Скачать выпуск PDF
Х.А. Абдужалилов
Цифровые технологии в международном маркетинге образования: особенности и возможности использования в образовательном процессе
Ключевые слова: экспорт российского образования, российское образование, прокторинг, онлайн-экзамен, онлайн-технологии, образовательные услуги, международный образовательный рынок, отборочные испытания, квотный отбор, единый государственный экзамен, иностранные граждане, вступительные экзамены.
Аннотация.
Цель: обосновать роль прокторинга в маркетинге экспорта образования. Обсуждение: в статье рассмотрены возможности прокторинга в маркетинге вузов Российской Федерации, обозначена его роль в экспорте образования. Автором рассматривается возможность разработки единого унифицированного экзамена по всем направлениям и специальностям с использованием онлайн-технологий, который совпадал бы с внутренними экзаменами вузов и с отборочными мероприятиями, возможность проведения которого предоставлялась бы РЦНК в рамках квотной компании. Результаты: в статье приведены возможные положительные эффекты от внедрения единого унифицированного экзамена для иностранных граждан. Данный подход позволит сэкономить не только время и нервы абитуриента, но и денежные средства, которые необходимы для поездки в Россию, а вузам не придется выезжать на выездные экзамены или проводить внутренние экзамены.
О.А. Асланова, Д.А. Розанов, Н.В. Вахрушева, А.А. Черник
Ключевые векторы формирования финансовой грамотности и активизации кадрового маркетинга: поиск баланса в условиях кризисной динамики
Ключевые слова: финансовая грамотность, финансовое поведение, кадровый маркетинг, население, менеджер, руководитель, организация, пандемия, сотрудники.
Аннотация.
Цель: рассмотреть ключевые векторы формирования финансовой грамотности сотрудников в условиях кризисной динамики. Обсуждение: в статье рассмотрены отрицательные аспекты низкого уровня финансовой грамотности, отмечено, что в большинстве развитых стран во многих компаниях существуют программы финансового обучения. Сформированы и представлены основные навыки финансово грамотного менеджера организации, проявляющиеся при принятии управленческих решений. Процесс принятия управленческих и финансовых решений в организации должен соответствовать стандартам, представленным авторами. Ценность принимаемых решений тесно связана со своевременностью их принятия и реализации. Результаты: правильное применение современных финансово-экономических механизмов изменит характер экономических отношений на организационном уровне и сделает бизнес автономным в реализации коммерческих задач. В современных реалиях, немаловажной мерой эффективности управления кадровым потенциалом является удовлетворение потребностей сотрудников в новых финансовых и образовательных услугах.
М.Ф. Афанасьева, Д.Н. Береснев, В.А. Бондаренко, Т.С. Попова
Вопросы приоритетности современных моделей университета в обосновании проведения бенчмаркинга социально-этичных стандартов маркетинга
Ключевые слова: модели университетов, бенчмаркинг, социально-этичные стандарты, маркетинг, региональное развитие, экосистемы, инновационное развитие, научная технологическая инициатива.
Аннотация.
Цель: рассмотреть современные модели университета в обосновании проведения бенчмаркинга социально-этичных стандартов маркетинга. Обсуждение: в статье авторами исследуются существующие приоритетные модели университетов, особенности обновленной роли высшей школы, ее миссия, включая социально-этичную ориентацию собственной деятельности и социума, социально-этичного маркетинга. В исследовании обосновывается точка зрения о без альтернативности социально-этичных стандартов в высшей школе и необходимости бенчмаркинговых сопоставлений приоритетных моделей университетов для нахождения оптимального пути положительного эволюционирования. Результаты: для регионального вуза ведущей сферой для сопоставлений представляется профориентационная, поскольку она напрямую сопряжена с привлечением потенциальных потребителей в вуз, который еще только нацелен на включение в общую повестку инновационного развития. Тем не менее, значимым представляется исследование подхода по формированию бенчмаркинговых оценок реализации социально-этичного маркетинга.
М.Ф. Афанасьева, А.А. Максаев
Ключевые ориентиры бенчмаркинга социально-этичных стандартов маркетинга
Ключевые слова: социально-этичные стандарты, маркетинг, бенчмаркинг, ориентиры, организации, услуги, рынок, социальная ответственность, инвестиции.
Аннотация.
Цель: определить и охарактеризовать ключевые ориентиры бенчмаркинга социально-этичных стандартов маркетинга. Обсуждение: в статье авторами актуализируется значение социально-этичных стандартов маркетинга для организаций в современных условиях. Подчеркивается значение социально-этичного, социально-ответственного поведения бизнеса, а также особая роль социально-этичных стандартов применительно к конститутивным социальным услугам, к которым относятся, например, образование и медицинские сервисы. Авторами обосновываются актуальные в настоящей экономической действительности критерии бенчмаркинга социально-этичных стандартов маркетинга применительно к конститутивным социальным услугам. Результаты: раскрытые аспекты бенчмаркинга СЭСМ_КСУ отражают высокую управленческую значимость данного маркетингового мероприятия и позволяют рассматривать более широкие эффекты социально-экономической деятельности организации, определяющие ее роль и перспективы на рынке. Раскрытие содержания корпоративной социальной ответственности с маркетинговых позиций позволяет уточнить стратегические устремления использования социально-этических стандартов, четко обозначить их место в иерархии потребительской ценности для различных организаций.
В.А. Бондаренко, Т.С. Романишина, Л.А. Винсковская, А.А. Маркушина
Вопросы оценки влияния высшей школы на развитие регионов: акцент на привлечении молодежи
Ключевые слова: влияние, университеты, молодежь, оценка, человеческий капитал, развитие регионов, типы регионов, высшая школа.
Аннотация.
Цель: исследовать вопросы влияния высшей школы на региональное развитие. Обсуждение: в статье отражена ведущая роль университетов в качестве аттракторов для молодежи, что является залогом приращения человеческого капитала. Приведены основные подходы к существующим форматам оценки роли высшей школы в территориальном эволюционировании и обоснованы авторские усовершенствования механизма такой валидации, оправданные на современном этапе. Авторами приведена существующая классификация регионов согласно критериям аттракции и удержания молодежи, а также предложены корректирующие меры, способствующие приросту человеческого капитала, что является залогом привлечения инвестиций, инновационной активности и экономического роста. Результаты: роль высшей школы в обосновании направлений и реализации конкретных шагов по формированию маркетинг-ориентированной инфраструктуры в регионе является одной из определяющих, что позволяет констатировать наличие существенного вклада региональной системы высшего образования в положительные преобразования в регионе.
Т.Б. Брикота, Р.С. Лучанинов, Н.Б. Федорова
Методы и проявления недобросовестной конкуренции на современных рынках: маркетинговая практика и правовые последствия
Ключевые слова: нарушения, законодательство, конкурентные отношения, бизнес, недобросовестная конкуренция, обман потребителя, этика бизнеса, соперничество, рынок, антимонопольная деятельность, Федеральная антимонопольная служба.
Аннотация.
Цель: рассмотреть методы проявления недобросовестной конкуренции на современных рынках и существующие способы борьбы с ней. Обсуждение: все чаще бизнес-сфера обращает внимание на такое замысловатое явление, как недобросовестная конкуренция. Кто с кем конкурирует на рыночном пространстве, в чем выражается недобросовестность и может ли это коснуться каждого предпринимателя лично, какова ответственность за нарушение законодательства о недобросовестной конкуренции – все эти и аналогичные вопросы будут актуальны всё то время, что будет существовать рынок. В статье рассмотрены основные понятия недобросовестного ведения бизнеса и законодательные основы регулирования данных правонарушений. Результаты: сегодня ни один субъект хозяйствования не является застрахованным от недобросовестного конкурента, а поэтому должен тщательно изучать рынок, на котором он осуществляет деятельность и, при проявлении любых недобросовестных действий или бездействия в отношении своей деятельности, нужно немедленно реагировать.
Г.Г. Вукович, Л.Н. Захарова, О.А. Кондратьева, А.В. Никитина
Особенности управления персоналом в условиях цифровой трансформации
Ключевые слова: управление персоналом, цифровая трансформация, цифровая восприимчивость персонала, диджитализация, инновации, человеческий капитал, цифровое будущее, цифровой императив.
Аннотация.
Цель: исследовать процесс IT-трансформаций в управлении персоналом. Обсуждение: в статье основное внимание уделяется важности людей в цифровом развитии организации. Роль использования информационных и цифровых технологий в управлении кадровыми системами, определяемая понятиями «цифровая трансформация» и «цифровое восприятие сотрудников», выявила необходимость разработки стратегии цифровой трансформации систем управления персоналом с целью выработки принципов и основных направлений реализации этой стратегии. Результаты: внедрение цифровых инноваций в практику управления персоналом требуется в нынешних условиях процессов глобализации, цифровизации и усиления конкуренции. Переход на цифровую деятельность организаций и эффективная работа сотрудников с высокой производительностью труда – основная задача управления персоналом в цифровой среде. Разработка стратегии цифровой трансформации систем управления персоналом позволит организациям применять новые подходы в своей деятельности.
Ф.Ф. Гаев, Т.С. Смирнова, О.В. Голуб, В.А. Марьев
Реализация стратегии развития отходоперерабатывающей отрасли в России
Ключевые слова: отходоперерабатывающая промышленность, обращение с отходами, вторичные ресурсы, инфраструктура, переработка отходов, утилизация отходов, отрасли, микропредприятия.
Аннотация.
