Выпуск (66)

Скачать выпуск PDF

М.С. Абрашкин, М.Я. Веселовский, М.С. Старикова

Влияние инновационной среды на пространственное развитие промышленности в субъектах РФ

Ключевые слова: инновационная среда, промышленность, региональное развитие, пространственные диспропорции, драйверы, промышленное производство, промышленная политика, инновационные товары.

Аннотация. Цель: идентификация и обоснование факторов инновационной среды, оказывающих наибольшее воздействие на развитие промышленности в субъектах РФ. Обсуждение: основу исследования составляют панельные данные по 85 субъектам РФ за период 2018-2024 гг. В ходе исследования установлено, что уровень инновационной активности, затраты на НИОКР, доля инновационных товаров и численность студентов не показывают ожидаемого положительного влияния, либо демонстрируют отрицательную связь. Выявленные пространственные диспропорции требуют перехода от унифицированной к адаптивной региональной промышленной политике. Результаты: были отобраны 10 факторов инновационной среды и дана оценка их влияния на уровень промышленного производства на душу населения с применением методов корреляционного и регрессионного анализов. Установлено, что единственным статистически значимым драйвером промышленного производства на душу населения выступают инвестиции в основной капитал, где значение корреляции составило r=0,9.

 

А.В. Аксенов

Вопросы разработки маркетинговой стратегии компании-участника внешнеэкономической деятельности

Ключевые слова: маркетинговая стратегия, этапы, внешнеэкономическая деятельность, инструменты, внешние рынки, российские компании, внутренний маркетинг, международный маркетинг.

Аннотация. Цель: обосновать этапы разработки маркетинговой стратегии компании для работы на внешних рынках. Обсуждение: вопросы построения маркетинговой стратегии, соответствующей особенностям работы компании-участника внешнеэкономической деятельности для работы на внешнем рынке, представляются в еще большей степени актуализированной, чем на внутреннем рынке, поскольку непредсказуемость в условиях международной маркетинговой деятельности существенно выше. Результаты: предложенный подход сконцентрирован на оценке готовности компании к ведению бизнеса за рубежом, с учетом оценки ее текущих позиций, что позволяет реально воспринимать ресурсную базу и знать, что выход не преждевременный. Приоритет отдается экономическому обоснованию, как необходимому к реализации этапу, а также фактору итеративности, а именно обратной связи для повышения адаптивности реализуемой стратегии. Согласно обосновываемой модели возможно учитывать возможности цифровой трансформации, включая цифровой маркетинг, анализ больших данных, электронной коммерции и внедрение CRM-систем.

 

А.В. Аксенов, В.А. Бондаренко

Исследование запросов участников внешнеэкономической деятельности в Ростовской области на обеспечительные маркетинговые решения

Ключевые слова: маркетинговые решения, внешнеэкономическая деятельность, исследование, экспертный опрос, запрос, мониторинг, административный маркетинг, международный маркетинг, бесшовная таможня.

Аннотация. Цель: распределить по группам обеспечительные маркетинговые решения участников сферы внешнеэкономической деятельности (ВЭД) со стороны управленческого модуля на примере Ростовской области. Обсуждение: в регионах, в том числе Ростовской области, участники внешнеэкономической деятельности представлены малыми организациями, что актуализирует проведение исследования для выявления запроса на маркетинговую поддержку. Значимым становится развитие общей инфраструктуры в регионе, способствующей возможностям компаний и повышению их конкурентных преимуществ. Результаты: обеспечительные меры и стратегические решения могут быть ранжированы на те, которые имеют критический приоритет и предполагают немедленное реагирование, обладают высоким приоритетом и привлекают стратегическое внимание, связаны со средним приоритетом и опосредуют плановую работу, а также умеренным с приоритетом, что обусловливает целесообразность мониторинга и вмешательства по необходимости.

 

Л.В. Ачба

Анализ отраслевого внедрения и перспектив развития искусственного интеллекта в российской экономике

Ключевые слова: искусственный интеллект, цифровая трансформация, российская экономика, отраслевой анализ, барьеры внедрения, экономический рост, глобальные тренды, технологический суверенитет.

Аннотация. Цель: провести комплексный анализ текущего состояния, отраслевой структуры внедрения, а также барьеров и перспектив развития технологий искусственного интеллекта (ИИ) в российской экономике в условиях цифровой трансформации и санкционного давления. Обсуждение: предложенная систематизация экономических, кадровых, инфраструктурных и регуляторных ограничений всесторонне раскрывает потенциал применения новых подходов к оценке эффективности внедрения ИИ-решений в российских компаниях. Результаты: особое внимание уделено сопоставлению отраслевых особенностей цифровизации, выявлению лидирующих секторов (финансы, ритейл, ИТ) и анализу причин отставания промышленности и агропромышленного комплекса. Описаны особенности построения прогнозных моделей развития рынка и определены перспективные направления: переход к отраслевым решениям, распространение компактных языковых моделей (SLM), развитие автономных ИИ-агентов, обеспечение технологического суверенитета.

 

И.В. Белинская, П.С. Кутепова

Исследование взаимосвязи между цифровой зрелостью и устойчивостью промышленных холдингов РФ

Ключевые слова: цифровая зрелость, устойчивость развития, панельная регрессия, фиксированые эффекты, промышленный сектор, промышленные холдинги, управленческая структура, цифровизация.

Аннотация. Цель: провести анализ степени влияния уровня цифровой зрелости на предприятия промышленного сектора, сформировать рекомендации по интеграции цифровых инструментов в процессы стратегического планирования устойчивого развития предприятий промышленной индустрии. Обсуждение: в настоящее время приоритетными задачами управленческих структур предприятий промышленной индустрии становятся синхронное развитие цифровой инфраструктуры и укрепление экологической, социальной и корпоративной ответственности. В связи с этим возрастает необходимость создания механизмов, направленных на интеграцию принципов цифровой трансформации в процессы стратегического планирования устойчивого развития предприятий. Основой для формирования эффективных инструментов и методов интеграции выступает исследование степени взаимосвязи цифровизации и устойчивости. Результаты: сформирован интегральный показатель цифровой зрелости, который агрегирует 14 показателей по 6 факторам устойчивости. Его оценка позволила доказать наличие тесной взаимосвязи между показателями устойчивости в рамках концепции ЭКГ (экология, кадры, государство) и уровнем цифровизации. Анализ проведен на основе панельных данных по 24 промышленным предприятиям Российской Федерации за период 2022-2024 гг.

 

Я.Ю. Бондарева, Н.С. Борзенкова, Мартин Мвамба

Декомпозиция дифференциации: влияние различий внутри и между федеральными округами России

Ключевые слова: региональная дифференциация, декомпозиция неравенства, индекс Тейла, федеральные округа, внутриокружные различия, межокружные различия, пространственное развитие, социально-экономическое развитие.

Аннотация. Цель: количественная оценка вклада межокружных и внутриокружных различий в общую региональную дифференциацию Российской Федерации с применением методов декомпозиции индекса Тейла. Обсуждение: актуальность исследования обусловлена сохраняющейся высокой дифференциацией социально-экономического развития регионов России, которая представляет угрозу экономической безопасности и территориальной целостности страны. Методология базируется на расчете индекса Тейла и его структурной декомпозиции на межгрупповую и внутригрупповую компоненты по данным официальной статистики за 2014-2024 гг. Результаты: внутриокружные различия вносят больший вклад в общую региональную дифференциацию, чем различия между округами, при этом наиболее высокая внутриокружная неоднородность характерна для Центрального, Дальневосточного и Северо-Кавказского федеральных округов. Выводы позволяют определить приоритетные направления региональной политики для снижения территориальных диспропорций.

 

В.А. Варфоломеева, И.И. Архипова

Противоречия цифровой трансформации: от систематизации к управленческим решениям

Ключевые слова: цифровая трансформация, двойной контур, инновационная стратегия, инновационное развитие, управление инновациями, внешняя адаптация, внутреннее развитие, сквозные технологии.

Аннотация. Цель: выявить противоречия формирования инновационной стратегии компании в условиях цифровой трансформации, разработать механизм их преодоления. Обсуждение: наиболее необходимым элементом для управления противоречиями в инновационной стратегии компании является внедрение модели «двойного контура», которая разделяет внешнюю адаптацию и внутреннее развитие. Модель базируется на разделении двух контуров – стратегического (внешнего) и операционного (внутреннего), связанных механизмами непрерывной обратной связи. Работа модели подремонтирована на примере внедрения искусственного интеллекта в производственную логистику, где рассматривается преодоление технологического противоречия между потенциалом искусственного интеллекта и отставанием культуры управления на основе данных, а также связанных с ним ресурсных и организационных барьеров. Результаты: установлено, что цифровая трансформации требует преодоления разрыва между информационными технологиями и бизнес-подразделениями. Сквозные технологии формируют новую реальность, предъявляя принципиально новые требования к инновационной стратегии компании. Систематизация исследования позволила выделить четыре группы противоречий: макроэкономический, организационно-управленческий, ресурсный, технологический уровень. Выявленные противоречия взаимосвязаны и образуют «порочные круги» блокировки инновационного развития.

 

И.А. Гокинаева

Маркетинговое исследование кадрового потенциала высшей школы: антихрупкие модели формирования релевантных компетенций

Ключевые слова: маркетинговое исследование, кадровый потенциал, высшая школа, антихрупкие модели, компетенции, управление персоналом, удовлетворенность трудом, образовательный маркетинг, адаптивность, человеческие ресурсы.

Аннотация. Цель: разработать теоретико-методические основы маркетингового исследования кадрового потенциала высшей школы и предложить антихрупкие модели формирования релевантных компетенций, обеспечивающие устойчивость системы высшего образования в условиях турбулентности. Обсуждение: качество высшего образования напрямую зависит от кадрового потенциала преподавателей и управленческого персонала. Однако современные вызовы (цифровизация, старение кадров, текучесть, изменение требований к компетенциям) делают традиционные модели управления персоналом вузов неэффективными. Маркетинговые исследования кадрового потенциал высшей школы позволяют выявлять зоны уязвимости и строить антихрупкие системы, которые не просто выдерживают стресс, а усиливаются под его воздействием. Статья предлагает подходы к диагностике кадрового потенциала и конкретные модели формирования компетенций, адаптированные к текущим реалиям высшей школы РФ. Результаты: предложена этапная модель маркетингового исследования кадрового потенциала вуза. Разработан цикл непрерывного сбора и анализа данных об удовлетворенности трудом, дефицитах компетенций и кадровых рисках. Сформулированы общие принципы антихрупкого формирования компетенций, не привязанные к конкретным типам моделей. Их внедрение позволяет повысить адаптивность персонала и снизить риски кадровых разрывов.

 

Е.О. Горецкая, А.С. Троянович

Государственное регулирование пространственного развития России

Ключевые слова: пространственное развитие, Россия, особенности дифференциации, территориальная структура, отраслевая структура, российские регионы, региональное развитие, социально-экономическое развитие.

Аннотация. Цель: комплексно изучить способы эффективного управления пространственным развитием России. Обсуждение: пространственное развитие опирается на сеть опорных населенных пунктов, городских агломераций, а также геостратегических районов, развитие которых основано на учете их особенностей и специфики. Пространственное развитие регионов направлено на обеспечение устойчивого экономического и социального развития страны, укрепление государственного, культурно-ценностного и экономического суверенитета, увеличение численности населения и повышение уровня жизни граждан. Результаты: рассматривается государственное регулирование пространственного развития Российской Федерации. Делается вывод о наличии территориальной и отраслевой дифференциации регионов, что предполагает разработку различных подходов к вопросу выравнивания уровня экономического развития отдельных регионов. Предлагаются мероприятия, посредством реализации которых становится возможным снижение уровня региональной дифференциации.

 

Е.О. Горецкая, А.С. Троянович

Современное состояние развития регионов России

Ключевые слова: региональное развитие, экономическая устойчивость, Россия, дифференциация, территориальная структура, отраслевая структура, российские регионы, уровень жизни.

Аннотация. Цель: рассмотреть современное социально-экономическое состояние регионов России, выявить территориальную дифференциацию и разработать научно обоснованные подходы к регулированию регионального развития. Обсуждение: успешная реализация региональной политики направлена на сбалансированное социально-экономическое российских регионов, снижение различий между ними по основным макроэкономическим показателям. Решение проблем выравнивания социально-экономического развития регионов РФ напрямую связана с повышением их конкурентоспособности, с учетом полиэтнического состава населения, особенностей природопользования, культурно-исторических возможностей развития. При этом важно сохранение уникального культурного многообразия регионов Российской Федерации. Результаты: предложены мероприятия, направленные на повышение уровня жизни населения регионов и снижение региональной дифференциации. Охарактеризованы основные направления региональной политики. Приведен рейтинг десяти ведущих регионов-лидеров в социально-экономическом положении России по итогам 2023-2024 гг.

 

С.П. Гузий, Д.М. Саенко, Д.Н. Береснев, А.В. Островская

Маркетинговые технологии в высшем образовании

Ключевые слова: маркетинговые технологии, высшее образование, цифровая трансформация, импликация маркетинга, образовательный маркетинг, цифровые инструменты, продвижение вузов, целевая аудитория, коммуникационные каналы, конкурентоспособность вуза.

Аннотация. Цель: разработка и теоретическое обоснование подхода к импликации (встраиванию) маркетинговых технологий в систему управления высшим образованием РФ, а также выявление направлений их трансформации на этапе цифровизации, обеспечивающих повышение конкурентоспособности вузов. Обсуждение: цифровая трансформация высшего образования требует пересмотра традиционных маркетинговых подходов, которые в условиях цифровизации становятся более персонализированными, оперативными и интегрированными в образовательный процесс. Вместе с тем отсутствуют системные исследования, связывающие технологические возможности цифрового маркетинга с реальными практиками их импликации в российских вузах. В связи с этим разработка подхода, интегрирующего маркетинговые технологии в контур управления образовательной организацией, становится необходимой предпосылкой для перехода от пассивного продвижения услуг к активному формированию спроса и долгосрочных отношений с целевыми аудиториями в условиях цифровизации и усиления конкуренции на рынке высшего образования. Результаты: выделены четыре ключевых направления трансформации маркетинговых технологий в высшем образовании (персонализация коммуникаций, автоматизация взаимодействия со абитуриентами и студентами, аналитика образовательных данных, цифровой брендинг вуза), предложена структурная схема импликации маркетинговых инструментов в образовательный процесс, а также выполнена оценка потенциальных эффектов от внедрения предлагаемого подхода на примере типового российского вуза.

 

С.П. Гузий, Н.С. Шкиль, Д.Н. Береснев, А.В. Островская

Актуализация элементов цифрового маркетинга

Ключевые слова: цифровой маркетинг, многофакторная неопределенность, актуализация, маркетинг территорий, цифровая трансформация, стратегическое планирование, продвижение в соцсетях, веб-статистика, поведение потребителей, контент-стратегия.

Аннотация. Цель: выявить ключевые элементы цифрового маркетинга, подлежащие актуализации в условиях многофакторной неопределенности. Обсуждение: цифровой маркетинг в последние годы столкнулся с вызовами, которые практически невозможно было предвидеть еще в начале десятилетия. Уход зарубежных платформ, блокировки социальных сетей, изменения в поисковой выдаче и ужесточение правил обработки персональных данных разрушают прежние схемы привлечения клиентов. Вместо следования жестким годовым планам требуется постоянная актуализация инструментов – от подбора ключевых слов до форматов сообщений. Статья показывает, какие элементы цифрового маркетинга наиболее чувствительны к изменениям среды и как их адаптировать в режиме реального времени, опираясь на опыт российских компаний. Результаты: на основе изучения открытых данных о динамике российского интернет-рынка с 2021 по 2025 г. выделены пять зон турбулентности, влияющих на результативность цифрового маркетинга. Предложена трехуровневая модель актуализации маркетинговых элементов (оперативная, тактическая, стратегическая). Разработан протокол регулярной проверки и корректировки контент-стратегии, доступный для внедрения силами штатной маркетинговой команды.

