Скачать выпуск PDF

Х.А. Абдужалилов

Инновационные направления повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в деятельности современных вузов (на примере Адыгеи)

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, образовательные услуги, конкурентный рынок, коммуникационная политика, лояльность потребителей, онлайн-обучение, профессиональный рост, воронка продаж.

Аннотация.

Цель: рассмотреть инновационные направления, повышающие эффективность маркетинговых коммуникаций в деятельности вузов. Обсуждение: очевидно, что с каждым днем в сфере онлайн образования растет конкуренция среди вузов, бизнес-школ, институтов повышения квалификации. Объяснить это явление можно тем, что в целом по стране, и в Адыгее, в частности, появляется все больше желающих обеспечить профессиональный рост своих детей или себя самого, а пандемия заставила игроков образовательного рынка уйти из офлайна в формат дистанционного обучения. Результаты: продвижение образовательных услуг, их позиционирование за счет установления тесных коммуникационных связей с потребителями – это важная часть успешной деятельности образовательного учреждения, требующая не только хорошего знания рынка и своего продукта, но и знания технологий онлайн продвижения образовательных услуг, умения планировать и организовывать маркетинговые, рекламные, PR–мероприятия, оценивать эффективность маркетинговой деятельности. Организации, предлагающие онлайн-обучение, начинают понимать интересы и взаимодействовать не с большими группами людей, не с сегментами, а с каждым отдельным человеком, осознают потребность в индивидуализации коммуникаций.


П.Т. Авкопашвили

Инновационная политика как инструмент поощрения и развития инновационной деятельности предприятий

Ключевые слова: инновационная политика, инструмент поощрения, развитие, инновационная деятельность, инновационные процессы, политические инструменты, инновации, ресурсы.

Аннотация.

Цель: рассмотреть влияние инновационной политики предприятия на совершенствование деятельности. Обсуждение: в статье рассмотрены вопросы инновационной политики как инструмента поощрения и развития инновационной деятельности, с помощью которой формируется глубокое осознание важности взаимосвязи спроса и предложения инновационных процессов, направленных на устранение рыночных и системных сбоев в тех областях, в которых социальные потребности в технологическом прогрессе являются насущными. В отличие от научно-технической политики, инновационная политика делает больший акцент на невмешательстве, чтобы свести к минимуму негативные последствия выбора победителя. Результаты: происходящие изменения приводят к появлению третьего поколения инновационной политики, в которой управление системой, интеграция и синергия системы становятся руководящими принципами. Новое поколение политики требует более широкой роли правительства не только для достижения большей согласованности и координации инновационной политики в рамках политических областей, но и для поддержки экологии инноваций.


М.Р. Анисимова, Т.С. Смирнова, А.Г.К. Герко

Экотехнопарк – базовый элемент экономики замкнутого цикла. отечественные методические подходы к созданию экотехнопарка

на примере Воронежской области

Ключевые слова: экотехнопарк, экономика замкнутого цикла, промышленный симбиоз, утилизация отходов, алгоритм, твердые коммунальные отходы, промышленные отходы, вторичные ресурсы, устойчивое развитие, ресурсосбережение, Воронежская область.

Аннотация.

Цель: разработать методический подход к созданию экотехнопарка в РФ и рассмотреть его апробацию на примере Воронежской области. Обсуждение: ведущие российские и международные эксперты в области экономики замкнутого цикла сходятся во мнении, что основа промышленного симбиоза – это обмен ресурсами между компаниями, повторное использование вторичных ресурсов, привлечение различных предприятий, выпуск рентабельной продукции. Однако, представленный в статье методический подход на основе алгоритмизации дан укрупненно и требует доработки и детализации. Результаты: описанные в статье работы по формированию модели экотехнопарка одобрены и приняты к рассмотрению Администрацией Воронежской области. Методический подход состоит из пяти этапов, его практическая реализация и функционирование в других регионах страны направлены на комплексное решение проблемы обращения с отходами и вовлечением вторичных ресурсов в хозяйственный оборот.


Е.В. Атамась

Муниципальная экологическая политика

(на примере муниципального образования город-курорт Сочи)

Ключевые слова: экономическое развитие, муниципальное управление, устойчивое развитие, устойчивая экономика, экологическая безопасность, город-курорт, экология, территория.

Аннотация.

Цель: определить направления муниципальной экологической политики на основе концепции устойчивого развития. Обсуждение: в статье рассматриваются вопросы участия органов местного самоуправления в разработке экологической политики. Опираясь на принципы устойчивого развития на муниципальном уровне, реализация на местном уровне сбалансированной экологической политики принесет экономические и социальные выгоды. Проведен анализ экологической ситуации в муниципальном образовании город-курорт Сочи, выявлены как положительные аспекты реализации муниципальной политики, так и негативные моменты в сфере экологии. Результаты: выделены основные направления работы органов власти и населения в сфере экологии. На основе положений концепции устойчивого развития обозначены направления развития экологической политики муниципального образования: соблюдение природоохранного законодательства, развитие социальной активности горожан, участие в федеральных программах.


К.М. Балиянц

Инновационные подходы в организационно-экономическом обеспечении эффективного функционирования продуктовых подкомплексов АПК Северо-Кавказского Федерального Округа

Ключевые слова: инновационные подходы, организация АПК, управление АПК, организационно-экономические факторы, агросфера, инновационные ресурсы, государственное управление, программирование АПК.

Аннотация.

Цель: выявить направления развития инноваций в организационно-экономическом обеспечении эффективного функционирования продуктовых подкомплексов АПК СКФО. Обсуждение: исследование основывается на общенаучной методологии, которая предусматривает применение системного подхода к решению проблем. Основой данной работы являются исследования отечественных учёных в области системы организационно-экономических факторов, действующих в отраслях АПК региона. Результаты: организационно-экономические факторы способствуют развитию системы продовольственного обеспечения населения региона через эффективную работу продуктовых подкомплексов АПК СКФО. Назрела необходимость в инновациях не только в сфере производства и управления, но и в инновационных подходах к использованию традиционных инструментов воздействия на экономические процессы, таких как инвестиции, финансирование, кредиты, ценообразование, развитие интеграционных связей, агротуризм, внешнеэкономическая деятельность. Понятие инноваций приобретает достаточно широкий смысл в государственном управлении в агросфере. Важно, чтобы инновации в региональном АПК управлялись системно, т.е. учитывая все природные, производственные и экономические факторы в комплексном взаимодействии. Результаты проведенного исследования могут использоваться в управлении развитием АПК региона. Для эффективного развития производственных инноваций, инновационный подход должен прежде всего проявиться и реализоваться в государственном управлении всей системой экономических инструментов, включая государственное программирование, организационно-экономические механизмы и государственную поддержку агросферы, с координацией этих процессов как на национальном, так и на региональном уровне.


К.А. Бармута

Стратегический менеджмент в контексте построения цифровой экономики: вызовы и проблемы адаптации

Ключевые слова: цифровая экономика, стратегия, стратегический менеджмент, цифровизация бизнеса, стратегическое планирование, трансформация бизнеса, стратегическое планирование, конкурентоспособность.

Аннотация.

Цель: выявить факторы, влияющие на стратегическое управление организацией в свете трансформации процессов реализации функций бизнеса в условиях построения цифровой экономики. Обсуждение: в работе обсуждаются проблемные аспекты применения инструментов стратегического управления организацией в контексте построения цифровой экономики. Сформулированы вопросы для научной дискуссии о стратегии цифрового бизнеса, целесообразности долгосрочного и краткосрочного планирования в новых экономических условиях. Результаты: на основе анализа научной литературы и опыта зарубежных компаний в работе определены основные вызовы, формирующие необходимость адаптации стратегического менеджмента организации к новым экономическим условиям развития. Результаты исследования могут быть использованы организациями в процессе планирования цифровой трансформации и разработки стратегии в бизнесе, а также могут быть полезны для проведения дальнейших исследований в данной области, в частности, для оценки воздействия цифровой экономики на изменение стратегий конкретных компаний, функционирующих в различных отраслях.


А.Д. Бирюкова, И.М. Кублин, В.Э. Гарьковенко

Развитие интернет-маркетинга как новой ценности дилерских центров

Ключевые слова: коммуникации, конкурентоспособность, контент, интернет-маркетинг, поисковая оптимизация, трафик, цифровой маркетинг, дилерские центры.

Аннотация.