Цель: рассмотреть способы реализации Стратегии развития отходоперерабатывающей отрасли в России. Обсуждение: Стратегия развития промышленности по обработке, утилизации и обезвреживанию отходов производства и потребления действует уже три года. В настоящее время документ актуализируется: корректируется комплекс мер по реализации Стратегии, пересматриваются целевые показатели ее исполнения. В статье приведены результаты анализа статистических данных предприятий, занятых в сфере обращения с отходами, в период действия Стратегии с 2018 по 2020 гг. Анализ функционирования новой отрасли выявил недостаточность обеспечения инфраструктурой сферы обращения с отходами, высокий уровень текучести предприятий (большое количество ликвидируемых предприятий). Результаты: увеличивается выручка, оборот и прибыль предприятий, растет объем инвестиций и инновационной продукции в сфере обращения с отходами. Однако, доля прибыльных организаций в отрасли имеет тенденцию к снижению, растет просроченная задолженность предприятий по обязательствам и платежам в бюджет. К положительной тенденции следует отнести усиление роли государственной промышленной политики в формировании отходоперерабатывающей отрасли.
И.В. Данилова, Н.В. Правдина, Е.Н. Салимоненко
Центры отраслевого развития моноспециализированных регионов:
диагностика перспективных специализаций
Ключевые слова: моноспециализированные регионы, центры отраслевого развития, перспективные специализации, моноотрасль, урбанизация, инновации, домен, темпы роста.
Аннотация.
Цель: рассмотреть существующие и возможные центры отраслевого развития моноспециализированных регионов. Обсуждение: в статье рассматриваются теоретические положения, раскрывающие природу, направления и формы современного механизма развития региона в части трансформации отраслевой структуры экономики: появление новых отраслей и диверсификацию существующих, эволюционное формирование центров специализаций на стыке видов деятельности. Исследование посвящено идентификации центров отраслевого развития на примере моноспециализированных регионов в контексте разработки критериев оценки в части значимости, динамики роста, связанности отраслевого производства и инновационности выпускаемой продукции. Предложена методика анализа регионов со сходной отраслевой структурой и преобладанием металлургии, что позволило выделить несколько центров отраслевого развития на примере Липецкой, Вологодской, Челябинской областей и Красноярский края. Результаты: проведенный анализ позволяет переориентировать государственную политику в области регионального развития на поддержку реальных и перспективных центров отраслевого роста, т.е. не столько отдельно взятых отраслевых специализаций, сколько комплекса отраслей, значимых для экономики региона.
Н.В. Демьянченко
Маркетинговое управление генерацией человеческого капитала:
студенческий научный десант
Ключевые слова: генерация человеческого капитала, студенческий образовательный десант, компетенции, конкурентоспособность организаций, эффективное взаимодействие, профессиональная ориентация, алгоритм управления, маркетинговое управление.
Аннотация.
Цель: изучить особенности маркетингового управления генерацией человеческого капитала. Обсуждение: научная статья посвящена поиску направлений маркетинговой поддержки региональных процессов генерации человеческого и креативного капитала как базового фактора производства в постиндустриальной экономике. Предложена оригинальная форма маркетингового события – студенческий образовательный десант, раскрыты его перспективные направления и объекты. Обоснован алгоритм маркетингового управления осуществлением научного студенческого десанта. Представляется, что наибольшую эффективность будет иметь десант на основе трехстороннего взаимодействия: ВУЗ, учебное заведение (средняя школа), организация/предприятие. Дана рекомендация руководителям бизнес-структур в части повышения лояльности в отношении взаимодействия с подрастающим поколением. Результаты: организация студенческого научного десанта даст возможность формирования начальных компетенций у школьников и студентов, так же будет способствовать дальнейшему развитию компетентности персонала организаций, т.е. обеспечит процесс генерации человеческого капитала.
Т.А. Джум, М.Ю. Тамова, М.В. Ксенз
Развитие рыбных проектов как современный тренд ресторанного бизнеса
Ключевые слова: ассортимент, предприятия общественного питания, поставщики, репутация, потребительский рынок, рыбные проекты, спрос, концепция, политика оптимизации, социальные сети, кетопитание, конкуренция.
Аннотация.
Цель: рассмотреть пути успешных реализаций проектов современного ресторанного бизнеса. Обсуждение: в данной статье выделена актуальность знания своего потребителя для предприятия общественного питания; отмечено, что это дает безграничные возможности для развития бизнеса. Неправильные отношения с гостями, неумение выстраивать с ними диалог могут лишить проект загрузки зала. Поэтому очень важно сделать гостя своим консультантом и наставником, добавив собственные знания и профессионализм с целью улучшения работы заведений самого разного формата. Результаты: конкуренция на рынке услуг питания с каждым днем растет, поэтому предприятию общественного питания всё сложнее привлекать и удерживать гостей. В этой ситуации необходимо четко знать и понимать на кого заведение работает, и кого желает видеть в зале. Любой проект заведения должен быть самостоятельным и прибыльным, а для этого, его нужно правильно организовать. В тренды лучше заходить в самом начале, а ещё правильнее самим создавать их, тогда бизнес будет удачным.
Т.А. Джум, Е.С. Франченко, Р.В. Брюшков
Направления коммуникационной политики современного предприятия общественного питания с учетом рыночных реалий
Ключевые слова: ресторанный бизнес, постпандемический рынок, коммерческая деятельность, рейтинг предприятия, коммуникации с гостями, Digital-маркетинг, гостевая база, событийный маркетинг, Influence-маркетинг.
Аннотация.
Цель: рассмотреть направления коммуникационной политики на современном предприятии общественного питания. Обсуждение: в данной статье выделена актуальность инструментов продвижения: Digital-маркетинга, CRM-системы, событийного маркетинга, Influence-маркетинга в выстраивании коммуникаций с гостями. Любые онлайн- и офлайн-маркетинговые кампании должны опираться на использование данных о реальных гостях. Работая в зале с гостем, необходимо идти от клиента, тогда предложения и действия персонала по обслуживанию будут четкими, целенаправленными и удовлетворяющими потребительские потребности. Результаты: спецификой работы современного предприятия общественного питания на постпандемическом рынке является адаптация своих идей под отдельно взятый запрос при едином высоком стандарте уровня сервиса, связанного с разнообразием меню, особой подачей, наличием дополнительных сервисов доставки и четкой стратегии продвижения своих услуг.
А.В. Дубровский
Теоретико-методологические аспекты управления интеллектуальным потенциалом на современном предприятии
Ключевые слова: интеллектуальный потенциал, производство, предприятие, теория управления, экономика знаний, хозяйственная система, образование, капитал знаний.
Аннотация.
Цель: исследовать теорию и практику управления интеллектуальным потенциалом предприятия при моделировании его развития на отечественных предприятиях. Обсуждение: динамичные изменения экономической среды популяризируют проблемы интеллектуализации труда в системе новой парадигмы функционирования современных предприятий, решение которых можно обеспечить, прежде всего, на основе развития индивидуального интеллектуального капитала. В статье предложен новый подход к управлению предприятием, в котором интеллектуальная деятельность рассматривается как самостоятельный экономический процесс, формирующий интеллектуальный потенциал. Разработаны основы формирования системы управления интеллектуальным потенциалом предприятия, включающие: а) принципы построения и функционирования системы; б) концептуальные подходы к формированию интеллектуальной деятельности по уровням организационной иерархии; в) варианты наращивания знаний, обеспечивающие приращение интеллектуального потенциала. Результаты: раскрыты методологические аспекты формирования системы управления интеллектуальным потенциалом предприятия, которые включают в себя специализированные цели, задачи; регламентацию интеллектуальной деятельности персонала.
Л.Н. Захарова, Г.Г. Вукович, Е.А. Степановская, В.В. Соловьева
Влияние пандемии коронавируса на управление персоналом: последствия и тренды развития
Ключевые слова: персонал, управление персоналом, тренды развития, цифровизация, современные технологии, предиктивная аналитика, чат-боты, процессы найма, HR-команды, HR-аналитика.
Аннотация.
Цель: изучить влияние пандемии коронавируса COVID-19 на устойчивость должностей работников и процессов управления персоналом. Обсуждение: проанализировано использование цифровых HR-технологий в контексте глобальной пандемии коронавируса, связанной с хозяйствующими субъектами РФ. Дан прогноз по оценке трансформации технологий управления человеческими ресурсами на ближайшее будущее. Обобщены перспективы удаленной занятости и сохранения стабильного статуса работников в новых социально-экономических условиях. Результаты: теперь рынок креативных и продуктивных сотрудников определяется поколением Z. Поскольку они выросли в окружении оборудования и технологий, они также предъявляют высокие требования к адаптивности компании. Это относится и к организации рабочего места, искоренения архаичных процедур. Миллениалы гармонично сочетают в себе опыт, технические знания и понимание того, как что-то сделать вручную. Если технология является объективной реальностью для GenZ, то миллениалы уже многое открыли для себя на этапе обучения.
Л.Н. Захарова, А.В. Никитина, К.В. Ян, И.Д. Бурджалиани
Управление персоналом и диджитализация
Ключевые слова: управление персоналом, диджитализация, информационные технологии, HR-процессы, онлайн-обучение, цифровой рекрутинг, агрегация, уберизация.
Аннотация.
Цель: рассмотреть особенности и ключевые тренды в области управления персоналом, напрямую влияющие на развитие HR-диджитализации. Обсуждение: цифровизация и диджитализация затронули сферу управления персоналом: уже сегодня компании имеют возможность автоматизировать процедуры документооборота и отбора кандидатов, использовать технологии, обрабатывающие большие объемы данных и анализирующие работу персонала. Результаты: рассмотрены основные теоретические принципы цифрового управления персоналом, обозначена его структура, компоненты, влияние на внутреннюю среду компании и рынок труда в целом. Представлен анализ результатов исследований и статистических данных, точек зрения зарубежных и отечественных практиков по данной тематике. Использованы следующие методы: анализ научных статей, публикаций, Интернет-ресурсов по заявленной проблематике, сравнительный анализ. Проанализированы digital-тренды в управлении персоналом современных компаний, определены основные преимущества и недостатки цифровизации HR-сферы.