 

Е.И. Данилина, И.В. Оттева, А.И. Бакшеев, Н.А. Кольцова

Стратегирование функциональности систем маркетинга персонала в условиях дефицита предложения труда

Ключевые слова: маркетинг персонала, стратегирование, дефицит кадров, предложение труда, удержание персонала, HR-бренд, рынок труда, кадровый потенциал, вовлеченность персонала, функциональность HR-систем.

Аннотация. Цель: теоретико-методологическое обоснование стратегирования функциональности систем маркетинга персонала в условиях дефицита предложения труда и разработка практических рекомендаций по адаптации маркетинговых инструментов к кадровому дефициту. Обсуждение: cовременный рынок труда характеризуется устойчивым дефицитом квалифицированных кадров, что требует пересмотра функциональности систем маркетинга персонала. Традиционные подходы к привлечению и удержанию сотрудников теряют эффективность, возникает необходимость в стратегическом переосмыслении роли маркетинга персонала как ключевого инструмента управления человеческим капиталом в условиях трудодефицитной конъюнктуры. Результаты: разработаны концептуальные основы стратегирования функциональности систем маркетинга персонала, адаптированные к условиям дефицита предложения труда. Предложена система приоритетных направлений трансформации маркетинговых инструментов, а также выполнена оценка факторов, определяющих эффективность HR-маркетинга в современных условиях.

 

В.Е. Деружинский, М.П. Деружинская

Исследование тарифов и цен в сфере жилищно-коммунального хозяйства

Ключевые слова: социальная сфера, жилищно-коммунальное хозяйство, жизнеобеспечение населения, тарифы, ценовая политика, реформирование ЖКХ, муниципальная экономика, капитальный ремонт, многоквартирные дома, коммунальные услуги, управляющая компания.

Аннотация. Цель: обосновать роль и место жилищно-коммунального хозяйства в экономике РФ. Обсуждение: жилищно-коммунальное хозяйство представляет собой ключевой элемент муниципальной экономики, базирующийся на дотациях местных властей и государства. Именно поэтому эта сфера должна находиться в управлении государством и муниципальными образованиями. Однако тарифная политика в ЖКХ России остаётся одной из самых чувствительных для населения тем. С одной стороны, отрасль требует постоянной модернизации изношенных сетей и привлечения инвестиций, что объективно ведёт к росту цен. С другой стороны, ежегодная индексация тарифов не всегда соответствует реальному ухудшению качества услуг и росту издержек ресурсоснабжающих организаций. Результаты: выявлены тенденции и закономерности развития жилищно-коммунального хозяйства, изложены рекомендации сферы жилищно-коммунального хозяйства в России.

 

Г.В. Деружинский, А.Л. Боран-Кешишьян, Я.Г. Токмазов, М.П. Деружинская

Образование как ключевой фактор роста производительности труда

Ключевые слова: научно-техническая революция, образование, знания, производительность труда, воспроизводство, рабочая сила, интеллектуальный капитал, квалификационный уровень, высшая школа, удовлетворенность трудом, профессиональная подготовка, профессиональное самоопределение, трудовые функции.

Аннотация. Цель: исследование теоретико-методических аспектов взаимосвязи образования с уровнем производительности общественного труда и расширенным воспроизводством рабочей силы высшей квалификации. Обсуждение: образование служит важнейшим социально-экономическим фактором расширенного воспроизводства квалифицированной рабочей силы. Образовательная деятельность сегодня выступает многогранным и многоступенчатым процессом интеллектуального развития персонала, базовым фактором эффективности труда и производства. Качественное изменение рабочих мест, автоматизация рутинных операций и появление новых профессий требуют от системы профессиональной подготовки постоянной подстройки. Результаты: уточнены аргументы, доказывающие, что уровень квалификации характеризует степень подготовленности персонала, а также умелость и скорость применения работником своих профессиональных знаний и навыков. деформация пирамиды профессионального образования создаёт риск кадрового голода в тех сегментах транспортной отрасли, где высшее образование не является обязательным, а практические навыки решающим образом влияют на производительность труда и безопасность перевозок.

 

Е.В. Дорохов

Анализ влияния геополитических кризисных явлений с 2014 по 2024 г. на устойчивость фондового рынка России

Ключевые слова: фондовый рынок, компания-эмитент, капитализация компаний, выручка компаний, экономическая устойчивость, экономический ценоз, показатель устойчивости, финансовые институты, волатильность.

Аннотация. Цель: разработать методику оценки устойчивости фондового рынка как единой экономической системы компаний-эмитентов по отношению к их ключевым финансово-экономическим параметрам (капитализации и выручке). Обсуждение: геополитические кризисные явления с 2014 по 2024 г. оказывали и оказывают существенное влияние на фондовый рынок России. Для регулирующих организаций фондового рынка и его участников возникает объективная необходимость решения актуальной проблемы – оценки его устойчивости. Результаты: на базе модели экономической системы компаний-эмитентов (экономического ценоза) предложен безразмерный показатель ее устойчивости. Осуществлен расчет с 2014 по 2024 г. показателя устойчивости фондового рынка на основе данных о капитализации и выручке 100 крупнейших компаний, входящих в листинг Московской Биржи. Установлена заметная корреляции между показателем устойчивости фондового рынка по параметру капитализации и обратной величиной индекса волатильности Московской Биржи.

 

Г.Е. Егиазарян

Активизация роли институциональных факторов в развитии экономического пространства и повышении эффективности пространственной организации производительных сил в приморских регионах

Ключевые слова: экономика, регион, региональная экономика, экономическое пространство, пространственная политика, институциональные факторы, приморские регионы, производительные силы, рациональное размещение.

Аннотация. Цель: рассмотреть институциональные факторы развития экономических систем. Обсуждение: процессы формирования единого экономического пространства в Российской Федерации находятся в постоянном активном режиме. Это связано с происходящими глобальными геополитическими и геоэкономическими процессами, в результате чего изменяется пространственно-экономический ландшафт и структурная «палитра» регионов. Приморские регионы являются наиважнейшей типологической группой субъектов, значимость которой определяется выполнением локализованным в их границах мезо-уровневым экономическим пространством комплекса море-хозяйственных функций. В этой связи внимание сферы научно-практического обеспечения макрорегиональной экономической политики должно быть сосредоточено на включение всех росто-формирующих факторов и условий в механизмы реализации пространственной социально-экономической политики развития приморских субъектов. Одной из таких групп факторов являются институциональные, действие которых задает «правила игры» для абсолютно всех экономических агентов в периметре регионального экономического пространства. Результаты: рассмотрены концептуальные положения, методические аспекты и прикладные подходы по активизации роли институциональных факторов в развитии экономического пространства и повышении эффективности пространственной организации производительных сил в регионах приморского типа.

 

Г.Е. Егиазарян

Обоснование принципов, содержательных особенностей и механизма реализации региональной политики пространственно-экономического развития Азово-Черноморского макрорегиона

Ключевые слова: экономика, регион, региональная политика, пространственно-экономические трансформации, макрорегиональная структура, Азово-Черноморский макрорегион, механизмы реализации, макрорегиональные особенности.

Аннотация. Цель: разработка комплекса научно-методических положений, отражающих особенности и специфику приморского макрорегиона при разработке целостной политики его комплексного пространственно-согласованного социально-экономического развития. Обсуждение: региональная политика пространственно-экономического развития выступает одним из ключевых инструментов государственного управления, обеспечивающим территориальную целостность, экономическую безопасность и социальную стабильность страны. Статья посвящена развитию научно-концептуальных и организационно-методических подходов к формированию отдельных положений региональной политики пространственно-экономического развития стратегически значимого для национальных интересов Азово-Черноморского макрорегиона. Результаты: обоснованы принципы, сформулированы содержательные положения и разработаны элементы механизма реализации региональной политики пространственно-экономического развития Азово-Черноморского макрорегиона. Рассмотрена логическая последовательность этапов процесса регионального стратегирования и целеполагания. Выявлено, что в приморских субъектах макрорегиона цели экономической (и социально-экономической) политики будут отличаться, поскольку их реализация зависит от того, к какому типу территорий они относятся.

 

Е.Н. Елисеева, Е.А. Ермаков, Д.В. Дербичева

Экономика устойчивости промышленного предприятия: баланс между цифровой трансформацией, ESG-требованиями и рентабельностью

Ключевые слова: экономическая устойчивость, промышленное предприятие, цифровая трансформация, Индустрия 4.0, рентабельность, стимулирование инноваций, социально-экономическое развитие, информационные технологии.

Аннотация. Цель: выявление и описание механизмов, позволяющих достичь синергетического эффекта от одновременной реализации стратегий цифровой трансформации, соблюдения требований ESG-ответственности и поддержания рентабельности на промышленных предприятиях. Обсуждение: проанализирована проблема достижения равновесия между указанными направлениями развития. Исследование основано на систематическом обзоре и синтезе тринадцати ключевых научных источников, индексируемых в международных базах данных. Проанализировано влияние технологий Индустрии 4.0 на экологические, социальные и управленческие аспекты деятельности предприятия, а также воздействие факторов корпоративного управления и внешней среды. Результаты: установлено многоплановое положительное влияние цифровых технологий на ESG-показатели. Выявлена ключевая роль зеленых инноваций как передаточного звена, конвертирующего технологические инвестиции в измеримые улучшения нефинансовых результатов и экономические выгоды. Предложена концептуальная модель взаимосвязей исследуемых явлений. Значимость работы состоит в формировании теоретической основы для разработки интегрированных стратегий развития в условиях совмещения цифровой и ESG-повесток.

 

О.В. Емельянова, И.П. Проворова, Л.Е. Карчин

Трансформация нормативной базы технической документации в условиях внедрения гибких методологий разработки программного обеспечения

Ключевые слова: единая система, конструкторская документация, программная документация, гибкие методологии, техническая документация, стандартизация, документация, жизненный цикл, цифровая трансформация.

Аннотация. Цель: исследовать вопросы интеграции современных гибких методологий управления разработкой программного обеспечения и процессов подготовки технической документации, регламентируемой Единой системой конструкторской документации и Единой системой программной документации; проанализировать действующую систему ГОСТ и разработать направления совершенствования нормативной базы с учетом гибких методологий. Обсуждение: проведен анализ стандартов Единой системой конструкторской документации и Единой системой программной документации, выявлены различия между итеративными особенностями Agile и каскадной моделью. Рассмотрены типовые трудности документационного сопровождения разработки программного обеспечения. Предложена модель интеграции гибких практик через концепцию «Документация как код». Проведено экспериментальное сравнение с традиционной моделью «Документация как сервис». Выявлены организационные, технологические и нормативно-правовые барьеры внедрения концепции «Документация как код» в российских IT-компаниях. Результаты: на основании представленных результатов анализа обосновано, что действующая система стандартов требует адаптации для работы в условиях применения гибких методологий. Обоснованы предложения по направления совершенствования стандартов Единой системы конструкторской документации и Единой системы программной документации с целью поддержки итеративных этапов разработки ПО, интеграции принципов менеджмента качества. Реализация данных мер позволит обеспечить согласование процессов документирования с интерактивными изменениями разрабатываемого продукта.

 

В.А. Животова, О.Н. Бекетова

Развитие инновационно-адаптивного потенциала региональной туристско-рекреационной экосистемы

Ключевые слова: инновационно-адаптивный потенциал, туристско-рекреационная экосистема, адаптивное управление, инновационное развитие, туристские территории, трехуровневая модель, адаптивные реакции, турпоток.

Аннотация. Цель: разработать подход к развитию инновационно-адаптивного потенциала региональной туристско-рекреационной экосистемы. Обсуждение: предложен теоретически обоснованный и практически применимый подход к развитию инновационно-адаптивного потенциала региональной туристско-рекреационной экосистемы (ТРЭ) на основе интеграции теорий адаптивного управления, инновационного развития и экосистемного подхода. Разработанные принципы и модель потенциала ТРЭ могут быть использованы при разработке стратегий развития туризма. Результаты: обоснована интегральная природа инновационно-адаптивного потенциала региональной ТРЭ, что позволяет преодолеть фрагментарность существующих подходов; предложена трехуровневая модель структуры потенциала, выявляющая взаимосвязь между ресурсным обеспечением, управленческими процессами и системными характеристиками экосистемы; разработана классификация адаптивных реакций, включающая выделение абсорбтивного типа; сформулированы и обоснованы три принципа развития потенциала, в том числе модель портфельной конфигурации ресурсов (70-20-10) и принцип адаптивной специализации.

 

О.Ю. Зевеке, Д.И. Чистяков, М.C. Будилина

Эволюция концепции овертуризма и устойчивого развития туристских территорий

Ключевые слова: овертуризм, туризм, устойчивое развитие, модели управления, туристские территории, туристские потоки, пропускная способность, туристская нагрузка.

Аннотация. Цель: проследить эволюцию научных представлений об овертуризме и систематизировать подходы к его определению в контексте концепции устойчивого развития туристских территорий. Обсуждение: методологическую основу составили библиографический и контент-анализ научных публикаций 2001-2025 гг., а также анализ международных документов по устойчивому развитию. Исследование реконструирует путь от теории пределов роста и концепции пропускной способности территорий к формированию понятия «овертуризм». Выделены и сопоставлены пять подходов к интерпретации овертуризма: нагрузочный, социально-перцептивный, критический (снижения роста), дискурсивный и институционально-хозяйственный. Результаты: овертуризм интерпретируется как системный индикатор несоответствия между динамикой туристских потоков, пропускной способностью территорий и режимами управления. Сравнительный анализ подходов показал отсутствие универсального решения и необходимость перехода от статичных лимитов к адаптивным системам управления, интегрирующим количественные индикаторы нагрузки, оценку восприятия резидентов и анализ институциональных факторов с учетом специфики дестинаций.

 

Н.П. Иващенко, В.Г. Попова, Д.Я. Сараф

Эмпирический анализ структуры трудозатрат этапов разработки инновационного проекта: соотношение технических и вспомогательных задач (на примере данных разработки железнодорожного подвижного состава)

Ключевые слова: инновационный проект, трудозатраты, вспомогательные задачи, ИСУП, планирование проектов, этапы разработки, иерархическая структура, накладные расходы, эмпирический анализ.

Аннотация. Цель: представить результаты авторского эмпирического анализа структуры трудозатрат крупного инновационного проекта по разработке железнодорожного подвижного состава, проведенного на основе первичных данных информационной системы управления проектами (ИСУП) в инжиниринговом центре. Обсуждение: управление крупными инновационными проектами ставит вопрос о выборе оптимальной методологии. Для мегапроектов транспортной инфраструктуры приоритетной выступает каскадная модель, но ее эффективность зависит от качества оценки и распределения трудозатрат. Представление развития технологий как сложного процесса вероятностных изменений позволяет описать движение инновационного проекта в виде S-образной логистической кривой, графически отражающей значительные инвестиции в фундаментальные и прикладные исследования, тестирование и разработку прототипов. Результаты: представлена эмпирическая база для дальнейшей трансформации методов планирования трудозатрат в инновационных проектах реального сектора экономики. Описаны методологические ограничения бинарной классификации задач, эффект консолидации номенклатуры и проблема «серой зоны» между категориями.

 

М.Ю. Казаков, Х.А. Мизаева, М.А. Юсупов

Роль сетевых структур в реализации региональной выравнивающей экономической политики и обеспечении деполяризованного развития территорий

Ключевые слова: региональная экономика, региональная политика, территории, экономическое пространство, деполяризация, пространственно-экономические сети, дифференциация территорий, развитие регионов.

Аннотация. Цель: систематизировать и детализированно раскрыть преобразовательный потенциал сетевых структур в реализации выравнивающей модели региональной экономической политики. Обсуждение: для концептуального обоснования ролевого значения пространственно-сетевых структур и территориально-рассеянных экономико-хозяйственных и институционально-инфраструктурных формирований использованы исходные методологические принципы теории пространственной экономики, институциональности экономического пространства и оптимальности размещения производительных сил. Результаты: отправной предпосылкой для деполяризованного развития экономического пространства субъектов предложено императивное снижение степени концентрации экономических агентов и структур в центрах административно-территориального деления, а также инфраструктурно-институциональная сетизация периферийных территорий и полу-периферийных зон. Сформулированы исходные концептуально-методологические положения, раскрывающие особенности и специфику формирования и имплантации сетевых структур в пространственно-экономическую «ткань» мезоуровня организации экономического пространства, использование которых предложено рассматривать в контексте снижения центр-периферийных градиентов и ярко выраженной поляризации экономики.