Цель: рассмотреть развитие интернет-маркетинга как новой ценности дилерских центров. Обсуждение: выбор цели функционирования компаний в условиях интенсивно развивающейся конкурентной борьбы является приоритетной задачей, связанной с нахождением новейших способов и инновационных методов, которые позволяют с позиции маркетинга оказывать влияние на потенциальных клиентов и содействовать увеличению объемов продаж продукции. В настоящее время ни одна успешно функционирующая на рынке компания не реализует свою продукцию без продуманной маркетинговой стратегии с расширением перечня допустимых приемов привлечения потенциальных покупателей путём размещения рекламных продуктов в различных информационных источниках. К тому же, существующие офлайн-инструменты продвижения товаров и услуг на различные сегменты рынка уступают место интернет-маркетингу, ибо внимание маркетологов переориентируется на цифровое пространство, где сосредотачивается целевая аудитория. Результаты: уникальность использования цифрового пространства заключается в том, что с применением онлайн-маркетинга происходит оперативная связь между участниками рыночных отношений, а потенциальный покупатель имеет возможность оперативно удовлетворить свои потребности. Кроме того, ускоряется процесс принятия решения о покупке товара или приобретения услуги, что многократно облегчает работу специалистов в области маркетинга.


А.Д. Бирюкова, И.М. Кублин, А.С. Сидоренко

Маркетинговое позиционирование и возможные перспективы развития рынка электромобилей: проблемы и решения

Ключевые слова: позиционирование, рынок, электромобили, обслуживание, государственное регулирование, предприятия, экология, автопроизводители.

Аннотация.

Цель: исследовать особенности перспективы развития электромобильного транспорта. Обсуждение: в статье обосновывается необходимость проблемы формирования отрасли электромобильного транспорта. Подчеркивается, что для ее развития необходим многовекторный подход государственной поддержки, которая даст возможность учесть все способы привлечения инвестиционных ресурсов для развития экологически чистого транспорта. Отмечается, что имеется существенный потенциал роста производства электромобилей, который наблюдается у ведущих производителей автотранспорта с наиболее развитой структурой производства и экономикой, именно он даст возможность направить значительные финансовые ресурсы на инновационное и технологическое развитие электромобильных транспортных средств. Результаты: авторы резюмируют, что главным фактором развития электромобильной отрасли должно быть государственное регулирование, и решение этих проблем является приоритетным направлением в обеспечении экономического развития.


Г.С. Гарибянц, В.Н. Юсим

Рост просроченной задолженности и проблема «плохих» долгов как угроза экономической безопасности бизнеса и предпринимательства

Ключевые слова: низкая платежеспособность, финансовая дисциплина, убыток, кризис, риск-менеджмент, кассовые разрывы, программа господдержки, невозврат средств, экономические риски контрагентов, пандемия, сокращение объемов производства, экономическая безопасность.

Аннотация.

Цель: оценить масштаб проблемы неплатежей в России, которая погружается в экономический кризис, связанный с последствиями ограничений, введенных против угрозы распространения коронавируса. Обсуждение: в статье показано, что режим самоизоляции и резкое ухудшение экономической ситуации привели к тому, что часть бизнеса весной этого года перестала оплачивать свои счета, что можно считать одной из угроз экономической безопасности. То, как российские компании расплачивались с поставщиками в пандемию, напоминает ситуацию в кризисный 2015 г. Отмечено, что мы попали в новый турбулентный период мировой истории, в котором закладываются долголетние траектории, по которым пойдут страны. Этот кризис привел к серьезным институциональным изменениям, поведение людей в мире меняется, социальные движения набирают силу. Результаты: дальнейшее развитие событий в России будет иметь свою специфику, что не позволяет копировать антикризисные меры других стран. Что касается мер поддержки экономики, то развернуть их в полном объеме государство сможет только по завершению пандемии коронавируса.


О.Е. Денисов, А.О. Калиновский

Вопросы обоснования актуальности и сущностного наполнения маркетинга инноваций и инновационного маркетинга

Ключевые слова: маркетинг инноваций, инновационный маркетинг, маркетинговые усилия, предпринимательский маркетинг, стандартный маркетинг, межпредпринимательский маркетинг, мировой рынок, индексы.

Аннотация.

Цель: изучить вопросы обоснования актуальности и сущностного наполнения маркетинга инноваций и инновационного маркетинга. Обсуждение: в статье анализируется актуальность в современной экономической реальности, ориентированной на инновационное развитие, маркетинга инноваций и инновационного маркетинга. Определены их наполнение, соприкосновение, сходства и отличия, связанные со спецификой применения в определенных условиях и на различных этапах жизненного цикла товаров. Результаты: в сложившихся реалиях можно отметить, что целесообразно определять инновационный маркетинг как совокупность сложносоставных процессов, в которых возможно выведение инновации на рынок с помощью креативных решений и инновационных маркетинговых инструментов; возможно также выведение или поддержание позиции на рынке продукта, уже не являющегося инновационным с точки зрения технологии, но также выводимого на рынок с помощью нестандартных решений.


Т.А. Джум, М.В. Ксенз, М.Ю. Тамова

Инструменты для увеличения продаж в ресторанной сфере в кризисный и посткризисный период

Ключевые слова: карантин, ресторанный бизнес, процессы, внутренний аудит, меню, форматы заведений, доставка блюд, программа лояльности, партнерский подход.

Аннотация.

Цель: рассмотреть инструменты увеличения продаж в ресторанной сфере в условиях кризиса. Обсуждение: в данной статье выделена актуальность поиска инструментов увеличения продаж в ресторанной сфере, среди которых отмечены внутренний аудит, помогающий пересмотреть бизнес-процессы предприятия для их оптимизации, специфика работы с поставщиками, направленная на возможность получения максимальных скидок от них, что положительно отражается на востребованности блюд и конкурентности меню. Результаты: для увеличения потребительской активности, на что сконцентрировано внимание в данной статье, необходим запуск доставки, которая связана с программами лояльности. На это же работает и соблюдение стандартов обслуживания, для чего осуществляется обучение персонала с использованием бизнес-игр, нацеленных на освоение им темы сервиса для повышения качества обслуживания и повторных визитов гостей.


Т.А. Джум, Т.Н. Поддубная, Е.Л. Заднепровская

Эффективность процесса адаптации бизнеса в сфере общественного питания

Ключевые слова: персонал, компетенции, мотивация, бизнес-процессы, программа лояльности, уникальное торговое предложение, личный бренд, маркетинг влияния.

Аннотация.

Цель: раскрыть тенденции по адаптации бизнеса с учетом сложившихся условий ведения производственных и сервисных процессов в сфере общественного питания на базе анализа деятельности предприятий в Краснодаре. Обсуждение: в статье дано понятие двум критериям, предъявляемым к персоналу в современных предприятиях питания для их адаптации к посткризисным условиям ведения бизнеса – компетенции и мотивации. Актуальность статьи обусловлена тем, что период самоизоляции для многих стал серьезным испытанием на прочность. Ресторанный бизнес, как и другие сферы услуг, остро ощутил все тяготы карантина. Результаты: в исследовании раскрыта концепция адаптации бизнес-процессов, разработки уникального торгового предложения для сохранения определенного процента покупательской активности. Представлен теоретический обзор программ лояльности, характерных для современной ресторанной практики, основная цель которых – удержание сверх ожиданий. Разработан ряд предложений по развитию и повышению эффективности деятельности предприятия питания с учетом современных реалий ведения бизнеса.


С.В. Дохолян

Анализ комплексного развития проблемных регионов СКФО

Ключевые слова: проблемный регион, комплексное развитие, регион, факторы развития, ограничения, потенциал развития, округ, экономические показатели.

Аннотация.

Цель: проанализировать комплексное развитие Северо-Кавказского федерального округа, затрагивающее основные области регионального развития. Обсуждение: Северо-Кавказский федеральный округ в полной мере соответствует заявленным характеристикам проблемных регионов. Обладая достаточным потенциалом для самостоятельного, при определенной поддержке федерального центра, решения стоящих пред ним задач, регион, испытывает значительные затруднения в своем развитии. Социально-экономическое развитие округа характеризуется наличием целого ряда проблем, обусловленных как современными вызовами, так и историческими событиями. Результаты: на основе комплексного анализа современного социально-экономического положения округа, делается вывод о том, что в современных условиях, в целях эффективного развития СКФО, задача достижения экономического роста неразрывно связана с решением других задач регионального развития: обеспечения высокого качества и уровня жизни населения, развития инфраструктуры и различных институтов, привлечения инвестиций и внедрения инноваций, решения проблем окружающей среды.


Я.В. Драмарецкая

Роль и перспективы развития малого бизнеса в Российской Федерации

Ключевые слова: малый бизнес, оборот малого предпринимательства, функции малого бизнеса, численность работников, малые предприятия, структура, предпринимательство, национальный проект, развитие, государственная поддержка.