Н.Н. Зубарева, Н.Н. Ивер, И.М. Кублин, Э.Э. Прокофьева
Перспективы и маркетинговое сопровождение разработки и вывода инновационных товаров и услуг на рынок
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, каналы сбыта, инновационный продукт, рынок, информация, производство, сегменты рынка, конкуренты.
Аннотация.
Цель: рассмотреть перспективы и маркетинговое сопровождение разработки и вывода инновационной продукции на рынок. Обсуждение: вопрос запуска инновационного продукта на предприятии относят к вопросам формирования стратегического плана и управления производственным процессом. От качества его разработки и реализации зависит ритмичная работа производственных подразделений предприятия, т.к. потребности покупателей и требования рынка стремительно растут. В исследовании использовались: оценочно-аналитические и статистические методы, системный и комплексный подход, который предполагает исследование процессов вывода инновационного продукта на различные рыночные сегменты. Результаты: вывод инновационного продукта на рынок во многом зависит от сравнения текущих свойств и параметров продукта с тем, чего ожидают от него конечные потребители. Для этого проводятся исследования, анкетирования, производится статистический сбор данных. Такая оценка необходима, т.к. производитель сможет за короткий срок внести изменения в конструкцию самого инновационного продукта с минимальными рисками и затратами, а также максимально повысить покупательский интерес.
Н.Н. Зубарева, В.А. Чисников
Маркетинговые решения в рамках концепции «умного города»: встраивание здравоохранения в общую модель
Ключевые слова: устойчивое развитие, здравоохранение, экологическая медицина, телемедицина, риски, маркетинговое решение, концепция «умного» города, качество жизни населения.
Аннотация.
Цель: исследовать вопросы медицинской экологии, потенциала телемедицины, а также риски для здоровья граждан при их проживании в крупных городах и городских агломерациях. Обсуждение: авторами актуализируется нацеленность, в рамках целевых установок, концепции устойчивого развития на достижение экономических, экологических и социальных эффектов в жизни социума. Безальтернативное развитие мегаполисов и городских агломераций, наряду с инновациями и прогрессом, соотносится с дополнительной экологической нагрузкой и рисками для здоровья населения. В рамках маркетингового планирования развития территорий обосновывается роль учета экологической медицины. Результаты: концепция «умного» города представлена в качестве организационного маркетингового решения, позволяющего при встраивании здравоохранения в качестве элемента в его конструкцию, с учетом развития экологической медицины и телемедицины для оказания гражданам превентивных медицинских услуг и расширения охвата обслуживаемого населения, снизить проявление экологически опосредованных рисков.
А.В. Иванов
Роль SMM в формировании имиджа вуза
Ключевые слова: имидж, репутация, социальные сети, SMM, VKontakte, Telegram, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok.
Аннотация.
Цель: рассмотреть роль актуальных социальных сетей вуза как инструмента управлением репутацией. Обсуждение: в статье представлен один из способов измерения эффективности взаимодействия вуза с целевой аудиторией через социальные сети. Приведены последние статистические данные, доказывающие необходимость коммуникации посредством современных каналов взаимодействия с потребителями. Результаты: соблюдая правила рекламных коммуникаций каждой конкретной социальной сети, используя нативные форматы интеграции бренд-коммуникаций в своих лентах, вузам стало проще завоевывать новых потребителей и создавать положительный имидж. Для университетов появление разноформатных соцсетей ознаменовало новую эру эффективного, быстрого и интересного взаимодействия со своей внешней и внутренней аудиториями. Формирование экосистемы соцсетей университета – пула соцмедиа с генерацией уникального контента под каждую аудиторию, позволит правильным образом создавать актуальный и современный имидж вуза, складывающийся в успешную репутацию.
А.С. Иванов, И.М. Кублин, Н.Н. Калинина, А.Б. Цукахин
Подходы к управлению качеством на промышленном предприятии
Ключевые слова: концепция, управление качеством, шесть сигм, отклонения, процессы, требования, промышленное предприятие, продукция.
Аннотация.
Цель: рассмотреть основные подходы к управлению качеством на промышленном предприятии. Обсуждение: в статье обосновывается применение концепции шесть сигм для повышения качества продукции и усиления конкурентных позиций предприятия. Рассматриваются проблемы стабильной работы промышленного предприятия и создание условий выпуска продукции с высокими качественными характеристиками. Проанализированы факторы, оказывающие влияние на эффективность технологических и производственных процессов, что позволило сформулировать ключевые задачи в области развития системы качества на промышленном предприятии. Представлены предложения по повышению качества производственных процессов, минимизации потерь от дефектов, и сокращению отклонений статистического характера, которые возникают при производстве продукции. Результаты: комплексное решение проблем в ракурсе концепции шести сигм, основанной на методах управления качеством и статистических методах контроля качества производимой продукции, будет способствовать успешному функционированию промышленных предприятий и создаст благоприятные условия для реализации модели устойчивого экономического развития на конкурентоспособном рынке.
Е.С. Калинская, А.В. Никитина, С.И. Жованова, Г.Г. Вукович
Экономика организации и управление персоналом: тренды развития
Ключевые слова: экономика организации, тренды развития, управление персоналом, тенденции, фриланс, сотрудники, удаленная работа, конкурентные преимущества.
Аннотация.
Цель: рассмотреть современные тренды управления персоналом, сформированные мировым финансовым кризисом и пандемией. Обсуждение: в статье рассмотрены основные каналы влияния пандемии на экономику организаций, отмечено, что данные факторы по-разному влияют на определенные сектора экономики: наиболее значительное негативное воздействие кризис оказал на воздушную и нефтяную промышленность, а наименее заметно его влияние в отраслях розничной торговли продуктами питания. Обозначены современные HR-рычаги, на которые необходимо полагаться высококвалифицированному сотруднику. Результаты: выявленные направления и тенденции развития современных организаций определяют принятие, воспроизводство и внедрение инноваций в различные сферы деятельности. Несмотря на все негативные последствия пандемии, компенсацией может служить ускоренное развитие цифровых технологий, которые способствуют как эффективности, так и производительности труда существующих бизнес-моделей. Приоритетной задачей организации-работодателя остается подготовка сотрудников к будущим «профессиональным» преобразованиям потенциала.
Р.С. Лучанинов
Использование маркетинговых методов и инструментов в недобросовестной конкуренции
Ключевые слова: бизнес, маркетинговые инструменты, недобросовестная конкуренция, обман потребителя, нарушение этики бизнеса, соперничество на рынке, антимонопольная деятельность, законодательство.
Аннотация.
Цель: рассмотреть особенности использования маркетинговых методов и инструментов в недобросовестной конкуренции. Обсуждение: ни для кого не секрет, что все люди играют в игры, одной из которых является бизнес. Бизнес, как и любая игра, бывает разным – с правилами или без них. Наш российский бизнес представляет собой набор сложных игр со сложными правилами как писаными, так и неписаными. И, как и во всякой игре, цель бизнеса – выиграть. Результаты: довольно часто в российской практике ведения бизнеса встречаются такие маркетинговые инструменты недобросовестной конкурентной борьбы, как: нарочное введение потенциальных покупателей в заблуждение, невыгодное сравнение конкурента, нарушения прав на авторские объекты и на товарные знаки; нередко встречается чрезмерное снижение цены на свою продукцию, или проще говоря демпинг, злоупотребление средствами индивидуализации, распространение неправдивых сведений, искажающих реальность и т.д. Защита от недобросовестной конкуренции и недобросовестной рекламы была и остается одной из приоритетных задач бизнеса и государства.
И.А. Морозова, А.А. Гавердовская, Намусула, И. Чжан
Регулирование малого и среднего бизнеса в условиях пандемии: государственная поддержка и привлечение креативных центров пространственного развития
Ключевые слова: малый бизнес, средний бизнес, поддержка государства, пандемия, креативные центры, развитие, меры поддержки, МСП.
Аннотация.
Цель: рассмотреть виды государственной поддержки малого и среднего бизнеса в период пандемии. Обсуждение: актуальность данной темы на сегодняшний день набирает обороты, т.к. в мире бушует пандемия и зачастую многие малые и средние предприятия вынуждены закрываться или просить помощи со стороны государства. В статье рассматриваются вопросы поддержки малого и среднего бизнеса в условиях пандемии COVID-19 на примере отечественного опыта. Результаты: деятельность по поддержке малого бизнеса со стороны государства предпочтительно проводить через установление и контроль общих правил работы субъектов МСП через федеральное и региональное законодательство. Сочетание действий государства и общественных структур подразумевает под собой разработку механизмов стимулирования малого бизнеса и разделения рисков.
Р.Р. Мукучян, Е.А. Прохорова, Д.Н. Береснев, Е.Г. Мартиросьян
Оптимизационное конфигурирование взаимодействия участников маркетинговой и HR-деятельности в системе инструментов кадрового менеджмента
Ключевые слова: маркетинг персонала, HR-деятельность, кадровый менеджмент, конкурентоспособность, инструменты менеджмента, маркетинговые технологии, IT-технологии, HR-диджитализация.
Аннотация.
Цель: изучить и проанализировать особенности взаимодействия участников маркетинговой и HR-деятельности в системе инструментов кадрового менеджмента. Обсуждение: визуализированы задачи современного HR; дана характеристика классических инструментов внутреннего event-менеджмента, а также инновационных маркетинговых технологий на основе кадровых процессов; проанализированы принципы организации работы HR в digital-маркетинге и тренды в электронном обучении персонала; исследованы аспекты развития персонал-маркетинга как условия обеспечения удобства сотрудников, работающих дистанционно; рассмотрены новые приоритеты в проектировании рабочих процессов. Результаты: качественная трансформация человеческих ресурсов – один из наиболее объективных показателей повышения эффективности бизнеса. Инновационность и гибридность в подходах к обучению персонала – неотъемлемая часть в работе HR компании, при чем, тренд на HR-диджитализацию становится ключевым.