 

Кан Чун

Электромобильная промышленность Китая и России: политика сотрудничества и перспективы отраслевого взаимодействия

Ключевые слова: автомобилестроение, электромобильная промышленность, транспортное средство, российско-китайское сотрудничество, аккумуляторные системы, локализация автопроизводства, зарядная инфраструктура, отраслевая кооперация, транспортная электрификация, технологическая асимметрия, товарные потоки, концентрация производства.

Аннотация. Цель: выявить структурные параметры взаимодействия электромобильных отраслей Китая и России; определить институциональные и экономические факторы, формирующие потенциал двустороннего сотрудничества в условиях трансформации глобальных цепочек стоимости. Обсуждение: исследование базируется на сравнительном анализе отраслевых стратегий двух стран с 2020 по 2025 г. на базе методов контент-анализа нормативных документов, структурной декомпозиции товарных потоков и статистического сопоставления параметров рынка. Рассмотрены механизмы государственного стимулирования производства транспортных средств на электрической тяге в КНР и РФ, оценены масштабы экспортно-импортных потоков автомобилей и аккумуляторных систем, проведена типологизация форм локализации китайских автопроизводителей на территории России. Результаты: установлено, что асимметрия технологических компетенций и различия в емкости внутренних рынков определяют преимущественно вертикальный характер кооперации – от поставки готовой продукции к контрактной сборке.

 

С.В. Кашевский, Н.А. Шувалова

Актуализация показателей устойчивого развития фармацевтических предприятий в условиях внешних ограничений

Ключевые слова: фармацевтические предприятия, устойчивое развитие, внешние ограничения, импортозависимость, лекарственная безопасность, импортозамещение, логистика, производственные процессы, инвестиционные процессы.

Аннотация. Цель: проанализировать и обосновать внедрение дополнительных показателей, позволяющих оценить зависимость фармацевтического предприятия от факторов внешней среды. Обсуждение: рассматриваются теоретико-методические подходы к актуализации показателей устойчивого развития фармацевтических предприятий в условиях внешних ограничений. Актуальность темы обусловлена усилением санкционного давления, сохраняющейся импортозависимостью, нарушением логистических цепей поставок, технологическими ограничениями. Для достижения цели были использованы методы сравнительного анализа, систематизации, логико-структурного анализа и индикаторного подхода. Результаты: установлено, что существующие системы оценки устойчивого развития достаточно полно отражают экономические, производственные, инновационные, потребительские, кадровые и экологические результаты предприятий. Уточнено определение устойчивого развития фармацевтического предприятия; приведена классификация внешних ограничений в отношении фармацевтических предприятий, выделены показатели, определяющие зависимость от внешних ограничений.

 

А.А. Кизим, М.А. Великанов

Основные принципы управления логистическими потоками в сфере обращения с радиоактивными отходами атомной энергетики

Ключевые слова: консолидация грузов, планирование маршрута, логистические узлы, транспортные коридоры, способ транспортировки, логистическая нагрузка, мультимодальные перевозки, резервные маршруты, логистические факторы, атомная энергетика, транспортная логистика, радиоактивные отходы, транспортная инфраструктура.

Аннотация. Цель: исследовать транспортную логистику атомной энергетики как специфическую подсистему, функционирующую в условиях жёстких нормативных ограничений, повышенных требований безопасности и непрерывного контроля на всех этапах перемещения радиоактивных материалов. Обсуждение: транспортная логистика атомной энергетики принципиально отличается от общепринятых логистических схем, поскольку в её основе лежат не столько экономические и временные критерии эффективности, сколько требования радиационной и экологической безопасности. Перемещение облучённого ядерного топлива и других радиоактивных отходов регламентируется многоуровневой системой международных и национальных норм, а также требует специальной упаковки, маршрутов, транспорта и сопутствующей документации. Логистические цепочки в атомной отрасли включают сложные процедуры согласования с регулирующими органами, физической защиты грузов и радиационного мониторинга на всём протяжении пути. Здесь главным приоритетом становится минимизация рисков, что обусловливает использование специализированных контейнеров и строго определённых маршрутов, исключающих прохождение через густонаселённые районы. Результаты: сформирована общая картина движения облучённого ядерного топлива и прочих радиоактивных отходов от генерирующих электроэнергию атомных объектов до конечных пунктов назначения. К таким пунктам относятся временные пристанционные хранилища, региональные центры кондиционирования, долгосрочные хранилища и предприятия по переработке или захоронению радиоактивных отходов. Выявлены ключевые этапы логистического процесса: подготовка груза к транспортировке, согласование маршрутов, перемещение и промежуточное хранение.

 

Х.А. Константиниди, Н.Ю. Белякова, А.А. Островская

Разработка национальных методических рекомендаций по устойчивому развитию предприятий ивент-индустрии

Ключевые слова: устойчивое развитие, ивент-индустрия, конгрессно-выставочная деятельность, методические рекомендации, событийный маркетинг, национальные стандарты, международная стратегия, управленческая прозрачность.

Аннотация. Цель: обозначить тренды устойчивого развития предприятий ивент-индустрии. Обсуждение: представлены концептуальные основы, методологические предпосылки и результаты разработки национальных методических рекомендаций по внедрению принципов устойчивого развития в конгрессно-выставочную и событийную индустрию России. Предложенная структура методических рекомендаций позволяет организации любого масштаба проводить самоаудит и внедрять изменения поэтапно. Результаты: авторами обоснована необходимость перехода отрасли к модели ESG-трансформации (Environmental, Social, Governance) в условиях формирования новой национальной системы стандартизации. Рекомендации разработаны с учетом положений международного стандарта ISO 20121 и специфики российского рынка для трех уровней стейкхолдеров: организаторов событий, площадок и поставщиков услуг. Предложенная методика интегрирует экологические, социальные и экономико-управленческие аспекты, предлагая прикладной инструментарий для повышения конкурентоспособности и социальной ответственности бизнеса в событийном секторе.

 

Н.Д. Крутиков, А.А. Воронов

Оценка капитала бренда и эффективности его использования компанией ОАО «РЖД»

Ключевые слова: маркетинг, бренд, транспортные услуги, суббренд, РЖД, логистика, логотип, железнодорожный транспорт.

Аннотация. Цель: определение значимости бренда и его составных частей на рынке транспортно-логистических услуг. Обсуждение: бренд – одна из важнейших частей любой компании; это хранилище доверия, значимость которого возрастает по мере расширения выбора. Капитал бренда включает значительное количество активов, но ими нужно уметь пользоваться и правильно их применять. При наличии сильного бренда нужно бороться за большую часть рынка. Чем шире контролируемый рынок сбыта, тем больше клиентов из области неактивных воспользуются именно вашим продуктом. Бренд строится годами, основывается на доверии и уверенности в нем клиента, а предоставление некачественной услуги рушит капитал бренда, выстраиваемый годами. Результаты: приведены результаты опросов, касающихся осведомленности респондентов о компании ОАО «РЖД»; произведен комплексный анализ продуктивности использования активов капитала бренда холдинга дочерним предприятием в области транспортно-логистических услуг; выявлены узкие места в использовании силы бренда холдингом ОАО «РЖД»; разработаны рекомендации по повышению результативности применения накопленного потенциала бренда в будущем; определена значимость бренда в сфере железнодорожных транспортно-логистических услуг.

 

С.А. Кучерявенко, М.С. Старикова

Национальные исследовательские университеты в конкурентной среде: экосистемный подход и выделение самостоятельной стратегической группы

Ключевые слова: маркетинг, стратегический маркетинг, операционный маркетинг, экосистемный подход, экосистемная концепция, стратегическая группа, экономика знаний, лояльность территории.

Аннотация. Цель: обосновать применение экосистемного маркетинга в качестве интегрирующей концепции стратегической и операционной маркетинговой деятельности национального исследовательского университета (НИУ). Обсуждение: в статье обоснована концепция маркетинговой стратегии национального исследовательского университета как экосистемы, что представляет собой теоретическое развитие подходов к управлению университетом в экономике знаний. В качестве методов выступили интервьюирование и опросы руководителей и сотрудников маркетинговых служб университетов, сравнительный анализ для сопоставления маркетинговых концепций и выявления различий в инструментах, целях и объектах исследования, концептуальный метод для выделения ключевых характеристик экосистемного подхода и описания его структуры, системный подход, обобщение и синтез для обоснования экосистемной парадигмы. Результаты: предложенная концепция трактует маркетинговую стратегию как мега-стратегию, интегрирующую и координирующую все уровни маркетинговой деятельности университета вокруг создания и развития устойчивой сети многосторонних взаимодействий. Данный подход позволяет преодолеть функциональную ограниченность традиционного маркетинга и вывести его на уровень управления развитием сложной организационной системы.

 

Д.С. Лихачев

Оценка устойчивости социо-эколого-экономических систем вологодской области и повышение уровня сбалансированности их развития

Ключевые слова: регион, региональная устойчивость, социо-эколого-экономические системы, индикаторы, индекс устойчивости, интегральный индекс, уровень сбалансированности, региональное развитие.

Аннотация. Цель: разработать и апробировать методический инструментарий оценки устойчивости региональной социо-эколого-экономической системы в современных условиях. Обсуждение: оценка устойчивости социо-эколого-экономического развития региона, выявление ключевых факторов, влияющих на процессы, происходящие в подсистемах, определение набора показателей, имеет особое значение, которое обусловлено выбором наиболее конструктивного инструментария управления территориями и определения перспективных направлений развития региональных систем. Результаты: разработана система показателей и методика оценки устойчивости территорий, на основе которой выполнен анализ устойчивости развития Вологодской области. В работе представлены результаты расчета индексов устойчивости в разрезе экономического, экологического и социального блоков, а также интегрального индекса, характеризующего общий уровень устойчивости социо-эколого-экономических систем Вологодской области. Предложены мероприятия, способные повысить устойчивость развития региона.

 

А.С. Ломать, М.А. Ветрова

Оптимизация инвестиционных вложений в нефтененасыщенные месторождения

Ключевые слова: оптимизация инвестиций, утилизация ПНГ, сокращение выбросов, парниковые газы, финансовое моделирование, дата-центры, нефтененасыщенные месторождения, генерация электроэнергии.

Аннотация. Цель: разработка и сравнительная экономическая оценка альтернативных сценариев инвестиционных вложений в комплексное освоение нефтененасыщенных месторождений с различными стратегиями утилизации попутного нефтяного газа. Обсуждение: генерация электроэнергии из попутного нефтяного газа на установках комбинированного цикла с реализацией дата-центрам является единственным экономически оптимальным вариантом утилизации, превосходящим альтернативные сценарии по всем ключевым показателям эффективности. Ключевой тенденцией современного развития выступает рост глобального спроса на электроэнергию со стороны энергоемких отраслей. Результаты: проведен анализ институциональных, экономических и технологических барьеров утилизации попутного нефтяного газа (ПНГ) на удаленных месторождениях; обосновано применение газотурбинных установок комбинированного цикла для производства электроэнергии с последующей реализацией привлеченному дата-центру; выполнена комплексная оценка рисков и проведен анализ чувствительности проекта.

 

Н.Б. Лубсанова, И.Л. Владимирова

Экологическая политика в Российской Федерации: состояние, проблемы и вызовы

Ключевые слова: экологическая политика, устойчивое развитие, национальный проект, оценка эффективности, адаптивное управление, программно-целевой анализ, адаптивные модели, природопользование.

Аннотация. Цель: провести комплексную оценку современного состояния экологической политики Российской Федерации, выявить системные проблемы и вызовы, а также разработать предложения по совершенствованию механизмов государственного регулирования в сфере охраны окружающей среды. Обсуждение: проанализированы этапы формирования экологической политики России. Выявлены системные проблемы реализации национального проекта «Экология» (2018-2024 гг.): фрагментарность управления, слабая координация между федеральным центром и регионами, недостаточная прозрачность отчетности и отсутствие ресурсной оценки эффективности. Показано, что формальное достижение количественных показателей не отражает реального экологического эффекта. Результаты: обоснована необходимость перехода к комплексным методам оценки эффективности на основе подхода «затраты – результативность». Предложено разработать адаптивные модели управления природопользованием с учетом региональной специфики, что будет способствовать устойчивому развитию и повышению качества природной среды.

 

И.Л. Митюшина, О.В. Ваганова

Методика оценки эффективности деятельности предприятия в условиях цифровизации на примере нефтегазовой отрасли

Ключевые слова: эффективность компании, рентабельность, собственный капитал, рентабельность активов, выручка, чистая прибыль, цифровые технологии, модель Дюпона, инновации.

Аннотация. Цель: исследовать методики оценки эффективности предприятия в условиях цифровой трансформации. Обсуждение: в условиях стремительного развития цифровизации экономики эффективность компании во многом определяется способностью гибко интегрировать цифровые технологии в бизнес-процессы, что способствует автоматизации производства, росту производительности и повышению конкурентоспособности, а также актуальности темы исследования. Результаты: рассмотрены теоретические подходы отечественных и зарубежных исследователей к оценке эффективности предприятия. На примере ПАО «Роснефть» апробирована методика анализа эффективности компании, включающая исследование структуры финансовой отчетности, выявление ключевых факторов влияния на эффективность с использованием пятифакторной модели Дюпона, оценку внутренних и внешних факторов, а также построение прогнозного сценария показателя «прибыль». Результаты исследования позволяют обосновать направления повышения эффективности деятельности компании в условиях цифровой трансформации экономики.

 

С.М. Мищерякова, А.В. Скребова

Трансформация теоретико-методологических подходов «умной специализации» региона: отечественный и зарубежный опыт

Ключевые слова: инновационные центры, кластерная политика, пространственное развитие, социально-экономическое развитие, умная специализация, устойчивое развитие, трансформация, цифровизация.

Аннотация. Цель: изучить трансформацию теоретико-методологических подходов к «умной специализации» региона и выявить особенности ее практической реализации в Российской Федерации и в зарубежных станах. Обсуждение: концепция «умной специализации» выступает в качестве одного из наиболее востребованных инструментов пространственного развития, однако ее теоретико-методологическое сопровождение требует постоянной актуализации с учетом отечественного и зарубежного опыта. Трансформация теоретико-методологических подходов «умной специализации» в России и за рубежом взаимосвязана через адаптацию общих принципов к конкретным социально-экономическим условиям и включает эволюцию от отраслевого планирования к децентрализованным, индивидуализированным стратегиям. Результаты: предложена авторская трактовка понятия «умная специализация», систематизированы ее базовые положения и принципы, заложенные Еврокомиссией. Проведен сравнительный анализ зарубежного опыта (на примере стран ЕС, платформы Smart Specialisation Platform, процесса EDP) и отечественной практики реализации RIS3 (Стратегия пространственного развития РФ, Национальная технологическая инициатива, дорожные карты). Особое внимание уделено кластерной политике как ключевому инструменту «умной специализации»: представлен сравнительный анализ подходов России и ЕС.

 

Г.Г. Мустафина, Л.Ф. Нугуманова

Роль экономических агентов в достижении экологической безопасности

Ключевые слова: экологическая безопасность, экономическая деятельность, экономические агенты, природные ресурсы, чистые технологии, экологическая культура, экологическая политика, экологическое просвещение.

Аннотация. Цель: исследовать роль экономических агентов в достижении экологической безопасности государства. Обсуждение: благоприятная экологическая среда является одной из основных критериев, определяющих национальную безопасность любого государства. Деградация окружающей природной среды в результате высокого антропогенного воздействия повышает экологические риски территории. Достижение экологической безопасности актуально для всех экономических агентов: домашние хозяйства получает благоприятную среду обитания, позволяющую обеспечить высокий уровень жизни индивида; хозяйствующие субъекты, целесообразно используя природные ресурсы, имеют возможность не только получить прибыль, но и внедрять экологоориентированное высокотехнологичное оборудование; государство достигает сбалансированности в эколого-экономическом взаимодействии всех участников рынка. Результаты: данное исследование обосновывает необходимость кумулятивного взаимодействия всех экономических агентов: государства, хозяйствующих субъектов, домашних хозяйств для достижение экологической безопасности государства.