Аннотация.

Цель: определить роль и значение малого предпринимательства в экономике Российской Федерации, а также оценить перспективу его развития. Обсуждение: в данной статье раскрыто значение малого и среднего бизнеса в экономике страны; визуализированы социально-экономические функции малого бизнеса; проанализированы основные показатели развития субъектов МСП, динамика которых графически представлена на рисунках. Для малого бизнеса 2020 г. стал одним из самых тяжелых, темп прироста количества субъектов малого и среднего предпринимательства снизился на 5,5%, относительно 2018 г., прежде всего, из-за влияния пандемии коронавируса. Результаты: на основе проведенного анализа, показан современный вклад малого бизнеса в экономику России и оценены перспективы его развития, это позволило сделать вывод о том, что эффективный рост отечественного малого и среднего предпринимательства предполагает значительную государственную поддержку, особенно в условиях чрезвычайных ситуаций и экономических кризисов.


О.Н. Есина, Е.В. Белоногова, А.С. Ильина

Развитие подходов к исследованию запасов предприятия

Ключевые слова: материальные запасы, эффективность запасов, материальные ресурсы, ABC-анализ, группировка запасов, входящие запасы, исходящие запасы, управление запасами, оценка эффективности запасов.

Аннотация.

Цель: дополнить существующие теоретические и методические подходы к изучению запасов предприятия. Обсуждение: рациональное формирование и использование запасов предприятия, осуществляющего производство материальных благ, является одним из приоритетных направлений, обеспечивающим повышение результативности бизнеса. Обобщение и критический анализ трудов отечественных и зарубежных авторов по данной проблематике позволил выявить, что предусматривается анализ запасов предприятия или по общему объему, или в разрезе отдельных видов и номенклатурных позиций. На наш взгляд, целесообразным является группировка запасов в соответствии с их функциональной ролью в производственном процессе и построение методики их изучения именно по соответствующим группам, так как на разных стадиях производственного процесса запасы участвуют в формировании различных результатов деятельности предприятия. Результаты: в статье представлено теоретическое обоснование необходимости экономического исследования запасов предприятия с учетом их функциональной роли в деятельности предприятия, предложены соответствующие показатели эффективности использования запасов в разрезе входящих и исходящих, и приведен пример результативности использования предложенного подхода в практике управления конкретного предприятия.


Е.В. Кабитова

Частные случаи интеграции подходов к оценке стоимости бизнеса

Ключевые слова: оценка стоимости бизнеса, доходный подход, затратный подход, имущественный комплекс, ретроспективный анализ, денежные потоки, финансовые вливания, финансовое положение.

Аннотация.

Цель: реализация интегрированной методики оценки стоимости бизнеса для целей частных случаев проведения оценки. Обсуждение: в статье выявлено, что определение величины стоимости упорядочено под конкретные цели, на данный момент времени. Поскольку результат оценки зависит от целей ее осуществления, то необходим либо выбор конкретного метода, либо некий интеграционный подход к объединению инструментов различных методов оценки бизнеса. Результаты: примененная интегрировано-диверсифицированная методика приводит к выводу о необходимости гибкости методов проведения аналитической работы. Поддержание финансовой работоспособности и исправление ситуации, в том числе угла наклона линии тренда стоимости бизнеса, возможно при реализации стратегических корректировок деятельности субъекта. Бизнес имеет свою организационно-производственную форму в виде хозяйствующего субъекта со своим специфическим имущественным комплексом. Значит, полезность эксплуатации имущественного комплекса заключается в способности приносить доход.


А.Н. Калашников, М.Г. Тиндова, И.М. Кублин

Исследование социально-экономического положения региона методами факторного и регрессионного анализа

Ключевые слова: региональная экономика, регрессионный анализ, факторный анализ, стратегия территориального развития, математическое моделирование, социально-экономическое положение, корреляционный анализ, коинтеграция.

Аннотация.

Цель: провести анализ динамики социально-экономического положения современного региона с помощью аппарата регрессионного и факторного анализа. Обсуждение: на первом шаге работы проводится первичный анализ макроэкономических показателей, характеризующих развитие региона, на основе анализа временных рядов. Проводится корреляционный анализ с целью выявления основных зависимостей между переменными, регрессионный анализ, направленный на построение основных тенденций в исследуемых рядах динамики и коинтеграционный анализ, позволивший сделать прогноз развития на три года. На следующем шаге в работе проводится факторный анализ двумя различными методами, показавший аграрную направленность экономики Саратовского региона. Результаты: применение всех методов факторного анализа изменения социально-экономического положения Саратовской области показало влияние определенных факторов на экономическую систему региона, а также направленность его социально-экономического развития.


П.П. Капустин

Исследование особенностей использования бренда работодателя в функционировании корпоративных систем маркетинга персонала в организациях – участниках регионального рынка и трудовых ресурсов Краснодарского края

Ключевые слова: маркетинг персонала, бренд работодателя, брендинг, работодатель, система маркетинга, рынок, трудовые ресурсы, корпоративные системы.

Аннотация.

Цель: представить результаты авторского исследования прикладных особенностей применения концепции бренда работодателя в корпоративных системах маркетинга современных организаций. Обсуждение: рабочая гипотеза исследования связана с предположением о том, что бренд работодателя отражает определенный этап развития функции маркетинга персонала, связанный с возможностью выработки и продвижения ценностного предложения работодателя, являющегося значимым фактором принятия соискателями решения о найме в условиях конкурентной среды рынка трудовых ресурсов. Особенностями исследования стали скрининговые характеристики организаций респондентов, основные характеристики корпоративных систем маркетинга персонала, ключевые аспекты деятельности по формированию и продвижению бренда работодателя, а также накопленные результаты его разработки и продвижения. Результаты: особую актуальность инструментарий и технологии брендинга работодателя приобретают для крупных и крупнейших компаний, завершивших этап органического роста и переходящих к модели устойчивого внутреннего развития, в том числе на основе качественного роста трудоспособности и производительности основного кадрового состава.


П.П. Капустин

Формирование и развитие бренда работодателя как элемента корпоративной стратегии маркетинга персонала современных организаций

Ключевые слова: маркетинг персонала, бренд работодателя, брендинг работодателя, система маркетинга, рынок трудовых ресурсов, организации, персонал, потребительский бренд.

Аннотация.

Цель: представить авторский подход к модернизации организационно-экономического обеспечения процессов разработки и продвижения бренда работодателя в корпоративных системах маркетинга персонала. Обсуждение: в статье представлено обоснование перспективной классификации целевых групп реципиентов бренда работодателя на основе характеристики эволюции факторов, мотивов и ожиданий в динамике качества трудовой компетенции (человеческого капитала); рассмотрена модель принятия и реализации соискателями решения о трудоустройстве в системе маркетинга рынка трудовых ресурсов, определены роли и значения бренда работодателя как перспективного фактора и эффективной маркетингово-управленческой возможности взаимодействия субъектов системы рынка трудовых ресурсов. Результат: в качестве основы целевого процесса брендинга, направленного на реализацию потенциала эффективного маркетингового взаимодействия с целевыми группами субъектов системы маркетинга персонала, необходимо развитие теоретических и методических подходов в части маркетингового управления взаимодействиями с персоналом организаций на основе функционального бренда работодателя, ориентированного на использование существенных факторов и мотивов поведения на рынках трудовых ресурсов.


К.А. Карташов, А.А. Бухтаяров, А.И. Макаренко, П.В. Горлачев

Регулирование деятельности хозяйствующих субъектов в региональной экономике: современные подходы и проблемы

Ключевые слова: рыночная экономика, хозяйствующие субъекты, малый бизнес, средний бизнес, дистанционный формат, деятельность, конкуренция, доходы.

Аннотация.

Цель: рассмотреть процессы управления и регулирования микро, малого и среднего бизнеса в стране и их влияние на социально-экономическое развитие регионов, федеральных округов и государства в целом, а также выявить проблемы хозяйствующих субъектов в современных условиях и пути их решения. Обсуждение: снижение покупательской способности в последние годы и введение «режима самоизоляции» в конце 1 квартала 2020 г. в стране раскрыли новые проблемы в предпринимательской деятельности хозяйствующих субъектов, что отразилось на количестве бизнес-структур и работников предпринимательской сферы России, снизились доходы населения. Результаты: переход на дистанционный формат работы персонала и деятельности хозяйствующих субъектов выявили проблемы технического, информационно-коммуникационного и психологического плана, что требует совершенствования подходов инфраструктурной, научно-технической обеспеченности и информационно-инновационной деятельности хозяйствующих субъектов экономики региона и страны в целом. Предложенные направления по совершенствованию процессов управления и регулирования микро, малого и среднего бизнеса в стране позволят устранить проблемы деятельности хозяйствующих субъектов в современных условиях эпидемиологической ситуации и рыночной конкурентной среды.