Р.Р. Мукучян, Е.А. Прохорова, Е.Н. Данилевская, А.Б. Цукахин
Стратегические императивы «дорожной карты» формирования финансовой грамотности населения на основе инновирования механизмов персонального маркетинга на региональном рынке труда
Ключевые слова: финансовая грамотность, «дорожная карта», маркетинг персонала, рынок труда, технологическая вооруженность, производительность труда, цифровая трансформация, цифровая восприимчивость.
Аннотация.
Цель: исследовать стратегические императивы «дорожной карты» формирования финансовой грамотности населения на основе механизмов персонал-маркетинга на региональном рынке труда. Обсуждение: рассмотрены ключевые направления повышения финансовой грамотности всех слоев населения; проанализированы критерии формирования финансовой грамотности; дана характеристика принципов стратегии агрегирования цифровой трансформации и финансовой грамотности; приведены направления стратегии цифровой трансформации в системе маркетинга персонала и «дорожная карта» цифровой трансформации организаций и предприятий-субъектов регионального рынка труда. Результаты: низкий уровень финансового образования и финансовой грамотности негативно сказывается не только на потребителях финансовых услуг и частном секторе, но и на странах, регионах и компаниях. Повышение финансовой грамотности формирует у населения грамотное поведение не только в эффективном управлении денежными средствами, но и в предпринимательской деятельности и деловой практике, использовании различных цифровых технологий при подборе и трудоустройстве.
А.С. Онуфриева, О.А. Горанова
Экономическое развитие с предотвращением образования отходов: необходимость стратегии
Ключевые слова: декаплинг, устойчивое развитие, ВВП, экономика замкнутого цикла, отходоемкость, иерархия отходов, численность населения, жизненный цикл продукта.
Аннотация.
Цель: исследовать взаимосвязь перехода к устойчивому развитию и реализации политики по предотвращению образования отходов производства и потребления на федеральном и региональном уровнях в России. Обсуждение: в статье проводится анализ возможных путей сокращения взаимозависимости между экономическим ростом и ростом образования отходов производства и потребления в России и ряде субъектов РФ. Для оценки эффективности политики по предотвращению образования отходов на региональном уровне используется сопоставление средних темпов роста валового регионального продукта, численности населения и образования отходов в субъектах РФ за период 2012–2018 гг. Результаты: в статье подтверждается наличие взаимозависимости между экономическим ростом и образованием отходов в российской экономике в 2004–2018 гг., а также в отдельном ее секторе – добыче полезных ископаемых, являющемся основным источником образования отходов. На региональном уровне выявлены различия в эффективности политики по предотвращению образования отходов. Обоснована необходимость формирования долгосрочной программы по предотвращению образования отходов.
К.В. Папенов, С.М. Никоноров
Последствия фрактальных изменений в компонентах системы «природа – человек – производство»
Ключевые слова: экономическое развитие, демографическая проблема, качество жизни, «Человек» – «биосфера», закон бумеранга, законы энтропии, человеческий капитал, теневая экономика, нетрудоспособность, цифровизация экономики, национальное богатство.
Аннотация.
Цель: проанализировать проблемы взаимоотношений человека, природы и производства. Обсуждение: проанализированы ключевые направления компонентов развития системы «Природа – Человек – Производство» как триединой базы круговорота разного уровня. Обоснована необходимость фрактального и системного подхода к демографической проблеме, к экономическому развитию и к повышению качества жизни населения. Показан современный характер взаимоотношений в системе «Природа – Общество», которые можно назвать антагонистическими. Доказано, что человек в процессе познания и использования различных экономических моделей в хозяйственно-бытовой деятельности, освоения природы, вступил с ней в противоречие. Результаты: уточнено положение, о взаимоотношениях «Природы» и «Общества», характеризующихся рядом законов и правил: законом обратной связи взаимодействия «Человек» – «биосфера» или законом бумеранга; законом необратимости взаимодействия «Человека – биосферы»; законами энтропии; правилами меры преобразования природных систем.
Н.В. Полуянова, В.Г. Буш, И.А. Кунаковская, И.Г. Пешкова
Государственное и региональное регулирование социально-экономического развития территорий в конкурентной среде
Ключевые слова: социально-экономическое развитие, потребительская корзина, инфляция, конкурентоспособность, регион, розничная торговля, оптовая торговля, хозяйствующие субъекты.
Аннотация.
Цель: исследовать вопросы государственного и регионального регулирования социально-экономического развития территорий в конкурентной рыночной среде. Обсуждение: отмена в 2021 г. потребительской корзины является преждевременной, но ее более детальная сводка и группировка на основе применения инструментального подхода требует серьезной доработки и публичной открытости в методологии исчисления. Представленные авторами группы с градацией от более востребованной продукции, к продукции, пользующейся индивидуальным спросом, во взаимосвязи с включением уровня инфляции, позволят устранить проблемы социальной напряженности в обществе и усовершенствовать взаимодействие между органами власти, бизнеса и населением территорий, государства в целом. Результаты: обеспечение конкурентоспособности территорий зависит от множества факторов (природных, материальных, финансовых, трудовых и т.д.), включая разнообразные проекты и программы поддержки отдельных территорий на основе дифференцированной политики государства, которые необходимо регулировать во взаимосвязи с населением субъектов экономики страны.
Е.А. Прохорова, Р.Р. Мукучян, Н.Н. Калинина, С.И. Холодионова
Анализ и оптимизация хозяйственной деятельности малого и среднего бизнеса краснодарского края в условиях коронавирусной пандемии: особенности новых трендов
Ключевые слова: хозяйственная деятельность, малый бизнес, средний бизнес, пандемия, тренды, государственная поддержка, онлайн-сервисы, МСП.
Аннотация.
Цель: провести анализ хозяйственной деятельности малого и среднего бизнеса Краснодарского края в условиях коронавирусной пандемии, изучить особенности новых трендов. Обсуждение: в статье рассматривается комплекс мер государственной поддержки экономики в чрезвычайных условиях, вызванных распространением пандемии 2020 г. Авторы проанализировали принимаемые государством беспрецедентные меры финансовой поддержки, направленные на восстановление и развитие малого и среднего бизнеса, а также перечислили основные тенденции, которые уже сейчас развиваются во всех сферах бизнеса. Результаты: компании, использующие цифровые технологии, такие как веб-сайты, онлайн-заказы, онлайн-платежи, удаленный доступ и клиентские базы, имеют высокий потенциал выживания и развития, в том числе за счет банкротства менее адаптируемых конкурентов и использования различных форм государственной поддержки.
Д.А. Розанов, О.А. Асланова, Н.В. Лактионова, З.А. Шарудина
Трансграничный контур управления кумулятивным эффектом роста финансовой грамотности населения и специальной подготовки кадров для её обеспечения
Ключевые слова: финансовая грамотность, подготовка кадров, сберегательное поведение, финансовые решения, финансовые услуги, финансовое поведение, финансовые установки, финансовый рынок.
Аннотация.
Цель: изучить инструменты роста финансовой грамотности населения и специальной подготовки кадров для ее обеспечения. Обсуждение: проведена оценка значений субиндексов и итогового российского индекса финансовой грамотности молодежи и населения; исследованы статистически значимые изменения в финансовой грамотности населения; проанализированы изменения сберегательного поведения граждан; рассмотрены проблемы развития финансовой грамотности населения: установки финансового поведения людей, связанные с возложением ответственности за личные финансовые решения и принимаемые финансовые риски на государство, а также пассивное отношение к контролю за личными финансами; предложены рекомендации по повышению финансовой грамотности. Результаты: каждый гражданин России в той или иной степени фигурирует на рынке финансовых услуг. Понимание экономических категорий, процессов и способности эффективно использовать в действительности предполагает финансовую независимость и служит ключом к успеху.
Д.А. Розанов, О.А. Асланова, К.С. Савина, Т.Б. Самарская
Стратегические долгосрочные тренды, определяющие позиционирование финансово грамотной молодёжи в технологиях маркетинга персонала на рынке труда
Ключевые слова: финансовая грамотность, финансовая компетентность, финансовое поведение, финансовое образование, маркетинг персонала, рынок труда, молодежь, обучающие программы.
Аннотация.
Цель: рассмотреть долгосрочные тренды, определяющие позиционирование финансово грамотной молодёжи в технологиях маркетинга персонала на рынке труда. Обсуждение: в статье разработаны инструменты повышения финансовой грамотности молодежи в технологиях персонал-маркетинга; дана характеристика проблем в финансовом образовании молодежи и проанализированы особенности персонал-маркетинга молодежи, ориентированной на обучение финансовой грамотности. Результаты: интерактивная форма обучения представляется наиболее эффективным инструментом финансового образования в связи с особенностями изучаемого материала студентами. Международный опыт показал, что раннее участие граждан в системе финансового образования повысило ее эффективность и результативность. Необходимо создавать и внедрять программы и образовательные методы взаимодействия с молодежью, разрабатывать образовательные ресурсы для цифровых игр о финансовой грамотности, информационных и специализированных мобильных приложений, а также организовывать онлайн-олимпиады.
Т.С. Романишина, Н.А. Дадаян, А.А. Максаев, И.А. Шумакова
Маркетинговый анализ роли университетов в социально-инфраструктурном развитии регионов
Ключевые слова: маркетинговые компетенции, маркетинговый анализ, университеты, роль, оценка, социально-инфраструктурное развитие, регион, инфраструктура.
Аннотация.