 

Н.А. Назарова, Г.М. Бурганова, А.В. Абрамова

Практика внедрения и развития технологии бережливого производства в электросетевой организации (на примере АО «Сетевая компания», Республика Татарстан)

Ключевые слова: бережливое производство, электросетевая организация, технологии управления, устойчивое развитие, дорожная карта, производственная система, социально-экономическое развитие, трудовые ресурсы.

Аннотация. Цель: систематизировать и проанализировать практические данные о практике внедрения и развития технологии бережливого производства в электросетевой организации. Обсуждение: бережливое производство представляет собой систему управления, ориентированную на непрерывное устранение всех видов потерь (перепроизводство, ожидание, лишние перемещения, дефекты, излишние запасы, избыточная обработка, неиспользуемый потенциал сотрудников), вовлечение персонала в процессы постоянных улучшений и создание ценности для конечного потребителя. Авторами сформулированы выводы по результатам анализа практики адаптации и применения технологии бережливого производства c 2014 по 2025 г. на примере инфраструктурной территориальной электросетевой организации Республики Татарстан – АО «Сетевая компания». Результаты: систематизированы этапы развертывания бережливого производства и представлены в формате дорожной карты с описанием входящих в нее этапов. Приведена аналитика фактических данных в области применения производственной системы бережливого производства, а также направлений дальнейшего развития.

 

М.Н. Орёл

Стратегическое форматирование маркетингового взаимодействия в экосистеме высшего образования

Ключевые слова: стратегический маркетинг, высшее образование, экосистемный подход, маркетинговое взаимодействие, стейкхолдеры вуза, ценностное предложение, партнерские сети, цифровая платформа, бренд университета, конкурентоспособность вуза.

Аннотация. Цель: выявить и систематизировать подходы к стратегическому форматированию маркетингового взаимодействия между участниками экосистемы высшего образования, а также предложить визуальные модели для практического применения в российских вузах. Обсуждение: высшее образование в России оказалось в зоне турбулентности из-за падения демографии, роста онлайн-платформ, требований работодателей к «гибким навыкам». Для вузов это означает, что старые методы привлечения абитуриентов перестают работать. Нужна не реклама, а выстраивание долгосрочных отношений с разными группами стейкхолдеров – работодателями, IT-компаниями, государством, самими студентами. Результаты: на основе анализа открытых источников выделены три уровня маркетингового взаимодействия (микро-, мезо-, макро-). Предложены: матрица стратегических ролей вуза, схема цикла обмена ценностями и дорожная карта перехода к экосистемному маркетингу.

 

С.А. Осеев

Индикатор total marketplace financial exposure для диагностики скрытого риска ликвидности у малого и среднего предпринимательства

Ключевые слова: платформозависимость, ликвидная иллюзия, иммобилизация запасов, стресс-тестирование бизнес-модели, кредитный скоринг, агрегированный индикатор, платформенные шоки, платформенная экономика, концептуальное моделирование, маркетплейсы, алгоритмический шок, операционный шок, кассовый разрыв.

Аннотация. Цель: разработать инструмент количественной диагностики скрытого риска ликвидности у платформозависимых малого и среднего предпринимательства. Обсуждение: показано, что традиционные коэффициенты ликвидности и модели оборотного капитала не отражают «ликвидную иллюзию», возникающую из-за концентрации выручки на одной платформе, расчетных задержек и иммобилизации запасов в FBO. На основе систематического обзора литературы 2021-2025 гг. и концептуального моделирования маркетплейсы интерпретированы как узлы передачи системного риска, где операционные и алгоритмические шоки могут быстро трансформироваться в кассовый разрыв. Результаты: предложен агрегированный индикатор Total Marketplace Financial Exposure, декомпозированный на три домена: концентрационную экспозицию, расчетную экспозицию и экспозицию запасов, с возможностью задания весов в зависимости от бизнес-модели и волатильности среды. На демонстрационном примере получено значение 66,3%, что соответствует среднему уровню экспозиции и указывает на существенную зависимость от расчетного цикла платформы. Метрика применима для стресс-тестирования бизнес-моделей и повышения точности кредитного скоринга МСП в e-commerce.

 

С.П. Павленко, Д.Н. Береснев, Е.В. Асмус

Теоретико-методологические подходы к разграничению понятий «имидж», «бренд», «репутация» современного университета

Ключевые слова: имидж, репутация, бренд, университет, факторы выбора, образовательная среда, бренд-менеджмент, целевая аудитория.

Аннотация. Цель: предложить научно-обоснованные подходы к процессу формирования образа образовательной организации как инструмента повышения конкурентоспособности в условиях масштабных изменений сферы образования. Обсуждение: устойчивый позитивный образ современного университета является фундаментом для привлечения и удержания внимания заинтересованных сторон. Формирование мнения об университете со стороны как внешних, так и внутренних целевых аудиторий (ЦА) становится первостепенной задачей, центральным элементом которой выступают понятия репутация, имидж и бренд университета. Результаты: уточнен понятийный аппарат, связанный с целенаправленным созданием позитивного образа университета как элемента маркетинговой стратегии в условиях цифровой образовательной среды. Разработана модель формирования образа современного университета в условиях цифровой образовательной среды. Выявлено, что бренд-менеджмент предлагает комплекс инструментов в системе маркетинговых коммуникаций, направленных на формирование лояльности целевых аудиторий.

 

О.В. Платонова, О.В. Савина

Повышение эффективности хранения картофеля как фактор обеспечения продовольственной безопасности учреждений УИС

Ключевые слова: картофель, хранение картофеля, способы размещения, хранение клубней, количественные потери, уголовно-исполнительная система, продовольственная безопасность, продовольственные товары.

Аннотация. Цель: сравнить сохраняемость картофеля в хранилище с активным вентилированием при использовании двух способов размещения клубней, выявить наиболее эффективный способ тарного хранения с точки зрения технологической и экономической целесообразности для учреждений уголовно-исполнительной системы (УИС). Обсуждение: актуальность темы обусловлена тем, что снижение потерь продовольственных товаров и сокращение расходов на организацию процессов их хранения приводит к экономии бюджетных средств на продовольственное обеспечение учреждениях УИС и напрямую влияет на укрепление их продовольственной безопасности. В статье рассмотрено влияние способов размещения клубней в сетках и в ящичных контейнерах на количественные потери и эксплуатационные затраты при тарном хранении картофеля в специализированном хранилище учреждения УИС в условиях активного вентилирования. Показано, что длительное хранение картофеля в сетках в хранилище с автоматической системой поддержания температурно-влажностного режима приводит к снижению естественной убыли массы и потерь от микробиологических заболеваний, по сравнению с контейнерным хранением. Результаты: рекомендовано использовать способ размещения клубней в сетках при тарном хранении картофеля в специализированных хранилищах с активным вентилированием как наиболее эффективный для учреждений уголовно-исправительной системы.

 

Р.А. Попов, И.Г. Выродова, В.В. Волковская

Феномен роста российских мегаполисов

Ключевые слова: урбанизация, мегаполис, городская планировка, деловой центр, высотное строительство, экология, эффективность, трудозанятость, функции мегаполиса.

Аннотация. Цель: исследовать процесс интенсивного формирования российских мегаполисов, сопровождаемый новыми явлениями в градостроительстве, обеспечении занятости населения, охране окружающей среды. Обсуждение: современные мегаполисы играют ключевую роль в социально‑экономическом развитии любой страны. В последние десятилетия в РФ наблюдается устойчивый тренд роста крупных городов. Этот процесс затрагивает самые разные сферы: от рынка труда и жилищного строительства до транспортной инфраструктуры и экологии. Результаты: обоснован тезис об определяющей роли факторов ресурсосбережения и трудообеспеченности в российском процессе урбанизации. Отмечены новые аспекты планировки и застройки крупных городов, организации жилищно-коммунального хозяйства; вскрыты современные факторы развития городских территорий. C инженерно-экономических позиций рассматриваются современные подходы к формированию городских ядер, строительству высотных зданий.

С.Г. Пьянкова, Е.А. Бикбов

Геоинформационные системы как способ влияния на устойчивость региона: треки и тренды Свердловской области

Ключевые слова: региональная устойчивость, экологические проблемы, платформенно-стратегический подход, межведомственное взаимодействие, Свердловская область, знаниеемкий продукт, экологическая устойчивость, экологичность производства, промышленная специализация, геоинформационные системы.

Аннотация. Цель: описать механизмы региона и геоинформационной системы, предназначенные для оценки экологических факторов; рассмотреть возможности интеграции и взаимодействия представителей производства, науки и образования, власти для контроля за устойчивостью территории. Обсуждение: платформенно-стратегический подход организован на синтезе двух подходов: платформенного и стратегического. Применение платформенного подхода необходимо для создания цифровой платформы, отвечающей современным запросам общества и позволяющей оценивать изменение показателей в динамике, анализа данных показателей и принятия на их основе объективных решений. Результаты: одним из принципов ноономики является горизонтальная модель координации и принятия решения. Данный принцип заключается в том, что консенсус важнее указа руководства. Принцип отображает важность координации и совместного принятия решений органами власти, представителями промышленности, науки и образования. Опора деятельности региона на знаниеемкий продукт в сфере анализа ситуаций и принятия управленческих решений позволит обеспечить устойчивость и сбалансированность системы регионального менеджмента.

 

М.Ф. Рубан, И.М. Кублин, Е.В. Асмус

Управление качеством продукции и услуг на основе маркетингового подхода

Ключевые слова: управление качеством, продукция, маркетинговый подход, менеджмент качества, потребительская ценность, конкурентоспособность, соответствие качества, маркетингово-ориентированное управление.

Аннотация. Цель: раскрыть роль и особенности применения маркетингового подхода в структуре управления качеством продукции предприятия. Обсуждение: исследуются проблемы управления качеством продукции на основе маркетингового подхода, как системы, которая обеспечивает согласование параметров продукции с требованиями рынка и ожиданиями потребителей. Уточнено содержание маркетингового подхода применительно к управлению качеством продукции, в рамках которого качество рассматривается как результат взаимосвязанного действия маркетинговых, производственных, контрольных и аналитических процессов. Результаты: подчеркивается, что качество продукции получает значение стратегического фактора потребительской ценности, доверия к производителю и конкурентоспособности предприятия. Охарактеризована процессная структура управления качеством продукции. Обобщены инструменты реализации маркетингово-ориентированного управления качеством: Lean production, Six Sigma, TQM, системы менеджмента качества, процедуры подтверждения соответствия и цифровой мониторинг процессов. Структурированы основные направления оценки результативности системы управления качеством продукции.

 

В.А. Самарин, О.А. Новикова, Н.В. Полуянова

Факторы шокоустойчивости региональных экономических систем

Ключевые слова: региональная экономика, шокоустойчивость, резильентность, экономический кризис, факторы устойчивости, отраслевая структура, цифровая трансформация, адаптивность регионов.

Аннотация. Цель: систематизировать теоретические подходы к определению факторов шокоустойчивости региональных экономических систем. Обсуждение: способность региональной экономики не только противостоять шоковым воздействиям, но и адаптироваться к новым условиям, сохраняя или восстанавливая траекторию устойчивого развития, определяется понятием «шокоустойчивость» (экономическая устойчивость, резильентность). В условиях, когда традиционные факторы роста претерпевают кардинальную трансформацию, понимание механизмов и факторов шокоустойчивости региональных систем приобретает критически важное значение для разработки эффективной региональной политики. Результаты: составлена сводная таблица факторов шокоустойчивости с привязкой к конкретным авторам и научным школам. Выявлено смещение исследовательского фокуса в российских работах 2024-2026 гг. в сторону анализа экономической сложности и цифровой зрелости регионов. В статье проводится сравнительный анализ зарубежных и российских исследований региональной резильентности за период 2009-2026 гг.

 

Д.В. Севастьянов, И.М. Кублин, А.А. Воронов

Проблемы интенсификации инновационного развития предприятий

Ключевые слова: аграрная сфера, издержки производства, импортозамещение, инновационное развитие, предприятие, ресурсосберегающие технологии, сельхозпроизводители, конкурентоспособность.

Аннотация. Цель: определение подходов к формированию инфраструктуры предприятия с учетом внедрения в практику инновационных разработок в аграрной сфере с применением роботизированных систем и информационно-цифровых технологий. Обсуждение: инновационное развитие инфраструктуры предприятий формирует новые требования, связанные с комплексным применением информационно-цифрового обеспечения и автоматизированных и роботизированных систем для производства конкурентной продукции. Результаты: сформулированы выводы о необходимости инфраструктурного инновационного развития, влияющие на изменение производственных мощностей предприятий. Предложены направления, формирующие инновационный путь развития с применением информационно-цифрового обеспечения, автоматизации и роботизации производства с целью получения конкурентного превосходства. Результаты проведенного исследования могут использоваться предприятиями для изменения производственного аппарата с целью изменения производственно-технологических процессов, связанных с выпуском конкурентоспособной продукции.

 

Д.В. Секерин, Е.И. Данилина, А.И. Бакшеев, Г.Г. Вукович

Оптимизация методического каркаса системы маркетинга удаленного персонала

Ключевые слова: маркетинг персонала, удаленная работа, методический каркас, вовлеченность, внутренние коммуникации, лояльность, HR-аналитика, цифровая культура, ценностное предложение сотруднику, удержание персонала.

Аннотация. Цель: теоретико-методическое обоснование оптимизации методического каркаса системы маркетинга удаленного персонала и разработка практического инструментария оценки его эффективности в условиях цифровой трансформации экономики. Обсуждение: массовый переход компаний к дистанционным форматам занятости актуализирует проблему трансформации традиционных подходов к маркетингу персонала. Существующие методические каркасы, ориентированные на офисную среду, не учитывают специфику привлечения, адаптации и удержания удаленных сотрудников, что проявляется в росте текучести, снижении вовлеченности и ослаблении HR-бренда. Возникает объективная потребность в формировании нового методического обеспечения, адаптированного к условиям цифровой среды. Результаты: в ходе исследования нами разработан оптимизированный методический каркас маркетинга удаленного персонала, включающий целевой, инструментальный и оценочный блоки. Предложена система критериев для оценки эффективности маркетинговых усилий в цифровой среде, а также выполнены модельные расчеты, подтверждающие экономическую целесообразность внедрения разработанного инструментария.

 

Д.А. Сериков, Н.В. Богданова

Сегментация факторов влияния на цену объектов торговой недвижимости с использованием моделей машинного обучения

Ключевые слова: коммерческая недвижимость, оценка недвижимости, факторы стоимости, геоаналитика, пространственный анализ, городская экономика, ограничения оценки, машинное обучение.

Аннотация. Цель: выявить и систематизировать факторы стоимости объектов торговой недвижимости, а также конкретизировать методические ограничения их оценки на материале рынка г. Москва. Обсуждение: предложена трехкомпонентная система факторов стоимости, включающая объектные, локационные и качественные признаки. Научная новизна состоит в эмпирическом уточнении структуры ценообразующих факторов и конкретизации методических ограничений классических подходов к оценке торговой недвижимости. Практическая значимость связана с возможностью использования результатов в банковской, оценочной, девелоперской и аналитической практике. Результаты: решены задачи характеристики эмпирической базы, анализа ценовой неоднородности сегмента, выявления роли ключевых объектных, локационных и качественных факторов, а также уточнения ограничений традиционных подходов к оценке. Методологическая рамка работы опирается на подходы к оценке недвижимости, пространственную экономику города, геоаналитику и исследования торговых улиц. Эмпирическая часть основана на анализе выборки из 14 469 объектов торговой недвижимости Москвы, с применением описательной статистики, корреляционного и визуального анализа. Установлено, что рынок характеризуется высокой ценовой неоднородностью: медианная удельная стоимость составляет 267,6 тыс. р./м². Статистически подтверждена значимость удаленности от центра (r = -0,369), а также высоты потолков и расположения объекта на первом этаже.