К.А. Карташов, Н.А. Овчаренко, В.Г. Буш, И.Г. Пешкова

Проблемы соотношения уровня жизни и оплаты труда в стране и регионе (на материалах Краснодарского края)

Ключевые слова: рыночная экономика, экономически активное население, минимальный уровень, оплата труда, уровень прожиточного минимума, потребительская корзина, уровень жизни, хозяйствующие субъекты.

Аннотация.

Цель: рассмотреть соотношение уровня жизни и оплаты труда в стране и регионе, их социально-экономическую значимость в современной конкурентной рыночной среде, выявить проблемы уровня качества жизни и заработной платы работников, сотрудников хозяйствующих субъектов. Обсуждение: удовлетворение потребностей граждан и населения субъектов экономики не заканчивается группами продовольственных, непродовольственных и бытовых услуг. Вопросы социально-культурного досуга, туристского отдыха и их стоимости вообще не включены в статью расходов и доходов трудоспособного населения, пенсионеров и детей. Не включены и затраты на оплату стоимости проезда в общественном и коммерческом пассажирском транспорте. Представленный авторами расчет необходимой минимальной оплаты труда и уровня прожиточного минимума, с одной стороны, не влияет на налог на доходы физических лиц, а с другой стороны, выплаты страховых взносов работодателями могут увеличиться практически вдвое. Результаты: проблема соотношения уровня жизни и оплаты труда в стране и в Краснодарском крае заключается в выявлении множества проблемных вопросов, в частности, стоимости продуктов питания и услуг, стоимости непродовольственных товаров, которые не соответствуют практической жизнедеятельности. Все это детерминирует объективную необходимость расчета средней стоимости досуговых и культурных мероприятий, включения стоимости обучения в вузах на коммерческой основе, а также других элементов уровня жизни населения. Предложенный расчет суммы минимального прожиточного уровня и минимальной оплаты труда позволит приблизить их к реалиям жизнедеятельности российских граждан.


А.А. Кизим, Д.П. Кайфеджан, Ю.А. Полещук

Проблемы и перспективы внедрения инструментария маркетинга и логистики в условиях нестабильности рынка

Ключевые слова: маркетинг, логистика, бизнес-инструменты, Интернет-торговля, корпоративная стратегия, информационные технологии, посредники, конкуренция.

Аннотация.

Цель: определить проблемы и перспективы внедрения инструментария маркетинга и логистики на предприятии с целью повышения эффективности деятельности и удержания конкурентных позиций в условиях нестабильности рынка. Обсуждение: современное состояние экономики, характеризуемое высоким уровнем конкуренции в различных отраслях, развитием современных технологий управления бизнес-процессами и нестабильностью макроэкономической ситуации требует от компаний поиска новых возможностей роста бизнеса. Одной из таких возможностей выступает комплексное применение инструментария маркетинга и логистики с целью повышения эффективности компании на стратегическом и оперативном уровне управления. Важную роль в этом отношении играет оценка параметров инструментов маркетинга и логистики с целью упрощения выбора технологий и интеграции их с комплексом используемых бизнес-инструментов. Результаты: определены проблемы и перспективы внедрения инструментария маркетинга и логистики на предприятии с целью повышения эффективности деятельности и удержания конкурентных позиций в условиях нестабильности рынка. Выделены факторы, способствующие совместному применению инструментов маркетинга и логистики с учетом влияния внешней и внутренней среды предприятия. На основе анализа практического опыта внедрения инструментов маркетинга и логистики выделены причины, ограничивающие интеграцию данных функциональных областей. Предложены критерии оценки инструментов маркетинга и логистики при включении в комплекс бизнес-инструментов компании.


А.А. Кизим, Д.П. Кайфеджан, Т.В. Черевань

Проблемы и методы в реализации проектов развития предприятий в рамках проектного менеджмента

Ключевые слова: проекты развития, проектный менеджмент, аутсорсинг, инновационные методы, цифровые технологии, проектная система, эффективность, стратегия развития.

Аннотация.

Цель: определить проблемы реализации проектов развития предприятий и выявить соответствующие методы решения выделенных проблем, направленные на повышение эффективности функционирования предприятия и его стратегическое развитие в рамках проектного менеджмента. Обсуждение: современные экономические условия, сопровождаемые такими процессами как высокая концентрация конкурентов на различных рынках и в отраслях, автоматизация бизнес-процессов требуют новых подходов в реализации стратегий развития. Одним из таких подходов является реализация проектов развития предприятия. Особую роль в данном направлении занимают инновационные методы проектного менеджмента. При этом, учитывая характер современных экономических отношений, тенденций интеграции услуг и глобализации рынков, в качестве актуального метода в реализации проектов развития предприятия выступает аутсорсинг. Результаты: определены проблемы в реализации проектов развития предприятий. Выделены современные методы, связанные с цифровыми технологиями, позволяющие реализовывать проекты развития предприятий в рамках проектного менеджмента. Особое внимание уделено аутсорсингу как инновационному инструменту в реализации проектов развития предприятий. Выделены причины и критерии перехода предприятий на промышленный аутсорсинг.


М.В. Люлюченко, Д.О. Левченко, Ю.И. Селиверстов

Цифровая трансформация экономической системы как инструмент активизации инновационной деятельности

Ключевые слова: цифровизация экономических процессов, экономическая система, инновационное развитие, инновационная система, инновации, цифровая экономика, цифровая трансформация, конкурентоспособность.

Аннотация.

Цель: определить цифровую трансформацию экономической системы как ключевой элемент стратегии инновационного развития экономики РФ, обосновать положительное влияние данного процесса на инновационное развитие на примере опыта развитых стран. Обсуждение: в статье рассмотрены ключевые особенности формирования цифровой экономики России в сравнении с другими передовыми странами. Выявлены основные факторы, ограничивающие инновационное развитие России. Проведен анализ уровня инновационного развития РФ в соответствии с внутренними и внешними источниками данных (государственная статистика и международные аналитические данные). Результаты: отмечена необходимость переориентации подходов к инновационному развитию в направлении формирования посттехнологического уклада, за счет действенных организационно-экономических механизмов цифровой трансформации государственных процессов, для повышения уровня жизни населения и конкурентоспособности российской экономики.


Р.А. Попов, Е.В. Соловьева, М.С. Арутунян, А.А. Джумоляк

Развитие рынка коммерческой недвижимости курортных территорий в условиях волатильности

Ключевые слова: курортные территории, маркетинг коммерческой недвижимости, девелопмент, аренда, продажа, коммерческая недвижимость, BIM недвижимости территорий, Курорт Анапа, волатильность экономической среды.

Аннотация.

Цель: обосновать концепцию развития рынка коммерческой недвижимости курортных территорий Российского Причерноморья применительно к Курорту Анапа. Обсуждение: в статье исследуются современные тенденции развития рынка коммерческой недвижимости курортных территорий; на примере города-курорта Анапа анализируется сравнительная динамика арендных отношений и продаж объектов коммерческой недвижимости в разрезе различных её видов (офисы и офисные центры; торговая недвижимость; склады; помещения свободного назначения). Результаты: построены диаграммы, отражающие в сопоставлении следующие показатели: динамика цен на аренду коммерческой недвижимости за последний год; динамика цен на продажу коммерческой недвижимости за последний год, стоимости торговой недвижимости, стоимости офисной недвижимости, стоимости помещений свободного назначения, стоимости складской недвижимости; преобладающие типы коммерческой недвижимости, – и на этой основе составлен стохастический прогноз развития ситуации в данной слабо структурированной сфере. С позиций системно-ситуационного и стратегического подходов обосновывается тезис о возрастании роли регулирующего фактора в рынке коммерческой недвижимости курортных территорий, выступающего инструментом позитивации их развития.


И.Ю. Пушкарев

Методика оценки использования инструментария устойчивого роста экономики промышленных корпораций

Ключевые слова: методика оценки, инструментарий, устойчивый рост, экономика, система показателей, бизнес-процессы, промышленные корпорации, комбинированный процесс.

Аннотация.