Цель: исследовать роль университетов в социально-инфраструктурном развитии регионов России. Обсуждение: в статье проведен маркетинговый анализ влияния университетов (с опорой на существующие подходы к оценке воздействия, результаты эмпирических исследований, авторские выводы и обобщения), позволяющий продемонстрировать ранжирование их вклада в экономическое развитие, выбор возможностей положительного эволюционирования в интересах текущей действительности и пролонгированных запросов на положительное эволюционирование территории в будущем. Результаты: ряд современных моделей университетов (глобальные исследовательские и инфраструктура для НИОКР) напрямую способствуют приращению экономического потенциала и созданию маркетинг-ориентированной инфраструктуры в регионе (как исследовательской, так и иной), нацеленной на удовлетворение запросов текущих и будущих аудиторий потребителей территориального продукта с высокой долей инновационной составляющей.
Т.С. Романишина, Н.А. Дадаян, Н.В. Полуянова
Проблемы неравномерности регионального развития в обосновании маркетинговой ориентации социально-инфраструктурного обеспечения территории
Ключевые слова: неравномерность, маркетинговая ориентация, маркетинг территории, социально-инфраструктурное развитие, инфраструктура, региональный бюджет, развитие региона, интегральный индекс.
Аннотация.
Цель: изучить проблемы неравномерности регионального развития субъектов Российской Федерации. Обсуждение: в статье актуализируются вопросы поиска маркетингового подхода к выравниванию социально-экономического развития регионов России ввиду проявляющейся в текущей ситуации асимметрии. В исследовании обосновывается востребованность оперирования понятием и использования в практике социально-инфраструктурного развития территории, базирующегося на осознании маркетинговой ориентации создаваемой в регионах инфраструктуры, ее изначальной нацеленности на интересы социума. Результаты: авторы убеждены, что внесение маркетингового компонента в стратегическое планирование будущего территории, ориентация на потребности ее жителей, бизнеса и гостей, потребляющих региональный продукт, могут способствовать сглаживанию неравномерности развития. Это обстоятельство актуализирует вопрос относительно маркетинговых решений, позволяющих рассчитывать на выравнивание ситуации и на нахождение условий активизации регионального социально-инфраструктурного развития применительно к возможностям и обстоятельствам, характерным для определенной территории России.
В.А. Саломатин, Л.Н. Дробышевская, Л.А. Исаева
Совершенствование инструментария повышения экономической безопасности предприятий табачной промышленности
Ключевые слова: финансовая устойчивость, Z-счет Альтмана, финансовая безопасность, модель Таффлера, модель Сайфуллина, модель Кадыкова, экономическая безопасность, табачная промышленность.
Аннотация.
Цель: исследовать инструменты обеспечения финансовой безопасности предприятий табачной промышленности. Обсуждение: в статье проводится анализ уровня финансовой безопасности предприятий табачной промышленности на примере АО «Филип Моррис Ижора». Осуществляя планирование показателей, позволяющих обеспечить финансовую устойчивость предприятия, мониторинг этих параметров, и разработку управленческих решений по повышению финансовой устойчивости, предприятие создает условия для повышения своей финансовой безопасности. Приведена авторская классификация инструментов обеспечения финансовой безопасности предприятий, а также составлена рейтинговая шкала АО «Филип Моррис Ижора». Результаты: авторами предложена система мер, направленных на повышение уровня финансовой безопасности предприятий табачной промышленности. Предприятию АО «Филип Моррис Ижора» необходимо сосредоточиться на создании стратегии по расширению производства в будущем и формировании условий по привлечению новых клиентов и удержанию уже существующих.
С.А. Смирнов
Стабилизация дохода предпринимательской структуры в условиях динамичной внешней среды: роль стресс-тестирования устойчивости используемой бизнес-модели
Ключевые слова: стресс-фактор, стабильность, бизнес-модель, сценарный подход, количественные оценки, совершенствование бизнес-модели, предпринимательский доход, устойчивость.
Аннотация.
Цель: рассмотреть влияние стресс-тестирования устойчивости бизнес-модели компании на стабилизацию дохода предпринимательской структуры. Обсуждение: в статье изучено влияние выбора метода проведения стресс-тестирования устойчивости проектируемой предпринимателем бизнес-модели и результатов тестирования на уровень предпринимательского дохода. В качестве основного метода исследования был использован анкетный опрос, в котором приняли участие руководители и ведущие сотрудники предпринимательских структур. Результаты: выбор методики анализа чувствительности бизнес-модели к изменениям факторов внешней среды ведения бизнеса с использованием количественной оценочной шкалы способствует более обоснованному принятию решений о характере трансформации бизнес-модели на основе количественных показателей и обеспечивает устойчивое увеличение предпринимательского дохода. Оценка целесообразности трансформации бизнес-стратегии, включенная автором в методику, позволяет заложить основу более тесной взаимосвязи бизнес-стратегии и БМ как инструмента ее реализации.
О.А. Снимщикова, О.П. Десенко, И.М. Кублин, М.Г. Тиндова
Мониторинг проблем регионального животноводства (на примере Саратовской области)
Ключевые слова: региональная экономика, статистический анализ, коинтеграционный анализ, компонентный анализ, животноводство, временные ряды, поголовье, модели.
Аннотация.
Цель: исследовать динамику изменения размеров поголовья скота региона, а также построения моделей, описывающих процесс этих изменений. Обсуждение: в статье рассматриваются основные показатели функционирования животноводства в Саратовской области на основе анализа временных рядов, сочетающем в себе последовательное применение компонентного и коинтеграционного моделирования. Результаты: представленные в статье модели развития животноводства в Саратовской области, основанные на аддитивных тренд-сезонных моделях (для поголовья крупного рогатого скота и свиней в живом весе), а также ARIMA-моделях для поголовья овец и коз являются результатом практического применения проведенного авторами анализа. Кроме того, изучено влияние на поголовье скота таких показателей, как: расход кормов и валовый сбор зерна. Построены модели, описывающие данное влияние на основе уравнений регрессии по отклонениям от трендов. В результате построены прогнозы развития животноводства в Саратовской области на ближайшие три года.
Р.М. Тамов
Особенности формирования агломерационных объединений на уровне региона
Ключевые слова: промышленная политика, регион, агломерация, стейк-холдеры, региональная экономика, агломерационные объединения, отрасль, ресурсы.
Аннотация.
Цель: выявить особенности формирования агломерационных объединений на примере Краснодарского края, позволяющие определить конструктивные решения при управлении регионом. Обсуждение: процессы управления регионами все чаще нуждаются в применении принципов агломерационных преобразований, потому что такой вектор развития позволяет повысить производительность территориального образования. Суть агломерационных преобразований состоит в смене укладов управленческих решений, в развитии новых территориальных контуров, что актуализирует выбранную тематику работы, определяя ее цели и задачи. Методология статьи заключается в выявлении принципиальных характеристик основных стейк-холдеров развития промышленного сектора региональной экономики, позволяющих описать систему формирования агломерационных образований. Результаты: агломерационная политика должна носить системный характер как на федеральном, так и на региональном уровнях. Основа успешной модернизации отрасли базируется на эффективном функционировании региональных систем управления, а концепция ее развития неразрывно связана с мерами повышения эффективности системы управления территорией.
Т.Ю. Тарасова
Особенности маркетинга банковских продуктов в цифровой бизнес-среде
Ключевые слова: банки, банковские продукты, банковские услуги, инновации, конкуренция, маркетинг, клиенты, цифровизация.
Аннотация.
Цель: выявить основные особенности маркетинговой деятельности в банках на современном этапе развития, характеризующимся цифровизацией экономики. Обсуждение: требования клиентов к банковскому рынку постоянно изменяются в нестабильных условиях внешней среды, с появлением новых мировых вызовов и обострением конкуренции. Все это обуславливает необходимость внедрения банками инноваций в свою деятельность на основе рыночных тенденций и использования ими новых инструментов маркетинга. В статье проведен анализ особенностей современных маркетинговых инструментов в банковском секторе, раскрыты преобладающие тренды. В работе подчеркнута важность маркетинга банковских продуктов как одного из способов конкурентной борьбы на основе подтвержденной зависимости конечных результатов деятельности кредитных организаций от их маркетинговых вложений. Результаты: по итогам проведенного исследования сформирован актуальный перечень инструментов банковского маркетинга, которые с наибольшей отдачей воздействуют на потребителей банковских услуг и продуктов в условиях цифровой бизнес-среды. Подтверждена эффективность новых способов маркетинговых коммуникаций банков с клиентами на основе использования передовых цифровых технологий. Обозначена перспективность социальных сетей и нативной рекламы как инновационных каналов продвижения банковских продуктов и поддержания лояльности клиентов банка.
О.В. Титова, Е.Е. Шваков
Основные составляющие оперативного управления и поддержки уровня развития промышленного предприятия
Ключевые слова: оперативное управление, поддержка, уровень развития, модель оперативного управления, гибкие производственные системы, хеджирование, высокотехнологичные промышленные предприятия, логистика.
Аннотация.
Цель: исследовать влияние факторов внутренней и внешней среды на устройство организационной структуры управления промышленным предприятием. Обсуждение: в статье показаны основные составляющие оперативного управления и поддержки уровня развития промышленного предприятия, которые базируются на достижениях лучшего контроля, где система управления запасами хорошо принята отраслями промышленности, а также методики формирования характеристик ключевых функций гибких производственных систем промышленных предприятий, формирующихся с учетом темпов производства и уровней запасов сырья и материалов, которые формируются в модель оперативного управления производством, регулирующим темпы производства. Результаты: оптимальная политика управления производством – это политика переключения, которая характеризуется набором действий по переключению на виды промышленной деятельности высокотехнологичного промышленного предприятия, используется в целях своевременного и экономичного удовлетворения потребностей клиентов.
И.В. Шевченко, А.В. Похлебаев, М.А. Уксекова
Сценарии и инструменты управления архитектурой предприятия в контексте оптимизации бизнес-процессов
Ключевые слова: инструменты управления, сценарии, бизнес-процессы, архитектура предприятий, информационные технологии, бизнес, центр компетенций, ИТ-системы.
Аннотация.