 

Р.Г. Смелик

Основные факторы регионального экономического развития на примере Калининградского региона

Ключевые слова: регион, эксклав, форпост, экономическое развитие, Калининградская область, государственная программа, туризм, экономический режим.

Аннотация. Цель: выявление основных факторов регионального экономического развития Калининградского региона. Обсуждение: на основе обзора научной литературы предоставлена позиция автора по сущности понятия «экономическая система региона». Рассмотрены геополитические и экономические особенности современной Калининградской области на основе исторического подхода. Особое внимание обращается на эксклавное положение региона и недружеское окружение со стороны государств блока НАТО. Результаты: исследованы основные цели Государственной программы развития и проанализированы реальные показатели экономического развития Калининградской области. В качестве результата сделан вывод о том, что основными факторами регионального экономического развития необходимо признать Государственную программу развития Калининградской области, инвестиционные вложения в инфраструктуру, промышленное производство, розничную торговлю. Особое значение для региона на современном этапе приобретает развитие туристической отрасли, Особой экономической зоны и Специального административного района.

 

В.В. Соловьев, М.Г. Трейман

Методы и инструменты управления утилизацией промышленных отходов

Ключевые слова: утилизация, промышленные отходы, управление отходами, циркулярная экономика, вторичные ресурсы, технологии, промышленный симбиоз, экологический сбор.

Аннотация. Цель: систематизировать методы и инструменты управления утилизацией промышленных отходов в Российской Федерации. Обсуждение: в условиях перехода к модели «циркулярной экономики» и реализации принципов устойчивого развития, управление утилизацией промышленных отходов перестает быть исключительно природоохранной задачей и трансформируется в стратегическое направление промышленной политики. С одной стороны, это связано с ужесточением природоохранного законодательства, введением механизмов расширенной ответственности производителей (РОП) и ростом экологических требований со стороны общества и финансовых институтов. С другой стороны, вовлечение отходов в хозяйственный оборот в качестве вторичного сырья позволяет снижать зависимость от первичных ресурсов, сокращать издержки производства и создавать новые сегменты рынка. Результаты: рассмотрены нормативно-правовые, экономические, организационно-технологические и информационно-аналитические инструменты. Выявлены барьеры утилизации и предложены направления совершенствования механизма управления в условиях перехода к экономике замкнутого цикла.

 

Су Фанюнь

Методы оценки факторов, влияющих на степень интеграции экономической системы в приграничных регионах фронтирного типа

Ключевые слова: фронтирный регион, барьер, контакт, приграничный регион, приграничное сотрудничество, факторы влияния, динамические характеристики, методология, индикаторы, матрица, корреляция, фронтирность.

Аннотация. Цель: проанализировать факторы, влияющие на приграничное сотрудничество, рассмотреть его статические и динамические характеристики, а также предоставить методическое обеспечение для комплексного анализа соответствующих параметров, раскрывая методы и инструменты выявления характеристик межрегионального приграничного сотрудничества. Обсуждение: приграничные районы выстуают ключевым носителем потенциала приграничного экономического сотрудничества, т.к. они способствуют развитию торговли, инвестиций, совместных проектов (например, в логистике, туризме), а также обмену ресурсами, технологиями и человеческим капиталом. Для оценки показателей факторов влияния в региональном анализе используются матрицы парных коэффициентов корреляции. При этом факторы с высокой степенью интеграции в экономические системы приграничных регионов имеют и более высокие значения показателей. Результаты: исследование способствует научно-методическому обеспечению приграничного сотрудничества в приграничных регионах, стимулированию и регулированию экономического развития приграничных регионов России.

 

Б.Ф. Сулейманов, Ю.В. Ходковская

Интегральный подход к оценке инвестиционной привлекательности перспективных технологий нефтегазового бизнеса в условиях энергоперехода

Ключевые слова: технология, нефтегазовый бизнес, устойчивое развитие, инвестиционная привлекательность, модель, компания, энергопереход, интеграция, конкурентоспособность, оценка.

Аннотация. Цель: разработка модели интегральной оценки инвестиционной привлекательности технологий нефтегазового бизнеса в условиях энергоперехода. Модель призвана преодолеть ограниченность традиционных финансовых методов путем учета экологических и социальных факторов для балансировки краткосрочной выгоды и долгосрочных целей устойчивого развития. Обсуждение: глобальный энергопереход трансформирует природу инвестиционных рисков. Традиционный анализ, основанный лишь на дисконтировании денежных потоков, игнорирует влияние климатической политики и социальных эффектов. Это создает критические «слепые зоны», где углеродный след технологии превращается в фактор прямого финансового риска, ставя под удар стратегическую устойчивость бизнеса. Результаты: исследование обосновывает необходимость смены парадигмы инвестиционного анализа на поликритериальную. Разработана модель модификации дисконтированного денежного потока (DCF), интегрирующая углеродную стоимость капитала, цену избежания выбросов, стоимость опционов гибкости и предотвращенный ущерб.

 

Д.А. Тегин

Оптимизация каркаса экономической безопасности банковской отрасли на основе моделирования устойчивости рынка проблемных активов

Ключевые слова: экономическая безопасность, проблемные активы, реструктуризация, взыскание, санация, кредиты, кредитные потери, утрата ликвидности, экономические шоки, регуляторный контур.

Аннотация. Цель: разработка и обоснование подхода к оценке эффективности рынка с проблемных активов в банковском секторе РФ, а также выявление инструментов, обеспечивающих устойчивость регуляторного контура и минимизацию кредитных потерь в условиях экономических шоков 2022-2024 гг. Обсуждение: управление проблемными активами в банковском секторе требует пересмотра традиционных подходов к реструктуризации, взысканию и санации, которые в условиях санкционных ограничений и утраты ликвидности становятся более гибкими, прогностическими и интегрированными в общий контур экономической безопасности. Вместе с тем отсутствуют системные исследования, связывающие конкретные инструменты работы с ПА в российских банках. В связи с этим разработка подхода, интегрирующего оценку возвратности, нагрузку на капитал и региональный эффект, становится необходимой предпосылкой для перехода от реактивного управления проблемными активами к проактивному формированию устойчивости банковской системы в условиях макроэкономической турбулентности. Результаты: выделены четыре ключевых инструмента управления проблемными активами, предложена матрица эффективности мер, позволяющая сопоставлять их по скорости, возвратности, нагрузке на капитал и региональному эффекту. Сформированы рекомендации по масштабированию цифровых контуров передачи ПА.

 

М.Г. Трейман

Управление и развитие принципов водородной энергетики в Российской Федерации.

Ключевые слова: водородная энергетика, экологизация технологий, получение водорода, ресурсная база, производственный процессы, углеводород, воздушная среда, экологичные технологии.

Аннотация. Цель: рассмотреть особенности формирования и организации производственных и дополнительных процессов водородной энергетики. Обсуждение: в настоящее время получение водорода сопряжено с развитием нефтегазового комплекса и утратой интереса к классической водородной энергетики. Исчерпаемость ресурса и ограниченность ресурсной базы покрывает экологизация технологий, становление современного технологического комплекса и развитие экологизированных технологий. В настоящее время развитие водородной энергетики существенно замедлилось, так как санкционные ограничения и недостаток финансирования препятствуют формированию устойчивых принципов водородной энергетики в регионах России. Результаты: водородную энергетику можно отнести к альтернативным источникам энергии. Данное направление важно для государства с точки зрения развития дополнительных ресурсов и упора не только на использование углеводородов, но и на создание комплексных подходов к использованию разных энергетических ресурсов.

 

Н.Е. Тропынина, Е.А. Фурсова, В.А. Колесников

Цифровая трансформация отраслей сферы услуг: искусственный интеллект в аналитике данных маркетинга

Ключевые слова: технологии, искусственный интеллект, маркетинговая аналитика, маркетинг услуг, маркетинг образования, прогнозная аналитика, машинное обучение, персонализация, сегментация.

Аннотация. Цель: определить степень влияния технологий искусственного интеллекта (ИИ) на аналитику данных в сфере маркетинга услуг и, в частности, маркетинга образования. Обсуждение: цифровая трансформация сферы услуг представляет собой не просто внедрение информационных технологий в существующие бизнес-процессы, а фундаментальное переосмысление моделей создания ценности, взаимодействия с клиентами и организации внутренних процессов на основе цифровых платформ и технологий ИИ. Результаты: систематизированы современные представления о применении ИИ-решений в аналитике маркетинга услуг и образования; выполнена оценки уровня внедрения ИИ-технологий в сфере высшего образования; предложена модель интеграции ИИ-технологий в маркетинговую аналитику услуг. Выявлены основные направления применения технологий ИИ в маркетинговой аналитике (прогнозное моделирование потребительского поведения, сегментация аудитории, контент-маркетинг, управление взаимоотношениями с клиентами, персонализация образовательных предложений и др.).

 

Н.Б. Федорова, Т.Б. Климова, Г.И. Паламарчук, Н.А. Кольцова

Ключевые барьеры и драйверы прогнозирования и планирования в индустрии гостеприимства

Ключевые слова: прогнозирование, планирование, индустрия гостеприимства, устойчивость, цифровая трансформация, кадровое обеспечение, региональные ресурсы, стратегическое управление, адаптация.

Аннотация. Цель: выявить и структурировать факторы, сдерживающие и стимулирующие процессы прогнозирования и планирования в секторе гостеприимства РФ, а также предложить направления совершенствования управленческих практик. Обсуждение: деятельность предприятий гостеприимства в Краснодарском крае сталкивается с противоречивым влиянием внешних и внутренних условий. С одной стороны, распространение цифровых решений и концепций «умных» туристских территорий создает возможности для повышения точности прогнозов за счет оперативного сбора и обработки информации. С другой стороны, сохраняются ограничения, вызванные макроэкономической турбулентностью, кадровыми диспропорциями и слабой интеграцией локальных туристских активов в единую систему планирования. Дискуссионным остается вопрос о применимости классических методов прогнозирования к сезонному и событийному туризму. Результаты: на основании обработки научных источников и профильных обзоров систематизированы ключевые барьеры: макроэкономическая нестабильность, нехватка квалифицированных кадров, неоднородность цифровизации объектов размещения, неполнота стратегического планирования на муниципальном и региональном уровнях. Определены движущие силы оптимизации прогнозирования и планирования в индустрии гостеприимства: внедрение «умных» технологий, кластерный подход, государственные меры поддержки инноваций, расширение кадрового потенциала. Предложена классификация факторов прогнозирования и планирования с учетом этапа развития предприятий гостеприимства и особенностей регионального управления.

 

В.Е. Фокин, Н.А. Шувалова

Особенности антикризисного управления предприятиями лесопромышленного комплекса

Ключевые слова: антикризисное управление, лесопромышленный комплекс, ликвидность, восстановление ликвидности, сценарный подход, экономическая эффективность, антикризисная модель, вертикально-интегрированный холдинг.

Аннотация. Цель: разработать модель антикризисного управления, осуществить ее эмпирическую проверку на достоверных данных бухгалтерской отчетности ООО ЛХК «Алтайлес» и количественно оценить экономический эффект с применением сценарного подхода. Обсуждение: теоретическая база исследования опирается на подходы к антикризисному управлению Е.А. Бурановой, Р.К. Овчаренко и Е.В. Халамбашян, Л.Н. Бражниковой и И.А. Мызникова, Т.Ю. Николенко и Л.В. Сёминой, Т.Х. Гасиева. Эмпирическая база включает бухгалтерскую отчетность ООО ЛХК «Алтайлес» за период 2021-2025 гг. Методологическая часть включает использование вертикального и горизонтального, коэффициентного анализа, моделей Альтмана и Таффлера, показателя интервала самофинансирования и сценарного подхода. Результаты: проведен анализ основных финансовых показателей ООО ЛХК «Алтайлес», выявлен кризис ликвидности скрытого характера. Разработана модель антикризисного управления, которая при применении в реалистичном консервативном сценарии обеспечивает совокупный годовой денежный эффект около 229,4 млн р. и достижение 85-90% целевых финансовых показателей.

 

Н.Р. Хадасевич, А.Н. Приходько, А.А. Тагибова, Г.Г. Вукович

Трансформация моделей маркетинга персонала на этапе кадрового дефицита

Ключевые слова: маркетинг персонала, бренд работодателя, кадровый дефицит, рынок труда, ценностное предложение, привлечение сотрудников, удержание персонала, цифровизация найма, кадровые коммуникации, репутационный капитал.

Аннотация. Цель: изучить закономерности, которые характеризуют эволюцию маркетинга персонала. Эти изменения вызваны системным дефицитом кадров и цифровизацией хозяйственной деятельности российских предприятий. Обсуждение: в данной работе рассмотрены ключевые векторы воздействия рыночных сдвигов на формирование стратегий привлечения и удержания трудовых ресурсов. Наиболее выраженная динамика изменений наблюдается в инновационных секторах и производственной сфере, где нехватка квалифицированных специалистов достигает критического уровня. В отраслях, где предложение рабочей силы превышает спрос, кадровые изменения происходят гораздо медленнее. Выделены основные движущие силы, формирующие корпоративное поведение компаний, стремящихся обеспечить стабильность кадрового состава в условиях дефицита персонала. Результаты: полученные данные свидетельствуют о необходимости пересмотра существующих подходов к трансформации законов маркетинга персонала. Это предполагает кардинальное изменение устоявшихся кадровых практик и внедрение инновационных стандартов взаимодействия, охватывающих как внешнюю среду, так и внутреннюю. В качестве эффективного регулирующего механизма, способного минимизировать издержки, связанные с переходным периодом, выступает целенаправленное накопление статусного капитала работодателя. Конкуренция за людей и постоянные изменения в кадровых коммуникациях диктуют свои условия. Специалистам по персоналу приходится осваивать новые компетенции, без которых успешно работать сегодня просто невозможно.

 

Н.Р. Чекашкина, А.Н. Костецкий

Анализ ценового поведения потребителей сетевого ритейла на примере магазинов «Магнит» и «Пятерочка»

Ключевые слова: потребительские предпочтения, ценовая политика, ценовое поведение, потребительская удовлетворенность, ценовые акции, лояльность, ценовая стратегия, сетевой ретейл, мотивационные механизмы, продуктовый ритейл.

Аннотация. Цель: исследовать ценовое поведение потребителя сетевого ритейла и выявить, насколько ценовые факторы являются значимыми при принятии решения о выборе торгового предприятия. Обсуждение: сетевой ритейл выступает доминирующей формой организации розничной торговли в современной экономике. Крупнейшие розничные сети формируют не только предложение товаров и услуг, но и во многом определяют «правила игры» на потребительском рынке: стратегии ценообразования, форматы промо-акций, программы лояльности, способы коммуникации с покупателем. В этих условиях понимание того, как потребители воспринимают и реагируют на ценовые сигналы, становится критическим ресурсом для ритейлеров и ключевым фактором их конкурентоспособности. Результаты: уточнены мотивационные механизмы выбора ритейлера в изучаемом сегменте; разработаны рекомендации по совершенствованию ценовых стратегий в рассматриваемых сетях. Представлен анализ факторов выбора сетевого ритейлера, выявлены модели поведения при изменении ценовой политики магазина или снижения дохода потребителя.

 

Ю.А. Чугаева

Прогноз структурных сдвигов в валовом внутреннем потреблении и экспорте первичных энергоресурсов Российской Федерации в условиях глобальной нестабильности

Ключевые слова: геополитическая нестабильность, добавленная стоимость, декарбонизация, прогноз, сырьевая зависимость, топливно-энергетический баланс, экономическое развитие, энергетический переход.

Аннотация. Цель: разработать альтернативные сценарии структурных сдвигов в валовом внутреннем потреблении и экспорте первичных энергоресурсов Российской Федерации в условиях глобальной нестабильности. Обсуждение: исследуется динамика структурных сдвигов в энергобалансе, экспортной политике и глубине переработки углеводородов. Обосновывается, что не рост физических объемов добычи, а максимизация добавленной стоимости посредством глубокой переработки углеводородов, развития инновационных технологий, возобновляемых источников энергии, производства нефтехимической продукции обеспечит устойчивое развитие нефтяной промышленности. Результаты: представлены различные экзогенные и эндогенные факторы, оказывающие влияние на устойчивое развитие нефтяной промышленности. Отражены ключевые мероприятия, направленные на сокращение внутренних и внешних ограничений данной отрасли в условиях геополитической нестабильности. Проводится комплексный анализ различных альтернативных направлений развития топливно-энергетического комплекса в контексте глобального энергетического перехода и необходимости преодоления сырьевой зависимости. Предлагаются стабилизационный, модернизационный и трансформационный сценарии структурных сдвигов в валовом внутреннем потреблении и экспорте первичных энергоресурсов в Российской Федерации.