Цель: изучить инструментарий устойчивого роста экономики корпораций, задействованных в промышленности. Обсуждение: в статье представлена методика оценки использования инструментария устойчивого роста экономики промышленных корпораций, которая опирается на сбалансированную систему показателей, а также на открытую книгу управленческого учета и контроля производственного процесса, в которых отражены результаты действующих бизнес-процессов, способствующих устойчивому росту экономики промышленной корпорации. Устойчивый рост экономики всецело зависит от развития производственных процессов промышленных корпораций в соответствии с разработанной стратегией своего развития, где основным инструментом является сбалансированная система показателей (BSC). Результаты: представленная методика, которая опирается на разработанные бизнес-процессы и расчетные показатели BSC, в которых усилия промышленной корпорации направлены на конечные результаты, дает возможность стабилизировать устойчивый рост экономики в долгосрочной перспективе.


К.А. Семененко, И.В. Снимщикова, Е.В. Луценко

Автоматизированный системно-когнитивный анализ как инструмент прогнозирования развития рынка сельскохозяйственной техники России

Ключевые слова: рынок, сельскохозяйственная техника, автоматизированный анализ, системно-когнитивный анализ, интеллектуальная система «Эйдос», развитие, шкала, производственный потенциал.

Аннотация.

Цель: на основе автоматизированного системно-когнитивного анализа (АСК-анализа) построить модель, отражающую зависимость между производством сельскохозяйственной техники в России и ее экспортными и импортными поставками. Обсуждение: в статье кратко рассмотрено, как в АСК-анализе разрабатываются и применяются системно-когнитивные модели, отражающие количественную информацию, содержащуюся в различных значениях факторов о переходе объекта моделирования в будущие состояния (на примере рынка сельскохозяйственной техники России). Результаты: исследования показали, что АСК-анализ позволяет решить проблему прогнозирования развития рынка сельскохозяйственной техники России. Т.к. отечественное производство не покрывает потребности сельхозпроизводителей в технике, автоматизированный метод может способствовать установлению зависимости и дальнейшей сбалансированности между выпуском отечественных сельхозмашин и их экспортных и импортных поставок, а также обосновать необходимость импортозамещения в постоянно меняющихся условиях.


Д.А. Сериков, Г.Г. Богушев, С.А. Морусов

Маркетинговая сегментация и ее использование в проектных инициативах на региональных рынках

Ключевые слова: региональные рынки, целевые рынки, маркетинговое сопровождение проектов, маркетинговая сегментация, недвижимость, жилые комплексы, строительство, потребительские предпочтения.

Аннотация.

Цель: определить наиболее соответствующий потребительским предпочтениям комплекс качественных характеристик жилого проекта и сегментацию основных региональных рынков страны по признаку качества продуктового ассортимента. Обсуждение: научная статья посвящена исследованию особенностей применения маркетинговой сегментации к проектам недвижимости, представляемым и продвигаемым в пределах целевых региональных рынков. Предложена классификация продуктовых улучшений по степени восприятия потенциальными покупателями, рассчитан интегральный рейтинг региональных рынков жилья по качеству товарного ассортимента. Результаты: формирование потребительской ценности проекта происходит путем создания набора характеристик, которые имеют существенное значение для потенциального покупателя. Сформулирован вывод о том, что маркетинговая сегментация рынков жилья может иметь определенные укрупненные стадии развития, по аналогии с концепцией жизненного цикла товара.


С.А. Скрынников, А.З. Толстова, А.В. Ковалева

Проблемы определения начальной (максимальной) цены контракта с учетом правил нормирования в сфере закупок

Ключевые слова: контрактная система, максимальная цена контракта, нормирование, государственные закупки, планирование закупок, расходование бюджета, нормативы цен, удовлетворение потребностей заказчиков.

Аннотация.

Цель: разработать рекомендации по совершенствованию нормативно-законодательной базы в сфере закупок для обеспечения государственных и муниципальных нужд при определении начальной (максимальной) цены контрактов и обосновании этих цен с учетом установленных требований по применению правил нормирования в действующей контрактной системе. Обсуждение: в статье приведен анализ существующих нормативно-методических требований в определении НМЦК и выявлены определенные коллизии, которые снижают эффективность расходования бюджетных средств на всех уровнях управления и ведут к правонарушениям, допускаемым заказчиками при реализации данных положений. Результаты: представленные авторами в статье предложения о законодательной конкретизации права заказчиков руководствоваться предельными ценами и нормативами цен, а также о целесообразности совместного применения нормативного метода с методом сопоставимых рыночных цен (анализа рынка) при определении МНЦК значительно повысят уровень планирования в сфере закупок и оптимизируют расходование бюджета.


Т.Г. Строителева

Роль регионального правительства в создании благоприятных условий для развития предпринимательства

Ключевые слова: политические инструменты, региональное правительство, развитие предпринимательства, экономические решения, национальная экономика, налоговые инструменты, потенциал, предприятия.

Аннотация.

Цель: рассмотреть роль регионального правительства в создании качественных условий для развития предпринимательства. Обсуждение: исследования показывают, что государство не является самостоятельным субъектом, его способность эффективно действовать теперь зависит от связей с обществом, в частности от взаимодействия между предприятиями и государством. Роль государства заключается не только в разработке и навязывании политики предприятиям, но и в работе с предприятиями и связанными с ними субъектами в целях осуществления политики адаптации к внешним шокам и давлению. Результаты: автор резюмирует, что одной из главных отличительных черт российской экономической реформы является чрезвычайно децентрализованное принятие экономических решений, что приводит к «национальной экономике, которая выглядит как мозаика региональных экономик».


О.В. Титова, О.П. Осадчая

Промышленная политика как фактор развития и поддержки инновационных кластеров

Ключевые слова: инновационные кластеры, финансирование кластерного развития, научная экономическая среда, привлечение инвестиций, промышленная политика, университеты, экономический рост, местное самоуправление.

Аннотация.

Цель: изучить влияние промышленной политики на развитие инновационных кластеров. Обсуждение: в статье рассмотрены вопросы финансирования экономического развития, имеющие решающее значение для кластерной стратегии города. Для того, чтобы регион мог использовать инновации, необходимо присутствие федерального и регионального правительства, а также привлечение научных исследований университетов, которые являются катализаторами технологических инноваций. Молодые ученые имеют современный взгляд на развитие кластеров, которые уже созрели для инвестиций со стороны государственного сектора, а также участвуют в оценке кластерных инициатив. Эти разработки государственному сектору необходимо поддерживать и финансировать, учитывая высокорисковую технологию. Результаты: федеральное и региональное присутствие должно проявляться через многоуровневые программы управления и мероприятия, которые каждый соответствующий слой правительства предоставляет региону или другим партнерам кластера. При этом совокупность этих программ должна соответствовать конкретному этапу трансформации реального сектора экономики и меняться по мере смены этапов экономического роста региона и станы в целом.


В.А. Чисников

Маркетинговая деятельность в сфере здравоохранения: востребованность и особенности осуществления

Ключевые слова: маркетинговая деятельность, здравоохранение, медицинские услуги, комплекс маркетинга, коммерческая среда, услуги, пациенты, частные медицинские учреждения.

Аннотация.

Цель: изучить особенности осуществления маркетинговой деятельности в сфере здравоохранения. Обсуждение: в статье аргументирована востребованность маркетинговых решений в сфере здравоохранения в современных условиях на основании рассмотрения специфики взаимодействия основных участников данного рынка. Отмечается специфика в плане востребованности коммерческого и некоммерческого маркетинга в части его социально-ориентированной составляющей в практической деятельности как государственных, так и частных медицинских учреждений. Особенности маркетинговой деятельности в сфере здравоохранения сопряжены со спецификой маркетинга в сервисе и предполагают наращивание маркетинговых усилий по спектру расширенного комплекса (7P). Результаты: полагаем, что вопросы оценки качества медицинских услуг и удовлетворенности потребителей (пациентов) базовыми и сопутствующими сервисами требуют дальнейшего изучения, что будет содействовать выработке новых решений, способствующих росту удовлетворенности и повышению качества жизни населения.


Е.В. Шевченко, А.М. Сафронов

Маркетинг персонала: основные тренды и приоритеты в период кризиса

Ключевые слова: маркетинг персонала, корпоративная культура, кризис, занятость, трансформация бизнес-процессов, цифровизация рабочих мест, облачные технологии, дистанционный режим работы.

Аннотация.