Цель: изучить совершенствование бизнес-процессов в контексте формирования архитектуры предприятия. Обсуждение: данная статья посвящена механизму формирования инструментарного комплекса управления бизнес-процессами и, в частности, управлению архитектурой предприятия, в основу которого положено повышение ценности информационных технологий для оптимизации производственных процессов. Рассмотренные методы управления архитектурой предприятия основаны на постулатах и требованиях системной инженерии. Результаты: предприятия определяют общую структуру и функции IТ-систем и бизнес-систем всей организации, в целом, в том числе формируют «расширенное предприятие», включающее партнеров и других контрагентов, и обеспечивают общую базовую модель, стандарты и руководства для уровня архитектуры отдельных проектов. Архитектура предприятия дает возможность единого проектирования адекватных систем, способных к взаимодействию и интеграции.
Ю.А. Шевяков
Содержание, особенности и ограничения теории и практики применения концепции социально-этичного маркетинга
Ключевые слова: консьюмеризм, потребление, социально-этический маркетинг, культура потребления, общество потребления, права потребителей, массовая культура, потребительские тренды.
Аннотация.
Цель: рассмотреть особенности и ограничения теории и практики применения концепции социально-этичного маркетинга. Обсуждение: в научной статье рассмотрены и критически проанализированы разработки ведущих отечественных авторов в части методологии и специфики применения инструментария социально-экономического маркетинга. Сделан вывод о необходимости научного фокуса на проблемах экономически эффективной интеграции субъектов маркетинговых процессов на социально-этичных приоритетах долгосрочного и устойчивого функционирования и развития маркетинговых систем. Результаты: долгосрочное и взаимовыгодное взаимодействие субъектов маркетинговых систем, по словам автора, невозможно только на основе технических или технологических решений, оно требует углубленного понимания факторов и мотивов потребительского поведения, их коррекции в соответствии с актуальными и перспективными социальными нормами и ограничениями, реализации в корпоративных стратегиях и программах социально-этичной маркетинговой специализации.
Ю.А. Шевяков
Социально-этичный подход как результат эволюции маркетингово-управленческих концепций
Ключевые слова: консьюмеризм, потребление, социально-этический маркетинг, культура потребления, общество потребления, права потребителей, массовая культура, потребительские тренды.
Аннотация.
Цель: изучить социально-этичные подходы к эволюции маркетингово-управленческих концепций. Обсуждение: научная статья посвящена представлению результатов научного поиска и обобщения фундаментальных концепций социально-этичного маркетингового управления, актуальных на современном этапе развития потребительских рынков в Российской Федерации. Подчеркнута необратимость эволюции субъектной маркетинговой роли потребителей и потребительских сообществ, сделан вывод о перспективности массированного использования социально-этичных принципов реализации и оценки эффективности маркетинговых стратегий. Результаты: рынок и маркетинговые процессы в его пределах отождествляются с уровнем развития общественных отношений, весьма справедливо, по мнению автора, выступая в качестве проекции этих отношений в составе актуальной социально-экономической формации. Реализация социально-этичных маркетинговых воздействий должна иметь позитивные, но надежно идентифицируемые и вносящие вклад в развитие корпоративного субъекта результаты, в противном случае, существует риск потери воспроизводственных ресурсов в форме их нецелевого использования на удовлетворение социальных потребностей.
В.Н. Щербаков, А.В. Дубровский
Экономический потенциал энергетики в технико-технологической модернизации промышленности
Ключевые слова: экономика, производство, эффективность, модернизация, потенциал, топливно-энергетический комплекс, хозяйственная система, промышленность.
Аннотация.
Цель: выявить и обосновать закономерности инновационного роста как важнейших составляющих потенциала развития производительных сил страны и топливно-энергетического комплекса, в частности. Обсуждение: инновационная экономика требует поиска повышения эффективности использования технологического потенциала и приоритетов структурной модернизации экономики во взаимосвязи с ростом топливно-энергетического комплекса. Глубина недооценки цен на энергоресурсы в структурно-технологических преобразованиях чревата дисбалансом капиталовложений и переходом к экстенсивному варианту развития промышленности страны. В статье выявлены закономерности инновационного роста и определена роль топливно-энергетического комплекса как важнейшей составляющей развития производительных сил страны. Результаты: доказано, что дисбалансы ценообразования, девальвация рубля, не отвечают стратегическим целям развития промышленности в достижении экономической безопасности страны, а низкий технико-технологический уровень добывающих и перерабатывающих отраслей топливно-энергетического комплекса снижает общий потенциал развития экономики.
В.Н. Щербаков, А.В. Дубровский, Ю.И. Ноздрина
Оценка потенциала устойчивого социально-экономического развития российских регионов
Ключевые слова: экономический потенциал, развитие регионов, стратегический приоритет, расширенное воспроизводство, инфляция, среднедушевые доходы, инвестиции, основной капитал.
Аннотация.
Цель: выявить и обосновать закономерности социально-экономического развития субъектов как составляющих потенциала устойчивого роста региона, а также развития методологических основ комплексной оценки и мониторинга социально-экономического потенциала с позиции нахождения резервов устойчивого роста. Обсуждение: в статье рассматривается динамика показателей экономической безопасности в контексте жизнеспособности субъектов Центрального федерального округа РФ. Для оценки уровня развития регионов использован ряд экономических и социальных индикаторов. Расчет интегральных параметров экономического и социального развития осуществлялся посредством нормирования по среднероссийскому значению. Результаты: представлена разработка теоретико-методологических и практических положений, обеспечивающих, с одной стороны, возможность оценки потенциала социально-экономического развития территории, а с другой стороны, нахождение направлений управления и стимулирования устойчивого развития территорий на основе мониторинга и комплексной оценки социально-экономического потенциала. Обоснованы приоритетные направления социально-экономического развития субъектов Центрального федерального округа РФ, приводящие к устойчивости, предложены методические рекомендации по её оценке.
Д.Б. Эрендженова
Теория экономических квантов в обосновании кластерных преобразований депрессивного региона
Ключевые слова: экономика, регион, региональная экономика, экономическая депрессивность, экономическое пространство, экономические кванты, кластеры, социально-экономическая сфера.
Аннотация.
Цель: рассмотреть «спусковой механизм» образования кластерных форм организации экономики на основе введения в научный оборот конструкта «кластерный квант», тем самым дополнив положения теории кластеризации экономики преобразовательными возможностями концепции экономических квантов. Обсуждение: экономическое пространство «пронизывают» различные импульсы, кванты и корпускулы, которые видоизменяют его структуру и функциональные свойства. Под воздействием определенного сочетания различного вида импульсов в регионах складываются благоприятные предпосылки для активизации процессов кластеро-образования. При этом в регионах с депрессивным типом экономики важно понимать: какие именно сочетания «кластерных квантов» запускают процессы создания кластерных структур. Результаты: в статье приведена классификация «кластерных квантов» по комплексу типологических оснований. С позиций учета особенностей и специфики экономики депрессивного региона проведено обоснование рациональных вариантов «кластерных квантов», приводящих к инициированию и развитию кластерных проектов. Полученные результаты вносят вклад в теорию кластерной организации экономики, функционирование экономического пространства и социально-экономических систем депрессивного типа.
М.Л. Багайников, И.Б. Максимов
Особенности финансово-экономического механизма повышения водоресурсного потенциала Иркутской области: бассейновый подход
Ключевые слова: региональная экономика, бассейновые организации, водная рента, трансграничное водопользование, экономическое развитие регионов, экономический потенциал региона, природные ресурсы, запасы.
Аннотация.
Цель: разработать направления по сохранению и развитию водоресурсного потенциала Иркутской области. Обсуждение: вода в современном мире становится все более ценным ресурсом, поэтому потенциально конфликтогенными территориями ближайшего будущего могут стать именно трансграничные речные и озерные бассейны. Это актуализирует необходимость совершенствования механизма хозяйственного водопользования. Для изучения сложившегося положения в водохозяйственной сфере региона и оценки водоресурсного потенциала использованы некоторые статистические методы анализа. Проведен краткий обзор состояния водного хозяйства региона, изучена динамика и структура потребления поверхностных и подземных вод, проведена оценка их качественного состояния и т.п. Результаты: предложено формирование, координирующего использование водных ресурсов, бассейнового органа, обеспечивающего соблюдение принципа бассейновой солидарности. Предложены направления формирования финансово-экономического механизма обеспечения деятельности бассейновых координирующих структур. Обоснована необходимость придания водным ресурсам региона особого статуса, как залога сохранения их количественного и качественного состояния для будущих поколений.
О.В. Галкина, О.Н. Есина
Развитие парадигмы диагностики финансового состояния предприятия
Ключевые слова: финансовое состояние, диагностика, агрегированный баланс, эконометрические модели, финансовые коэффициенты, финансовый анализ, банкротство, запасы.
Аннотация.
Цель: провести финансовый анализ эффективности использования финансового состояния предприятия. Обсуждение: диагностика финансового состояния является одним из основных видов экономических исследований, позволяющих оценить состояние и перспективы развития предприятий с финансовой стороны. В статье определено содержание «диагностики финансового состояния», сформирована последовательность ее проведения и приведена характеристика основных этапов, с учетом авторских дополнений и уточнений. Особое внимание уделено формированию агрегированного баланса с учетом специфики движения основных элементов активов и пассивов баланса, что позволит более качественно проводить исследования в области оценки ликвидности баланса предприятия. Результаты: предлагаемые положения, касающиеся расширения и дополнения существующих подходов позволят повысить качество проводимых исследований и их значимость в стратегической деятельности по развитию бизнеса.
Н.В. Макарова, Е.А. Мамий
Оценка финансовой устойчивости: проблемы и решения
Ключевые слова: финансовая устойчивость, анализ финансового состояния, источники финансирования, методика анализа, стабильность, комплексная оценка, рейтинговая модель, предприятие.
Аннотация.