 

А.Р. Чурзин

Мобильность на рынке труда и трудовая миграция

Ключевые слова: мобильность, рынок труда, трудовая миграция, Россия, миграционная политика, социально-экономическое развитие, культурное развитие, отечественная экономика.

Аннотация. Цель: обозначить основные направления воздействия миграции трудовых ресурсов на социально-экономическое и культурное развитие страны. Обсуждение: в условиях современной экономики мобильность на рынке труда и трудовая миграция приобретают особое значение, выступая одновременно и как индикатор гибкости экономической системы, и как механизм адаптации к структурным сдвигам, и как источник количественного и качественного восполнения дефицита трудовых ресурсов. Иммиграция трудовых ресурсов оказывает существенное положительное влияние на экономику принимающих стран. В наибольшей степени данный постулат касается как раз стран, которые испытывают объективную потребность в иностранных трудовых ресурсах вследствие сокращения численности собственного трудоспособного населения. Результаты: приведена классификация видов международной миграции и динамика естественного прироста населения в развивающихся странах в 2024 году. Выявлены причины развития международной миграции рабочей силы.

 

А.Р. Чурзин

Проблемы трудовой миграции в современной экономике России

Ключевые слова: трудовая миграция, миграционный учет, регулирование, контроль, миграционная политика, рабочая сила, дефицит кадров, национальная экономика.

Аннотация. Цель: рассмотреть проблемы трудовой миграции в экономике России, определить регионы притяжения мигрантов и привести статистические данные. Обсуждение: в последние десятилетия Россия стала одним из крупнейших центров притяжения трудовых мигрантов. Приток рабочей силы из‑за рубежа помогает восполнить дефицит кадров в ряде отраслей – строительстве, сельском хозяйстве, сфере услуг и ЖКХ. Результаты: проанализированы последствия привлечения трудящихся-мигрантов в российскую экономику. Сформулирован вывод о наличии вызовов в привлечении мигрантов в отечественную экономику, что предполагает разработку различных подходов к миграционной политике РФ. Предложены мероприятия по уменьшению негативного воздействия трудовой миграции на национальную экономику, в том числе цифровизация мониторинга и контроля миграционных потоков, особенно для лиц в зоне риска.

 

И.В. Шварцман

Структура, приоритеты и факторы развития человеческого потенциала подрастающего поколения

Ключевые слова: компонентная модель, национальные цели, региональная политика, региональная экономика, трансформация, факторы развития, человеческий потенциал, цифровизация.

Аннотация. Цель: провести системный анализ структуры, приоритетов и факторов формирования человеческого потенциала подрастающего поколения в Российской Федерации. Обсуждение: рассматриваются влияние глобальных трансформаций, цифровизации и демографических вызовов, а также роль национальных целей развития до 2036 года; подчеркивается необходимость перехода от узкоэкономического понимания ресурсов личности к широкой концепции потенциала. Результаты: исследование выявило четырехкомпонентную модель развития, включающую когнитивный, социальный, ценностный и здоровьесберегающий элементы; определена многоуровневая система факторов влияния от макроэкономических условий до семейной среды; установлены критические возрастные периоды для эффективных государственных вмешательств и обоснована потребность в разработке стратегии развития человеческого потенциала для интеграции усилий и снижения региональной дифференциации, что является стратегическим вложением в устойчивое будущее страны. Особое внимание уделено различиям между понятиями человеческого капитала и потенциала в контексте возрастной динамики.

 

И.В. Шувалов

Социальная ответственность бизнеса в инновационной экономике: современные тенденции и российская специфика

Ключевые слова: корпоративная устойчивость, ответственное управление, стейкхолдерский подход, нефинансовая отчетность, ответственные инновации, рынок труда, инновационная экономика, высокотехнологичный сектор.

Аннотация. Цель: определить как инновационная экономика меняет содержание корпоративной ответственности в России и какие направления ее трансформации оказываются наиболее устойчивыми в условиях цифровизации, институциональной неоднородности и макроэкономической нестабильности. Обсуждение: для российской экономики характерны: переход от фрагментарных социальных программ к более встроенным управленческим решениям; усиление значения ESG-подхода при неравномерной отраслевой реализации; рост цифровой ответственности, связанной с данными, алгоритмами и занятостью; усложнение экологической повестки; расширение ответственности на экосистемы и цепочки создания стоимости. В российской инновационной экономике социальная ответственность выступает одним из механизмов поддержания корпоративной устойчивости и социальной приемлемости технологических изменений. Результаты: сопоставлены российские публикации по корпоративной социальной ответственности, устойчивому развитию, стейкхолдерскому управлению и ESG-трансформации с классическими зарубежными концепциями стратегической ответственности, создания разделяемой ценности и институциональной специфики национальных моделей корпоративного поведения. Использованы сравнительный, институциональный и структурно-функциональный методы.
Финансы

 

Н.И. Быканова, Д.М. Шебельниченко, С.С. Энгель

Цифровые платформы как инструмент продвижения сложных финансовых продуктов

Ключевые слова: цифровые платформы, финансовые продукты, финтех, продвижение, инвестиции, онлайн-банкинг, финансовая экосистема, клиентский путь.

Аннотация. Цель: исследовать цифровые платформы как инструмент продвижения сложных финансовых продуктов на российском рынке. Обсуждение: нынешний этап эволюции финансового рынка ознаменован беспрецедентной цифровизацией. Она проникает не только в каналы сбыта, но и в самую сердцевину финансовых продуктов и взаимоотношений участников. Движущей силой этих преобразований выступают цифровые платформы – экосистемы, которые служат точкой схода для поставщиков и потребителей финансовых услуг, аккумулируют информацию и порождают инновационные модели взаимодействия. Результаты: в работе охарактеризована категория «сложные финансовые продукты», включающая инвестиционное страхование жизни, структурные депозиты, паевые инвестиционные фонды, цифровые финансовые активы и доверительное управление, проанализирована динамика объемов сделок на финансовых платформах, выявлены наиболее эффективные механизмы цифрового продвижения: персонализация через AI/ML, образовательный контент, упрощенный онбординг. Сформулированы рекомендации по развитию платформенных инструментов.

 

Л.Н. Дробышевская, М.Г. Купин

Зеленое финансирование в крупных российских компаниях: проблемы и перспективы

Ключевые слова: «зеленая» экономика, «зеленое» финансирование, экологические инициативы, экономическая эффективность, корпоративные финансы, «зеленые» облигации, привлечение инвестиций, финансирование.

Аннотация. Цель: выявить современное состояние, ключевые проблемы и перспективные направления развития «зеленого» финансирования в крупных российских компаниях. Обсуждение: в условиях несовершенной системы контроля и верификации существует опасность формального подхода к ESG-отчетности, когда компании декларируют экологические цели, не подкрепляя их реальными действиями. Это подрывает доверие инвесторов и снижает эффективность рынка в целом. Результаты: раскрыта роль «зеленого» финансирования в современном мировом развитии. Охарактеризовано влияние глобальных климатических изменений на деятельность компаний во всех странах мира. Российские компании также, как и зарубежные, не отстают в развитии «зеленой» экономики и «зеленого» финансирования. Осуществлен анализ «зеленого» финансирования крупных российских компаний, его особенности в компании «Росатом». Выделены перспективные направления его в условиях развития азиатского направления взаимодействия компании.

 

М.Г. Купин, Л.Н. Дробышевская

Роль государства в развитии «зеленого» финансирования в РФ

Ключевые слова: «зеленые» облигации, социальные облигации, устойчивое развитие, облигации, климатический переход, таксономия, финансовый рынок, финансирование, экологический эффект.

Аннотация. Цель: выделить факторы, способствующие развитию «зеленого» финансирования в РФ. Обсуждение: экономическое благосостояние России неразрывно связано с ее природными ресурсами, которые служат ключевым источником доходов. Таким образом, будущее макроэкономического роста напрямую зависит от того, насколько эффективно государство будет управлять природоохранными мерами и обеспечивать рациональное использование этих ценных активов. На протяжении последних лет активно обсуждается и развивается «зеленая» экономика и как часть ее «зеленое» финансирование. Результаты: раскрыты основные формы государственной поддержки реализации «чистых» инвестиционных проектов. Проанализирована динамика выпущенных в РФ ценных бумаг сектора устойчивого развития («зеленых», социальных, климатических облигаций). Выделены сдерживающие «зеленое» финансирование факторы. Предложена система мер, направленных на дальнейшее развитие «зеленого» финансирования в России.

 

Д.А. Сериков, С.С. Можогин

Раннее прогнозирование движения финансовых активов и отраслевых рынков на основе многомерных рыночных факторов с применением технологий машинного обучения

Ключевые слова: финансовые рынки, машинное обучение, прогнозирование, временные ряды, потоки капитала, сила активов, классификация, жилищный рынок, прогнозирование спроса.

Аннотация. Цель: рассмотреть комбинирование разрозненной информации – временных рядов, отраслевых данных, макроэкономических показателей с целью выявить на ранней стадии движение финансовых потоков относительно рыночного бенчмарка. Обсуждение: гибридные ML-модели могут тонко улавливать перемены не только внутри одного рынка, но и в отношениях между валютами и индексами смежных рынков. При отслеживании миграции капитала или фазы рыночного оборота на раннем этапе, возникает возможность заранее скорректировать стратегию – финансовые инвестиции или планирование строительства жилья. Результаты: предложена ML-архитектура, интегрирующая временные и межрыночные признаки для раннего выявления изменения относительной силы активов. Классификационный подход используется как форма представления «ранних сигналов», заменяющая традиционный прогноз цен. Показана применимость структурных и межрыночных факторов для моделирования рыночной ротации капитала без прямых данных о потоках. Это означает, что даже без прямой статистики о потоках капитала, можно успешно моделировать рыночную ротацию, используя структурные и межрыночные индикаторы, поскольку они отражают поведение капитала косвенным образом.
Мировая экономика

 

В.В. Панин, К.Р. Янишин

Анализ использования стейблкоина A7A5 в трансграничных расчетах России на основе блокчейн-данных

Ключевые слова: стейблкоины, трансграничные расчеты, санкционные ограничения, блокчейн-данные, финансовая инфраструктура, экспорт, цифровые валюты, токен.

Аннотация. Цель: оценить масштабы и характер использования стейблкоина A7A5 в трансграничных расчетах, связанных с внешнеэкономической деятельностью Российской Федерации, на основе анализа данных блокчейн-сети. Обсуждение: исследование основано на анализе ончейн-данных сети Tron с апреля 2025 г. по март 2026 г., включая показатели числа держателей, активных адресов, количества и объема транзакций. Экономическая значимость операций оценивалась путем сопоставления объемов транзакций с показателями экспорта Российской Федерации, пересчитанными в рубли. Результаты: выявлен устойчивый рост пользовательской базы токена при неоднородной динамике транзакционной активности. Соотношение совокупного объема операций с токеном и объема экспорта (R ≈ 29,6%) указывает на сопоставимость масштабов использования инструмента с внешнеторговыми потоками. Динамика активности характеризуется краткосрочными всплесками и последующей стабилизацией, что свидетельствует о формировании устойчивых практик использования токена. Полученные результаты указывают на включенность A7A5 в трансграничные расчетные операции и его роль в обеспечении движения ликвидности в условиях ограниченного доступа к традиционной финансовой инфраструктуре.

 

С.Ю. Григорьева, Н.Г. Кобозева, В.Э. Гарьковенко

Экономическое обоснование и перспективы управления химической промышленностью глобального масштаба: Российско-Китайские кейсы

Ключевые слова: внешнеторговые отношения, химическая промышленность, тенденции развития, товарооборот, перевозки, повышение спроса, логистика, экспорт, импорт.

Аннотация. Цель: обозначить тенденции развития Российско-Китайских внешнеторговых отношений в области химической промышленность. Обсуждение: химическая промышленность выступает одной из ключевых отраслей глобальной экономики, обеспечивающей производство широкого спектра продукции: от крупнотоннажных материалов (минеральные удобрения, полимеры, пластмассы) до наукоемких товаров высокой добавленной стоимости (фармацевтика, электронные компоненты, специальная химия для высокотехнологичных отраслей). Сегодня отмечается высокий темп роста товарооборота в сегментах химической промышленности, дополняющий объемы перевозок угля и нефтепродуктов. Взаимодействие между Россией и Китаем в сфере экономики имеет большие перспективы, которые подкреплены развитой транспортной инфраструктурой. Результаты: проанализированы показатели динамики экспорта и импорта, долевая структура экспорта и импорта по общей товарной номенклатуре номенклатура продукции химической промышленности, а также варианты перевозки химической продукции из Китая в Россию.

 

А.С. Афонин-Терзийски

Управление удалённым персоналом контакт-центров: релевантные тренды развития экосистемы гуманизации труда

Ключевые слова: кадровый менеджмент, управление персоналом, роль руководителя, персональный менеджмент, кадровый дефицит, контакт-центр, удаленный формат, гуманизация труда, условия труда, адаптация персонала.

Аннотация. Цель: уточнить роль правил удаленной работы, защищающих сотрудников, а также принципы установления гуманистических межличностных отношений в контакт-центре. Обсуждение: гуманистический подход предполагает добровольность участия в дополнительных активностях, уважение личных границ, регулярную эмоциональную поддержку со стороны руководителя. Такая система правил и отношений повышает лояльность и снижает текучесть персонала. Кроме того, гуманизация труда способствует росту внутренней мотивации, укреплению доверия к руководству и формированию долгосрочной вовлеченности работников, что особенно значимо в условиях кадрового дефицита. Результаты: доказано что, гуманизация межличностных отношений как составная часть процессов управления удаленным персоналом представляет собой функцию особой ответственности и повышенного внимания наставников, менеджеров, руководителей контакт-центра. Правила удаленной работы при этом выступают механизмом защиты: они ограничивают сверхурочные, фиксируют каналы и время доступности, снижая риск выгорания.

 

А.В. Ашмарин

Трансформация механизмов управления конкурентоспособностью промышленных предприятий в условиях цифровой экономики

Ключевые слова: конкурентоспособность предприятия, цифровая трансформация, управление конкурентоспособностью, инновационная активность, промышленные предприятия, цифровая экономика, инновационная деятельность, Самарская область.

Аннотация. Цель: выявление особенностей трансформации механизмов управления конкурентоспособностью промышленных предприятий в условиях цифровой экономики на примере Самарской области как одного из ведущих индустриальных регионов России. Обсуждение: в условиях ускоренной цифровизации традиционные инструменты управления конкурентоспособностью претерпевают существенные изменения. Как отмечают исследователи, цифровая экономика изменила характер факторов конкурентоспособности, выдвинув на первый план способность предприятий адаптироваться к быстро меняющейся среде. Формирование теоретически обоснованной структуры механизма обеспечения устойчивой конкурентоспособности в условиях цифровой трансформации остается недостаточно разработанным направлением. Эмпирическая база исследования формируется на материалах инновационной деятельности промышленных предприятий Самарской области за 2022-2025 гг. Результаты: установлено, что уровень инновационной активности организаций региона за анализируемый период вырос на 3,9 п.п. до 21,8%, объем инновационных товаров и услуг увеличился на 93,6% до 407,8 млрд р., а приоритет процессных инноваций над продуктовыми отражает стратегическую ориентацию предприятий на повышение операционной эффективности. Предложен комплекс направлений трансформации механизмов управления конкурентоспособностью с учетом отраслевой специфики промышленного комплекса региона.

 

К.А. Бармута, И.О. Богданова, О.В. Дымченко

Ключевые показатели эффективности как основной инструмент оценки результативности деятельности персонала

Ключевые слова: показатели эффективности, оценка персонала, человеческий капитал, результативность деятельности, эффективность труда, цифровая экономика, стратегическое управление, вовлеченность персонала.