Цель: проанализировать проблему и важность нового подхода и пересмотра стратегии маркетинга персонала в период кризиса, сложившегося вследствие пандемии. Обсуждение: в статье выделены основные направления, которые предлагают крупные успешные компании в качестве выхода из ситуации, а также подчеркнуты перспективы и новые возможности, которые открывает сложившийся кризис. Приведены инструменты, используемые современными компаниями для сохранения благоприятного корпоративного климата в коллективе, для поддержки отдельных сотрудников. Результаты: были представлены данные, которые отражают текущую динамику и тренды на рынке персонала. Отмечено, что эффективный маркетинг персонала помогает обеспечить стабильность и сохранить конкурентное преимущество компаниям во время кризиса. В условиях карантина множество предприятий во всем мире стали переходить на дистанционный режим работы. Это коснулось и тех компаний, где такой практики ранее не было вовсе. Перемены, связанные с рынком труда и персоналом, не могут ограничиваться лишь формированием новой корпоративной культуры и переходом на дистанционный формат работы. Впереди более значительные перемены.


Е.Д. Щетинина, Е.А. Щетинина, А.А. Дятлов

Развитие инструментария корпоративного маркетинга на примере рынка энергоресурсов

Ключевые слова: корпоративный маркетинг, рынки энергоресурсов, методология, системный подход, моделирование поведения рынка, социально-этический маркетинг, социальная ответственность бизнеса, агрегированные параметры рынка.

Аннотация.

Цель: рассмотрение и уточнение систематизации инструментов корпоративного маркетинга в условиях трансформации моделей функционирования рынков, вытекающих из таких противоречивых трендов, как глобализация и центробежность, социально-экономические проблемы, неравенство и бедность, рецессия и спад темпов роста, а также экологическая напряженность. Обсуждение: в статье рассмотрены основные черты и тенденции в развитии маркетингового аппарата на примере рынков энергоресурсов. Маркетинг энергокорпораций должен использовать междисциплинарные паттерны, интегративные и проектные модели отношений с корпоративными клиентами, направленные на повышение их вовлеченности в планирование и оптимизацию деятельности корпоративных структур. Особенно актуален для энергокорпораций маркетинг взаимоотношений, позволяющий снижать транзакционные издержки и устанавливать за счет этого приемлемые цены для потребителей. Результаты: исследования инструментарного аппарата маркетинга на рынках энергетических ресурсов во взаимосвязи с его высокой специфичностью и воздействием на природу и общество, указывают на необходимость повышения его системности и интегративности, а также усиления мультидисциплинарного подхода. Инновационные способы и рычаги управления спросом и предложением на указанных рынках являются условием устойчивости развития социально-экономических систем.


Т.А. Якушина, Е.Е. Шваков

Диверсификация деятельности градообразующего предприятия

как фактор развития экономики моногорода

Ключевые слова: диверсификация производства, градообразующее предприятие, экономика моногорода, развитие, моногород, жилищная компания, бизнес, корпоративная ответственность.

Аннотация.

Цель: предложить новые подходы к диверсификации экономики моногорода на основе развития деятельности градообразующего предприятия. Обсуждение: проведенные ранее исследования показывают зависимость подавляющего большинства моногородов России от деятельности его градообразующих предприятий. Данное обстоятельство определяет необходимость поиска сопряженных механизмов развития градообразующих предприятий и моногородов, целью которых является их диверсификация. В настоящем исследовании рассмотрение заявленной проблематики осуществлено применительно к г. Ленинск-Кузнецкий Кемеровской области и его градообразующему предприятию – АО «СУЭК-Кузбасс». Результаты: в качестве инструментов диверсификации деятельности градообразующих предприятий предлагается создание новых производственных единиц в рамках реализации проектов по развитию инвестиционного потенциала градообразующего предприятия, а также развитие малого предпринимательства, сопряженного с деятельностью градообразующего предприятия в рамках реализации мероприятий корпоративной ответственности градообразующего предприятия.


И.В. Абанкина, И.А. Кравченко, Н.Ю. Мишина

Особенности текущих тенденций финансового обеспечения сферы среднего профессионального образования в контексте перспективного развития

Ключевые слова: образование, СПО, финансирование СПО, бюджетные расходы, финансовая устойчивость СПО, цифровая экономика, модернизация системы СПО, подготовка кадров.

Аннотация.

Цель: проанализировать текущую ситуацию и перспективы развития среднего профессионального образования в соответствии с вызовами региональных экономических систем. Обсуждение: в Российской Федерации развитие системы среднего профессионального образования является приоритетной задачей, направленной на формирование современных навыков, соответствующих потребностям рынка труда, в частности, выявление и обучение навыкам и квалификациям, необходимым для современной цифровой экономики. При рассмотрении финансово-экономических показателей сферы среднего профессионального образования основным критерием оценки финансирования профессионального образования целесообразно рассматривать эффективность использования финансовых средств, диверсификация источников финансирования (бюджетных и внебюджетных), обоснованность финансовых нормативов, вклад работодателей в обеспечение финансовой устойчивости системы профессионального образования и обучения. В статье рассмотрены и проанализированы объем расходов консолидированного бюджета Российской Федерации в сопоставлении с динамикой доли объемов расходов бюджета в объеме ВВП страны в период 2012-2019 гг., а также динамика удельных расходов консолидированного бюджета Российской Федерации на среднее профессиональное образование в текущих ценах и постоянных ценах 2012 г. Результаты: анализ данных показателей привел к выводу, что сфера среднего профессионального образования в последнее время наполняется деньгами, однако остаются проблемы, которые пока не решены на уровне субъектов Российской Федерации. Для достижения дооснащения колледжей современной материально-технической базой реализовывается федеральный проект «Молодые профессионалы», что, в свою очередь, должно способствовать развитию системы среднего профессионального образования.


А.М. Абдулгалимов, Х.Х. Азиева

Роль государственных социальных внебюджетных фондов в развитии социальной сферы в Российской Федерации

Ключевые слова: социальная сфера, системный подход, механизм, институты государственного регулирования, внебюджетные социальные фонды, социально-экономические предпосылки, финансирование, социальные услуги.

Аннотация.

Цель: установить роль государственных социальных внебюджетных фондов в совершенствовании финансового регулирования социальной сферы. Обсуждение: в статье исследована роль государственных внебюджетных социальных фондов в развитии социальной сферы в России. В ходе исследования применен системный подход к раскрытию проблем, связанных с финансовым регулированием социальной сферы в Российской Федерации. Обосновано значение социальной сферы в экономическом росте российского общества. Определена роль государственных внебюджетных социальных фондов в развитии социальной сферы в Российской Федерации. Результаты: установлено, что отставание в уровне государственной поддержки социальной сферы в РФ объясняется неэффективностью применяемого механизма государственной финансовой поддержки социальной сферы. Обосновано, что социальное обеспечение является одним из показателей социально-экономического развития страны. Доказано, что финансовая поддержка государством нуждающейся части населения, осуществляемая посредством использования социальных фондов, существенно ниже, чем в других исследованных в статье странах.


А.Л. Айвазов

Роль инвестиций в современной экономике России

Ключевые слова: инвестиции, страна, привлекательность, трансформация, прибыль, капитал, бюджет, экономическое развитие, сегмент.

Аннотация.

Цель: рассмотреть роль инвестиций в современной экономике. Обсуждение: в данной статье были изучены формы и условия привлечения инвестиций, определены пути улучшения инвестиционного климата посредством выявления факторов, тормозящих процессы инвестирования. Рассмотрено понятие инвестиций, формы и виды инвестиций, их воздействие на экономику России. Охарактеризованы страны, активно инвестирующие в российскую экономику, изучен их структурный состав. Проанализированы позитивные результаты инвестирования, заключающиеся в благоприятном влиянии на экономические процессы страны. Как результат рассмотрения механизмов иностранных инвестиций в российскую экономику, проведена комплексная оценка реализации инвестиционных проектов в субъектах Российской Федерации с выделением их однородных групп на основе показателей их инвестиционной деятельности. Результаты: на основании регрессионных моделей было оценено влияние различных факторов на инвестиционную активность различных групп субъектов Федерации. Для однородных групп регионов определены приоритетные направления развития их деятельности для повышения инвестиционной эффективности.


З.А. Арсаханова, Х.Х. Азиева

Формирование механизма государственного финансового регулирования социальной сферы в Российской Федерации

Ключевые слова: социальная сфера, системный подход, механизм, институты государственного регулирования, социально-экономические предпосылки, финансирование, социальная поддержка, финансовые затраты.

Аннотация.

Цель: установить причины неэффективности механизма финансирования социальной сферы, применяемого в Российской Федерации. Обсуждение: в статье исследована проблема финансового регулирования социальной сферы в России. В ходе исследования применен системный подход к раскрытию проблем, связанных с формированием механизма финансового регулирования социальной сферы. Выявлены социально-экономические предпосылки, определившие недостаточное финансирование социальной поддержки государством малоимущей части населения страны. Результаты: указано, что социальное обеспечение является одним из показателей определения рейтинга страны среди остальных стран мира. Обосновано, что отставание в уровне государственной поддержки социальной сферы в РФ объясняется неэффективностью применяемого механизма государственной финансовой поддержки социальной сферы. На основе проведенного анализа доказано, что размер средней пенсии для Российской Федерации нужно повысить в три и более раза.