Цель: изучить проблемы анализа финансовой устойчивости предприятия. Обсуждение: в статье авторы выделяют три концептуальных подхода к дефиниции понятия финансовой устойчивости, что находит отражение в методиках её анализа. Проведенная систематизация теоретических взглядов по исследуемой проблеме показала целесообразность комплексного подхода для выработки методики оценки финансовой устойчивости организации. Определены преимущества рейтингового подхода, который предложено использовать для оценки финансовой устойчивости организации при индивидуальной настройке для конкретного хозяйствующего субъекта. Результаты: удержание финансового равновесия, с учетом ограничений финансово-экономического характера, позволяет обеспечить оптимальный рост дохода организации при заданной стратегии развития в условиях меняющейся внутренней и внешней среды. Преимущества процесса моделирования системы оценки финансовой устойчивости, основанной на применении рейтинговой методики оценки, дают возможность индивидуальной настройки интегральной модели с учетом особенностей хозяйствующего субъекта.
А.С. Молчан, Э.В. Занюков
Инструменты финансового обеспечения экономической безопасности страны в условиях кризиса
Ключевые слова: бюджет, инвестиции, коронавирус, государственные инвестиции, финансовая безопасность, финансовые инструменты, экономическая безопасность, стратегия развития.
Аннотация.
Цель: изучить действующие инструменты финансового обеспечения экономической безопасности страны в условиях кризиса, проанализировать предпринимаемые шаги для улучшения экономической безопасности страны. Обсуждение: в статье приведен анализ за последние несколько лет в области законодательства и предпринимаемых шагов для преодоления экономических шоков Россией. Рассмотрены основные направления и инструменты, применяемые для обеспечения экономической безопасности страны, определенные Стратегией экономической безопасности Российской Федерации на период до 2030 г. Результаты: для реализации нововведений, апробации финансовых инструментов, а также успешного функционирования уже введенных систем необходимо стабильное экономическое развитие страны и ослабление зависимости экономики России от внешних факторов и шоков. Для этого, прежде всего, необходимо сохранять мир и не вступать в торговые войны, а также продолжать исключительно грамотно отвечать на провокации и вводимые санкции в отношении нашего государства.
О.А. Шавандина, Е.Ю. Коваленко, Н.В. Тыдыкова
Совершенствование анализа уровня финансового участия источников некоммерческой спортивной организации
Ключевые слова: некоммерческая спортивная организация, правовое обеспечение, партнеры, спонсоры, финансовые источники, уровень финансового участия, модифицированная модель, коэффициент финансового участия, дисперсия долей, энтропия, уровень значимости источника.
Аннотация.
Цель: выполнить корректировку методики анализа источников финансирования некоммерческой спортивной организации. Обсуждение: изучение и анализ отечественного и зарубежного опыта правового и финансового обеспечения деятельности некоммерческих спортивных организаций имеет большое значение для совершенствования правовой базы, регулирующей наиболее важные аспекты отношений в сфере спорта. Развитие спортивного законодательства Российской Федерации способствует гармонизации с нормами международного права и взаимодействию спортивных организаций на международной арене. Результаты: недостаточное бюджетное финансирование обуславливает необходимость поиска финансовых источников для осуществления эффективной деятельности некоммерческих спортивных клубов (организаций). Контролируя привлечение финансовых ресурсов, менеджмент спортивной организации выполняет их (ресурсов) анализ, который расширен за счет коэффициентов финансового участия, энтропии, дисперсии долей и модифицированного показателя концентрации источников финансирования некоммерческой спортивной организации. Указанные коэффициенты позволяют оценить уровень значимости источников, степень неравенства их размеров, меру неопределенности взаимодействия партнера, обеспечивающего данный источник, с организацией. Результаты анализа дают возможность менеджменту выявить доминирующих партнеров-спонсоров и своевременно контролировать поступления денежных и иных ресурсов по времени и по объему. Корректировка методики анализа направлена на повышение качества исследования финансовых источников некоммерческой спортивной организации.
Л.И. Егорова, Т.С. Алиев, М.А. Уксекова
Алгоритм выбора внешнеторговых стратегий в практике российских предприятий
Ключевые слова: внешнеторговые стратегии, конкурентные позиции, мировой рынок, нестабильные условия, внешнеторговое взаимодействие, предприятия, предприятие-экспортер, экономические отношения.
Аннотация.
Цель: рассмотреть проблему выбора наиболее эффективных направлений внешнеторгового взаимодействия. Обсуждение: статья посвящена механизму формирования алгоритма выбора внешнеторговых стратегий российских предприятий. Развитие внешнеторговых связей в условиях нестабильности мировой экономики является одной из важнейших задач внешнеэкономической политики государства, как на макро-, так и на мезо-, и микроуровне. Поэтому совершенствование инструментов стратегического развития ВТД позволяет определить не только наиболее эффективный вектор взаимодействия с зарубежными партнерами, но и обеспечить стабильность конкурентных позиций российских предприятий на мировом рынке, что значительно актуализируется в современных условиях пандемии. Результаты: эффективность реализации внешнеторговой стратегии предприятия-экспортера по выходу, завоеванию и закреплению на мировом высокотехнологичном рынке может быть обеспечена за счет оптимизации направлений развития высокотехнологичного экспортного потенциала, совершенствования подходов развития внешнеторгового взаимодействия предприятий России с восточноазиатскими партнерами на несырьевых высокотехнологичных рынках.
В.Л. Ерохин, Т. Гао
Повышение устойчивости экономического развития арктических территорий России и возможная роль Китая
Ключевые слова: Арктика, инвестиции, инфраструктура, Китай, Северный морской путь, территории, устойчивость, экономическое развитие.
Аннотация.
Цель: изучить возможности экономического и инвестиционного сотрудничества между Россией и Китаем отдельно по девяти субъектам, составляющим Арктическую зону РФ. Обсуждение: китайские инвестиции и технологии все в большем объеме приходят в российскую Арктику, но их территориальное распределение пока остается крайне фрагментированным – проекты по добыче газа на полуостровах Ямал и Гыдан, отдельные инфраструктурные проекты. С учетом видения Россией Северного морского пути (СМП) как транспортной артерии, связывающей рынки Европы и Азии, такая разобщенность производительных сил и неразвитость инфраструктуры значительно ограничивают возможности интеграции северных территорий страны в глобальные цепочки поставок. Существенные барьеры имеются и для реализации китайской инициативы Полярного Шелкового пути, для чего требуется комплексное развитие территорий вдоль транспортных и экономических коридоров на российском Крайнем Севере. Необходимо сопряжение интересов двух стран в Арктике для повышения устойчивости экономического развития региона. Результаты: авторами рассмотрены наиболее перспективные проекты для привлечения китайских инвестиций в развитие территорий вдоль СМП. Выявлено, что наибольшим потенциалом для обеих стран обладают сферы добычи природных ресурсов, развития инфраструктуры морских портов, речных водных путей, железных дорог, а также секторы: туризм, лесные промыслы и рыболовство.
И.Л. Литвиненко
Цифровая экономика, инновации и коронакризис: новые условия развития России и мира
Ключевые слова: цифровизация, инновации, COVID-19, национальная экономика, региональная экономика, модернизация, технологические платформы, глобализация.
Аннотация.
Цель: выявить новые условия развития России и мира с учетом опыта коронакризиса и требований глобального конкурентного пространства к активизации, инноватизации и цифровизации экономико–производственного процесса. Обсуждение: в статье рассмотрена проблематика развития цифровой экономики в контексте формирования посткоронокризисной конкурентной среды глобального рынка. Проведено исследование динамики показателей развития инновационных, в частности, цифровых технологий как элемента глобальной конкурентной системы. Выявлены основные тренды экономико–технологического развития глобальных производственных цепочек в начале XXI века с указанием тех сфер и отраслей, в которых цифровая трансформация осуществляется опережающими темпами. Осуществлен анализ мер по адаптации отечественной экономики к условиям коронакризиса и мегаэкономической турбулентности за счет внедрения цифровых технологий в деятельность отечественного бизнеса. На основе анализа отечественного и зарубежного опыта, автором предложены направления структурной перестройки посткоронакризисного экономического пространства России на основе инноватизации и цифровизации национального производителя. Результаты: указаны причины ограничения влияния цифровых технологий на все сферы глобальной экономико–производственной системы в докоронакризисный период. Определены механизмы переориентации глобального производителя на более комплексное использование инновационных, в частности, цифровых технологий в посткоронакризисный период. Общие рекомендации посткоронакизисного мирового опыта адаптированы автором применительно к решению задач национального инновационного развития в 2021–2030 гг.
О.В. Никулина, Д.М. Демиденко
Развитие инновационной деятельности международных нефтегазовых компаний в период пандемии и цифровой трансформации мировой экономики
Ключевые слова: международные компании, нефтегазовые компании, инновационная деятельность, цифровые технологии, устойчивое развитие, кризис, нефть, корпоративный клиент.
Аннотация.
Цель: разработать практические рекомендации по развитию инновационной деятельности международных нефтегазовых компаний в период пандемии и цифровой трансформации мировой экономики. Обсуждение: в статье обосновывается необходимость внедрения новых технологических решений цифрового характера для международных компаний нефтегазовой отрасли. Для развития инновационной деятельности российских и зарубежных компаний, на основе применения метода системного подхода, предложены мероприятия для устранения проблем в нефтегазовой отрасли. Обозначены ключевые направления цифровизации бизнес-процессов международных нефтегазовых компаний в сфере работы с клиентами, геологоразведки и добычи, транспортировки газа, нефти и нефтепродуктов. Результаты: разработанные рекомендации помогут компаниям нефтегазовой отрасли в условиях выхода из кризиса (пандемии) повысить эффективность функционирования деятельности, а также увеличить показатели финансовой устойчивости, что положительно повлияет на конкурентоспособность компаний и на привлекательность отрасли.