Аннотация. Цель: обоснование роли ключевых показателей эффективности (KPI) как стратегического инструмента управления и оценки результативности персонала в рамках производственных организаций, а также выявление путей модернизации этой системы. Обсуждение: одним из наиболее эффективных инструментов реализации стратегии является система ключевых показателей эффективности, которая позволяет трансформировать миссию организации в конкретные измеримые цели для каждого сотрудника. Рассматривается трансформация подхода к управлению персоналом от сервисной функции к стратегическому активу. Предлагаются инновационные направления развития систем оценки: предиктивность, использование Big Data для анализа мягких навыков и адаптивные веса показателей. Результаты: сформирована концептуальная модель каскадирования целей от компетенций сотрудников до рыночных и финансовых успехов компании. Сформулированы практические рекомендации по минимизации рисков при внедрении системы KPI, обеспечивающие прозрачность оценки и рост вовлеченности персонала в достижение стратегических целей организации.

 

К.А. Бармута, М.П. Глызина, Е.А. Иванова

Современные методики оценки результативности деятельности персонала организации

Ключевые слова: оценка персонала, результативность деятельности, цифровые компетенции, человеческий капитал, эффективность труда, цифровизация оценки, условия труда, методики оценки.

Аннотация. Цель: анализ существующих подходов и разработка усовершенствованной методики оценки результативности персонала, интегрирующей объективные показатели, цифровые компетенции и психофизиологический мониторинг состояния сотрудников. Обсуждение: трансформация условий труда, распространение гибридных форматов занятости и внедрение инструментов искусственного интеллекта диктуют необходимость пересмотра традиционных подходов к оценке персонала. Статические методы, фокусирующиеся на анализе биографических данных или формальном присутствии на рабочем месте, утрачивают свою эффективность, уступая место динамическим системам мониторинга результативности. Результаты: предложенная усовершенствованная методика смещает фокус с анализа статичных социально-демографических характеристик на динамические показатели эффективности и психоэмоционального здоровья. Внедрение данной системы позволяет не только объективизировать процесс премирования на основе KPI и OKR, но и минимизировать риски потери ценных кадров за счет своевременной диагностики выгорания. Цифровизация оценки и использование инструментов HR-аналитики превращают процедуру аттестации из формального контроля в стратегический инструмент развития человеческого потенциала организации.

 

П.В. Благодатский

Культурно-поведенческий контур управления организационным развитием национальной инфраструктурной организации

Ключевые слова: организационный дизайн, организационное развитие, инфраструктурная организация, ОАО «РЖД», культурно-поведенческий контур, управление изменениями, организационная культура, поведенческие механизмы, цифровая трансформация, устойчивое развитие, поведенческая экономика.

Аннотация. Цель: обоснование культурно-поведенческого контура как механизма перевода проектируемого организационного дизайна в реальные действия руководителей и работников. Обсуждение: проектирование организационной конфигурации не может ограничиваться изменением структуры, функций, регламентов или цифровых инструментов, поскольку формально разработанные решения становятся действующей управленческой практикой только при их поведенческом закреплении. Результаты: предложена диагностико-корректирующая модель культурно-поведенческого контура, связывающая лидерство изменений, доверие, мотивацию, готовность к обучению, культуру ответственности и культуру работы с данными с уровнями адаптивного организационного дизайна. Эмпирическая конкретизация модели выполнена на материале документального мини-кейса ОАО «РЖД». Обосновано, что культурно-поведенческий контур выступает не внешним сопровождением, а внутренним механизмом устойчивой организационной трансформации. Предложенная модель может быть использована для диагностики и корректировки поведенческих разрывов при любых организационных изменениях, независимо от их масштаба и отраслевой принадлежности.

 

Т.Б. Брикота, Е.Н. Камышанченко, Д.А. Легкодымов, Г.Г. Вукович

Оценка зрелости планово-прогнозных и маркетинговых процессов малого и среднего предпринимательства России

Ключевые слова: зрелость процессов, планирование, прогнозирование, малые предприятия, средние предприятия, оценка, уровни зрелости, иерархическая модель, МСП, модель оценки.

Аннотация. Цель: разработка и теоретическое обоснование модели оценки зрелости планово-прогнозных процессов на малых и средних предприятиях, а также апробация этой модели на основе доступных статистических данных и отраслевых обзоров. Обсуждение: в российской практике управления МСП уровень формализации процессов планирования и прогнозирования варьируется: от полного отсутствия до внедрения цифровых систем. Однако отсутствует общепризнанная методика, позволяющая диагностировать «степень зрелости» этих процессов и определять направления развития. Большинство существующих подходов ориентированы на крупный бизнес или западные стандарты, что снижает их применимость к российскому сектору МСП. Результаты: разработана пятиуровневая модель зрелости планово-прогнозных процессов, выделены ключевые критерии оценки (горизонт, формализация, частота пересмотра, цифровизация), выполнена апробация модели на примере условного предприятия, а также предложен графический инструмент (иерархическая лестница) для визуализации результатов.

 

Н.В. Вахрушева, Л.А. Винсковская, В.Г. Агибалова, Н.А. Кольцова

Прогнозирование бизнес-процессов на основе умного производства в машиностроении РФ: треки технологического опережения

Ключевые слова: прогнозирование, бизнес-процессы, умное производство, машиностроение, цифровая трансформация, промышленность, технологическое опережение, промышленные предприятия, цифровые двойники, искусственный интеллект.

Аннотация. Цель: разработка и теоретическое обоснование подхода к прогнозированию бизнес-процессов в машиностроении РФ на основе концепции умного производства, а также выявление треков технологического опережения, обеспечивающих устойчивое развитие отрасли. Обсуждение: цифровая трансформация машиностроения требует пересмотра традиционных методов прогнозирования, которые в условиях умного производства становятся более динамичными и взаимосвязанными. Вместе с тем отсутствуют системные исследования, связывающие технологические возможности умного производства с практиками прогнозирования на российских предприятиях. В связи с этим разработка подхода, интегрирующего прогнозные модели в контур умного производства, становится необходимой предпосылкой для перехода от реактивного управления к проактивному планированию в условиях турбулентности рынков и санкционных ограничений. Результаты: выделены четыре трека технологического опережения для машиностроения РФ, предложена структурная схема интеграции прогнозирования в контур умного производства, а также выполнена оценка эффектов от внедрения предлагаемого подхода на примере условного предприятия.

 

М.Я. Веприкова, И.Ю. Лопатина, В.Г. Агибалова, А.В. Островская

Стратегическое планирование в малом бизнесе: антихрупкие модели развития рекреационной отрасли

Ключевые слова: стратегическое планирование, малый бизнес, антихрупкость, рекреационная отрасль, неопределенность, курорты, адаптация, туризм, рекреационный бизнес, неформальная сеть.
Аннотация. Цель: уточнить и теоретически обосновать антихрупкие модели стратегического планирования для малого бизнеса рекреационной отрасли РФ. Обсуждение: вместо жестких планов предлагается использовать гибкие сценарии, разнообразие рекреационных услуг и системы обратной связи для оперативной адаптации к меняющимся условиям. Такой подход укрепляет позиции малых компаний на рынке и делает их менее уязвимыми к непредвиденным событиям. Для его реализации предпринимателям необходимо уделять внимание анализу рисков и быть готовыми к экспериментам. Результаты: доказано, что применение антихрупких моделей развития предпринимательства в рекреационной индустрии является важной ответственностью руководителей малого бизнеса. Антихрупкие стратегии служат защитой, снижая зависимость от одного источника дохода, определяя ключевые показатели для различных сценариев и минимизируя риск банкротства в условиях неопределенности.

 

Г.В. Деружинский, А.Л. Боран-Кешишьян, Я.Г. Токмазов, А.В. Игнатенко

Исследование ключевых факторов развития Северного морского пути

Ключевые слова: грузовые потоки, ледокольный флот, транспортная инфраструктура, транспортно-логистический узел, портовая инфраструктура, судостроительная отрасль, обновление флота, гражданские суда, доковые мощности, судоремонтный кластер, коммерческое судно.

Аннотация. Цель: исследовать ключевые факторы развития Северного морского пути, а также дать характеристику сдерживающим его механизмам. Обсуждение: обеспечение грузоперевозок на Севморпути требует строительства нового флота. Проводимое масштабное обновление флота ставит перед судостроительной отраслью задачу обеспечения их ремонта и обслуживания. Важным фактором является развитие портовой инфраструктуры, создание современных логистических центров и внедрение цифровых систем навигации. Среди сдерживающих механизмов выделяются суровые климатические условия, высокая стоимость строительства и эксплуатации судов. Результаты: дана характеристика основных векторов развития Северного морского пути сквозь призму минимизации и элиминирования факторов, сдерживающих оптимизационное конфигурирование экономических механизмов для решения задач регулярного коммерческого судоходства в акватории СМП. Преодоление выявленных барьеров рассматривается как необходимое условие для повышения конкурентоспособности маршрута, обеспечения его стабильной работы и устойчивого роста в будущем.

 

А.Б. Долгушин

Особенности регулирования обращения с отходами потребления в арктической зоне Российской Федерации

Ключевые слова: отходы, циркулярная экономика, управление отходами, Арктическая зона, потребление, климатические условия, социо-эколого-экономическая модель, климатическая карта.

Аннотация. Цель: проанализировать географические, климатические, экологические и социально-экономические особенности, влияющие на социо-эколого-экономические механизмы регулирования обращением с отходами потребления в Арктической зоне Российской Федерации и зоне Крайнего Севера. Обсуждение: действующая система обращения с отходами потребления, которая пока еще не доказала свою эффективность в основной части РФ, не учитывает особенности труднодоступных и осваемых территорий. В результате недостатка инфраструктуры, суровых климатических факторов и низкой плотности населения стоимость работ по каждому этапу обращения с отходами многократно превышают аналогичные расходы в основной части РФ. Результаты: проведено исследование и анализ территорий Арктической зоны и Крайнего Севера, выявлены и систематизированы социо-эколого-экономические отличия для учета особенностей обращения с отходами потребления.

 

Е.Л. Евменчук

Управление маркетингом в здравоохранении: теоретико-методические аспекты

Ключевые слова: управление маркетингом, здравоохранение, медицинская организация, социально-этический маркетинг, медицинские науки, медицинский персонал, медицинские услуги, медицинская помощь.

Аннотация. Цель: провести теоретический анализ и систематизировать понятийный аппарат управления маркетингом в здравоохранении с учетом специфики медицинских организаций как особого объекта управления. Обсуждение: на основе синтеза научных знаний из области менеджмента, социологии, психологии, права и медицинских наук рассмотрены ключевые факторы, определяющие уникальность маркетинга в медицине. Выявлены существенные различия в маркетинговом управлении государственными и частными медицинскими организациями, обусловленные источниками финансирования, ценовой политикой и целевыми аудиториями. Результаты: на основе анализа российских и зарубежных исследований предложена авторская многоуровневая модель понятийного поля маркетинг-менеджмента в здравоохранении, включающая пять взаимосвязанных уровней: нормативный, рыночный, управленческий, инструментальный и результативный. Показано, что доминирующей управленческой парадигмой в современных медицинских организациях становится пациент-ориентированный и социально-этический маркетинг, требующий интеграции классических, интерактивных и ценностных подходов. Качество медицинской услуги и создание ценности здоровья для пациента выступают ядром стратегических и операционных управленческих решений, что отличает управление маркетингом в здравоохранении от других сфер услуг.

 

Д.В. Евтянова

Кибернетический подход к управлению

Ключевые слова: государственное управление, экономическая кибернетика, стратегическое планирование, экономическая политика, межотраслевой баланс, государственное регулирование, цифровые платформы, цифровая экономика.

Аннотация. Цель: на базе кибернетического подхода преодолеть ограничения как жестких директивных моделей, так и несогласованных рыночных механизмов; снизить диспропорции, возникающие из-за разрыва информации; согласовать межотраслевые пропорции. Обсуждение: кибернетический подход к планированию актуален в условиях структурной нестабильности, технологических разрывов и цифровой трансформации для сбалансированного развития экономики. Традиционные статические модели приводят к усилению разрыва между стратегическими целями и оперативными решениями. Кибернетический подход основывается на замкнутом контуре «измерение – сравнение – корректировка», в котором ключевую роль играет информация, а устойчивость обеспечивается непрерывной обратной связью и учетом параметра времени. Результаты: раскрыта структура кибернетического планирования как непрерывного процесса, включающего формирование информационной базы, аналитическое моделирование с использованием динамических межотраслевых моделей, целеполагание с заданием траекторий показателей и ограничений, реализацию через институциональные и цифровые механизмы, а также контроль и корректировку на основе сопоставления фактических и целевых параметров.

 

Л.В. Ермолина, Д.А. Мельникова, А.К. Адгизалова

Применение цифровых инноваций как актуальное направление совершенствования образовательной сферы

Ключевые слова: цифровые инновации, цифровизация, цифровые технологии, сфера образования, развитие образования, образовательная сфера, качество образования, цифровая реальность.

Аннотация. Цель: определить особенности и перспективные виды цифровых инноваций как направления совершенствования и оптимизации современной сферы образования. Обсуждение: цифровые инновации выступают одним из наиболее приоритетных путей развития сферы образования, что обусловлено как общими тенденциями развития социально-экономических систем и переходом к цифровой экономике и экономике данных, так и высоким уровнем эффективности данного инструмента. Немаловажно отметить, что для достижения положительного эффекта и улучшения системы образования применения цифровых инноваций должно осуществляться комплексно, учитывая не только эффективность и достоинства цифровой трансформации, но и возможные барьеры. Результаты: цифровые инновации в образовании с каждым днем получают все большее распространение в вопросах совершенствования образовательной сферы, что обусловлено их широким разнообразим и многочисленными возможностями. Цифровые инновации призваны для достижения целей совершенствования образовательной сферы путем повышения уровня доступности и качества образования, а также ростом таких показателей, как вовлеченность обучающихся и эффективность преподавателей.

 

С.А. Козловская, Н.В. Вахрушева, В.Г. Агибалова, Г.Г. Вукович

Стратегическое планирование малого бизнеса в условиях новых вызовов: интеграция сценарного анализа и форсайт-методов

Ключевые слова: стратегическое планирование, малый бизнес, сценарный анализ, форсайт, новые вызовы, адаптация, неопределённость, региональная экономика.

Аннотация. Цель: обосновать применимость и предложить методический аппарат интеграции сценарного анализа и форсайт-методов в систему стратегического планирования малых предприятий в условиях высокой неопределённости последних лет, вызванной пандемией и санкционным давлением. Обсуждение: малый бизнес (туризм, торговля, сельское хозяйство и услуги) сегодня функционирует в условиях нестабильности. С 2022 года привычные методы планирования перестали работать: спрос постоянно колеблется, ключевая ставка меняется несколько раз в год, а перестройка логистики и нехватка кадров делают прогнозы на основе прошлых данных бесполезными. В такой ситуации предпринимателям нужен не просто план, а гибкая стратегия, готовая к разным вариантам развития событий. Результаты: на основе анализа макроэкономической статистики, отраслевых обзоров и нормативных документов с 2021 по 2025 г. выделены пять ключевых зон неопределённости для малого бизнеса региона. Для учёта этих факторов построена трёхсценарная матрица, интегрирующая динамику платёжеспособного спроса и доступность кредитных ресурсов. В целях практического применения разработан облегчённый форсайт-протокол, включающий четыре последовательных этапа и не требующий привлечения внешних консультантов. Использование сценарного подхода позволяет повысить точность прогнозов т.к. расчётная дисперсия ошибок операционных показателей снижается на 25-30% по сравнению с традиционным бюджетным планированием.

 

В.А. Колесников, Н.С. Шкиль, Д.М. Саенко, А.В. Островская

Системные подходы к активизации внедрения маркетинговых технологий

Ключевые слова: системные подходы, маркетинговые технологии, активизация внедрения, критические ситуации, сложное прогнозирование, управление рисками, неопределенность среды, адаптивные стратегии, принятие решений, устойчивое развитие.

