: в настоящей статье исследована природоохранная политика в странах АСЕАН. Определены наиболее значимые для стран АСЕАН направления природоохранной политики для обеспечения экологически устойчивого развития региона. Выявлены составляющие экологической политики, направленные на предприятия и предложены совокупность стимулов и инструментов для «озеленения» предприятий. В настоящей работе с помощью общих методов научного познания рассмотрена экономическая и экологическая политика в странах АСЕАН, меры государственной поддержки экологизации предприятий, эффективность стимулов, государственная помощь в соблюдении нормативов, программы поддержки предприятий, которые реализуют экологические проекты. Изучение природоохранной политики в странах АСЕАН показало, что конкретные усилия по поддержке экологизации малых предприятий в регионе относительно редки. Общая политика, нормативные стимулы и финансовая поддержка не нацелены на малые предприятия и более доступны для крупных предприятий. В статье обоснована важность политики поддержки экологизации малых предприятий, ее включение в более широкую государственную поддержку малых предприятий. Результаты: странам региона рекомендуется проводить мониторинг и оценку реализации политики экологизации. Возможности зеленого роста для малых предприятий должны учитываться как при планировании, так и при институциональных преобразованиях. Выделены два ключевых направления: инновации в сфере экологически эффективных продуктов и внедрение более энергоэффективных и менее материалоемких процессов. Выявлены источники финансирования программ зеленого роста для предприятий. В статье даны рекомендации по стимулированию экологизации предприятий.


К.О. Литвинский, Р.Р. Мукучян, Фам Тхи Тху Чанг

Менеджмент в сфере туризма и индустрии гостеприимства: стратегический контур

Ключевые слова: экономический форум, туристическая сфера, стратегический рост, целевые программы, отраслевые проекты, государственная политика, привлечение инвестиций, инвесторы.

Аннотация.

Цель: изучить менеджмент в сфере туризма и индустрии гостеприимства. Обсуждение: форум принял участников более чем из 50 регионов страны. Среди гостей форума более 300 представителей власти и бизнеса, спортивной и туристической отраслей. Участников форума ждало участие в трех днях дискуссионных сессий и семинаров более чем по 15 актуальным темам. Для гостей данного форума выступили 80 спикеров. С приветственным словом на пленарном заседании выступил вице-губернатор Краснодарского края – Василий Швец. Результаты: форум «Точка роста» станет одной из площадок, где мы можем вести диалог между представителями бизнеса, инвесторами, федеральными органами власти, а также регионами по вопросам развития в области туризма, спорта и инвестиций.


Р.Р. Мукучян, А.В. Никитина

Персонал-маркетинг и персонал-менеджмент: проблемы, тенденции, перспективы

Ключевые слова: персонал-маркетинг, персонал-менеджмент, корпоративная среда, маркетинговые исследования, интернет-рекрутмент, кадровый менеджмент, эмоциональный интеллект, коучинговый подход, мотивация персонала, промышленная революция.

Аннотация.

Цель: изучить проблемы, тенденции и перспективы персонал-маркетинга и персонал-менеджмента. Обсуждение: в конференции принял участие специальный гость HRConf, который указал на новые стратегии обучения персонала, объяснил, какие сотрудники помогут сделать производство эффективным и принесут максимальную прибыль, а также научил определять, чего хочет сотрудник. Основной темой конференции стало построение уникальной корпоративной среды для развития персонала. Руководитель направления корпоративной культуры и внутренних коммуникаций HeadHunter в своем выступлении отметил, что цифровые показатели бизнеса растут, если есть дополнительные ресурсы для выполнения амбициозных задач. В рамках конференции раскрыты внутренний потенциал сотрудников и среда развития, мотивирующая на достижение высоких результатов. Результаты: для развития ключевых трендов в персонал-маркетинге и персонал-менеджменте необходимо построить уникальную корпоративную среду для внедрения инновационных HR-технологий.


В.В. Верна, В.А. Гасюк

Трансформация роли HR-менеджера в организациях: от менеджера по персоналу до бизнес-партнера

Ключевые слова: бизнес-партнер, деловой партнер, управление талантами, бизнес-стратегия, талант-лидер, HR-менеджер, человеческие ресурсы, отдел кадров.

Аннотация.

Цель: выявить тенденции и особенности изменения роли HR-менеджера в современных организациях от менеджера по персоналу до бизнес-партнера. Обсуждение: в статье проводится исследование понятия HR-бизнес-партнера, определение его роли в системе управления персоналом, его отличия от HR-менеджера. В современных условиях значительно возросло внимание к управлению человеческими ресурсами, чему способствует усиление мировой интеграции, а также глобализационные процессы. Определены виды деятельности, в которых участвует HR-деловой партнер, дана характеристика его деловых качеств. Результаты: построена схема эволюционных изменений функций HR в управлении бизнесом, а также рассмотрена тенденция изменения роли HR-бизнес-партнера. Проведен обзор развития бизнес-партнерства в российских компаниях. HR бизнес-партнерство в России находится в начальной стадии своего развития, поскольку развитие функции управления персоналом напрямую зависит от уровня развития управленческих технологий.