О.В. Никулина, В.Ю. Иванов
Проблемы развития внешнеторгового сотрудничества России и Китая и пути их решения
Ключевые слова: внешнеторговое партнерство, экспорт, международные расчеты, развитие сотрудничества, импорт, бизнес, национальная валюта, торговля.
Аннотация.
Цель: разработать практические рекомендации по формированию перспектив развития внешнеторговых отношений России и Китая на основе выявления ключевых проблем и поиска путей их решения. Обсуждение: в статье рассматриваются проблемы внешнеторгового взаимодействия России и Китая, связанные с узкой внешнеторговой специализацией российской экономики, основанной на экспорте сырьевых групп товаров, что сопровождается нехваткой товаров с высокой добавочной стоимостью. Отмечена незначительная доля России в торговом обороте Китая в сравнении с основными внешними партнерами, что негативно сказывается на развитии внешнеторгового сотрудничества двух стран. Результаты: анализ проблем развития внешнеторговых отношений России и Китая позволил определить перспективы формирования новых направлений сотрудничества в сфере высокотехнологичного производства, наращивания объемов международных расчетов в национальных валютах России и Китая, создания эффективной финансовой инфраструктуры и обеспечения регулирования структуры импорта и экспорта в процессе торговли России и Китая.
К.А. Сипаро
Перспективы и проблемы сотрудничества Узбекистана и России в сфере трудовой миграции
Ключевые слова: Узбекистан, перспективы, сотрудничество, развитие, экономика, проблемы, миграция, пандемия.
Аннотация.
Цель: изучить вопрос трудовой миграции из Узбекистана в Россию. Обсуждение: в статье рассматривается динамика, перспективность и проблемы данного направления, поддержка и заинтересованность со стороны обоих государств. Анализируются показатели последних лет, влияние пандемии на данное направление, выявляются его сильные и слабые стороны. Результаты: на основании полученных данных делаются выводы о дальнейшем развитии трудовой миграции, предлагаются решения некоторых существующих проблем, среди которых: целесообразность либерализации малого и среднего бизнеса с целью создания рабочих мест и снижения уровня безработицы, т.к. в Узбекистане распространены рентные отношения, наносящие вред экономике. Автор считает, что уместно предоставить налоговые и другие льготы для фирм и предпринимателей, обеспечивающих открытие новых вакансий на рынке труда.
И.В. Шевченко, А.В. Похлебаев, Т.А. Логвиненко
Проблемы и перспективы управления архитектурой взаимодействия российских и зарубежных ритейлеров как основа оптимизации их бизнес-процессов
Ключевые слова: архитектура взаимодействия компаний, зарубежные ритейлеры, российские ритейлеры, оптимизация бизнес-процессов, собственники, бренды, ритейл, транснациональные корпорации.
Аннотация.
Цель: исследовать современные подходы и инструменты совершенствования инструментов регулирования взаимодействия российских и зарубежных ритейлеров с позиции оптимизации бизнес-процессов. Обсуждение: в большинстве случаев, крупные зарубежные ритейлеры распространяют свою политику на национальные рынки и постепенно захватывают как розничную, так и оптовую торговлю. В статье представлен ряд иностранных собственников российских компаний, воспринимаемых покупателями как отечественные, а также бренды российского рынка товаров народного потребления, принадлежащие ТНК. Результаты: авторы отмечают, что в перспективе транснациональные корпорации будут только усиливать доминирующую роль в международном взаимодействии с российскими компаниями в сфере ритейла, при этом, национальные компании могут снизить свое влияние. Отмечена важность роли государственного регулирования внешнеторгового взаимодействия российских и зарубежных компаний в сфере ритейла.
А.С. Алеников, К.И. Кололеева, Г.Г. Вукович, А.В. Никитина
Инновационный подход к управлению персоналом в период пандемии
Ключевые слова: управление персоналом, инновационные технологии, цифровизация, корпоративные знания, HR-менеджмент, мировая экономика, инновационное управление, HR-процессы.
Аннотация.
Цель: оценить результаты теоретического и практического управления предприятиями и организациями с учетом процессов цифровизации, глобализации, гуманизации и других тенденций развития современного общества, а также сформулировать приоритеты развития социально-экономических систем. Обсуждение: 2020 г. стал периодом серьезных испытаний, в том числе и на прочность. Эпидемиологическая ситуация в мире, экономический кризис, эмоциональные потрясения сотрудников любой организации – все это свидетельствует о том, что большинство работодателей неохотно принимают решительные меры в кризисных ситуациях. Результаты: пандемия стала стресс-тестом, который оказывает серьезное влияние на управленческие решения на рынке труда и в организациях в каждом секторе. Роль HR как бизнес-партнера особенно важна для того, чтобы помочь менеджерам сохранить компанию и быстро реагировать на спонтанные изменения. Болезненный урок заставляет почти все организации пересмотреть приоритеты и перестроить бизнес-процессы.
А.В. Пахомов, Е.Л. Чечетка, Г.Г. Вукович, А.В. Никитина
Технологии маркетинга персонала в условиях коронакризиса
Ключевые слова: маркетинг персонала, трансформация бизнеса, цифровая экономика, устойчивое развитие, рынок труда, корпоративные отношения, современные тенденции, управление персоналом.
Аннотация.
Цель: рассмотреть технологии маркетинга персонала в условиях коронакризиса. Обсуждение: на конференции обсуждалась важность маркетинга персонала в современной организации, который используется как инструмент управления лояльностью команды и как стимул для привлечения перспективных сотрудников к работе в компании. Актуализируется значимость данного инструмента для того чтобы улучшить способность организации адаптироваться к изменениям на рынке в условиях коронакризиса. Результаты: с целью грамотной мотивации персонала различной категории и получения хорошей производительности труда современным организациям необходим персонал-маркетинг. Результат достигается за счет роста их вовлеченности в цели компании, что позволяет использовать их энтузиазм, нематериальные стимулы помимо материальных, а также рационально использовать финансовые резервы компаний, увеличивая их потенциал с точки зрения устойчивости к трансформациям рынка.
Е.Л. Чечетка, Н.В. Демьянченко, А.В. Никитина, Г.Г. Вукович
Актуализация стратегических сценариев маркетинга персонала в период коронавирусной пандемии
Ключевые слова: маркетинг персонала, HR-технологии, антикризисное управление, корпоративная культура, управление вовлеченностью, повышение эффективности персонала, коммуникации с сотрудниками, обмен информацией.
Аннотация.
Цель: оценить возможности организации эффективного персонал-маркетинга в период пандемии. Обсуждение: организация работы сотрудников во время сложной эпидемиологической ситуации, в период нерабочих дней, анонсированных президентом, выступила непростым вызовом для бизнеса. Возникала масса вопросов в работе с персоналом вне зависимости от того, продолжается ли деятельность компаний или она приостановлена. Результаты: экспертами были изучены методы мотивации персонала и способы решения проблем, с которыми сталкиваются сотрудники при выполнении своих рабочих задач. Эксперты поделились личным опытом развития корпоративной культуры и объяснили, какие инструменты стоит использовать для повышения эффективности персонала и улучшения показателей бизнеса. Менеджер по персоналу должен обеспечить поддержку не только ежедневных процессов, существовавших до кризиса, но и создание новых продуктов, идей и инноваций, а сотрудники должны быть вовлечены с достаточной креативностью.
В.В. Рублев
Оценка влияния пандемии COVID-19 на падение авиационного трафика ведущих авиатранспортных узлов Европы
Ключевые слова: рынок авиаперевозок, аэропорты Европы, региональные аэропорты, региональное авиасообщение, бюджетные авиакомпании, антикризисный менеджмент, антикризисное управление, управление рисками, региональная логистика, статистический анализ.
Аннотация.
Цель: проанализировать влияние пандемии COVID-19 на падение авиационного трафика по итогам 2020 г. ведущих авиатранспортных узлов Европы: «Хитроу» (г. Лондон), «Шарль де Голь» (г. Париж), «Схипхол» (г. Амстердам), «Франкфурт-на-Майне» (г. Франкфурт-на-Майне), «Барахас» (г. Мадрид). Обсуждение: пандемия COVID-19 оказала крайне негативное влияние на рынок пассажирских авиаперевозок. Введение временных ограничительных и запретительных мер на осуществление международных авиаперевозок снизило международный авиационный трафик Европейского Союза более чем на 80% по итогам 2020 г., в целом, европейский рынок пассажирских авиаперевозок, показал рекордный спад пассажиропотока более чем на 70%. Авиационный трафик выражается в количестве пассажирских рейсов (регулярный и чартерный), обслуженных аэропортом в отчетный период. Анализ показателя авиационного трафика может послужить основой прогнозирования развития европейского рынка пассажирских авиаперевозок в условиях посткризисного развития. Результаты: вероятным сценарием развития европейского рынка пассажирских авиаперевозок в условиях преодоления кризиса 2020 г. является усиление роли и влияния бюджетных авиакомпаний в структуре ведущих аэропортов Европы. Падение авиационного трафика ведущих аэропортов Европы, по итогам 2020 г., превысило показатель 70–75%, в то время как региональные аэропорты Европы, где доля бюджетных авиакомпаний в структуре маршрутной сети значительно выше, продемонстрировали более низкие показатели падения (35–55%). В случае падения пассажиропотока в период 2021-2022 гг., и возможного банкротства ряда классических авиакомпаний, европейские бюджетные авиакомпании могут расширить маршрутную сеть на базе ведущих авиатранспортных узлов Европы: «Хитроу», «Шарль де Голь», «Схипхол», «Франкфурт-на-Майне», «Барахас». Результаты анализа авиационного трафика ведущих авиатранспортных узлов Европы могут быть применены при разработке национальной концепции развития рынка пассажирских авиаперевозок в России в условиях преодоления кризиса 2020 г.