Аннотация. Цель: уточнить методику системного подхода к активизации внедрения маркетинговых технологий на предприятиях, функционирующих в условиях сложнопрогнозируемых критических ситуаций, а также определить иерархию управленческих решений, обеспечивающих адаптивность маркетинговых систем. Обсуждение: современная рыночная среда характеризуется высокой степенью неопределенности – геополитические шоки, пандемии, логистические коллапсы и резкие колебания спроса становятся регулярными явлениями. Традиционные маркетинговые стратегии, ориентированные на экстраполяцию прошлых трендов, перестают быть эффективными. В этой связи возникает потребность в системных подходах, позволяющих не только адаптироваться к критическим ситуациям, но и активизировать внедрение цифровых маркетинговых технологий в режиме реального времени. Результаты: выделены четыре уровня иерархии управленческих решений по активизации внедрения маркетинговых технологий. Предложена структурная схема, включающая этапы диагностики, выбора инструментов, реализации и мониторинга. Разработана матрица соответствия маркетинговых технологий типам критических ситуаций, а также выполнена оценка эффективности предлагаемого подхода на примере условного промышленного предприятия.

 

Н.А. Кривов

Трансформация системы принятия управленческих решений на предприятии в условиях цифровизации: мультиагентный подход

Ключевые слова: управление предприятием, цифровые технологии, искусственный интеллект, цифровая трансформация, организационная эффективность, ИИ-агенты, управленческие решения, мультиагентный подход.

Аннотация. Цель: провести анализ трансформации системы управления предприятием в условиях цифровизации; разработать авторскую модель принятия управленческих решений. Обсуждение: в современных реалиях цифровая трансформация охватывает производственные процессы, логистику, маркетинг, финансы и управление персоналом. Под ее воздействием меняются отдельные бизнес-процессы и функционирование предприятий, что в свою очередь порождает новые бизнес-модели, организационные структуры и подходы к принятию управленческих решений. Результаты: разработанная мультиагентная модель системы принятия управленческих решений на предприятии включает 3 уровня (данные, обработка и аналитика данных, принятие решений). Процессы модели осуществляются с участием ИИ-агентов. Это обеспечивает интеграцию процесса решения задач в постоянный единый цикл, который способствует их обучению и улучшению. Предложенный подход обеспечивает автоматизацию обработки больших данных.

 

А.С. Кузнецова

Взаимодействие государства, науки и бизнеса при разработке и выводе на рынок технических средств реабилитации: модель управляемой кооперации

Ключевые слова: средства реабилитации, ассистивные технологии, реабилитационная индустрия, институциональные разрывы, управляемая кооперация, импортозамещение, технологический суверенитет, технологический разрыв.

Аннотация. Цель: исследовать проблему развития рынка технических средств реабилитации, проявляющуюся во множественных институциональных разрывах между научно-исследовательским, промышленным и государственным секторами. Обсуждение: в качестве ключевого условия обосновывается необходимость перехода от изолированных действий к модели управляемой кооперации, синхронизирующей ресурсы и целевые ориентиры государства, науки и бизнеса. Рассматриваются конкретные механизмы реализации такой кооперации через создание специализированных научно-производственных консорциумов, адаптацию инструментов государственной поддержки под задачи долгосрочного партнерства, а также активное вовлечение конечных пользователей в контур разработки. Результаты: внедрение модели социально-ориентированной реабилитационной индустрии создает институциональные условия для последовательного достижения технологического суверенитета России в сфере ассистивных технологий. Предложенная модель управляемой кооперации направлена на повышение эффективности участников рынка.

 

А.С. Легкобыт, В.П. Самарина

Архитектурная модель бизнес-процесса ТОиР с интеграцией цифрового двойника

Ключевые слова: техническое обслуживание, технический ремонт, бизнес-процесс, промышленное оборудование, цифровой двойник, горно обогатительный комбинат, архитектурная модель, складской запас.

Аннотация. Цель: разработать четырехуровневую архитектурную модель бизнес-процесса технического обслуживания и ремонта (ТОиР) горно-обогатительного комбината, интегрированную с цифровым двойником, для повышения надежности оборудования и оптимизации затрат предприятия. Обсуждение: предлагаемая модель объединяет физические активы (датчики, контроллеры), систему сбора и передачи данных (IoT, SCADA), цифровой двойник с 3D-моделями и алгоритмами диагностики, а также уровень планирования ремонтов на базе EAM-системы. Показано, что замкнутый цифро-физический ремонтный цикл обеспечивает непрерывный информационный обмен: от сырых данных с датчиков до прогнозов отказов и обратной связи для актуализации двойника. Это позволяет перейти от регламентных ремонтов к обслуживанию «по состоянию», выявлять скрытые дефекты и формировать адаптивные графики ТОиР. Результаты: внедрение архитектурной модели дает следующие эффекты: снижение простоев оборудования на 20-30% за счет раннего прогнозирования дефектов, уменьшение затрат на ТОиР на 15%, оптимизацию складских запасов на 25% с помощью ABC-анализа. Модель служит основой цифровой трансформации ремонтного управления, повышает операционную эффективность ГОКа и может быть тиражирована на горно-металлургических и машиностроительных предприятиях.

 

Е.С. Петренко, С.С. Виноградова, А.Е. Ощепко

Методический подход к управлению результативностью проектов цифрового контента с применением искусственного интеллекта

Ключевые слова: искусственный интеллект, цифровой контент, управление результативностью, вовлеченность аудитории, ключевые показатели, эффективность, цифровые медиа, устойчивое развитие, управленческая диагностика.

Аннотация. Цель: разработка методического подхода к управлению результативностью проектов цифрового контента с применением искусственного интеллекта на основе согласования показателей охвата, вовлеченности, прироста аудитории и выполнения ключевых показателей эффективности. Обсуждение: предложен диагностический подход, позволяющий разделять проекты по характеру результативности и выявлять несоответствие между масштабом охвата и качеством вовлеченности. Предложенная диагностика формирует основу для предупреждения ситуаций, в которых рост охвата достигается за счёт снижения содержательной вовлечённости. Результаты: доказано, что управление цифровым контентом с применением искусственного интеллекта связано не только с достижением краткосрочных медиапоказателей, но и с долгосрочной ценностью для аудитории, репутационной устойчивостью и социальной ответственностью организации. Практическое значение результата состоит в возможности использовать предложенный подход для корректировки контентной стратегии, перераспределения ресурсов и настройки ключевых показателей эффективности.

 

А.Е. Плахин, Т.В. Кочергина, М.В. Селезнева

Ключевые модели государственной политики в области промышленной автоматизации

Ключевые слова: технологическая модернизация, промышленные предприятия, государственные программы, инвестиции, роботизация, инвестиции, промышленная база, экономическое развитие.

Аннотация. Цель: анализ ключевых моделей государственной политики в области технологической модернизации в странах с наибольшими показателями внедрения автоматизации и робототехники. Обсуждение: выбор конкретной модели модернизации промышленности определяется структурой национальной экономики, уровнем развития институтов и преобладающими социально-экономическими условиями. В настоящий момент российская модель технологической модернизации отражает тенденцию к сближению с азиатской моделью, предполагающей масштабные государственные инвестиции. Результаты: полученные результаты свидетельствуют о наличии двух доминирующих моделей технологического обновления: рыночной, характерной для развитых экономик Европы и США, и государственно-ориентированной, преобладающей в странах Азии. Европейский и американский подходы акцентируют внимание на создании институциональных условий и стимулирующих механизмов для бизнеса, что соответствует постулатам теории технологической модернизации, согласно которой инновации распространяются в условиях высокой конкуренции и рыночного спроса. Азиатская модель, представленная Китаем и Южной Кореей, реализует стратегию ускоренного технологического развития через масштабные государственные инвестиции и субсидии.

 

К.С. Савина, С.Б. Бабичев, Э.А. Тагирова, Н.А. Кольцова

Адаптивность прогнозирования малых и средних предприятий РФ к турбулентности рыночной конъюнктуры: тренды и релевантные кейсы

Ключевые слова: адаптивность прогнозирования, малые предприятия, средние предприятия, турбулентность конъюнктуры, конъюнктурные риски, цифровая трансформация, сценарный анализ, краткосрочное планирование, бизнес-процессы, кейсы.

Аннотация. Цель: уточнить теоретические и методические аспекты механизмов прогнозирования деятельности российских малых и средних предприятий (МСП) в условиях изменчивой рыночной ситуации; выявить устойчивые тенденции и разработать практические инструменты на основе анализа реальных бизнес-кейсов. Обсуждение: методы прогнозирования, опирающиеся на прошлые тенденции, оказываются нерабочими при внезапных колебаниях рынка. Для МСП, испытывающих дефицит ресурсов, это становится серьезной проблемой. Поэтому необходимо переосмыслить подходы к прогнозированию, сделав их более гибкими за счет краткосрочных прогнозов, разработки альтернативных сценариев и использования недорогих цифровых инструментов анализа. Результаты: в рамках исследования определены ключевые адаптивные стратегии российских МСП. Предложен подход к формированию гибридных прогнозных моделей, сочетающих экспресс-анализ текущей конъюнктуры с бенчмаркингом отраслевых показателей. Обосновано, что внедрение предложенных инструментов позволяет снизить погрешность краткосрочного прогнозирования на 15-20% без существенного роста операционных затрат для малого предприятия.

 

И.И. Староверова

Роль маркетинговых активов в обеспечении условий формирования лояльности клиента к бренду

Ключевые слова: антецеденты, клиентский опыт, лояльность, маркетинговые активы, переход, разрыв, цепочка лояльности, логические импликации.

Аннотация. Цель: анализ процесса формирования лояльности клиента к бренду с декомпозицией этого процесса на четыре этапа, систематизацией логических импликаций перехода на каждый последующий этап по положительному градиенту лояльности клиента к бренду и выявлением роли соответствия маркетинговых активов при каждом межэтапном переходе. Обсуждение: методологически исследование опирается на индуктивно-интерпретативный подход и основано на контент-анализе двух массивов эмпирических данных, полученных в результате 20 глубинных интервью и ответов 104 респондентов на открытые вопросы. Результаты: предложена типология переходов, выявлены разрывы в цепочке формирования лояльности и показано, что они обусловлены несоответствием между сущностью этапа цепочки лояльности и типом / способом используемых маркетинговых активов. Вклад исследования заключается в разработке концептуальной модели четырехэтапной цепочки логических импликаций для переходов между ментальными состояниями клиента (Si), соответствующими его отношению к бренду, что позволяет на каждом этапе системно определять роль и соответствие используемых маркетинговых активов в обеспечении истинности импликаций в зависимости от кумулятивной композиции антецедентов лояльности к бренду.

В.М. Куриков, С.В. Гурьев, Н.А. Жарина, Д.В. Секерин

Оптимизационный каркас инструментария цифровых финансов на этапе усиления санкционных ограничений

Ключевые слова: высокая технологичность, цифровые финансы, искусственный интеллект, производственные компании, финансовые функции, конкурентоспособность компании, бережливое производство, тестирование алгоритмов, операционная деятельность, финансовый отчет, финансовый институт, финансовые рычаги, финансовые нарушения, санкционные ограничения.

Аннотация. Цель: в формате дискурса описать оптимизационный каркас цифровых финансов. Обсуждение: в связи с активным развитием цифровой среды цифровые финансы и искусственный интеллект становятся ключевыми движущими силами инноваций и преобразований. Для производственных компаний этот фактор играет значительную роль, поскольку вызовы, с которыми они столкнулись, можно преодолеть с помощью инновационных и эффективных решений. Особое внимание уделяется генеративному искусственному интеллекту, оптимизирующему финансовую и экономическую деятельности компаний (генерация финансовых отчетов и аналитических обзоров, определение потребностей и интересов клиентов, их готовность приобрести продукцию и т.д.). Результаты: спикерами рассмотрены финансовые функции и способы их трансформации, определен инструментарий цифровых финансов и его развитие на этапе санкционного усиления, ключевые аспекты автоматизации и цифровизации бизнес-процессов.

 

А.Н. Приходько, А.А. Тагибова, М.Ф. Османов, А.А. Петрик

Комплаенс-контур коммуникативной культуры как ключевой элемент стратегического управления персоналом

Ключевые слова: корпоративная культура, человеческий потенциал, HR-эффективность, удержание сотрудников, управление персоналом, мотивация персонала, нематериальная мотивация, коммуникации, корпоративные ценности, коммуникативная культура.

Аннотация. Цель: в формате дискурса уточнить представление о корпоративной культуре в современных условиях. Обсуждение: программы Well-being способны сделать сотрудников компании более жизнерадостными и удовлетворенными, поскольку они раскрывают человеческий потенциал, заботятся о моральном и физическом состоянии персонала, обеспечивают социальное и профессиональное благополучие сотрудников. Именно поэтому Well-being и корпоративная культура взаимодополняемы, т.к. последняя формирует атмосферу, в которой сотрудники чувствуют себя ценными и вовлеченными. Результаты: спикеры обсудили особенности нематериальной мотивации и роль корпоративных ценностей. Конференцию посетили представители компаний: СИБУР, Альфа-Банк, IT-холдинг Robusta, Автопитер, АВИАТЕХЛАБ, Sitronics Group, ПСБ, Бауцентр, Почта России, ЯДРАН, ДНС Ритейл, Хавейл Мотор Рус, Ecom.tech, Кросслайф, Лемана Про, Билайн, SmartValues, Inbalansy, Расчетные решения, ДНС Ритейл, FM Logistic, Газпромбанк и др.

 

Л.М. Хабибуллина, В.Э. Балтин, В.М. Куриков, С.В. Гурьев

Драйверы и стимулы стратегического конфигурирования цифровых финансовых услуг

Ключевые слова: искусственный интеллект, кибербезопасность, облачные технологии, технологический суверенитет, импортозамещение ПО, цифровая доступность, регуляторные технологии, бизнес-процессы, крупные банки, управление рисками, цифровой разрыв, форсайт, цифровая грамотность, борьба с мошенничеством, потребительское поведение.

Аннотация. Цель: проанализировать текущее состояние ИИ и ключевые векторы трансформации российского финансового сектора, оценить динамику перехода от пилотных проектов крупных финансовых игроков к внедрению цифровых технологий. Обсуждение: в рамках научного мероприятия выделены два основных направления развития финансовых услуг. Первое – импортозамещение программного обеспечения, активно применяемого крупными финансовыми организациями для модернизации бизнес-процессов. Второе – IT-масштабирование решений на базе искусственного интеллекта, переход от стадии пилотных проектов к полномасштабным внедрениям. Также была рассмотрена проблема углубления цифрового неравенства между ведущими участниками рынка и региональными компаниями. Результаты: финансовый сектор лидирует по уровню цифровизации. Банки активно замещают иностранное ПО и цифровизируют бизнес-процессы. Конференция стала площадкой для диалога между госструктурами, банками и ИТ-разработчиками.

О.В. Кондрашова, И.М. Кублин, А.А. Воронов

Управление качеством железнодорожных пассажирских перевозок с применением маркетингового обеспечения

Ключевые слова: предпочтения потребителя, потребитель услуг, обслуживание пассажиров, система, управление, качество услуг, маркетинговое обеспечение, пассажирские перевозки, ОАО «РЖД», СМК, конкурентоспособность перевозчика, уровень сервиса, маркетинговый инструментарий.

Аннотация. Цель: обосновать статус маркетинга как инструментального комплексадля выявления несоответствий между ожиданиями пассажиров и реальным уровнем сервиса. Обсуждение: выделение пяти ключевых факторов качества и определение главных задач маркетингового обеспечения позволит повысить оперативность минимальных управленческих решений. Эмпирическая часть базируется на данных ОАО «РЖД» и Минтранса за 2023-2025 гг., а также на открытых отзывах пассажиров. Результаты: проанализирована практика сбора обратной связи ОАО «РЖД». Систематизированы основные негативные отзывы пассажиров. Предложены рекомендации по повышению уровня качества предоставления услуг по пассажирским железнодорожным перевозкам с помощью маркетингового обеспечения. Выдвинута и подтверждена гипотеза о том, что систематическое применение маркетинговых инструментов позволяет выявлять проблемные зоны и повышать качество предоставляемых услуг.