А.В. Землякова

Первые результаты и перспективы введения налога на профессиональный доход

Ключевые слова: налоги, специальные налоговые режимы, налоговый кодекс, налоговое бремя, налог на профессиональный доход, самозанятость, ставка налога, предприниматели.

Аннотация.

Цель: подвести первые итоги проведения эксперимента по введению нового специального налогового режима – Налог на профессиональный доход. Обсуждение: в статье рассматриваются предпосылки появления налога на профессиональный доход. Государством был разработан закон для самозанятых граждан, который дает право им работать в рамках правового поля при достаточно лояльном режиме налогообложения. За время эксперимента высказывались различные предложения по поддержке малого бизнеса и внесению изменений в режим. Результаты: введение налога на профессиональный доход позволит самозанятым выйти в легальное поле, повысить эффективность налоговой системы, увеличит собираемость налогов, замотивирует предпринимателей к уплате налогов, сделает более прозрачным бизнес, что окажет, в целом, положительное влияние на всю финансовую систему страны.


И.М. Лычева

Система страхования вкладов России: формирование практики оценки эффективности

Ключевые слова: страхование вкладов, кредитная организация, банк, вклад, оценка, показатели эффективности, система страхования вкладов, финансовый кризис.

Аннотация.

Цель: уточнить систему показателей оценки эффективности страхования вкладов. Обсуждение: актуальность представленного исследования определяется необходимостью сохранения финансовой стабильности как в отдельных государствах, так и регионах. Созданные для этого и широко распространенные в последние годы в мире системы страхования депозитов должны оцениваться с точки зрения их эффективности. Результаты: дополнена периодизация развития систем страхования вкладов в мировой и отечественной практике с позиции противодействия и преодоления последствий масштабных экономических и финансовых кризисов; предложена система показателей оценки эффективности системы страхования вкладов на уровне (iv) в ходе обзоров, проводимых негосударственными третьими сторонами, позволяющая представлять результативность ССВ со стороны ее участников, а не только со стороны институтов, реализующих ее на практике – ЦБ РФ и АСВ. Предложенные меры по совершенствованию российской системы страхования вкладов в основном касаются показателей ее эффективности.


Б.Е. Марков

Федеральное финансирование ФАИП и бюджеты региональных экономик юга России

Ключевые слова: федеральная инвестиционная программа, социально-экономическая система, консолидированный бюджет, программно-целевой метод финансирования, государственная программа, национальный проект, государственная политика, бюджетные инвестиции.

Аннотация.

Цель: обосновать использование изменения потока бюджетных инвестиций на реализацию федеральной адресной инвестиционной программы (ФАИП) в качестве показателя, характеризующего вход в региональную экономическую систему. Обсуждение: статья посвящена проблеме выбора направлений и методов решения научной задачи по изучению реакции региональной экономики на изменение параметров федерального финансирования госпрограмм в условиях программно-целевого метода бюджетного планирования. Результаты: использовать при анализе реакций региональных экономик на изменение бюджетного финансирования национальных проектов и госпрограмм (в качестве параметра, характеризующего вход в систему) общую сумму средств, выделенных в рамках госпрограмм, не имеет смысла, т.к. основной их объем, по сути, представляет собой финансирование текущей деятельности получателей бюджетных средств и их ведомственных целевых программ, поэтому не может показывать достоверную корреляцию с изменением экономических характеристик региона. В качестве наиболее подходящего показателя для целей такого анализа представляется поток бюджетных инвестиций на реализацию федеральной адресной инвестиционной программы (ФАИП).


М.И. Пшмахова, Ю.А. Абросимова, К.В. Быкова, М.Г. Напалкова

Финансовая система РФ в новом контуре оптимизационного конфигурирования

Ключевые слова: финансовая система, индикаторы финансовой системы, информационные технологии, мобильность финансового капитала, рыночная конъюнктура, скоринговые модели, цифровая трансформация, расширение финансового рынка.

Аннотация.

Цель: рассмотреть финансовую систему Российской Федерации в новом контуре оптимизационного конфигурирования. Обсуждение: в данной статье рассматриваются возможности российского финансового рынка и его приоритеты, а именно: доминирование банковской системы над некредитными финансовыми организациями, зависимость экономических агентов от инвестирования в собственные средства, гегемония бюджета и межфирменных каналов перераспределения финансовых ресурсов. Визуализируется схема функционирования финансовой системы Российской Федерации, а также ее индикаторы. Рассмотрено влияние финансового рынка на дисбаланс рыночной конъюнктуры. Результаты: приоритетным направлением развития финансовой системы РФ является развитие финансового макрорынка. Эффективное функционирование финансового сектора позволяет не только ускорить темпы экономического роста в стране, но и повысить качество жизни. Также, использование цифровых технологий для предоставления финансовых услуг стимулирует инновации в отечественном финансовом секторе. Цифровая трансформация – двигатель развития финансового рынка.


М.И. Пшмахова, М.Г. Напалкова, Е.В. Слепцова, И.Ф. Арутюнова

Стратегический контур защиты финансовых ресурсов и финансовых рынков РФ в условиях усиления социально-экономических вызовов

Ключевые слова: финансовые ресурсы, финансовые рынки, вызовы, государство, инновационные проекты, финансовое регулирование, пандемия, финансовая защита.

Аннотация.

Цель: рассмотреть стратегический контур защиты финансовых ресурсов и финансовых рынков РФ в современных социально-экономических условиях. Обсуждение: в статье исследованы уровни защиты финансовых ресурсов и рынков государства. Интерпретирована главная цель защиты финансовых ресурсов как поиск баланса между снижением рисков, обеспечением приемлемых темпов экономического роста и издержек на соблюдение требований регулятора; доказана необходимость развития потенциала финансовых рынков посредством реализации широкомасштабных инфраструктурных и инновационных проектов. Результаты: сегодня именно технологии создают проблемы в сфере финансового регулирования, они же предлагают их решения, упрощая регуляторный мониторинг. Новые банки развития ориентированы на снижение негативных последствий от санкционного и коронавирусного режима в будущем, однако в настоящее время часто затрудняют осуществление эффективного регулирования финансовой системы.


Т.Ю. Тарасова

Анализ тенденций, структурных изменений и конкуренции на российском банковском рынке

Ключевые слова: банки, банковские продукты, банковские услуги, конкуренция, финансовый результат, клиенты, финансовая доступность, кредитные организации.

Аннотация.

Цель: выявить основные тенденции, характеризующие российский банковский рынок, на основе анализа динамики его развития за последнее десятилетие. Обсуждение: банковский рынок постоянно изменяется в условиях нестабильной внешней среды, растущих моровых вызовов и обострения конкуренции. В статье проведен анализ развития банковского рынка России за продолжительный отрезок времени, раскрыты произошедшие в нем структурные изменения под влиянием различных факторов и тенденции, преобладающие на современном этапе. Дана количественная и структурная характеристика отечественного банковского сектора, отражены финансовые результаты его деятельности во взаимосвязи с проводимой Банком России активной политикой оздоровления. Результаты: по итогам проведенного исследования обозначены проблемы, в том числе низкого уровня финансовой доступности отдельных регионов, возникшие как следствие процессов консолидации и концентрации банковского сектора, а также предложены возможные варианты их решения. Для устранения существующих структурных диспропорций и несовершенства конкуренции на банковском рынке, рекомендуется рассмотреть возможность применения мер государственной поддержки небольших региональных банков.


Р. Юсеф, О.В. Ваганова

Угрозы безопасности систем электронных банковских услуг в современных условиях

Ключевые слова: электронные банковские услуги, безопасность, кибератаки, финансовое мошенничество, защита интересов потребителей, инструменты аутентификации, банковские транзакции, информационная безопасность.

Аннотация.

Цель: рассмотреть угрозы безопасности систем банковских услуг в современных условиях. Обсуждение: в данной статье делается попытка: проанализировать потенциальные опасности, угрожающие безопасности электронных банковских услуг, путем всестороннего исследования соответствующей литературы; провести анализ текущей ситуации с безопасностью электронных банковских услуг в России и в мире, основанный на статистике несанкционированных транзакций и атак киберпреступников; определить инструменты и методы, которые могут обеспечить защиту потребителей в сфере электронных банковских услуг. Результаты: электронные банковские услуги имеют множество преимуществ, которые повышают качество обслуживания клиентов. Однако необходимо больше внимания уделять безопасности электронных банковских услуг от мошенничества, потому что отсутствие контроля над безопасностью делает электронные банковские услуги для многих ненадежными даже сегодня. Ежегодно сообщается о значительном количестве нарушений безопасности системы электронных банковских услуг, что обращает внимание на необходимость защиты и информирования клиентов о риске подверженности злонамеренным действиям, инициированным киберпреступниками. Финансовые учреждения и потребители признают тот факт, что атаки и финансовое мошенничество становятся все более сложными и совершаются другим классом преступников. Этот класс становится все более изощренным и использует технологии как часть своей стратегии.


О.В. Никулина, Л.В. Петруня

Анализ развития инновационной деятельности международной компании в сфере автомобилестроения (на примере автомобильного концерна volkswagen group)

Ключевые слова: инновационное развитие, международная компания, конкурентоспособность, конкурентные преимущества, автомобилестроение, стратегическое развитие, цифровизация, окружающая среда.

Аннотация.

Цель: обоснование необходимости развития инновационной деятельности для обеспечения высокого уровня конкурентоспособности международной компании Volkswagen Group. Обсуждение: в статье представлен анализ инновационной деятельности компании Volkswagen Group, проанализированы результаты финансирования научных исследований и разработок за период 2015-2019 гг., получены выводы о реализации стратегических установок компании в сфере внедрения полученных результатов НИОКР в практическую деятельность. Результаты: авторами получен вывод о стабильном инновационном развитии компании Volkswagen Group и ее нацеленности на внедрение инновационных технологий, обеспечивающих разработку перспективных решений в области мобильности, создания технологической экспертизы для укрепления конкурентоспособности, расширения ассортимента продукции и услуг, а также повышения функциональности, качества, безопасности и экологической совместимости продуктов и услуг.


В.В. Рублев

Тенденции и перспективы развития европейских бюджетных авиакомпаний в условиях макроэкономической нестабильности (на примере «ryanair», «easyjet», «wizz air», «transavia», «vueling»)

Ключевые слова: бюджетные авиакомпании, бюджетные авиаперевозки, региональные авиаперевозки, рынок авиаперевозок, региональные аэропорты, антикризисное управление, стратегическое планирование, управление рисками.

Аннотация.

Цель: проанализировать деятельность ведущих европейских бюджетных авиакомпаний, занимающих важную роль в структуре европейского рынка пассажирских авиаперевозок (около 45% общего количества перевезенных пассажиров по итогам 2019 г.). Обсуждение: сегмент бюджетных авиаперевозок в структуре европейского рынка пассажирских авиаперевозок является более развитым по сравнению с развивающимися рынками (в т. ч. российским рынком пассажирских авиаперевозок). Применяя модель минимизации производственных издержек, и предлагая своим пассажирам авиабилеты по более низкой стоимости, европейские бюджетные авиакомпании продемонстрировали высокие показатели развития в период с 2008 по 2019 гг., увеличив долю рынка с 13% до 45%. Единственной российской бюджетной авиакомпанией является авиакомпания «Победа» (входит в структуру Группы Аэрофлот). Компания была образована в 2014 г. и за 6 лет заняла ведущие позиции на рынке. Авиакомпания активно развивает внутреннюю и международную воздушную сеть, увеличивает парк воздушных судов, демонстрирует высокие показатели роста и развития. Зарубежные бюджетные авиакомпании выражают заинтересованность в расширении своего присутствия на российском рынке, увеличивая количество международных направлений. Это свидетельствует о востребованности сегмента бюджетных авиаперевозок на российском рынке. Результаты: развитие сегмента бюджетных перевозок в структуре российского рынка пассажирских авиаперевозок может стать основой развития рынка в условиях преодоления кризиса, вызванного влиянием пандемии COVID-19. Снижение стоимости авиабилета, расширение направлений малой и средней протяженности (от 500 до 1500 км.) способствует популяризации авиационного транспорта как альтернативы железнодорожному и автомобильному сообщению.


Т.А. Рябчикова., С.С. Шмарловская

Особенности и последствия международной трудовой миграции в регионе на примере Томской области

Ключевые слова: трудовая миграция, миграционные потоки, рынок труда, регион, потребности, иностранная рабочая сила, территория, ресурсы.

Аннотация.

Цель: оценить влияние притока трудовых мигрантов на развитие экономики и бизнеса в регионе, а также выявить существующие проблемы в вопросах привлечения иностранной рабочей силы. Обсуждение: миграция населения вносит весомый вклад в демографическое состояние регионов России, для большинства из которых характерна естественная убыль населения. Управление трудовой иммиграцией требует от государства и местных органов самоуправления привести величину и структуру потоков иностранных трудовых мигрантов в соответствие с потребностями региональных рынков труда, чтобы решить проблему кадрового дефицита, но не допустить острую конкуренцию между иностранными и отечественными работниками. Результаты: выявлено, что Томская область испытывает наибольший неудовлетворенный спрос на квалифицированных рабочих и средний технический персонал. Естественная убыль населения и диспропорции на рынке труда приводят к необходимости привлечения иностранной рабочей силы в ряде отраслей экономики региона. Одним из факторов благоприятного развития экономики области в перспективе является эффективное управление трудовой миграцией, что требует разработки соответствующих стратегий и программ.


Р.Р. Мукучян, А.В. Коваленко, Р.Н. Сандул, Ю.Р. Кравченко

Актуализация digital-технологий в контексте корпоративного стратегирования: особенности персонал-маркетинга в 2019 г.

Ключевые слова: персонал-маркетинг, корпоративное стратегирование, интернет-маркетинг, автоматизация маркетинга, интернет-реклама, маркетинговое продвижение, искусственный интеллект, драйверы цифровой индустрии.

Аннотация.

Цель: рассмотреть инструменты персонал-маркетинга в системе интернет-маркетинга. Обсуждение: в конференции приняли участие ведущие эксперты таких известных компаний, как Ozon, Теле2, «Юничел», «ВЕК Косметик», DeltaClick, «Первый ОФД», Космос-Веб, IT Construct, Idea Nova, Let`s Rock, White Surface, USERSTORY и других. В конференции участвовали более 160 делегатов. Инициаторами конференции выступили группа компаний «Обувь России» и E-commerce клуб «Сибирь». Два дня конференции – это глубокое погружение в тему интернет-маркетинга. Ведущие эксперты провели лекции и мастер-классы и поделились своим опытом работы над проектами в интернет-среде. Основная цель проведения конференции заключалась в обсуждении следующих вопросов: новые технологии и инструменты повышения онлайн-продаж; тренды и новые подходы в сфере интернет-маркетинга; нюансы запуска интернет-магазина; стратегии для продвижения мобильных приложений; грамотные коммуникации на основе психографических сегментов. Результаты: интернет-маркетинг изменил поведение потребителей. Благодаря интернет-маркетингу мы знаем о товарах, хотим купить все, что нам нужно, можем принимать правильные решения перед покупкой. Современный ритейл – это явление с новыми законами и характеристиками, основными из которых являются высочайшая конкуренция и переход в цифровую сферу. Старые рекламные и маркетинговые технологии не работают, а молодое поколение покупателей заставляет искать новые подходы для продвижения продукта. Данная конференция – это возможность затронуть широкий спектр вопросов интернет-маркетинга, а также определить, как использовать имеющиеся возможности и ресурсы компании в новых условиях, как работать более эффективно с наименьшими затратами.


Е.В. Максимчук

Экономические аспекты развития IT-корпораций на основе цифровых платформ

Ключевые слова: платформенная модель бизнеса, коммуникации, интернет-среда, конкуренция, монетизация, цифровые услуги, капитализация, корпорации.

Аннотация.

Цель: обосновать экономические преимущества организаций, использующих платформенную модель ведения бизнеса. Обсуждение: в статье рассмотрены различные типы организаций (корпораций), построивших успешный бизнес на основе развития коммуникаций в интернет–среде, в том числе в социальных сетях, онлайн-торговле, видеохостингах, доставке товаров и транспортных услугах, многопрофильных платформах. Это высококонкурентный бизнес со сложными и разнообразными формами монетизации. Рассмотрены экономические аспекты деятельности многопрофильных платформенных компаний, крупнейшей из которых в IT-сегменте является Google. Результаты: показано, что организация бизнеса на основе цифровых платформ обеспечивает преимущества по сравнению с традиционными бизнес-моделями. Экономические преимущества бизнес-моделей на основе платформ подтверждаются высокой оценкой капитализации корпораций бизнес-платформ по сравнению с компаниями реального производства.